{"id":9086,"date":"2024-03-21T15:56:38","date_gmt":"2024-03-21T15:56:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=9086"},"modified":"2025-11-13T13:33:24","modified_gmt":"2025-11-13T13:33:24","slug":"dos-paises-demuestran-country-branding-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/es\/dos-paises-demuestran-country-branding-funciona\/","title":{"rendered":"Dos pa\u00edses que demuestran que el Country Branding funciona"},"content":{"rendered":"\n

Estonia<\/strong> y Costa Rica<\/strong><\/a> han aprendido c\u00f3mo convertir la teor\u00eda de la Marca Pa\u00eds y Lugar en pr\u00e1ctica: la evoluci\u00f3n de sus estrategias y de su reputaci\u00f3n en el escenario mundial proporcionan una prueba positiva de las oportunidades para que las pa\u00edses cambien y construyan percepciones de marca de manera proactiva. <\/p>\n\n\n\n

Estos pa\u00edses son diferentes por razones obvias, desde el lugar hasta el idioma, desde la historia hasta la cultura, y con diferentes condiciones sociales y econ\u00f3micas. Y cada uno tiene una historia diferente que contar y su propio camino a seguir, a trav\u00e9s de una identidad \u00fanica que les permitir\u00e1 llegar a un p\u00fablico espec\u00edfico y alcanzar los objetivos establecidos para las necesidades identificadas. <\/p>\n\n\n\n

Pero los casos de Estonia y Costa Rica tienen m\u00e1s cosas en com\u00fan entre s\u00ed que las cosas que los dividen: ambos tienen las bases para una Marca Pa\u00eds exitosa. <\/p>\n\n\n\n

CUATRO ELEMENTOS ESENCIALES DE UNA ESTRATEGIA DE MARCA PAIS EXITOSA<\/strong> <\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Una estrategia de marca basada en una <\/strong>Idea Central<\/strong><\/a> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

En primer lugar, estos dos pa\u00edses quer\u00edan gestionar su reputaci\u00f3n y establecer una percepci\u00f3n espec\u00edfica: Estonia quer\u00eda ser percibida como una sociedad digital y Costa Rica como un modelo global. <\/p>\n\n\n\n

Esta idea central proporciona la base para una estrategia coherente, consistente y realista capaz de estructurar toda la marca. \u202fTodas las acciones, actividades, medidas y pol\u00edticas est\u00e1n alineadas con este concepto, lo que permite cambiar las percepciones y gestionar su reputaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

2. La estructura organizativa adecuada<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estonia  tiene Enterprise Estonia<\/a> y Costa Rica tiene Costa Rica Essential<\/a>. Ambas son estructuras organizativas creadas desde cero con el \u00fanico prop\u00f3sito de gestionar la Marca Pa\u00eds. Estos est\u00e1n compuestos por equipos oficiales, resistentes, no partidistas e independientes capaces de sobrevivir a los cambios pol\u00edticos y gubernamentales y mantener la estrategia funcionando, siempre en colaboraci\u00f3n con las partes interesadas clave y todas las entidades involucradas. <\/p>\n\n\n\n

3. Borrar KPI y procesos de medici\u00f3n<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los dos pa\u00edses han estado monitoreando las acciones y pol\u00edticas de la Marca Pa\u00eds y midiendo los resultados, un proceso que tiene influencia directa en el \u00e9xito de sus estrategias. No podemos saber si funciona, si no lo medimos: Estonia y Costa Rica tienen herramientas espec\u00edficas de Marca Pa\u00eds para garantizar indicadores clave y medir cu\u00e1n relevante ha sido la estrategia en t\u00e9rminos de cumplir con los objetivos especificados. <\/p>\n\n\n\n

4. Gesti\u00f3n de la identidad digital<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Finalmente, estos dos pa\u00edses pudieron identificar un factor de extrema importancia, dada la influencia e impacto que puede tener en los componentes restantes de una Marca Pa\u00eds: su Identidad Digital. Han demostrado su comprensi\u00f3n de que el mundo fuera de l\u00ednea y en l\u00ednea est\u00e1n intr\u00ednsecamente vinculados, y que lo que sucede en uno influye en el otro. Jos\u00e9 Filipe Torres, CEO de Bloom Consulting, analiz\u00f3 con mayor profundidad la importancia de la Identidad Digital de las Marcas Pa\u00eds y Lugar en su reciente libro \u00abCountry Brand Builders\u00bb,<\/a> donde abord\u00f3 la Marca Naci\u00f3n 2.0. <\/p>\n\n\n\n

