{"id":9095,"date":"2024-03-22T15:53:28","date_gmt":"2024-03-22T15:53:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=9095"},"modified":"2024-03-22T15:53:30","modified_gmt":"2024-03-22T15:53:30","slug":"estudio-bloom-consulting-medicion-impacto-estrategias-marca-pais-lugar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/es\/estudio-bloom-consulting-medicion-impacto-estrategias-marca-pais-lugar\/","title":{"rendered":"Midiendo el impacto de las estrategias de marca pa\u00eds y lugar: Bloom Consulting inicia un nuevo estudio\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Bloom Consulting inicia una encuesta l\u00edder que se presentar\u00e1 en la Conferencia City Nation Place<\/em>\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n

En Bloom Consulting, estamos entusiasmados de participar en la Conferencia City Nation Place durante los d\u00edas 3 y 4 de noviembre en Londres. City Nation Place es una organizaci\u00f3n que proporciona informaci\u00f3n, conferencias e ideas para equipos y l\u00edderes globales de place branding.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Cada a\u00f1o, el evento re\u00fane a l\u00edderes mundiales de la industria de Place Branding y Place marketing que sienten pasi\u00f3n por compartir sus ideas y conocimientos con los participantes. Despu\u00e9s de un evento s\u00f3lo en l\u00ednea el a\u00f1o pasado debido a las restricciones de COVID-19, la Conferencia City Nation Place da la bienvenida a los invitados para el evento global anual.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Bloom Consulting ha trabajado con m\u00e1s de 75 clientes en todo el mundo para desarrollar estrategias e iniciativas que ayudan a construir reputaciones y marcas s\u00f3lidas. Una parte clave de nuestro proceso consiste en llegar al fondo de lo que es verdadero y \u00fanico acerca de una marca nacional o una marca de ciudad y construir sobre estos atributos aut\u00e9nticos con iniciativas y pol\u00edticas proactivas.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, medir la efectividad de estas iniciativas puede ser complejo porque construir una estrategia es solo una parte de la soluci\u00f3n. Implementar y mantener iniciativas de marca pa\u00eds y lugar es lo que impulsa el cambio durante un per\u00edodo de tiempo.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, las estrategias pueden fallar debido a la falta de participaci\u00f3n de las partes interesadas, la falta de seguimiento, los cambios de liderazgo o los presupuestos no se comprometen a largo plazo. Esto hace que el proceso de medici\u00f3n de resultados tangibles, directamente correlacionados con las iniciativas de marca, sea muy desafiante.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Bloom Consulting junto con City Nation Place e investigadores de la Universidad Pompeu Fabra iniciaron recientemente un proyecto de investigaci\u00f3n para ayudar a resolver este problema. Espec\u00edficamente, este proyecto innovador tiene como objetivo identificar si las percepciones positivas sobre un lugar pueden tener un impacto directo en el desempe\u00f1o econ\u00f3mico o social. La investigaci\u00f3n tambi\u00e9n tendr\u00e1 como objetivo comprender si los esfuerzos proactivos en la gesti\u00f3n de una marca de lugar o naci\u00f3n influyen en el rendimiento econ\u00f3mico de un pa\u00eds.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00abEste estudio es el primero de su tipo en la industria de Place Branding. Cada vez m\u00e1s, los gobiernos quieren poder medir su inversi\u00f3n en Country Branding, City Branding y cualquier tipo de Place Branding.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quieren saber qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no. Con los datos disponibles, nuestro objetivo es producir algo que realmente muestre el impacto potencial de su trabajo\u00bb, dijo Jos\u00e9 Filipe Torres, CEO de Bloom Consulting.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n consta de cinco fases, incluyendo:\u00a0<\/p>\n\n\n\n