{"id":9090,"date":"2024-03-22T14:38:03","date_gmt":"2024-03-22T14:38:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=9090"},"modified":"2024-03-22T14:38:04","modified_gmt":"2024-03-22T14:38:04","slug":"estudio-caso-impacto-pandemia-turismo-sueco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/es\/estudio-caso-impacto-pandemia-turismo-sueco\/","title":{"rendered":"Estudio de caso sueco: \u00bfQu\u00e9 revelan los datos de b\u00fasqueda sobre el impacto de la pandemia en el turismo?\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Visit Sweden, la agencia oficial de turismo del gobierno sueco, ha estado trabajando con Bloom Consulting y su empresa hermana, D2 Analytics desde 2015 para comprender el v\u00ednculo entre los datos de b\u00fasqueda y el turismo, y para ayudar a medir el impacto de las estrategias tur\u00edsticas.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Normalmente, el pa\u00eds disfruta de un flujo constante de turistas internacionales ansiosos por experimentar sus diversos paisajes naturales y el estilo de vida ‘Friluftsliv’.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Pero cuando la pandemia golpe\u00f3 en 2020 y la industria se detuvo, el gobierno inici\u00f3 un nuevo proyecto de anal\u00edtica para comprender si la pandemia y el enfoque \u00abcontrovertido\u00bb de gesti\u00f3n de crisis de Suecia cambiar\u00edan las percepciones y el comportamiento tur\u00edstico, y si otros destinos se ver\u00edan igualmente afectados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n se recopilaron por primera vez datos sobre el mercado tur\u00edstico interno, lo que permiti\u00f3 a Visit Sweden comprender el tama\u00f1o y el comportamiento del mercado interno.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

D2 \u2013 Digital Demand \u00a9 durante la pandemia\u00a0<\/h3>\n\n\n\n

M\u00e1s de 100K t\u00e9rminos de b\u00fasqueda relacionados con el turismo agrupados en 260 etiquetas de marca fueorn introducidos en el software D2 – Digital Demand \u00a9 que rastrea la frecuencia con la que se buscan y de d\u00f3nde provienen esas b\u00fasquedas. Estos datos se han comparado con los competidores directos del pa\u00eds en los \u00faltimos dos a\u00f1os y en otros 10 mercados estrat\u00e9gicos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00abEste es un proyecto muy emocionante, ya que es la primera vez que Bloom Consulting pudo evaluar no solo el impacto de la pandemia en el comportamiento de b\u00fasqueda tur\u00edstica, sino tambi\u00e9n el per\u00edodo de recuperaci\u00f3n que estamos viviendo ahora\u00bb, dijo la divisi\u00f3n de Anal\u00edtica.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Los datos digitales muestran que el turismo rural y al aire libre se ha recuperado m\u00e1s r\u00e1pido que el turismo general<\/em>

Bloom Consulting \u00a9 Since 2003 <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Bloom Consulting comenz\u00f3 este nuevo proyecto en abril de 2021 y presentar\u00e1 nuevos datos trimestralmente hasta 2022.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Rebotando\u00a0\u00a0<\/h3>\n\n\n\n

A medida que los pa\u00edses se abren y los viajes se vuelven m\u00e1s factibles, los datos muestran que la industria del turismo est\u00e1 mostrando lentamente signos positivos de crecimiento, predominantemente impulsada por el comportamiento de mercados como el alem\u00e1n, holand\u00e9s y brit\u00e1nico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Los resultados de Digital Demand indican que los turistas estaban ansiosos por viajar y que estaban activos en l\u00ednea, en particular desde pa\u00edses como los Pa\u00edses Bajos y Dinamarca. De hecho, estos mercados han podido crecer m\u00e1s all\u00e1 de los niveles previos a la pandemia.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, como se revel\u00f3 el a\u00f1o pasado, en D2 Analytics y Bloom Consulting COVID-19: The Impact on Tourist Behaviors,\u00a0<\/em><\/a> <\/em>todav\u00eda el 15-35 por ciento de los turistas no pueden reanudar los viajes con fines de ocio a medio plazo. Esto a pesar de que los gobiernos flexibilizan las reglas de viaje y el amplio programa de vacunaci\u00f3n de la UE.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Hay una nueva tendencia a nivel mundial, por ejemplo, por la cual m\u00e1s turistas eligen caba\u00f1as y casas privadas en lugar de hoteles, y actividades rurales y al aire libre en lugar de viajes por la ciudad.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n

\n
\"\"
Una caba\u00f1a al aire libre en \u00d6stersk\u00e4r \u00c5kersberga, Suecia. Foto de <\/em>Maryna Nikolaieva<\/em><\/a> en <\/em>Unsplash<\/em><\/a>\u00a0<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

A pesar de la ca\u00edda general del inter\u00e9s, Suecia se est\u00e1 recuperando bien en comparaci\u00f3n con sus pares y est\u00e1 bien situada para beneficiarse de las consecuencias inesperadas, causadas por la pandemia, en los comportamientos y preferencias del turismo.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00abSuecia es conocida por la naturaleza y las actividades al aire libre, por lo que el turismo puede crecer m\u00e1s r\u00e1pido que los competidores a medida que las cosas se abren. Sabremos m\u00e1s en los pr\u00f3ximos trimestres cuando miremos los datos que cubren el verano de 2021\u00bb, dijo Bloom Consulting.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La importancia de los datos\u00a0\u00a0<\/h3>\n\n\n\n

El monitoreo de datos de b\u00fasqueda a lo largo del tiempo proporciona informaci\u00f3n precisa y rica que puede ayudar a dar forma a una estrategia de recuperaci\u00f3n de marca o marketing. Adoptar un enfoque proactivo, como lo ha hecho Suecia, puede proporcionar claridad incluso en tiempos sin precedentes y ayudar a una marca nacional a alcanzar sus objetivos.\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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