{"id":11675,"date":"2025-07-18T09:51:24","date_gmt":"2025-07-18T09:51:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=11675"},"modified":"2025-07-18T09:51:26","modified_gmt":"2025-07-18T09:51:26","slug":"tres-iniciativas-de-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/es\/tres-iniciativas-de-branding\/","title":{"rendered":"Tres iniciativas de branding para cerrar la brecha percepci\u00f3n-realidad de una Marca Pa\u00eds o Lugar"},"content":{"rendered":"\n

Una tergiversaci\u00f3n entre c\u00f3mo un pa\u00eds, ciudad o regi\u00f3n es percibido por otros y c\u00f3mo es en realidad puede ser un obst\u00e1culo importante a superar.<\/p>\n\n\n\n

La prensa negativa, las nociones preconcebidas o la falta de informaci\u00f3n accesible y actualizada son algunas de las razones por las que algunas Marcas Pa\u00eds se quedan con una brecha percepci\u00f3n-realidad que puede ser dif\u00edcil de cambiar a los ojos de las audiencias internacionales.<\/p>\n\n\n\n

Desarrollar una marca nueva y aut\u00e9ntica y compartir esos mensajes con el mundo requiere una estrategia enfocada junto con iniciativas deliberadas de las partes interesadas, incluidos el gobierno, la sociedad civil y las empresas. Es un proceso que requiere compromiso y tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Bloom Consulting ha estado desarrollando estrategias con Marcas Pa\u00eds y Lugar en todo el mundo durante casi 20 a\u00f1os. En este art\u00edculo, el equipo ha indicado tres iniciativas de marca que funcionan para ayudar a crear conciencia y cambiar las percepciones.<\/p>\n\n\n\n

Primeros pasos: Definiendo tu marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Antes de comenzar, es importante comprender c\u00f3mo los dem\u00e1s perciben actualmente tu marca. Para ayudarte, analiza todas las palabras e ideas (positivas y negativas) que normalmente se usan para describir tu marca. Si no lo sabes, busca en l\u00ednea. Preg\u00fantate por qu\u00e9 tu p\u00fablico objetivo (por ejemplo, turistas, inversores o estudiantes) estar\u00eda o no interesado en interactuar con tu marca.<\/p>\n\n\n\n

La segunda parte es hacer una lluvia de ideas sobre c\u00f3mo te gustar\u00eda ser percibido como marca. Estas respuestas deben ser aspiracionales, pero tambi\u00e9n reflejar la verdadera realidad de tu pa\u00eds, ciudad o regi\u00f3n. Una vez que hayas comparado y contrastado d\u00f3nde est\u00e1 tu marca ahora (percepciones actuales) versus d\u00f3nde te gustar\u00eda estar, desarrolla diferentes actividades que podr\u00edan ayudar a cerrar la brecha.<\/p>\n\n\n\n

Este es un proceso estrat\u00e9gico y creativo que lleva tiempo. Para una metodolog\u00eda paso a paso m\u00e1s detallada, lee La idea central: clave para toda estrategia exitosa de marca de lugar.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Eventos: en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Organizar eventos sociales, ferias comerciales o seminarios virtuales es una forma efectiva de atraer a otros y crear una impresi\u00f3n positiva de la oferta y la personalidad de una marca. Colombia, por ejemplo, es un pa\u00eds que ha aprovechado la industria de eventos, entre otros, para mejorar su marca y atraer nuevas audiencias a lo largo de los a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Se ha comercializado activamente como uno de los principales destinos latinoamericanos para eventos internacionales de negocios y culturales. Su moderna infraestructura, accesibilidad geogr\u00e1fica en la regi\u00f3n de Latinoam\u00e9rica y diversas ubicaciones de lugares son algunas de las razones por las que Colombia es ahora conocida como un destino de eventos.<\/p>\n\n\n\n

Eventos como competiciones deportivas, cumbres tecnol\u00f3gicas, festivales de m\u00fasica y ferias comerciales son algunos de los tipos de eventos que Bloom ha visto funcionar bien. Adem\u00e1s, eventos como estos a menudo resultan en contenido compartible que aumenta el alcance en las redes sociales. Para las marcas con presupuestos m\u00ednimos, los eventos y seminarios en l\u00ednea son una manera ingeniosa y f\u00e1cil de comenzar.<\/p>\n\n\n\n

