{"id":7758,"date":"2024-01-15T14:12:15","date_gmt":"2024-01-15T14:12:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=7758"},"modified":"2024-02-20T11:13:23","modified_gmt":"2024-02-20T11:13:23","slug":"entretien-avec-filipe-directeur-du-nationcity-branding-chez-bloom-consulting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/entretien-avec-filipe-directeur-du-nationcity-branding-chez-bloom-consulting\/","title":{"rendered":"Entretien avec Filipe, directeur du \u201cNation & City branding\u201d chez Bloom Consulting"},"content":{"rendered":"\n

Depuis 2012, Filipe Roquette est une figure cl\u00e9 de Bloom Consulting. Il est non seulement un sp\u00e9cialiste du Nation and Place Branding, mais sa vaste exp\u00e9rience des affaires a contribu\u00e9 \u00e0 la croissance et au d\u00e9veloppement de l’entreprise. En outre, l’expertise cr\u00e9ative et globale de Filipe, ainsi que sa connaissance approfondie de l’IA, ont apport\u00e9 \u00e0 notre \u00e9quipe des id\u00e9es et des opportunit\u00e9s diverses.<\/p>\n\n\n\n

Sur le plan professionnel, Filipe est passionn\u00e9 et c’est un grand leader ; sur le plan personnel, il est charismatique et enthousiaste. Dans cet entretien, Filipe approfondit son exp\u00e9rience en tant qu’expert en Nation and Place Branding, tout en explorant un peu plus sa vie personnelle et la fa\u00e7on dont il est pass\u00e9 du secteur de l’architecture \u00e0 celui d’associ\u00e9 chez Bloom Consulting.<\/p>\n\n\n\n

Si votre famille vous demandait ce que vous faites au travail, comment lui expliqueriez-vous en termes simples les notions de Nation et de Place Branding?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Ce n’est jamais une r\u00e9ponse facile… mais voici comment j’essaie de proc\u00e9der :<\/p>\n\n\n\n

Tout comme chaque personne a une personnalit\u00e9 unique et des qualit\u00e9s qui la diff\u00e9rencient des autres, il en va de m\u00eame pour les lieux tels que les villes ou les pays. Mon travail consiste justement \u00e0 faire ressortir et \u00e0 mettre en valeur leur caract\u00e8re unique et leurs qualit\u00e9s distinctives aux yeux du monde.<\/p>\n\n\n\n

En faisant cela, un lieu sp\u00e9cifique peut attirer plus de touristes, convaincre plus d’entreprises de s’y installer et inciter de nouvelles personnes \u00e0 venir y commencer leur vie. Cela rend le lieu plus vivant et dynamique, contribue \u00e0 l’\u00e9conomie locale et am\u00e9liore la vie des habitants.<\/p>\n\n\n\n

Mon travail en tant que consultant en image de marque consiste donc \u00e0 aider les lieux \u00e0 se d\u00e9velopper et \u00e0 \u00e9voluer, \u00e0 les rendre plus attrayants pour les investisseurs, les touristes et les r\u00e9sidents en d\u00e9veloppant une image de marque forte et positive. Mais plus important encore, cr\u00e9er un plus grand sentiment de fiert\u00e9 et d’appartenance pour la population locale et faciliter un impact perceptible sur l’\u00e9conomie locale.<\/p>\n\n\n\n

Pouvez-vous nous parler un peu de vous et nous expliquer comment vous avez commenc\u00e9 votre carri\u00e8re dans le domaine de l’image de marque d’un pays ou d’un lieu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, j’ai commenc\u00e9 ma carri\u00e8re professionnelle alors que j’\u00e9tais encore \u00e0 l’universit\u00e9. \u00c0 l’\u00e9poque, j’\u00e9tais \u00e9merveill\u00e9 par les merveilles de la CGI et de la 3D. En un rien de temps, j’ai cr\u00e9\u00e9 ma premi\u00e8re entreprise, une soci\u00e9t\u00e9 de visualisation 3D qui m’a permis de collaborer avec certains des architectes les plus renomm\u00e9s au monde, en visualisant et en d\u00e9veloppant des solutions remarquables pour des lieux.<\/p>\n\n\n\n

Par la suite, j’ai cr\u00e9\u00e9 d’autres entreprises, notamment dans le domaine de la cr\u00e9ation de contenu publicitaire et du d\u00e9veloppement de jeux. La gestion de ces entreprises et de leurs \u00e9quipes m’a permis de d\u00e9velopper diverses comp\u00e9tences et m’a aid\u00e9 \u00e0 acqu\u00e9rir une compr\u00e9hension profonde du pouvoir de la communication et de la capacit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des r\u00e9cits convaincants.<\/p>\n\n\n\n

