{"id":9065,"date":"2024-03-19T11:07:18","date_gmt":"2024-03-19T11:07:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=9065"},"modified":"2024-03-19T11:07:20","modified_gmt":"2024-03-19T11:07:20","slug":"uturo-country-place-branding-perspectivas-entrevista-jose-filipe-torres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/es\/uturo-country-place-branding-perspectivas-entrevista-jose-filipe-torres\/","title":{"rendered":"Una visi\u00f3n a largo plazo: El futuro del Country y Place Branding\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

El veterano de Country Branding, Jos\u00e9 Filipe Torres, de Bloom Consulting, comparte sus puntos de vista y predicciones sobre c\u00f3mo ha cambiado la industria en los \u00faltimos dos a\u00f1os y hacia d\u00f3nde se dirige a continuaci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Han sido dos a\u00f1os tumultuosos con la pandemia de Covid-19 golpeando a las marcas PAIS y lugar. \u00bfC\u00f3mo resumir\u00eda el impacto?\u00a0<\/strong>\u00a0<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Los pa\u00edses han respondido a la pandemia con pol\u00edticas, comportamientos y mensajes que tendr\u00e1n un impacto duradero en su marca pa\u00eds. En 2020, Bloom Consulting inici\u00f3 un estudio sobre el impacto de la pandemia en marcas pa\u00eds<\/a>. Fue un an\u00e1lisis realmente fascinante porque, por primera vez, todos los pa\u00edses fueron igualmente analizados a trav\u00e9s de lo que fue un evento verdaderamente global. A partir de este estudio, vimos que la forma en que manejaron la crisis era realmente importante para su reputaci\u00f3n, y que las primeras impresiones perduran. Las naciones sentir\u00e1n las consecuencias de la pandemia en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 temas son cada vez menos importantes y qu\u00e9 tendencias se est\u00e1n acelerando?\u00a0<\/strong>\u00a0<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Esta no es una lista exhaustiva, pero los grandes temas son la salud, mental y f\u00edsica. Esto se ha vuelto m\u00e1s importante, m\u00e1s valorado. Adem\u00e1s, la econom\u00eda, el futuro del trabajo \/ trabajo remoto, el cambio clim\u00e1tico y la sostenibilidad, y los conflictos, espec\u00edficamente las crecientes diferencias de opini\u00f3n en las sociedades. Las marcas de pa\u00eds deben preguntarse: \u00bfcu\u00e1les son las cosas que fueron causadas o amplificadas en parte debido a la pandemia? Estas respuestas van a dar forma al futuro de las regiones, ciudades y pa\u00edses.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, la oficina del Primer Ministro finland\u00e9s tiene un equipo llamado Grupo de Previsi\u00f3n del Gobierno que trabaja para anticipar grandes tendencias y crear pol\u00edticas relevantes para el futuro. En otras palabras, dise\u00f1ar pol\u00edticas para asuntos que a\u00fan no existen. \u00a1Eso es pensar en el futuro!\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Hay aspectos positivos que extraer de este per\u00edodo, \u00bfpuede discutirlos?\u00a0<\/strong>\u00a0<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Antes de la pandemia, hab\u00eda un gran problema con el exceso de turismo en todo el mundo y el impacto que ten\u00eda en el medio ambiente, as\u00ed como en los residentes locales. La pandemia brind\u00f3 la oportunidad de detener artificialmente el turismo, de restablecer el turismo. Este es un resultado realmente tangible de la pandemia. Ahora hay una conversaci\u00f3n m\u00e1s fuerte y positiva sobre c\u00f3mo se puede lograr el turismo sostenible.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00abUna marca pa\u00eds refleja las acciones, actividades y pol\u00edticas tomadas por un pa\u00eds. Por lo tanto, es realmente importante imaginar c\u00f3mo podr\u00eda ser el futuro y qu\u00e9 papel podr\u00eda desempe\u00f1ar la marca lugar en ese futuro\u00bb.\u00a0<\/span><\/h1>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPuede hablar de un ejemplo reciente de una iniciativa o estrategia tomada por una marca pa\u00eds o marca de lugar que realmente est\u00e1 dando sus frutos?\u00a0<\/strong>\u00a0<\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Como dije antes, es importante comenzar diciendo que el trabajo de los equipos de Country Brand es anticipar el futuro y asegurarse de que cuando llegue el futuro, su estrategia se ajuste a ese futuro. Tienes que estar trabajando en estrategias por adelantado, por lo que estos ejemplos se han iniciado hace mucho tiempo.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

El primer ejemplo es sobre una ciudad estadounidense llamada Tulsa en Oklahoma. Tulsa cre\u00f3 una estrategia conocida como ‘Tulsa Remote’, que alienta a los trabajadores remotos a trabajar desde Tulsa y se centraron en el estilo de vida, la atenci\u00f3n m\u00e9dica, la felicidad y la calidad de vida en general. Lo hicieron muy bien porque comenzaron esta estrategia en 2018, por lo que ahora es muy relevante.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La clave es que obtuvieron este posicionamiento primero al predecir lo que podr\u00eda suceder. La pandemia obviamente aceler\u00f3 algunas de estas tendencias, pero el punto principal aqu\u00ed es que los lugares deben estar a la vanguardia, al igual que Costa Rica con la sostenibilidad y Estonia con la digitalizaci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Bloom Consulting est\u00e1 trabajando en un nuevo estudio de medici\u00f3n, \u00bfde qu\u00e9 se trata?\u00a0<\/strong>\u00a0<\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Iniciamos un nuevo estudio innovador porque queremos saber el impacto que las percepciones tienen en los pa\u00edses, no solo desde una perspectiva econ\u00f3mica sino tambi\u00e9n desde una perspectiva social. Una vez publicado, el estudio estar\u00e1 disponible de forma gratuita para que cualquiera pueda verlo. Es un estudio de c\u00f3digo abierto realizado por Bloom Consulting y desarrollado junto con City Nation Place e investigadores de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Queremos saber si las percepciones son tan importantes para una ciudad como el nivel de educaci\u00f3n. Tal vez s\u00ed porque si tienes una percepci\u00f3n positiva, puedes atraer mejores maestros, por ejemplo, para vivir en esa ciudad y esos maestros pueden mejorar los niveles educativos y de empleo. \u00bfLa percepci\u00f3n tiene un efecto domin\u00f3? Ya veremos.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la \u00fanica cosa cr\u00edtica en la que todos los gerentes de marca pais y lugar deben pensar este a\u00f1o?<\/strong>\u00a0<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Nunca pienso en per\u00edodos de un a\u00f1o. Siempre pienso en per\u00edodos de 3 a 5 a\u00f1os o m\u00e1s cuando trabajo en estrategias de marca de pa\u00eds y lugar. Sin embargo, a corto plazo debemos estar preparados para la incertidumbre y preparados para diferentes tipos de escenarios porque la pandemia probablemente no ser\u00e1 un escenario \u00fanico. Las marcas nacionales deben estar preparadas para este cambio eterno en las circunstancias y tener planes de contingencia.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son los eventos y publicaciones clave de la industria a tener en cuenta este a\u00f1o?\u00a0<\/strong>\u00a0<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Hay mucho material importante publicado cada a\u00f1o. Impact on Nation Brands, que se lanzar\u00e1 m\u00e1s adelante en el a\u00f1o, creo que este es el evento m\u00e1s importante de la industria. Otras dos publicaciones importantes de la industria incluyen el Bloom Consulting C<\/mark>ountry Brand Ranking<\/a> \u00a0<\/strong>y el Informe de Competitividad de Turismo y Viajes del Foro Econ\u00f3mico Mundial.\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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