VIBE Israël, une ONG à but non lucratif composée de personnes partageant l'objectif commun de développer la marque de la nation israélienne et de projeter son image dans le monde entier, a chargé Bloom Consulting de mener des recherches et d'élaborer une stratégie pour la marque nationale israélienne. La particularité de ce projet réside précisément dans le fait que Bloom Consulting n'a pas été contacté par le gouvernement israélien, mais par une entité indépendante.
Bien que le pays fasse souvent l'objet de l'actualité internationale, la plupart des gens ne savent pas grand-chose de plus sur lui que ce qui en est dit dans la presse. Le principal défi de ce projet était donc de passer des associations négatives actuelles du conflit israélo-palestinien à une perception générale plus positive basée sur la société laïque, multiculturelle, résiliente et optimiste des rêveurs et des cinéastes en Israël.
Ainsi, la nouvelle marque nationale d'Israël vise à redéfinir sa marque et à la rendre plus attrayante pour les jeunes générations (Gen Z et Millennials), y compris les jeunes juifs nés et vivant à l'étranger, en mettant l'accent sur les thèmes de la réputation, du talent et du tourisme.
Les études quantitatives et qualitatives ont couvert les trois domaines mentionnés (réputation, talents et tourisme), ce qui signifie qu'il y a eu une énorme quantité de données, permettant plusieurs possibilités de voies pour le développement de la marque pays Isral. Ce projet de marque nationale est axé sur les personnes, les comportements, le mode de vie et la culture d'Israël.
Pour changer la perception internationale actuelle de la nouvelle stratégie pour Israël, Bloom Consulting a développé un plan complet d'activation de la marque avec plus de vingt projets pour engager les parties prenantes d'Israël. Pour gérer, soutenir et assurer la mise en œuvre de la stratégie, Bloom Consulting a conceptualisé et développé une structure de gestion de la marque idéale pour ce projet - y compris une équipe dédiée avec des responsabilités individuelles.
Ce projet a été achevé en 2018 et lancé en 2019.