Un jour (il y a plus de 15 ans), j’ai rencontr\u00e9 Jos\u00e9 Filipe Torres et j’ai commenc\u00e9 \u00e0 me familiariser avec le Nation and Place Branding. C’est au cours de nos discussions que j’ai \u00e9t\u00e9 compl\u00e8tement attir\u00e9 par ce concept, en particulier par la fa\u00e7on dont nous pouvons influencer et changer un lieu et avoir un impact positif sur la vie des gens.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l’\u00e9poque, j’ai r\u00e9alis\u00e9 que je pouvais utiliser mes comp\u00e9tences et mon exp\u00e9rience pour aider les lieux \u00e0 se d\u00e9velopper et \u00e0 \u00e9voluer, et j’ai compris que l’image de marque d’un lieu \u00e9tait un excellent moyen d’y parvenir.<\/p>\n\n\n\n

Cela fait plus de dix ans que Jos\u00e9 m’a invit\u00e9 \u00e0 rejoindre Bloom Consulting<\/a>, et je suis reconnaissant d’avoir eu l’occasion de d\u00e9velopper et d’adapter mes comp\u00e9tences aux domaines dynamiques du Place Branding et du Placemaking. Collaborer avec Jos\u00e9 et le reste de la brillante \u00e9quipe de Bloom Consulting a \u00e9t\u00e9 une exp\u00e9rience exceptionnelle, et je me sens incroyablement chanceuse de faire partie d’une entreprise aussi pionni\u00e8re et tourn\u00e9e vers l’avenir.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd’hui, le Place Branding est ma vie, et je ne pourrais pas m’imaginer faire autre chose.<\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce qui vous pla\u00eet le plus dans votre r\u00f4le d’associ\u00e9 directeur et de directeur du \u201cNation & City branding\u201d chez Bloom Consulting?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En tant que partenaire de Bloom Consulting, il y a plusieurs aspects que j’appr\u00e9cie particuli\u00e8rement. Tout d’abord, l’opportunit\u00e9 de travailler avec une \u00e9quipe aussi talentueuse n’a pas de prix. Collaborer avec des personnes qui repoussent constamment les limites m’a permis d’\u00e9largir mes connaissances et de progresser dans le domaine de l’image de marque d’un lieu. En outre, le fait de faire partie d’une entreprise aussi pionni\u00e8re m’a pouss\u00e9e \u00e0 \u00eatre encore plus innovante et cr\u00e9ative dans mon travail.<\/p>\n\n\n\n

Je dois mentionner que j’aime vraiment la fa\u00e7on dont notre travail a un impact r\u00e9el sur le monde, en aidant les lieux \u00e0 atteindre leur plein potentiel et en cr\u00e9ant un meilleur avenir pour les personnes qui y vivent.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, j’appr\u00e9cie le sens des responsabilit\u00e9s qui accompagne le r\u00f4le de partenaire. Il est gratifiant de contribuer au succ\u00e8s de l’entreprise et de faire partie d’une \u00e9quipe qui s’attache \u00e0 avoir un impact positif.<\/p>\n\n\n\n

Comment vous assurez-vous que les membres de votre \u00e9quipe (ou vous-m\u00eame) restent motiv\u00e9s et enthousiastes pour leur (votre) travail?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La motivation est essentielle \u00e0 la r\u00e9ussite de toute \u00e9quipe, en particulier dans le domaine exigeant du Nation and Place Branding. Bien qu’il soit impossible, chez Bloom Consulting, de ne pas s’enthousiasmer pour les incroyables projets que nous avons toujours en main ou pour les \u00e9tudes globales que nous r\u00e9alisons, nous pensons qu’il est essentiel de veiller \u00e0 ce que les membres de notre \u00e9quipe restent motiv\u00e9s par leur travail en encourageant une culture de l’innovation, de la collaboration et de l’apprentissage continu.<\/p>\n\n\n\n

Nous y parvenons notamment en encourageant les membres de l’\u00e9quipe \u00e0 s’approprier leurs projets et leurs t\u00e2ches, en leur donnant la libert\u00e9 d’explorer de nouvelles id\u00e9es et solutions. En outre, nous encourageons la collaboration interfonctionnelle, ce qui permet aux membres des diff\u00e9rents services de travailler ensemble sur des projets et de partager leur expertise.<\/p>\n\n\n\n

