{"id":10277,"date":"2024-10-09T14:25:54","date_gmt":"2024-10-09T14:25:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=10277"},"modified":"2024-10-28T11:54:52","modified_gmt":"2024-10-28T11:54:52","slug":"del-desarrollo-a-la-armonizacion-turistica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/es\/del-desarrollo-a-la-armonizacion-turistica\/","title":{"rendered":"Del desarrollo a la armonizaci\u00f3n tur\u00edstica"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfLos turistas se quedan en casa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde la pandemia, muchos expertos han profetizado una nueva era de \u00abturismo alternativo\u00bb para el mundo pospand\u00e9mico, y el \u00abtourism-bashing\u00bb se ha convertido en una tendencia de moda. El turismo de masas, el \u00abflight-shaming\u00bb, la turismofobia y el \u00abdemarketing\u00bb no han dejado de aparecer en editoriales y debates en las redes sociales. En el centro de estas cr\u00edticas se encuentra una verdad hist\u00f3rica: la industria del turismo ha sido a menudo objeto de desd\u00e9n de clase, y muchos l\u00edderes de opini\u00f3n ven el turismo de masas con ojos cr\u00edticos. Lo ven como una perturbaci\u00f3n de su visi\u00f3n aristocr\u00e1tica del viaje, que deber\u00eda estar reservada a unos pocos privilegiados, supuestamente de comportamiento m\u00e1s virtuoso. Para ellos, el turismo -centrado en el ocio y el disfrute- se percibe como fr\u00edvolo, destructivo y negligente ante los acuciantes retos medioambientales y clim\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n

Mantenga la calma y sea un buen turista.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aunque el turismo suele ser un blanco f\u00e1cil, no deber\u00eda ser el chivo expiatorio de todos los problemas del mundo. \u00bfQu\u00e9 ser\u00eda de Versalles, Machu Picchu<\/a>, Angkor o Venecia sin el turismo (de masas)? Probables ruinas, \u00a1perdidas para la humanidad para siempre! Gracias al turismo, lugares como Mad\u0101’\u012bn \u1e62\u0101li\u1e25 en Al-‘Ula, Arabia Saud\u00ed, est\u00e1n siendo descubiertos y apreciados de nuevo. \u00bfY los bosques de Costa Rica, los gorilas de Ruanda o los dragones de Komodo? Se trata de especies y espacios en peligro de extinci\u00f3n que el turismo ha ayudado a proteger mostrando su belleza y fomentando los esfuerzos de conservaci\u00f3n, protegi\u00e9ndolos de fuerzas mucho m\u00e1s destructivas como la deforestaci\u00f3n, la caza, la urbanizaci\u00f3n y el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n

Hoy, en lugar de alarmarnos por la masificaci\u00f3n de los destinos, podemos estar tranquilos porque se ha escuchado el mensaje. La presi\u00f3n tur\u00edstica se est\u00e1 abordando mediante la regulaci\u00f3n y la armonizaci\u00f3n, porque \u00ablos turistas se van a casa\u00bb no es una soluci\u00f3n sostenible. Con una gesti\u00f3n adecuada y cambios de comportamiento, las maravillas del mundo seguir\u00e1n encant\u00e1ndonos. Tienen derecho a ello, tal y como consagra la Declaraci\u00f3n Universal de los Derechos Humanos: El art\u00edculo 13 garantiza el derecho de toda persona \u00aba salir de cualquier pa\u00eds, incluso del propio, y a regresar a su pa\u00eds\u00bb, y el art\u00edculo 24 lo complementa afirmando el derecho \u00abal descanso, al disfrute del tiempo libre… y a vacaciones peri\u00f3dicas retribuidas\u00bb. Nos sumamos a la opini\u00f3n del soci\u00f3logo Jean Viard: \u00abEl turismo es un sistema de valores y acciones que permite a la humanidad desarrollar una conciencia colectiva para ganar la batalla contra el cambio clim\u00e1tico\u00bb, as\u00ed como promover la educaci\u00f3n, la cultura, la apertura, la prosperidad y la paz.<\/p>\n\n\n\n