Veamos m\u00e1s de cerca a estos dos ejemplos de casos de estudio que demuestran que las estrategias de country branding y place branding funcionan. <\/p>\n\n\n\n

ESTONIA: The most Digital Country in the World<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"
\u00a9 Enterprise Estonia<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de obtener su independencia en 1991, Estonia ha recorrido un largo camino para encontrar su lugar en el mapa de Europa y del mundo. Este pa\u00eds b\u00e1ltico en el norte de Europa, con la mitad de su territorio \u00abocupado\u00bb por bosques y desiertos, ha trabajado duro para construir su econom\u00eda y posicionarse como un pa\u00eds innovador y tecnol\u00f3gico. <\/p>\n\n\n\n

Con una visi\u00f3n clara del futuro como sociedad digital, Estonia invirti\u00f3 fuertemente en infraestructura digital, convirti\u00e9ndose en el primer e-Estado mediante la creaci\u00f3n de soluciones digitales para facilitar la vida de sus ciudadanos con el programa e-Estonia. Esto significa que el 99% de los servicios p\u00fablicos son administrados digitalmente y accesibles en l\u00ednea, reduciendo la burocracia en los procesos estatales. Y aqu\u00ed es cuando comenz\u00f3 la estrategia de marca. <\/p>\n\n\n\n

Creaci\u00f3n de Enterprise Estonia<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

El compromiso continuo del gobierno con las iniciativas digitales asegur\u00f3 que Estonia comenzara a ser percibida como la sociedad digital m\u00e1s avanzada del mundo. Establecida en 2000, Enterprise Estonia fue creada como la instituci\u00f3n encargada del cumplimiento de los objetivos estrat\u00e9gicos de la Marca Pa\u00eds Estonia en t\u00e9rminos de proporcionar financiamiento y capacitaci\u00f3n para fomentar el esp\u00edritu empresarial. <\/p>\n\n\n\n

Aprovechando la creciente reputaci\u00f3n del pa\u00eds por su experiencia digital, Enterprise Estonia introdujo el programa e-Residency en 2014 para hacer crecer la comunidad y la econom\u00eda de Estonia invitando a ciudadanos extranjeros a abrir negocios en Estonia. La identidad digital transnacional en la que fueron pioneros est\u00e1 disponible para cualquier persona en el mundo interesada en dirigir un negocio en l\u00ednea. Esto permite a Estonia destacar claramente en el \u00e1mbito internacional, generando m\u00e1s ingresos nacionales a trav\u00e9s de empresas exclusivamente digitales. Esto es extremadamente importante para un pa\u00eds de s\u00f3lo 1,3 millones de habitantes. <\/p>\n\n\n\n

De hecho, la Rep\u00fablica de Estonia se ha convertido en el lugar ideal para n\u00f3madas digitales remotos y empresarios internacionales que planean albergar una empresa en la Uni\u00f3n Europea; al garantizar que estos servicios digitales transmitan seguridad, credibilidad y confianza, Estonia ha logrado crear nuevas oportunidades a trav\u00e9s de las fronteras. <\/p>\n\n\n\n

Impactos en el mundo real<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Todas estas pol\u00edticas son ejemplos de c\u00f3mo las medidas impulsadas por una Idea Central pueden llegar a ser extremadamente visibles y tangibles. Estonia tambi\u00e9n es el punto de referencia para un pa\u00eds que promueve su identidad digital, habiendo invertido en su presencia digital desde el principio. Intenta buscar \u00abEstonia\u00bb en un motor de b\u00fasqueda. Todo lo que aparece refleja su Idea Central. La percepci\u00f3n digital del pa\u00eds refleja su pretendencia, y esta percepci\u00f3n corresponde a lo que es relevante en el mundo real. <\/p>\n\n\n\n

