En 2012, Failte Ireland (FI), l'autorité de développement du tourisme de la République, a décidé d'étudier la possibilité de créer une route touristique le long des 3500 km de la côte atlantique ouest du pays.
FI avait constaté que les routes touristiques gagnaient en popularité dans le monde entier et avait vu l'émergence d'un nouveau type de visiteurs - les touristes conducteurs - des personnes qui ne voulaient pas rester au même endroit et qui souhaitaient explorer plusieurs destinations et expériences en un seul voyage.
Le consortium désigné ayant identifié les principaux défis de cette stratégie de marque touristique, nous avons pris l'initiative de créer une proposition de marque et une identité de marque pour l'itinéraire côtier proposé sur la côte atlantique de l'Irlande, du Donegal au nord-ouest l'ouest de Cork au sud, un itinéraire de routes reliées entre elles totalisant 2 500 km.
La proposition de marque pour la “Wild Atlantic Way” a été acceptée par Failte Ireland et est maintenant mise en œuvre le long des 2 500 km de l'itinéraire, la plus longue route côtière définie au monde, destinée à cette nouvelle catgorie de touristes, les “voyageurs en voiture à la recherche d'expériences”.