Turismo, territorios reveladores<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Entonces, \u00bfno es el turismo, m\u00e1s que nunca, uno de los principales vectores de cambio y de reencantamiento de un nuevo mundo que se est\u00e1 configurando? Aboguemos, pues, por un desarrollo tur\u00edstico responsable. Pero antes, debemos ponernos de acuerdo sobre lo que significa \u00abdesarrollo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

El desarrollo del turismo, y su legitimidad para un pa\u00eds, regi\u00f3n o ciudad, no puede medirse \u00fanicamente por su contribuci\u00f3n al PIB o por el n\u00famero de visitantes, su impacto econ\u00f3mico o los puestos de trabajo creados. Tampoco se trata s\u00f3lo de mejorar la calidad de vida local mediante infraestructuras de ocio o la protecci\u00f3n y mejora del patrimonio cultural y natural. Lo que es m\u00e1s importante, el turismo es un poderoso pilar del \u00abpoder blando\u00bb de un territorio. Revela la esencia de la identidad y el dinamismo de un lugar a trav\u00e9s de la experiencia. A su vez, la imagen de marca de un destino influye en otros sectores de la econom\u00eda, fomentando las exportaciones, atrayendo la inversi\u00f3n empresarial y animando a nuevos talentos a estudiar, trabajar o establecerse en la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Hacia una armonizaci\u00f3n del turismo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En lugar de centrarnos \u00fanicamente en el desarrollo, deber\u00edamos aspirar a la armonizaci\u00f3n del turismo en un territorio, equilibrando los intereses a corto y largo plazo de sus partes interesadas: residentes actuales y futuros, visitantes, recursos culturales y naturales, y la opini\u00f3n p\u00fablica mundial, que cada vez considera m\u00e1s a determinados destinos como parte del bien com\u00fan, especialmente cuando interviene la UNESCO.<\/p>\n\n\n\n

Un destino armonizado, al que nos gusta llamar \u00abDestino Amado\u00bb, garantiza que una estrategia tur\u00edstica compartida se alinee con la Idea Central<\/a> y la visi\u00f3n de la marca territorial, desarrollada por y para sus residentes. Este enfoque se basa en cuatro pilares fundamentales: voluntad, emoci\u00f3n, experiencia y reconocimiento de primer orden. Estos son cruciales para fomentar una interacci\u00f3n hol\u00edstica entre residentes y visitantes antes, durante y despu\u00e9s de su estancia.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En primer lugar est\u00e1 la voluntad de los residentes de recibir (o no) a los visitantes, y de los turistas de visitar, volver o quedarse. Despu\u00e9s viene la emoci\u00f3n provocada por el encuentro entre los valores encarnados por la marca destino y el imaginario interiorizado del visitante. Esta emoci\u00f3n se convierte en realidad cuando las experiencias tur\u00edsticas se alinean con la identidad del destino y las expectativas de los visitantes. Cuando se logra esta armon\u00eda, el destino gana estatus de \u00abtop-of-mind\u00bb, convirti\u00e9ndose en un lugar que deja una impresi\u00f3n duradera en los visitantes mucho despu\u00e9s de que regresen a casa. En \u00faltima instancia, un \u00abDestino Amado\u00bb equilibra la sostenibilidad, la apertura y la concienciaci\u00f3n para garantizar que el turismo se desarrolle en armon\u00eda con otros sectores econ\u00f3micos.<\/p>\n\n\n\n

En Bloom Consulting creemos que el desarrollo tur\u00edstico sostenible es un proyecto de armonizaci\u00f3n entre los activos actuales y futuros de un territorio y sus residentes, ya sean permanentes o temporales. Se trata de reconciliar el turismo -una de las industrias m\u00e1s bellas del mundo- con sus detractores.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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