Nous donnons \u00e9galement la priorit\u00e9 \u00e0 l’apprentissage et au d\u00e9veloppement continus en participant \u00e0 des conf\u00e9rences, des ateliers et des sessions de formation. Cela permet non seulement \u00e0 l’\u00e9quipe de se tenir au courant des derni\u00e8res tendances et des meilleures pratiques du secteur, mais aussi de rester engag\u00e9e et motiv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, nous veillons \u00e0 reconna\u00eetre et \u00e0 c\u00e9l\u00e9brer les succ\u00e8s des membres de notre \u00e9quipe, qu’ils soient grands ou petits, afin de leur t\u00e9moigner notre reconnaissance pour leur travail acharn\u00e9 et leur d\u00e9vouement. Ce n’est qu’ainsi que nous pouvons fournir les meilleurs r\u00e9sultats \u00e0 nos clients.<\/p>\n\n\n\n

Pouvez-vous nous faire part de votre projet ou de votre exp\u00e9rience la plus m\u00e9morable dans le cadre de votre travail chez Bloom Consulting?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’un des projets les plus m\u00e9morables de Bloom Consulting est sans aucun doute la strat\u00e9gie de marque de la ville d’Idanha-a-Nova<\/a>. Ce projet a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement important parce qu’il a d\u00e9montr\u00e9 que m\u00eame le plus petit endroit peut r\u00e9ussir \u00e0 cr\u00e9er une marque locale forte. Idanha-a-Nova est une ville rurale d’\u00e0 peine 8 000 habitants, qui conna\u00eet un d\u00e9clin d\u00e9mographique depuis 50 ans.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 nos efforts en mati\u00e8re d’image de marque, nous avons pu aider Idanha-a-Nova \u00e0 inverser son d\u00e9clin d\u00e9mographique et \u00e0 renouer avec la croissance. La ville est devenue plus attrayante pour les entreprises et les habitants, ce qui a entra\u00een\u00e9 un afflux de talents et d’investissements. Il est incroyable de voir l’impact positif que notre travail a eu sur cette communaut\u00e9 au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Le succ\u00e8s de ce projet a \u00e9t\u00e9 reconnu par les prix City Nation Place<\/a> Place \u00e0 Londres, o\u00f9 il a re\u00e7u une mention honorable. Il s’agit d’une r\u00e9ussite exceptionnelle pour notre \u00e9quipe, qui a confirm\u00e9 l’efficacit\u00e9 de notre approche de l’image de marque d’un lieu.<\/p>\n\n\n\n

Dans l’ensemble, ce projet m’a laiss\u00e9 une impression durable et t\u00e9moigne de la capacit\u00e9 de l’image de marque d’un lieu \u00e0 transformer m\u00eame les plus petites communaut\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Avec quelle marque de la ville ou du pays aimeriez-vous travailler \u00e0 l’avenir, et pourquoi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comme vous pouvez le comprendre, j’aimerais beaucoup contribuer au d\u00e9veloppement de ma marque nationale, le Portugal, et l’aider \u00e0 devenir un endroit encore plus attrayant pour vivre, visiter et investir. Bien que le Portugal soit g\u00e9n\u00e9ralement per\u00e7u de mani\u00e8re positive par les touristes et les investisseurs, je pense qu’il lui reste encore un long chemin \u00e0 parcourir en termes de strat\u00e9gie de marque nationale qui mette pleinement en valeur les caract\u00e9ristiques et les avantages uniques du pays.<\/p>\n\n\n\n

L’un des principaux d\u00e9fis auxquels le Portugal est confront\u00e9 est la question du surtourisme, en particulier dans les destinations urbaines comme Lisbonne ou Porto. Il en r\u00e9sulte un manque d’\u00e9quilibre entre le tourisme et les besoins des r\u00e9sidents, d’o\u00f9 la difficult\u00e9 de trouver des logements abordables dans les grandes villes. Par cons\u00e9quent, l’\u00e9laboration d’une strat\u00e9gie de tourisme durable \u00e9quilibrant les besoins des visiteurs et des r\u00e9sidents est une t\u00e2che essentielle pour les sp\u00e9cialistes de l’image de marque.<\/p>\n\n\n\n

