En concurrence féroce avec Barcelone pour attirer les investissements directs étrangers, l'agence d'investissement du gouvernement régional de Madrid (Invest in Madrid Agency) a chargé Bloom Consulting de développer et de mettre en œuvre le lancement d'une nouvelle image de marque pour la ville. L'objectif de la stratégie était de présenter Madrid comme une plaque tournante internationale pour le commerce et l'innovation.
En collaboration avec une équipe externe de directeurs créatifs, Bloom Consulting a créé une campagne médiatique imprimée ciblée transmettant les “faits marquants“ de Madrid en tant que destination de choix pour le style de vie et l'investissement. La campagne a été conçue autour du concept de “réinvention du langage des affaires”, afin de refléter l'objectif de Madrid d'initier une nouvelle attitude à l'égard de la ville en tant que centre d'affaires.
Bloom Consulting a contribué à l'élaboration de nouvelles définitions pour les termes commerciaux : le PIB, par exemple, a été redéfini en tant que “croissance définie par la productivité”, soulignant l'efficacité de la main-d'œuvre madrilène. Ces termes ont servi de base à un ensemble de stratégies de communication crées dans le but d'être publiées dans les principaux médias internationaux, notamment The Economist, The Wall Street Journal et The Financial Times.