{"id":9084,"date":"2024-03-21T12:42:34","date_gmt":"2024-03-21T12:42:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=9084"},"modified":"2025-03-04T15:11:23","modified_gmt":"2025-03-04T15:11:23","slug":"senales-estrategia-branding-lugar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/es\/senales-estrategia-branding-lugar\/","title":{"rendered":"5 se\u00f1ales de que necesitas una estrategia de Marca Place\u00a0\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

1. Falta de conciencia mundial<\/strong>\u00a0<\/h4>\n\n\n\n

Imag\u00ednese, est\u00e1s viajando al extranjero y comienzas una conversaci\u00f3n con un local. Empiezan hablando de d\u00f3nde son, digamos Par\u00eds. Hablas de todo lo que has o\u00eddo o sabes sobre Par\u00eds y voila una conversaci\u00f3n sobre tu amor mutuo por un lugar. Ahora, la conversaci\u00f3n gira hacia ti. \u00bfDe d\u00f3nde eres? [insertar ciudad, estado o regi\u00f3n desconocidos<\/em>]. Te dan esa mirada; ojos entrecerrados, ceja levantada, inclinaci\u00f3n inquisitiva de la cabeza. Ellos amablemente (o no tan amablemente) pretenden tener una idea y la conversaci\u00f3n se detiene abruptamente. En el mejor de los casos est\u00e1n abiertos a aprender y escuchar sobre este lugar que es nuevo para ellos. Peor de los casos, no lo son. No importa el caso, esta interacci\u00f3n es un presagio de la pregunta, \u00bfse trata de un caso \u00fanico o es la comunidad internacional en general realmente inconsciente de d\u00f3nde eres?\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de una conversaci\u00f3n inc\u00f3moda, tienes un problema mucho mayor. Para aquellos que no saben acerca de tu lugar, pr\u00e1cticamente no existe en sus mentes. Ya se trate de viajes, inversiones, estudiar en el extranjero, o simplemente tener una opini\u00f3n, su lugar no necesariamente ser\u00eda una opci\u00f3n \u00abmala\u00bb, simplemente no ser\u00eda una opci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Place Branding<\/a> te pondr\u00eda en el juego construyendo un sentido de conciencia global y haciendo de tu lugar una opci\u00f3n para los tomadores de decisiones internacionales. Sin embargo, una vez que has entrado en las grandes ligas, te sientas en desventaja detr\u00e1s de los jugadores que han establecido sus marcas en los \u00faltimos a\u00f1os y tienen un fuerte plan de juego de la marca Place.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

En lugar de seguir tu instinto, revisa tu imagen. Con un poco de investigaci\u00f3n y experiencia anecd\u00f3tica tendr\u00e1s una buena idea de si tu lugar carece de conciencia global. Sin imagen, no hay marca. Esta es una se\u00f1al de que necesitas una estrategia de place branding.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

2. Desalineaci\u00f3n entre la emoci\u00f3n del p\u00fablico de la marca y <\/strong>la Idea Central<\/strong><\/a>\u00a0<\/h4>\n\n\n\n

Innovador, creativo, atrevido. \u00bfTe identificas con estos descriptores para tu pa\u00eds, regi\u00f3n o ciudad? Si respondiste que s\u00ed, no est\u00e1s solo. Ser innovador, creativo y atrevido son caracter\u00edsticas positivas de un lugar, pero no son lo que te hace \u00fanico. El p\u00fablico de la marca recordar\u00e1 un sentimiento, una emoci\u00f3n que asocia con un lugar y su gente. La Idea Central es el motor detr\u00e1s de construir percepciones duraderas. Representando con precisi\u00f3n un lugar y su gente, la Idea Central deriva de una verdad intencional.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La globalizaci\u00f3n ha nivelado el campo de juego para atraer inversi\u00f3n extranjera directa, turismo y talento de todas partes. Ahora nos enfrentamos a un mayor conjunto de objetivos, con lo que un mayor conjunto de posibilidades. Con la conciencia global poni\u00e9ndote en el juego, construir un razonamiento emocional positivo en las mentes de las audiencias de marca mejorar\u00e1 tu competitividad.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es su mejor pensamiento cuando se le pregunt\u00f3 acerca de su<\/em> [pa\u00eds]? \u00bfRecuerdan<\/em> [evento negativo] o se emocionan con el [evento inherentemente positivo]<\/em>? Si la mayor\u00eda de las menciones se refieren a un tema fuera de la marca en t\u00e9rminos de desviaci\u00f3n de la Idea Central y carecen de razonamiento emocional positivo, esto es una se\u00f1al de que necesita una estrategia de place branding.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

