{"id":10254,"date":"2024-10-08T09:56:27","date_gmt":"2024-10-08T09:56:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=10254"},"modified":"2024-10-08T09:56:29","modified_gmt":"2024-10-08T09:56:29","slug":"du-developpement-a-lharmonisationtouristique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/du-developpement-a-lharmonisationtouristique\/","title":{"rendered":"Du d\u00e9veloppement \u00e0 l\u2019harmonisation touristique"},"content":{"rendered":"\n

Haro sur le tourisme\u00a0?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Depuis que nombre de commentateurs des ann\u00e9es Covid ont proph\u00e9tis\u00e9 un \u00ab\u00a0autre tourisme\u00a0\u00bb pour le monde d\u2019apr\u00e8s, le\u00a0tourisme-bashing\u00a0est devenu l\u2019un des derniers sports \u00e0 la mode\u00a0!\u00a0 Surtourisme, flight-shame, tourismophobie, d\u00e9marketing\u2026 n\u2019ont pas pris de vacances dans la prose des \u00e9ditorialistes et dans les d\u00e9bats des r\u00e9seaux sociaux. Comme fondement de ces diatribes, il faut acter que depuis ses lointaines origines, l’industrie du tourisme subit un m\u00e9pris de classe, un d\u00e9dain de nombreux leaders d’opinion qui voient d’un mauvais \u0153il le d\u00e9veloppement du tourisme de masse venu d\u00e9ranger leur vision toute aristocratique du voyage, accessible qu’aux privil\u00e9gi\u00e9s aux comportements suppos\u00e9s plus vertueux. Pour beaucoup, cette industrie bas\u00e9e sur l\u2019assouvissement de plaisirs serait donc logiquement futile, destructrice, inconsciente et d\u00e9sinvolte face aux grands enjeux climatiques et environnementaux actuels et \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n

Keep calm and be a good tourist!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le tourisme a bon dos mais ne peut \u00eatre r\u00e9duit au r\u00f4le de bouc-\u00e9missaire de tous les malheurs du monde. Qu\u2019auraient \u00e9t\u00e9 Versailles, le Machu Pichu, Angkor ou encore Venise sans le tourisme (de masse) ? Probablement des ruines, perdues \u00e0 jamais pour l\u2019Humanit\u00e9 ! Merci alors au tourisme, qui en rel\u00e8ve et r\u00e9v\u00e8le des nouvelles tel le site de Mad\u0101\u2019\u012bn \u1e62\u0101li\u1e25<\/a> \u00e0 Al-‘Ula en Arabie Saoudite. Quid des for\u00eats du Costa Rica, des gorilles du Rwanda, des dragons de Komodo ? Des espaces et esp\u00e8ces en voie de disparition si le tourisme international n\u2019avait pleinement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 leurs beaut\u00e9s pour mieux (tenter de) les prot\u00e9ger d\u2019industries et de comportements autrement plus pr\u00e9dateurs (d\u00e9forestation, chasse, urbanisation, changement climatique\u2026).<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, \u00e9vitons la panique quant \u00e0 la sur-fr\u00e9quentation d\u00e9raisonnable de certaines destinations, l\u2019alerte a \u00e9t\u00e9 bien comprise et toutes les voix l\u00e9gitimes entendues : la pression touristique peut maintenant laisser place \u00e0 l\u2019harmonisation et la r\u00e9gulation car le \u00ab tourists go home \u00bb a \u00ab no future \u00bb. Avec des r\u00e9gulations et changements de comportements, les merveilles de la plan\u00e8te pourront alors continuer \u00e0 enchanter les terriens. Ils y ont droit : l\u2019article 13 de la D\u00e9claration Universelle des Droits de l\u2019Homme est explicite \u00ab Toute personne a le droit de quitter tout pays, y compris le sien, et de revenir dans son pays<\/em> \u00bb – l\u2019article 24 le compl\u00e8te bien \u00ab Toute personne a droit au repos et aux loisirs\u2026et \u00e0 des cong\u00e9s pay\u00e9s p\u00e9riodiques <\/em>\u00bb. Nous faisons alors notre l\u2019avis du sociologue Jean Viard \u00ab le tourisme est un syst\u00e8me de valeurs et de gestes qui permet \u00e0 l\u2019humanit\u00e9 d\u2019\u00e9laborer une conscience collective afin de gagner la bataille climatique<\/em> \u00bb, parmi d\u2019autres : celles de l\u2019\u00e9ducation, de la culture, de l\u2019ouverture aux autres, de la prosp\u00e9rit\u00e9, de la paix….<\/p>\n\n\n\n