Los eventos aumentan la visibilidad y la conciencia, pero para realmente tener un impacto y cambiar las percepciones, las iniciativas tambi\u00e9n deben estar alineadas con la Idea Central de una Marca Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Reimaginar espacios y compartir ideas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El placemaking se trata de reimaginar y reinventar c\u00f3mo lugares como una calle, pueblo o edificio son retratados y percibidos por el p\u00fablico. En el contexto de Country and Place Branding, idear nuevas formas en que un lugar o pa\u00eds usa y presenta sus activos puede ayudar a cambiar las percepciones. Un ejemplo pr\u00e1ctico fue ilustrado recientemente en CityCountryPlace.com.<\/p>\n\n\n\n

Artistas locales recientemente convirtieron la entrada del metro de Baker Street en Londres en una instalaci\u00f3n colorida. Este simple acto cambi\u00f3 la experiencia para miles de viajeros y turistas todos los d\u00edas de una entrada l\u00fagubre y aburrida a algo brillante y fresco.<\/p>\n\n\n\n

El art\u00edculo en CityNationPlace describe el impacto que tuvo.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEsta forma de instalaci\u00f3n utiliza la infraestructura existente y la atrae a una pieza de creaci\u00f3n de lugares m\u00e1s amplia que no solo informa a los transe\u00fantes, sino que tambi\u00e9n crea contenido compartible que puede atraer un alcance m\u00e1s amplio. Hace que un paseo por un t\u00fanel tranquilo sea una experiencia memorable que se vincula directamente con el patrimonio de Baker Street\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Place Branding, echa un vistazo al art\u00edculo reciente de Bloom: Cinco se\u00f1ales de que necesita una estrategia de Place Brand.<\/a><\/p>\n\n\n\n

DEFINIR QU\u00c9 HACE QUE TU MARCA SEA \u00daNICA Y ALINEARLA CON OTRAS PARA CREAR RESULTADOS MUTUAMENTE BENEFICIOSOS PUEDE TENER UN IMPACTO POSITIVO EN LAS PERCEPCIONES.<\/mark><\/em><\/strong><\/h1>\n\n\n\n

Colaboraci\u00f3n y alianzas entre marcas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Colaborar con otras marcas que comparten valores y objetivos similares es otra forma de construir valor de marca. Definir lo que hace que tu marca sea \u00fanica y alinearla con otras para crear resultados mutuamente beneficiosos puede tener un impacto positivo en las percepciones.<\/p>\n\n\n\n

Par\u00eds y Londres, por ejemplo, se embarcaron recientemente en una campa\u00f1a de turismo multidestino para atraer a nuevas audiencias. Al destacar las similitudes y las diferencias entre los dos, ambas marcas pudieron aprovechar los esfuerzos de marketing de la otra y aumentar el turismo.<\/p>\n\n\n\n

Las asociaciones y colaboraciones de marca pueden ser especialmente importantes para ciudades o lugares m\u00e1s peque\u00f1os cuando los recursos son limitados. Los gerentes de marca deben considerar c\u00f3mo sus activos y conocimientos podr\u00edan complementar a otras marcas.<\/p>\n\n\n\n

Dos de las ciudades m\u00e1s visitadas del mundo, \u00c1msterdam y Nueva York, colaboraron con los destinos circundantes para alentar a los turistas a abandonar las grandes ciudades y ver algo nuevo. Estos destinos m\u00e1s peque\u00f1os se posicionaron como \u00abaut\u00e9nticos\u00bb y \u00abdesconocidos\u00bb, lo que funcion\u00f3 particularmente bien con los millennials y aquellos viajeros que desean una experiencia m\u00e1s local.<\/p>\n\n\n\n

Para las marcas que trabajan en turismo, \u00bfhay formas de atraer audiencias a m\u00faltiples destinos dentro de un resplandor geogr\u00e1fico (que es especialmente importante para los destinos regionales) como lo hicieron Nueva York y \u00c1msterdam?  \u00bfPodr\u00edan las medidas pol\u00edticas aumentar la cohesi\u00f3n y la conectividad entre destinos, por ejemplo, a trav\u00e9s de enlaces de transporte o iniciativas tur\u00edsticas?<\/p>\n\n\n\n

Cambiar las percepciones a lo largo del tiempo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En un mundo cada vez m\u00e1s conectado y digital, hay muchas maneras de dar vida a las marcas y ayudar a redefinir una marca pa\u00eds. Para que estas iniciativas funcionen, deben estar alineadas con una estrategia general y comunicarse ampliamente a todas las partes interesadas involucradas. <\/p>\n\n\n\n

\u00a1Buena suerte!<\/p>\n\n\n\n

Publicado el 23.03.2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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