Esta implementaci\u00f3n consistente de la Idea Central de la Marca Pa\u00eds de Estonia ha resultado en el cambio y la construcci\u00f3n de la reputaci\u00f3n correcta entre las audiencias internas y externas. Y esto se ve en el desempe\u00f1o de Estonia en varios rankings internacionales. <\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la edici\u00f3n de 2019 del \u00cdndice de Econom\u00eda y Sociedad Digital (DESI) de la Comisi\u00f3n Europea, que <\/a> supervisa el progreso realizado por los pa\u00edses de la UE en t\u00e9rminos de digitalizaci\u00f3n, Estonia ocupa el 8\u00ba lugar entre los 28 Estados miembros y es uno de los l\u00edderes europeos en lo que respecta a los servicios p\u00fablicos digitales. Adem\u00e1s, es el pa\u00eds mejor valorado en la Vida Digital en el Extranjero 2018<\/a>, dada la disponibilidad de servicios administrativos y gubernamentales en l\u00ednea. Tambi\u00e9n ocupa un lugar destacado en el \u00cdndice de Internet Freedom House 2018<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

A menudo clasificada como una de las econom\u00edas m\u00e1s competitivas, abiertas y transparentes del mundo (clasificada en el puesto 7 en el \u00cdndice de Libertad Econ\u00f3mica<\/a> de la Fundaci\u00f3n Heritage 2018), el entorno empresarial simple y \u00e1gil es uno de sus principales impulsores. <\/p>\n\n\n\n

Pruebas de que funciona<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Otro indicador de que la estrategia de marca nacional de Estonia est\u00e1 funcionando, y que todas las pol\u00edticas que se adoptaron junto con ella est\u00e1n teniendo un impacto real en la percepci\u00f3n p\u00fablica, es el resultado de las b\u00fasquedas digitales. <\/p>\n\n\n\n

Como m\u00e9trica de rendimiento para las marcas de pa\u00eds y lugar, las b\u00fasquedas en l\u00ednea muestran c\u00f3mo le est\u00e1 yendo a un pa\u00eds, regi\u00f3n o ciudad en t\u00e9rminos de atractivo y cu\u00e1nto inter\u00e9s proactivo se est\u00e1 generando en las audiencias internacionales deseadas. Cuanto m\u00e1s buscado es un pa\u00eds, regi\u00f3n o ciudad por las razones correctas, m\u00e1s interesante es para su audiencia. Las b\u00fasquedas en l\u00ednea son un verdadero indicador de c\u00f3mo un lugar es percibido por las partes interesadas internacionales. Lo que la gente busca sobre un lugar es lo que asocian con \u00e9l. En otras palabras, si un pa\u00eds, regi\u00f3n o ciudad se busca digitalmente palabras clave positivas, tiene una marca fuerte y relevante. <\/p>\n\n\n\n

Para evaluar y analizar el rendimiento digital de Estonia, utilizamos el software Digital Demand \u2013 D2\u00a9, una <\/a> herramienta de inteligencia que permite comprender el atractivo de las marcas Pa\u00eds y Lugar al tiempo que nos proporciona una visi\u00f3n general de los temas m\u00e1s buscados (o brandtags, como lo llamamos) en cinco dimensiones diferentes, como Talento, Turismo,  Exportaciones, inversi\u00f3n y prominencia. <\/p>\n\n\n\n

Emprendimiento y atracci\u00f3n de talento en Estonia<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cuando se trata de Estonia, es el pa\u00eds de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en Europa en los \u00faltimos tres a\u00f1os, para b\u00fasquedas relacionadas con \u00abEmprendimiento<\/strong>\u00ab, una marca claramente vinculada a la Idea Central de Estonia. Con un crecimiento promedio del 83% en Digital Demand \u2013 D2\u00a9, el crecimiento de Estonia es diez veces mayor que el crecimiento promedio mundial (8.7%).<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico 1. B\u00fasquedas globales de Estonia – Demanda digital – D2\u00a9<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Evoluci\u00f3n del brandtag \u00abEmprendimiento\u00bb<\/em> 
Diciembre 2015 – Octubre 2018<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Estonia es tambi\u00e9n uno de los pa\u00edses europeos de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en t\u00e9rminos de atracci\u00f3n de talento<\/strong>, otro tema que est\u00e1 directamente asociado con la Idea Central. Tras la implementaci\u00f3n de programas como e-Residency y otras pol\u00edticas alineadas con la Idea Central del Pa\u00eds (2016-2018), Estonia es la Marca Pa\u00eds con la tercera mayor tasa de crecimiento en t\u00e9rminos de b\u00fasquedas de etiquetas de marca \u00abTrabajo<\/strong>\u00bb en Europa, en Digital Demand \u2013 D2\u00a9. La estrategia ha logrado alinear la Idea Central y la realidad de la Marca Pa\u00eds con las percepciones internacionales. <\/p>\n\n\n\n