Le tourisme, r\u00e9v\u00e9lateur de territoires<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aussi le tourisme n\u2019est-il pas, plus que jamais, l\u2019un des principaux vecteurs du changement et de r\u00e9-enchantement d\u2019un nouveau monde en train de se fa\u00e7onner ? Puisqu\u2019il se font de plus en plus rares, soyons de ceux clamant un plaidoyer pour le d\u00e9veloppement touristique ! Mais avant cela, il faut nous mettre clairement d\u2019accord sur ce que nous entendons par \u00ab d\u00e9veloppement \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9veloppement du tourisme, et sa l\u00e9gitimit\u00e9, pour un pays, une r\u00e9gion, une ville\u2026 ne se mesure pas uniquement par son poids dans le PIB, par une balance des \u00ab plus \u00bb et des \u00ab moins \u00bb quantifiant la fr\u00e9quentation de visiteurs ext\u00e9rieurs, leurs retomb\u00e9es \u00e9conomiques en d\u00e9penses et emplois ou encore la mesure du mieux vivre de ses propres habitants par les infrastructures de loisirs qu\u2019il leur apporte et par le patrimoine culturel comme naturel qu\u2019il peut prot\u00e9ger et valoriser \u00e0 leur profit\u2026 Mieux, le tourisme est le pilier le plus efficace du \u00ab soft power \u00bb des territoires : il est presque toujours la r\u00e9v\u00e9lation par l\u2019exp\u00e9rience de la quintessence de leur identit\u00e9 et de leurs dynamiques. De ce fait, l\u2019image de marque d\u2019une destination irrigue et enrichit en effet toutes les autres composantes de l\u2019\u00e9conomie par sa capacit\u00e9 \u00e0 favoriser des exportations, \u00e0 faciliter des implantations d\u2019entreprises, \u00e0 convaincre de nouveaux talents de s\u2019installer pour une ann\u00e9e d\u2019\u00e9tude, une d\u00e9cennie de travail ou le reste de leur vie.<\/p>\n\n\n\n

Vers une harmonisation touristique<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Plus que de d\u00e9veloppement, parlons donc d\u2019harmonisation touristique d\u2019un territoire dans l\u2019int\u00e9r\u00eat de court et de long terme entre les parties prenantes de celui-ci : ses habitants actuels et \u00e0 venir, ses visiteurs actuels et potentiels, ses ressources mat\u00e9rielles, culturelles et naturelles\u2026et enfin, l\u2019opinion publique mondiale qui exprime sa notion de bien commun, car nulle autorit\u00e9 n\u2019est en effet l\u2019unique \u00ab propri\u00e9taire \u00bb d\u2019une destination (qui plus est quand l\u2019Unesco s\u2019en m\u00eale\u2026).<\/p>\n\n\n\n

Une destination harmonis\u00e9e, que nous qualifions plus volontiers de \u00ab Destination coup de c\u0153ur \u00bb, est celle qui garantit l\u2019alignement d\u2019une strat\u00e9gie touristique partag\u00e9e avec l\u2019id\u00e9e centrale et la vision de la marque territoriale \u00e9labor\u00e9 par et pour ses habitants. Cette approche conceptuelle repose sur quatre piliers fondamentaux : la volont\u00e9, l\u2019\u00e9motion, l\u2019exp\u00e9rience et la notori\u00e9t\u00e9. Ces quatre modalit\u00e9s sont essentielles pour garantir une interaction holistique entre les habitants et les visiteurs avant, pendant et apr\u00e8s leur visite.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Au commencement \u00e9tait donc la volont\u00e9 : la volont\u00e9 (ou non) des habitants d\u2019accueillir, m\u00eal\u00e9e \u00e0 la volont\u00e9 de publics ext\u00e9rieurs de visiter, de revenir ou de rester pour venir s\u2019agr\u00e9ger \u00e0 la population locale. Vient ensuite l\u2019\u00e9motion d\u00e9clench\u00e9e par la rencontre entre les valeurs incarn\u00e9es par la marque territoriale et l\u2019imaginaire int\u00e9rioris\u00e9 par le visiteur. Le r\u00eave peut alors devenir r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 condition que cette \u00e9motion prenne corps via des exp\u00e9riences touristiques coh\u00e9rentes entre la personnalit\u00e9 de la destination et les attentes des visiteurs. Cette alchimie fonctionnant, la destination prend alors le statut de destination \u00ab\u00a0top of mind\u00a0\u00bb, celle que l\u2019on n\u2019oublie pas et qui impr\u00e8gne en \u00e9motions le visiteur bien longtemps, apr\u00e8s son retour \u00e0 domicile. En filigrane et finalit\u00e9 de ces quatre piliers fondamentaux, une \u00ab destination coup de coeur \u00bb \u00e9quilibre les imp\u00e9ratifs de durabilit\u00e9, d\u2019ouverture et de conscience pour assurer le d\u00e9veloppement harmonieux du tourisme aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019autres secteurs de l\u2019\u00e9conomie.<\/p>\n\n\n\n

Pour Bloom Consulting<\/a>, un d\u00e9veloppement touristique soutenable est ainsi un projet d\u2019harmonisation durable entre les richesses et beaut\u00e9s actuelles ou \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler d\u2019un territoire et ses occupants, permanents ou passagers. Une mani\u00e8re de r\u00e9concilier le tourisme, l\u2019une des plus belles industries du monde, avec ses contempteurs\u00a0!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Haro sur le tourisme\u00a0? Depuis que nombre de commentateurs des ann\u00e9es Covid ont proph\u00e9tis\u00e9 un \u00ab\u00a0autre tourisme\u00a0\u00bb pour le monde d\u2019apr\u00e8s, le\u00a0tourisme-bashing\u00a0est devenu l\u2019un des derniers sports \u00e0 la mode\u00a0!\u00a0 Surtourisme, flight-shame, tourismophobie, d\u00e9marketing\u2026 n\u2019ont pas pris de vacances dans la prose des \u00e9ditorialistes et dans les d\u00e9bats des r\u00e9seaux sociaux. 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