{"id":9121,"date":"2024-03-27T12:26:19","date_gmt":"2024-03-27T12:26:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=9121"},"modified":"2024-03-27T12:26:21","modified_gmt":"2024-03-27T12:26:21","slug":"digitalizacion-post-covid-oportunidades-marcas-pais-locales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/es\/digitalizacion-post-covid-oportunidades-marcas-pais-locales\/","title":{"rendered":"Covid-19: Una oportunidad para las marcas pa\u00eds y locales m\u00e1s peque\u00f1as\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

A medida que la pandemia de Covid-19 se ha desenredado en los \u00faltimos meses, ha habido un lado positivo: el proceso acelerado de digitalizaci\u00f3n en pa\u00edses, regiones y ciudades. Los gobiernos, las empresas, las industrias y los individuos de todo el mundo se vieron obligados a adaptarse m\u00e1s r\u00e1pido que nunca a una nueva realidad y a operar de manera diferente. Esta nueva normalidad nos est\u00e1 preparando a todos para un futuro m\u00e1s avanzado digitalmente y renovadas marcas de pa\u00eds y lugar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

El desarrollo de nuevas tendencias y ajustes realizados por la transformaci\u00f3n digital se ha acelerado y cimentado en negocios y lugares, incluso aquellos que inicialmente dudaban en adoptar estos cambios. As\u00ed, la digitalizaci\u00f3n de los servicios p\u00fablicos por parte de los gobiernos nacionales y locales y la implementaci\u00f3n del trabajo remoto ha sido r\u00e1pida y din\u00e1mica. Las econom\u00edas est\u00e1n experimentando su supervivencia en l\u00ednea, a trav\u00e9s de m\u00faltiples servicios digitales, desde plataformas y aplicaciones de telecomunicaciones hasta comercio electr\u00f3nico y medios digitales, entre otros.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A medida que comenzamos a entrar en la llamada \u00abnueva normalidad\u00bb y continuamos prepar\u00e1ndonos para futuros eventos de crisis, una de las principales lecciones que debemos aprender en el futuro es que el desarrollo de servicios y sistemas digitales har\u00e1 que los pa\u00edses, regiones y ciudades sean m\u00e1s resilientes y capaces de funcionar incluso con interrupciones econ\u00f3micas a gran escala.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Al promover el aprendizaje digital y alternativo y el trabajo remoto, estamos dando forma al futuro y alentando a los ciudadanos a repensar su forma de vida y d\u00f3nde quieren vivirla. Esto puede estar lejos de los grandes pa\u00edses y las grandes ciudades, ya que han sido el epicentro del brote actual. Esto significa que hay una oportunidad para que las marcas nacionales y locales m\u00e1s peque\u00f1as atraigan m\u00e1s talento a sus territorios al convertirse en pa\u00edses digitales y ciudades digitales.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Pero volvamos para ver c\u00f3mo llegamos aqu\u00ed.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo empez\u00f3 todo: de los confinamientos al trabajo remoto\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Para hacer frente a la nueva pandemia de coronavirus, los pa\u00edses, regiones y ciudades de todo el mundo han implementado varias pol\u00edticas y medidas estrictas para frenar la propagaci\u00f3n del virus. Los confinamientos, el cierre de escuelas y lugares de trabajo, la cancelaci\u00f3n de eventos y reuniones p\u00fablicas y la limitaci\u00f3n del transporte p\u00fablico impusieron una distancia f\u00edsica entre las personas, afectando sus vidas y especialmente su movilidad.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan un estudio de Bloom Consulting, el 46% de los encuestados trabajaban desde casa durante el confinamiento. La crisis sanitaria ha llevado a muchos profesionales a experimentar, por primera vez, el trabajo remoto y su experiencia positiva del mismo les hace querer ampliar esta posibilidad. Est\u00e1n abiertos a combinarlo con el modelo de trabajo m\u00e1s tradicional.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Los empleados y las empresas est\u00e1n repensando sus metodolog\u00edas de trabajo dadas las ventajas del trabajo remoto: aumento de la productividad, evitar viajes y lograr un mejor equilibrio entre el trabajo y la vida personal.