{"id":9067,"date":"2024-03-19T11:41:43","date_gmt":"2024-03-19T11:41:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=9067"},"modified":"2024-10-09T14:28:07","modified_gmt":"2024-10-09T14:28:07","slug":"gestion-nation-place-brands-tiempos-crisis-bloom-consulting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/es\/gestion-nation-place-brands-tiempos-crisis-bloom-consulting\/","title":{"rendered":"Fundamentos de la gesti\u00f3n de Nation y Place Brands en tiempos de crisis\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Introducci\u00f3n<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Ya sea el resultado de un choque natural o provocado por el hombre al sistema, las crisis y situaciones de emergencia siempre surgir\u00e1n y tendr\u00e1n el poder de impactar<strong> las percepciones de<\/strong> un pa\u00eds, regi\u00f3n o ciudad. No importa la instancia, c\u00f3mo comenz\u00f3 o c\u00f3mo termin\u00f3, la gesti\u00f3n de crisis es un gran contribuyente a la gesti\u00f3n de una Marca Nation o Place.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Para empezar, necesitamos entender d\u00f3nde se forman las percepciones y el nivel de impacto que pueden tener en la marca. Luego, ofreceremos cinco recomendaciones sobre c\u00f3mo mitigar los riesgos de percepciones negativas duraderas resultantes de una respuesta y gesti\u00f3n de crisis mal percibidas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Proceso de formaci\u00f3n de la percepci\u00f3n<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Segmento de <strong>Bloom Consulting Place Brand Circuit\u00a9\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"468\" data-src=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Bloom_Consulting_circuit.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3513 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Bloom_Consulting_circuit.png 1000w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Bloom_Consulting_circuit-300x140.png 300w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Bloom_Consulting_circuit-768x359.png 768w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Bloom_Consulting_circuit-696x326.png 696w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Bloom_Consulting_circuit-897x420.png 897w\" data-sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1000px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1000\/468;\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Bloom Consulting\u00a9 2021<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Como se ve en el segmento anterior del<strong> Bloom Consulting Place Brand Circuit\u00a9<\/strong>, la marca de un pa\u00eds, regi\u00f3n o ciudad se construye con el tiempo a trav\u00e9s de percepciones. Estas percepciones se centran en tres \u00e1reas o dimensiones de la existencia de un lugar:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Gobernanza p\u00fablica:<\/strong> percepciones del sistema pol\u00edtico del lugar, el gobierno y su gesti\u00f3n de los asuntos nacionales, regionales o locales, y de c\u00f3mo afecta a los ciudadanos locales y\/o internacionales\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Identidad y cultura:<\/strong> percepciones de la poblaci\u00f3n del lugar en su conjunto y su asociaci\u00f3n con caracter\u00edsticas, creencias y costumbres compartidas, as\u00ed como con las normas sociales y culturales existentes\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Historia y tierra:<\/strong> percepciones del pasado y presente del pa\u00eds as\u00ed como su lugar percibido en el mundo y sus caracter\u00edsticas f\u00edsicas como su geograf\u00eda, naturaleza, clima, recursos naturales, etc.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La forma en que estas tres \u00e1reas se perciben de forma independiente o combinadas, generan la imagen general del lugar en la mente del p\u00fablico. Las asociaciones de imagen personal conducen a lo que llamamos en <a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/5-signs-you-need-a-place-brand-strategy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la estrategia de la Marca Nation y Place<\/a>,<a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/the-central-idea-key-to-every-successful-place-brand-strategy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong> la I dea Central<\/strong><\/a>. La Idea Central se puede traducir al <em>v\u00ednculo emocional<\/em> o a la forma en que las personas se relacionan y sienten acerca de ese lugar, su gobierno, su gente, sus negocios, etc. En \u00faltima instancia, esta emoci\u00f3n tiene el poder de impactar el atractivo y la influencia del lugar<strong> y por lo tanto su capacidad para:<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Atraer el turismo&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Atraer la inversi\u00f3n extranjera directa&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Atraer talento&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Fomentar las exportaciones (efecto pa\u00eds de origen)&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Mejorar la prominencia del pa\u00eds (reputaci\u00f3n general)&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Crisis y factores para impactar las percepciones y las marcas Nation y Place<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Situaciones de crisis, como crisis financieras o crisis econ\u00f3micas, desastres naturales, emergencias sanitarias, crisis empresariales o tecnol\u00f3gicas, ataques terroristas, disturbios, luchas civiles, golpes de Estado y conflictos armados (por nombrar algunos), puede inmediatamente y\/o mientras la crisis persista, afectar las percepciones de un pa\u00eds, regi\u00f3n o ciudad. En algunos casos, estas percepciones negativas pueden incluso provocar da\u00f1os en la imagen general del lugar y, por lo tanto, en su marca a lo largo del tiempo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Esto depender\u00e1 de la fuerza y resistencia de la marca Nation o Place, pero tambi\u00e9n de otros factores. Sobre la base de nuestra investigaci\u00f3n, en Bloom Consulting sabemos que para que Nation y Place Brands se vean afectadas de forma permanente y grave por situaciones de crisis, cualquiera de los siguientes tres puntos deben ocurrir, total o independientemente:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Longevidad:\u00a0<\/strong>aunque es probable que la cobertura de los medios disminuya con el tiempo, se espera que las percepciones relacionadas con una crisis perduren mientras persista la crisis. Cuanto m\u00e1s dura una crisis, m\u00e1s altas son las posibilidades de ser percibido como un \u00abproblema\u00bb estructural para el lugar y se adhieren a la imagen general en las mentes de las audiencias.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Intensidad:\u00a0<\/strong>cuanto m\u00e1s negativo o destructivo sea el resultado para un lugar y\/o sus partes interesadas internacionales, y cuanto m\u00e1s dif\u00edcil parece ser restaurar la situaci\u00f3n, m\u00e1s atenci\u00f3n y\/o cobertura y escrutinio de los medios internacionales es probable que atraiga.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Percepciones de &#8216;Identidad y Cultura<\/strong>:<strong>\u00a0<\/strong>cuando la mala respuesta y gesti\u00f3n de crisis est\u00e1 (de alguna manera) acreditada a la gente del lugar y su comportamiento, el riesgo de impacto de marca de lugar es mayor en comparaci\u00f3n con, por ejemplo, las percepciones de un liderazgo deficiente o las condiciones geogr\u00e1ficas.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>\u00bfQu\u00e9 papel juegan los equipos de Nation y Place Brand en situaciones de crisis?<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Los equipos de Nation y Place Brand son los guardianes de la marca y, por lo tanto, ser\u00e1n los que tomar\u00e1n medidas para gestionar las percepciones en tiempos dif\u00edciles. Ellos son los que dirigen la estrategia y tendr\u00e1n que liderar la mitigaci\u00f3n de da\u00f1os de marca junto con el gobierno, grupos comunitarios y\/ o en asociaci\u00f3n con las principales organizaciones del sector privado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Como unidad, el equipo de Nation o Place Brand y m\u00e1s all\u00e1 debe actuar de acuerdo con la estrategia de Nation o Place Brand. Como parte de la creaci\u00f3n de una Marca Nation o Place integral, los Constructores de Marca ya habr\u00e1n establecido t\u00e1cticas apropiadas de entrega de mensajes en t\u00e9rminos de qui\u00e9n, qu\u00e9, cu\u00e1ndo, d\u00f3nde, c\u00f3mo y por qu\u00e9. Una propuesta de marca clara est\u00e1 destinada a ser la luz gu\u00eda en tiempos de incertidumbre, ofreciendo claridad en cuanto a las prioridades y las medidas accionables.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, es clave recordar que la gesti\u00f3n de la marca Nation y Place debe hacerse haciendo, no solo diciendo y por lo tanto requerir\u00e1 el aporte y el esfuerzo colaborativo de todo el \u00abequipo\u00bb.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Las cinco claves para desbloquear la gesti\u00f3n de crisis para Nation y Place Branders<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed vamos a echar un vistazo a cinco recomendaciones principales (o debe tener) a los equipos Place Brand llevar a la batalla la pr\u00f3xima vez que su lugar se enfrentan a una situaci\u00f3n de crisis con da\u00f1o potencial a su marca.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>1) Crear un Comit\u00e9 de Crisis<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Comience por crear un Comit\u00e9 de Crisis cuya funci\u00f3n principal sea la alineaci\u00f3n de las partes interesadas. Durante estos tiempos de agitaci\u00f3n y desconfianza (en algunos casos) va a ser de suma importancia mantener una voz unificada y un flujo claro de comunicaci\u00f3n, sincronizando el tono y el mensaje de aquellos que lideran la respuesta y tienen una mayor exposici\u00f3n. La diligencia debida del comit\u00e9 de crisis incluye la creaci\u00f3n y el despliegue de misiones estrat\u00e9gicas de gesti\u00f3n de crisis.