Estonia no solo es el n\u00famero uno en Europa por crecimiento promedio en b\u00fasquedas de emprendimiento, sino que tambi\u00e9n logr\u00f3 ser el n\u00famero siete en el mundo, por delante de pa\u00edses como Hong Kong, Chile y Reino Unido. <\/p>\n\n\n\n

Tabla 1.  Ranking Mundial de \u00abEmprendimiento\u00bb – Demanda Digital – D2\u00a9<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

B\u00fasquedas globales (2018)<\/em> <\/em><\/p>\n\n\n\n

Rank<\/strong> <\/td> Country<\/strong> <\/td><\/tr>
\n 1\n <\/td>\n Canada\n <\/td><\/tr>
\n 2\n <\/td>\n China\n <\/td><\/tr>
\n 3\n <\/td>\n Singapore\n <\/td><\/tr>
\n 4\n <\/td>\n India\n <\/td><\/tr>
\n 5\n <\/td>\n Japan\n <\/td><\/tr>
\n 6\n <\/td>\n Israel\n <\/td><\/tr>
\n 7\n <\/td>\n Estonia\n <\/td><\/tr>
\n 8\n <\/td>\n Hong Kong\n <\/td><\/tr>
\n 9\n <\/td>\n Chile\n <\/td><\/tr>
\n 10\n <\/td>\n United Kingdom\n <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

COSTA RICA: Mucho m\u00e1s que naturaleza<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Essential
Upscaled with Gigapixel v1.0.1. 1344×768 => 2688×1536 (2x) Model: Standard V2, denoise: 0.751559423828125, sharpen: 0.49467694772028925, decompression: 0.063508765625<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mundialmente conocida por su fauna y flora, Costa Rica es un oasis en el coraz\u00f3n del continente americano. Ba\u00f1ada por el Mar Caribe y el Oc\u00e9ano Pac\u00edfico, tiene el 25% de su territorio cubierto por parques y reservas naturales y refugios de vida silvestre y contiene el 5% de la biodiversidad mundial, con alrededor de 750,000 especies diferentes de insectos y plantas. <\/p>\n\n\n\n

El v\u00ednculo intr\u00ednseco con la naturaleza es, de hecho, uno de los aspectos m\u00e1s fuertes en la imagen de Costa Rica, pero con el desarrollo de la estrategia de Marca Pa\u00eds este territorio centroamericano demostr\u00f3 que es mucho m\u00e1s que eso. <\/p>\n\n\n\n

Inicialmente, se hizo todo lo posible para hacer de Costa Rica un destino tur\u00edstico. Sin embargo, con la estructuraci\u00f3n de una estrategia de Marca Pa\u00eds, fue posible crear un enfoque m\u00e1s amplio que incluy\u00f3 la atracci\u00f3n de talento, la promoci\u00f3n de las exportaciones y la mejora de la reputaci\u00f3n general para establecer la diferenciaci\u00f3n y las ventajas competitivas del pa\u00eds a nivel global. <\/p>\n\n\n\n

Gesti\u00f3n de una marca pa\u00eds completa e independiente<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se ha creado un comit\u00e9 independiente de gobiernos estatales, responsable de la gesti\u00f3n de la Marca Pa\u00eds Essential Costa Rica, cuyas tareas incluyen la colaboraci\u00f3n e involucramiento de los actores p\u00fablicos y privados, as\u00ed como de los propios ciudadanos. Esta organizaci\u00f3n es aut\u00f3noma de los gobiernos ejecutivos que se suceden en el gobierno del pa\u00eds, lo que le garantiza una posici\u00f3n apartidista y est\u00e1 exenta de resultados pol\u00edticos, aunque opera en articulaci\u00f3n natural con las administraciones en funciones. <\/p>\n\n\n\n

El compromiso de las pol\u00edticas tur\u00edsticas con el medio ambiente contribuy\u00f3 positivamente a la percepci\u00f3n de Costa Rica, junto con otras pol\u00edticas clave: la promoci\u00f3n de la educaci\u00f3n (la tasa de alfabetizaci\u00f3n es del 96%), la cultura (se anima a todos los ni\u00f1os a aprender a tocar un instrumento, por ejemplo), la paz (es la sede de la Universidad de las Naciones Unidas para la Paz),  el acceso al sistema de salud (servicio nacional gratuito) y el desarrollo de las industrias (exportaci\u00f3n de tecnolog\u00eda y productos alimenticios a 157 pa\u00edses). <\/p>\n\n\n\n