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Las personas ya no necesitar\u00e1n trabajar en lugares definidos y los desplazamientos ser\u00e1n menos frecuentes, lo que tambi\u00e9n tendr\u00e1 un impacto positivo en el medio ambiente. El aumento del trabajo a distancia traer\u00e1 una diversificaci\u00f3n de los lugares de trabajo a medida que las personas busquen nuevos espacios para trabajar y vivir, especialmente en \u00e1reas rurales m\u00e1s peque\u00f1as.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Eso significa que las personas estar\u00e1n dispuestas a viajar distancias m\u00e1s largas ocasionalmente, si eso les permite tener casas m\u00e1s grandes y accesibles, lejos de la agitaci\u00f3n de las \u00e1reas urbanas y en un lugar m\u00e1s seguro que les brinde m\u00e1s paz y tranquilidad. Por lo tanto, podemos ver una reducci\u00f3n en la concentraci\u00f3n de trabajadores en las principales ciudades, ya que est\u00e1n saturadas en t\u00e9rminos de bienes ra\u00edces y tienen un costo de vida m\u00e1s alto y el estigma de vivir fuera de la ciudad puede aliviarse.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Adi\u00f3s grandes ciudades, hola campo\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Una familia que no era un n\u00f3mada digital ahora puede ir a vivir al campo, trabajar de forma remota, tener acceso a servicios que antes no ten\u00eda, todo gracias al nuevo paradigma que est\u00e1 surgiendo y siendo aceptado por las sociedades de todo el mundo. Es posible que las personas no quieran vivir en lugares muy poblados y pueden optar por trabajar en una ciudad m\u00e1s peque\u00f1a con un entorno m\u00e1s interesante relacionado con la naturaleza que las ciudades m\u00e1s grandes no pueden ofrecer.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Imag\u00ednese el escenario de una familia que se enfrenta a la cuarentena mientras vive en una gran capital, en comparaci\u00f3n con su escenario si se ha enfrentado a la cuarentena viviendo en una ciudad peque\u00f1a para comprender c\u00f3mo est\u00e1n cambiando las mentalidades.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Viviendo en una gran ciudad, la familia tuvo que gestionar quir\u00fargicamente sus actividades profesionales, escolares y familiares en un peque\u00f1o apartamento, ubicado en un edificio en una zona densamente poblada. El transporte est\u00e1 saturado, las l\u00edneas de compras en el supermercado son enormes, los parques est\u00e1n llenos los fines de semana y las relaciones personales se ven afectadas por la falta de bienestar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Una ciudad o pueblo m\u00e1s peque\u00f1o puede ofrecer mejores condiciones para una habitabilidad m\u00e1s saludable. Las casas son m\u00e1s grandes, m\u00e1s accesibles y m\u00e1s c\u00f3modas con un jard\u00edn donde se puede trabajar de forma remota y al aire libre, mientras los ni\u00f1os montan sus bicicletas a trav\u00e9s del vasto paisaje. El jard\u00edn de la casa puede crear un nuevo pasatiempo y ahorrar tiempo en las compras. La familia puede planear un picnic en la playa del r\u00edo cercana, con la compa\u00f1\u00eda solo de la naturaleza circundante.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ahora que la gente se est\u00e1 dando cuenta de que es posible vivir fuera de las ciudades y los empleos se est\u00e1n volviendo remotos debido a la pandemia, es log\u00edsticamente posible atraer a las personas a vivir donde quieran. Esto se traduce en una nueva oportunidad para las marcas m\u00e1s peque\u00f1as de Pa\u00eds y Lugar. Es hora de que los pa\u00edses, regiones y ciudades aumenten los programas de incentivos para atraer a los trabajadores tecnol\u00f3gicos a trabajar desde casa en una nueva ubicaci\u00f3n. Debemos abrazar este cambio de paradigma que estamos viviendo actualmente para contribuir a una mayor equidad en t\u00e9rminos territoriales, sociales y econ\u00f3micos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Tulsa, Oklahoma, EE.UU., por ejemplo, ha sido m\u00e1s una ciudad fuera del radar que ha promovido sus parques, cervecer\u00edas y clima propicio para aumentar su atractivo para los trabajadores que buscan alejarse de las costas.