Je pense que nous pourrions apporter une contribution significative \u00e0 l’\u00e9laboration de la strat\u00e9gie de marque nationale du Portugal. En tirant parti de notre expertise, de notre cr\u00e9ativit\u00e9 et de notre connaissance du terrain, j’aimerais aider le Portugal \u00e0 \u00e9tablir une marque claire et convaincante qui mette en valeur sa culture unique, sa beaut\u00e9 naturelle et son peuple accueillant.<\/p>\n\n\n\n

Travailler avec la marque nationale du Portugal serait pour moi un d\u00e9fi passionnant.<\/p>\n\n\n\n

Comment concilier le besoin de cr\u00e9ativit\u00e9 et le besoin de praticit\u00e9 dans le domaine de l’image de marque d’une nation ou d’un lieu?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9quilibre entre la cr\u00e9ativit\u00e9 et l’aspect pratique est un aspect crucial de l’image de marque d’une nation ou d’un lieu. D’une part, la cr\u00e9ativit\u00e9 est essentielle pour cr\u00e9er une marque distinctive et m\u00e9morable qui se d\u00e9marque sur un march\u00e9 encombr\u00e9. D’autre part, l’aspect pratique est crucial pour s’assurer que la marque peut \u00eatre mise en \u0153uvre efficacement et durablement au fil du temps.<\/p>\n\n\n\n

Pour trouver un \u00e9quilibre entre la cr\u00e9ativit\u00e9 et l’aspect pratique, les professionnels du Nation and Place Branding doivent commencer par comprendre les besoins et les objectifs sp\u00e9cifiques de leurs clients ou de leurs destinations. Ils doivent ensuite s’efforcer de d\u00e9velopper des concepts et des id\u00e9es cr\u00e9atives qui r\u00e9pondent \u00e0 ces besoins tout en \u00e9tant pratiques et r\u00e9alisables.<\/p>\n\n\n\n

Il est \u00e9galement essentiel d’impliquer les parties prenantes dans le processus d’\u00e9laboration de l’image de marque, notamment les r\u00e9sidents locaux, les entreprises et les repr\u00e9sentants des pouvoirs publics. En recueillant les avis de diff\u00e9rents acteurs, les professionnels de l’image de marque des pays et des lieux peuvent s’assurer que leurs concepts cr\u00e9atifs sont ancr\u00e9s dans les r\u00e9alit\u00e9s pratiques du lieu qu’ils marquent.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, il est essentiel d’\u00e9valuer et d’affiner en permanence la strat\u00e9gie de marque au fil du temps. En mesurant l’efficacit\u00e9 de la marque et en proc\u00e9dant aux ajustements n\u00e9cessaires, les professionnels de Nation and Place Branding peuvent s’assurer que la marque reste \u00e0 la fois cr\u00e9ative et pratique \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n

Qu’aimez-vous faire en dehors du travail et comment conciliez-vous votre vie personnelle et professionnelle?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

J’attache une grande importance \u00e0 l’\u00e9quilibre entre vie professionnelle et vie priv\u00e9e, ce qui signifie que je fais un effort conscient pour m’adonner \u00e0 des passe-temps et \u00e0 des centres d’int\u00e9r\u00eat en dehors du travail. Passer du temps de qualit\u00e9 avec ma famille est toujours une priorit\u00e9 absolue pour moi, que ce soit pour explorer la nature ou simplement pour passer une soir\u00e9e tranquille \u00e0 regarder un film. Il est essentiel que je sois l\u00e0 pour eux chaque fois qu’ils ont besoin de moi.<\/p>\n\n\n\n

Pendant mon temps libre, j’aime peindre et photographier, des passe-temps qui me permettent de me d\u00e9tendre et de m’exprimer. Je cherche toujours \u00e0 apprendre de nouvelles choses et \u00e0 me mettre au d\u00e9fi, c’est pourquoi j’aime entreprendre de nouveaux projets ou acqu\u00e9rir de nouvelles comp\u00e9tences chaque fois que je le peux.<\/p>\n\n\n\n

La voile est une autre activit\u00e9 que je trouve particuli\u00e8rement agr\u00e9able. Il y a quelque chose de vraiment exaltant dans le fait d’\u00eatre en pleine mer et de voir les destinations d’un point de vue diff\u00e9rent. Dans l’ensemble, je pense que la poursuite de ces int\u00e9r\u00eats et de ces activit\u00e9s est essentielle pour maintenir un bon \u00e9quilibre entre vie professionnelle et vie priv\u00e9e et pour rester \u00e9nergique et inspir\u00e9e dans ma vie personnelle et professionnelle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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