Sostenibilidad en el coraz\u00f3n de la marca Costa Rica Place<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de ser una de las democracias m\u00e1s estables de Am\u00e9rica Latina, Costa Rica es uno de los pocos pa\u00edses del mundo sin ej\u00e9rcito, habiendo abolido las fuerzas armadas hace m\u00e1s de 70 a\u00f1os para destinar su presupuesto a la educaci\u00f3n y la cultura. Esta es una de las razones por las que es un miembro clave de Wellbeing Alliance, adem\u00e1s de su preocupaci\u00f3n por el bienestar y la calidad de vida de la poblaci\u00f3n, que a nivel mundial se considera la m\u00e1s feliz (Happy Planet Index<\/a> 2019). <\/p>\n\n\n\n

Gracias a la reinterpretaci\u00f3n de los valores preexistentes  de sostenibilidad, <\/strong> excelencia<\/strong> , innovaci\u00f3n<\/strong> , progreso social<\/strong>  y orgullo<\/strong> por los or\u00edgenes costarricenses, nuestro equipo en Bloom Consulting reafirm\u00f3 la estrategia y estableci\u00f3 un modelo para la gesti\u00f3n de la Marca Naci\u00f3n que permiti\u00f3 la alineaci\u00f3n de todas las acciones, medidas y pol\u00edticas con la Idea Central. <\/p>\n\n\n\n

Su papel en la protecci\u00f3n de la naturaleza y su compromiso para combatir el cambio clim\u00e1tico se reflejan en el compromiso del gobierno con pol\u00edticas ambiciosas dirigidas a la energ\u00eda verde. Actualmente el 99% de la electricidad es generada por energ\u00edas renovables y Costa Rica quiere convertirse en el primer pa\u00eds libre de pl\u00e1stico y carbono en 2021, con el objetivo de lograr cero emisiones para 2050. Estas ambiciones sostienen la Marca Pa\u00eds de Costa Rica como un \u00abmodelo a seguir\u00bb global. <\/p>\n\n\n\n

Pruebas de que funciona<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

El desempe\u00f1o de la Marca Pa\u00eds de Costa Rica ha ido creciendo, proporcionando una prueba de c\u00f3mo la Marca Naci\u00f3n funciona de manera efectiva cuando est\u00e1 bien estructurada e implementada. <\/p>\n\n\n\n

En noviembre de 2019, la Marca Pa\u00eds Essential Costa Rica recibi\u00f3 el premio Place Brand of the Year en el  evento City Nation Place en Londres, \u00abpor su compromiso con una estrategia sostenible y multifac\u00e9tica y su creencia en el potencial de la Marca Lugar para unir a todo un pa\u00eds<\/strong>\u00ab. Este important\u00edsimo reconocimiento de los valores de preservaci\u00f3n, sostenibilidad e inclusi\u00f3n de los ciudadanos, sirve de ejemplo para otras Marcas Pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n

Sumado a eso, la evoluci\u00f3n de Costa Rica a trav\u00e9s de las ediciones bianuales del Bloom Consulting Country Brand Ranking\u00a9<\/a>, \u00a1es notable! En Turismo, ha aumentado significativamente de la 11\u00aa a la 5\u00aa posici\u00f3n regional desde 2013. Este ascenso mete\u00f3rico se debe al aumento de los ingresos por turismo, el rendimiento en l\u00ednea y la eficiencia de la estrategia, y tambi\u00e9n ha asegurado su lugar en el Top 30 mundial, un logro extraordinario para un pa\u00eds de su tama\u00f1o. <\/p>\n\n\n\n

En la dimensi\u00f3n comercial del mismo ranking, proporciona una prueba viviente de que la sostenibilidad puede ser el motor de la econom\u00eda y proporcionar un rendimiento financiero. Actualmente ocupa el puesto 10 en el ranking estadounidense. El \u00faltimo \u00cdndice Digital de Pa\u00edses<\/a> \u00a9<\/a>, tambi\u00e9n coloca a Costa Rica al borde de los 50 pa\u00edses m\u00e1s buscados por exportaci\u00f3n y los 30 primeros por talento (vivir, trabajar, estudiar). <\/p>\n\n\n\n