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>2) Vigilar los efectos<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Supervisar activamente el impacto de la crisis en cuesti\u00f3n, as\u00ed como el \u00e9xito de las medidas que se est\u00e1n adoptando. Cuanto m\u00e1s sepa usted acerca de lo que est\u00e1 tratando<em> y, en algunos casos, c\u00f3mo<\/em> otros<em> lo est\u00e1n haciendo (tal es el caso de COVID-19), hay lecciones que aprender en el momento, no importa cu\u00e1n agitados sean los tiempos. Transmitir con confianza la informaci\u00f3n al p\u00fablico y a los grupos de partes interesadas pertinentes no solo es responsable y transparente, sino que tambi\u00e9n proporciona al p\u00fablico la seguridad de que se est\u00e1 haciendo algo<\/em> en su nombre.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>3) Establecer asociaciones\u00a0<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Las respuestas y la supervisi\u00f3n eficaces se llevan a cabo mediante asociaciones fruct\u00edferas. Durante estos casos, el equipo de la marca Nation y Place puede ser llamado por su experiencia en el compromiso de los grupos de inter\u00e9s para reunir a las partes necesarias, cada uno trayendo consigo informaci\u00f3n y conocimientos t\u00e9cnicos necesarios y \u00fanicos. Este es un momento importante para ser visto como la instituci\u00f3n de Nation and Place Branding responsable de tomar posesi\u00f3n de la reputaci\u00f3n del lugar durante tiempos de crisis a trav\u00e9s de la participaci\u00f3n efectiva de los interesados y el modelo de gesti\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>4) Gestione su identidad digital<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Las grandes crisis crean un flujo constante de contenido negativo tanto en l\u00ednea como en los medios tradicionales. Recuerde, el contenido en l\u00ednea est\u00e1 ah\u00ed para quedarse para siempre. Si los resultados muestran que un lugar est\u00e1 fuertemente correlacionado con una reciente (o no tan reciente) crisis, esto es perjudicial para la imagen percibida del lugar en las mentes de las audiencias objetivo.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>La mejor soluci\u00f3n es gestionar tu <a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/whos-managing-the-digital-identity-of-nations-and-places\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Identidad Digital<\/a> proporcionando historias positivas e interesantes que la gente quiera leer y adem\u00e1s ganar\u00e1 algo leyendo. El contenido en este caso actuar\u00e1 como un reemplazo de los resultados negativos o los medios, empujando hacia abajo el material escrupuloso que est\u00e1 obstaculizando el movimiento de la marca en la direcci\u00f3n correcta.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, al evaluar su Identidad Digital, pregunte si representa una representaci\u00f3n precisa de la nueva realidad post-crisis. Esto puede requerir reemplazar fotos e informaci\u00f3n obsoleta relacionada con actividades, personas, paisajes, negocios operativos, etc. Estar alineado es igualmente importante en l\u00ednea como lo es en persona o por comunicaci\u00f3n directa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>5) Colaborar con<em> todos los<\/em> interesados<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, ponte del lado de tu gente. Este es un momento para levantarlos y animarlos a inspirar a otros. H\u00e9roes de la ciudad natal y figuras de primera l\u00ednea son las historias que elevar\u00e1n a la comunidad en tiempos de oscuridad. La participaci\u00f3n de las partes interesadas no es una actividad exclusivamente de arriba hacia abajo. Escuche las recomendaciones de las comunidades cuando sea aplicable, \u00bfqu\u00e9 necesitan, d\u00f3nde est\u00e1n sufriendo, c\u00f3mo puede ayudar? Las mejores soluciones se encuentran a menudo a trav\u00e9s de la colaboraci\u00f3n, no deje de lado la mayor\u00eda cuando se trata de colaborar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><em>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el enfoque de Bloom Consulting para entender la gesti\u00f3n de crisis de imagen, nuestro estudio sobre<\/em><a href=\"https:\/\/www.citynationplace.com\/crisis-management-covid-19-pandemic-impact-on-nation-brands\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong><em> COVID-19: The Impact on Nation Brandsgives profundiza en la gesti\u00f3n de crisis, el impacto de percepci\u00f3n y la medici\u00f3n.<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Introducci\u00f3n\u00a0 Ya sea el resultado de un choque natural o provocado por el hombre al sistema, las crisis y situaciones de emergencia siempre surgir\u00e1n y tendr\u00e1n el poder de impactar las percepciones de un pa\u00eds, regi\u00f3n o ciudad. 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