\u202fCon el fin de atraer a una nueva generaci\u00f3n de tulsanos, la ciudad lanz\u00f3 un programa, ‘Tulsa Remote’<\/a>, otorgando un fondo y proporcionando servicios como espacio de trabajo conjunto a los n\u00f3madas digitales que aterrizan all\u00ed y permanecen durante al menos un a\u00f1o. Ha recibido el doble de solicitudes desde que comenz\u00f3 la pandemia.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Los empleados est\u00e1n demostrando que el trabajo remoto no solo es posible, sino que es preferible y la perspectiva de trabajar desde el otro lado del mundo parece menos hipot\u00e9tica ahora. Entonces, en lugar de tratar de atraer a empresas enteras con incentivos de desarrollo econ\u00f3mico, las marcas de pa\u00eds y lugar <\/strong>pueden comenzar a dirigirse a las personas que eligen un lugar por sus m\u00e9ritos, no a sus empleadores.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Por un lado, esta revelaci\u00f3n puede ser un signo de alivio para las grandes ciudades superpobladas y, por otro lado, una oportunidad para aquellos que viven en el campo europeo desierto, o pa\u00edses latinoamericanas como Argentina o Brasil, cuyas abundantes \u00e1reas rurales con sus atractivos naturales pueden beneficiarse potencialmente de este nuevo paradigma digital.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

De la digitalizaci\u00f3n a la Identidad Digital\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Los llamados n\u00f3madas digitales pueden dejar de ser la excepci\u00f3n a medida que los pa\u00edses, regiones y ciudades se preparan para que la digitalizaci\u00f3n se convierta en la norma, incluida la construcci\u00f3n de infraestructuras de banda ancha para apoyar la conectividad, el desarrollo de habilidades digitales para mejorar como sociedad digital, el fomento del uso de Internet por parte de los ciudadanos y la instigaci\u00f3n de la integraci\u00f3n de la tecnolog\u00eda empresarial.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda, hay nuevas ofertas y servicios digitales en casi todos los niveles: trabajo, educaci\u00f3n, salud, compras en l\u00ednea, informaci\u00f3n en l\u00ednea, etc. La digitalizaci\u00f3n empuj\u00f3 todo para hacerlo mejor, m\u00e1s f\u00e1cil y accesible desde cualquier lugar. Lo que significa que la pandemia de Covid-19 puede ser el evento sin precedentes que no solo trajo la digitalizaci\u00f3n mundial a pa\u00edses, regiones y ciudades, sino que oblig\u00f3 a las marcas nacionales y de lugar a comprender la importancia de ser un pa\u00eds digital o una ciudad digital para atraer a este nuevo talento remoto.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La digitalizaci\u00f3n puede conducir a una estrategia de marca como un Pa\u00eds Digital o Ciudad Digital, si ese es el posicionamiento previsto de la marca. Por lo tanto, la mejor manera de llevar estos pa\u00edses digitales o ciudades digitales m\u00e1s peque\u00f1os al p\u00fablico objetivo es mejorar su identidad digital. Dado el cambio de comportamiento, las personas buscar\u00e1n en l\u00ednea sobre alternativas a su nuevo estilo de vida, es extremadamente importante que las marcas tengan una presencia digital alineada con su idea central para comunicar su oferta y activos como pa\u00eds o ciudad digital: su identidad digital.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Las b\u00fasquedas y los resultados en l\u00ednea afectan la reputaci\u00f3n de la marca Nation y Place y afectar\u00e1n los comportamientos y las decisiones en la vida real. As\u00ed, en un mundo vol\u00e1til de reputaci\u00f3n digital, una Marca Naci\u00f3n o Lugar debe adaptar su estrategia a la nueva realidad ya que cada vez est\u00e1n m\u00e1s influenciados por su Identidad Digital<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Si las marcas m\u00e1s peque\u00f1as de Pa\u00eds y Lugar quieren posicionarse como una oportunidad existente que ofrece una nueva forma de vida, necesitan ser administradas estrat\u00e9gicamente en t\u00e9rminos de tener una identidad digital coherente para lograr excelentes resultados de b\u00fasqueda, basados en una reputaci\u00f3n en l\u00ednea positiva.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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