Pero la m\u00e9trica m\u00e1s importante de c\u00f3mo la estrategia de Marca Pa\u00eds de Costa Rica est\u00e1 teniendo un efecto heredado es c\u00f3mo las b\u00fasquedas se dispararon despu\u00e9s de la implementaci\u00f3n de pol\u00edticas de energ\u00eda renovable. \u00a1El crecimiento promedio en los \u00faltimos dos a\u00f1os salt\u00f3 858%! Como puede ver en el gr\u00e1fico a continuaci\u00f3n, despu\u00e9s de noviembre de 2014, el per\u00edodo de implementaci\u00f3n, el n\u00famero de b\u00fasquedas de \u00abEnerg\u00eda renovable<\/strong>\u00bb alcanz\u00f3 un pico sin precedentes. Un fuerte indicador de que la estrategia de marca pa\u00eds de Costa Rica puso al pa\u00eds en el mapa \u00abverde\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico 2. B\u00fasquedas Globales de Costa Rica – Demanda Digital – D2\u00a9<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Evoluci\u00f3n del Brandtag \u00abEnerg\u00edas Renovables\u00bb<\/em> 
Octubre 2012-Junio 2019<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Con este tipo de mejora, no es de extra\u00f1ar que Costa Rica pertenezca al Top 10 de los pa\u00edses en l\u00ednea m\u00e1s buscados en todo el mundo para \u00abenerg\u00eda renovable\u00bb. La sostenibilidad ambiental es el n\u00facleo de la Marca Pa\u00eds de Costa Rica. Est\u00e1 claro que la implementaci\u00f3n de la estrategia est\u00e1 construyendo una reputaci\u00f3n positiva y alineando las percepciones con la Idea Central. <\/p>\n\n\n\n

Tabla 2.  Ranking Mundial de \u00abEnerg\u00eda Renovable\u00bb – Demanda Digital – D2\u00a9<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

B\u00fasquedas globales (2018)<\/em> <\/em><\/p>\n\n\n\n

Rank<\/strong> <\/td> Country<\/strong> <\/td><\/tr>
\n 1\n <\/td>\n China\n <\/td><\/tr>
\n 2\n <\/td>\n Germany\n <\/td><\/tr>
\n 3\n <\/td>\n India\n <\/td><\/tr>
\n 4\n <\/td>\n Iceland\n <\/td><\/tr>
\n 5\n <\/td>\n Mexico\n <\/td><\/tr>
\n 6\n <\/td>\n Spain\n <\/td><\/tr>
\n 7\n <\/td>\n Australia\n <\/td><\/tr>
\n 8\n <\/td>\n United States\n <\/td><\/tr>
\n 9\n <\/td>\n Costa Rica\n <\/td><\/tr>
\n 10\n <\/td>\n Japan\n <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Demostraci\u00f3n de la marca naci\u00f3n<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hay muchas campa\u00f1as de marketing de pa\u00edses que pueden demostrar ROI para atraer turismo o atraer inversiones, pero esto es diferente, esto es Country Branding. Lo que conecta estos dos estudios de caso de Country Branding es la amplitud y el impacto en las percepciones cambiantes que resulta de tener una idea central, la estructura organizativa adecuada para proporcionar un apoyo consistente a la estrategia de marca, KPI claros y procesos de medici\u00f3n, y una comprensi\u00f3n del poder de la reputaci\u00f3n digital. <\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Este art\u00edculo se public\u00f3 originalmente en el sitio web City Nation Place.<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Estonia y Costa Rica han aprendido c\u00f3mo convertir la teor\u00eda de la Marca Pa\u00eds y Lugar en pr\u00e1ctica: la evoluci\u00f3n de sus estrategias y de su reputaci\u00f3n en el escenario mundial proporcionan una prueba positiva de las oportunidades para que las pa\u00edses cambien y construyan percepciones de marca de manera proactiva.  Estos pa\u00edses son diferentes por […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":6246,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[964,52],"tags":[795,794,786,785],"class_list":{"0":"post-9086","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marca-de-lugar","8":"category-sin-categorizar","9":"tag-country-branding-4","10":"tag-dos-paises","11":"tag-marca-lugar","12":"tag-marca-pais-4"},"yoast_head":"\nDos pa\u00edses que demuestran que el Country 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