3. Falta de unidad de las partes interesadas o de visi\u00f3n compartida\u00a0<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Tres amigos estaban sentados alrededor de una mesa, un gerente de hotel, un decano de estudiantes y el ministro de inversiones. El gerente del hotel dice: \u00abMe gustar\u00eda que nuestro pa\u00eds se centrara en el turismo de la manera que lo hace el talento y la inversi\u00f3n extranjera directa.\u00bb El Decano de Estudiantes dice: \u00abHar\u00eda la atracci\u00f3n de estudiantes extranjeros mucho m\u00e1s f\u00e1cil, ya que parece que solo estudian en el extranjero en lugares que conocen o les gustar\u00eda visitar.\u00bb El Ministro de Inversiones asinti\u00f3 de acuerdo, \u00abDe hecho, si m\u00e1s turistas realmente vinieran, invertir\u00edamos en la infraestructura que tendr\u00eda un rendimiento exponencial.\u00bb\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Si la broma es divertida o no es menos el punto que estamos tratando de hacer. Una de las bellezas del place branding es la uni\u00f3n de un pa\u00eds, reconociendo la necesidad de colaboraci\u00f3n para avanzar con la intenci\u00f3n nacional y lograr un impacto global.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La construcci\u00f3n de percepciones se centra menos en el objetivo de negocio en<\/em> s\u00ed, m\u00e1s bien unificando a los interesados para representar colectivamente su lugar como una sola unidad con ganancia de valor transaccional como resultado posterior. Con demasiada frecuencia, las instituciones p\u00fablicas y privadas trabajan en silos sin una comunicaci\u00f3n eficaz. Si parece haber una falta de unidad de las partes interesadas o una visi\u00f3n compartida para el futuro de qui\u00e9n eres y lo que representas, esta es una se\u00f1al de que necesitas una estrategia de marca Place.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

4. Brecha imagen-identidad<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Las percepciones err\u00f3neas a menudo significan que su lugar se ve peor<\/em> de lo que realmente es. Estas percepciones err\u00f3neas pueden ocurrir tanto local como externamente.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Las percepciones son complicadas, por lo tanto hay algunas v\u00edas donde las cosas pueden ponerse borrosas. Primero, las percepciones locales (dom\u00e9sticas) son vitales para entender la situaci\u00f3n real<\/em>. En la mayor\u00eda de los casos, las personas que viven en el lugar tienen la impresi\u00f3n m\u00e1s precisa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

En segundo lugar, las percepciones externas (internacionales) son necesarias para ser competitivas en el mercado globalizado. Es importante que los dem\u00e1s entiendan lo que tienes, qui\u00e9n eres y por qu\u00e9 est\u00e1s<\/em> detr\u00e1s de tu existencia. Volviendo a la falta de conciencia global<\/em>, una vez que est\u00e1s en el juego, necesitas traer a tu mejor bateador al plato, mostrando tu potencial, habilidades y logros.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo te ves a ti mismo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La forma en que eres.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo te ven los dem\u00e1s.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ahora, averig\u00fce si los tres est\u00e1n alineados y determine si se trata de un problema de percepci\u00f3n local o externa. Los vendedores necesitan algo para comercializar. El objetivo de una marca de lugar fuerte y resistente ser\u00eda la creaci\u00f3n de un lugar que refleje la esencia de su gente y su visi\u00f3n compartida. Si su lugar solo est\u00e1 rascando la superficie de su potencial y est\u00e1 atrapado en la trampa de la propaganda de marketing repetitivo para visitar [aqu\u00ed], invertir [aqu\u00ed]<\/em> y vivir [aqu\u00ed]<\/em> esta es una se\u00f1al de que necesita una estrategia de marca Place.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

5. Su go-to \u00abPlace Branding Organization\u00bb est\u00e1 trabajando en un silo, o peor, no existe\u00a0\u00a0<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Cuando piensas en place branding y, en particular, \u00bfqui\u00e9n<\/em> est\u00e1 encabezando esta empresa en tu pa\u00eds, regi\u00f3n o ciudad, qui\u00e9n te viene a la mente? Visita [aqu\u00ed], Invertir [aqu\u00ed], Vivir [aqu\u00ed<\/em>]? Estas organizaciones son actores clave, pero es importante verificar que sus objetivos ven m\u00e1s all\u00e1 de su dimensi\u00f3n (visita, invierte, vive).<\/em>\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Si bien atraer visitantes, inversi\u00f3n y talento extranjero son sin duda actividades econ\u00f3micas fuertes, no corroboran individualmente el potencial hol\u00edstico de una marca lugar. Si su organizaci\u00f3n de branding est\u00e1 trabajando en un silo, o peor, no existe, los beneficios exponenciales de una estrategia integral de marca lugar se desperdician. Esta es una se\u00f1al de que necesitas una estrategia de place branding.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ahora, \u00bfpor d\u00f3nde empezar?<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Los 14 pasos de Nation Branding<\/a> un buen punto de partida para ver d\u00f3nde est\u00e1s y d\u00f3nde tienes que ir. Ya sea pa\u00eds, regi\u00f3n o ciudad, los 14 pasos son aplicables con peque\u00f1os ajustes aqu\u00ed y all\u00e1. Sin embargo, la gu\u00eda de este profesional ser\u00e1 un punto de referencia \u00fatil cuando desarrolles tu estrategia de place branding.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Descargar aqu\u00ed City Nation Place<\/a><\/strong><\/em>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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