{"id":7787,"date":"2024-01-16T11:09:32","date_gmt":"2024-01-16T11:09:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=7787"},"modified":"2024-01-16T11:09:33","modified_gmt":"2024-01-16T11:09:33","slug":"trois-initiatives-de-marque-pour-combler-le-fosse-entre-la-perception-et-la-realite-dune-marque-de-pays-ou-de-territoire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/trois-initiatives-de-marque-pour-combler-le-fosse-entre-la-perception-et-la-realite-dune-marque-de-pays-ou-de-territoire\/","title":{"rendered":"Trois initiatives de marque pour combler le foss\u00e9 entre la perception et la r\u00e9alit\u00e9 d’une marque de pays ou de territoire"},"content":{"rendered":"\n

Un d\u00e9calage entre la perception d’un pays, d’une ville ou d’une r\u00e9gion et sa r\u00e9alit\u00e9 peut constituer un obstacle important \u00e0 surmonter.<\/p>\n\n\n\n

Une presse n\u00e9gative, des id\u00e9es pr\u00e9con\u00e7ues ou un manque d’informations accessibles et actualis\u00e9es sont quelques-unes des raisons pour lesquelles certaines marques nationales se retrouvent avec un d\u00e9calage entre la perception et la r\u00e9alit\u00e9, qu’il peut \u00eatre difficile de modifier aux yeux d’un public international.<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9veloppement d’une nouvelle marque authentique et le partage de ces messages avec le monde entier n\u00e9cessitent une strat\u00e9gie cibl\u00e9e ainsi que des initiatives d\u00e9lib\u00e9r\u00e9es de la part des parties prenantes, y compris le gouvernement, la soci\u00e9t\u00e9 civile et les entreprises. C’est un processus qui demande de l’engagement et du temps.<\/p>\n\n\n\n

Depuis pr\u00e8s de 20 ans, Bloom Consulting \u00e9labore des strat\u00e9gies avec des marques nationales et locales dans le monde entier. Dans cet article, l’\u00e9quipe pr\u00e9sente trois initiatives de marque qui contribuent \u00e0 sensibiliser et \u00e0 modifier les perceptions.<\/p>\n\n\n\n

Pour commencer : d\u00e9finir sa marque<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Avant de commencer, il est important de comprendre comment votre marque est actuellement per\u00e7ue par les autres. Pour vous aider, analysez tous les mots et id\u00e9es (positifs et n\u00e9gatifs) g\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9s pour d\u00e9crire votre marque. Si vous ne savez pas, regardez en ligne. Demandez-vous pourquoi votre public cible (touristes, investisseurs ou \u00e9tudiants, par exemple) souhaiterait, ou non, s’engager avec votre marque.<\/p>\n\n\n\n

La deuxi\u00e8me partie consiste \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont vous aimeriez \u00eatre per\u00e7u en tant que marque. Ces r\u00e9ponses doivent \u00eatre ambitieuses, mais aussi refl\u00e9ter la r\u00e9alit\u00e9 de votre pays, de votre ville ou de votre r\u00e9gion. Une fois que vous avez compar\u00e9 la situation actuelle de votre marque (perceptions actuelles) \u00e0 celle que vous aimeriez avoir, d\u00e9veloppez diff\u00e9rentes activit\u00e9s qui pourraient vous aider \u00e0 combler l’\u00e9cart.<\/p>\n\n\n\n

Il s’agit d’un processus strat\u00e9gique et cr\u00e9atif qui prend du temps. Pour une m\u00e9thodologie \u00e9tape par \u00e9tape plus d\u00e9taill\u00e9e,lisez L’ide\u00e9 centrale : la cl\u00e9 de toute start\u00e9gie de maque de lieu r\u00e9ussie.<\/a> <\/p>\n\n\n\n

\u00c9v\u00e9nements – en ligne et hors ligne<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

L’organisation d’\u00e9v\u00e9nements sociaux, de salons professionnels ou de s\u00e9minaires virtuels est un moyen efficace d’attirer d’autres personnes et de cr\u00e9er une impression positive de l’offre et de la personnalit\u00e9 d’une marque. La Colombie, par exemple, est un pays qui a su tirer parti de l’industrie \u00e9v\u00e9nementielle, entre autres, pour am\u00e9liorer sa marque et attirer de nouveaux publics au fil des ans.<\/p>\n\n\n\n

Elle s’est activement commercialis\u00e9e en tant que destination latino-am\u00e9ricaine de premier plan pour les \u00e9v\u00e9nements commerciaux et culturels internationaux. Ses infrastructures modernes, son accessibilit\u00e9 g\u00e9ographique dans la r\u00e9gion de l’Am\u00e9rique latine et la diversit\u00e9 de ses sites sont quelques-unes des raisons pour lesquelles la Colombie est d\u00e9sormais bien connue en tant que destination \u00e9v\u00e9nementielle.<\/p>\n\n\n\n

Des \u00e9v\u00e9nements tels que des comp\u00e9titions sportives, des sommets technologiques, des festivals de musique et des foires commerciales sont quelques-uns des types d’\u00e9v\u00e9nements qui ont donn\u00e9 de bons r\u00e9sultats \u00e0 Bloom. En outre, les \u00e9v\u00e9nements de ce type donnent souvent lieu \u00e0 un contenu partageable qui augmente la port\u00e9e sur les m\u00e9dias sociaux. Pour les marques disposant d’un budget limit\u00e9, les \u00e9v\u00e9nements et les s\u00e9minaires en ligne sont un moyen simple et efficace de commencer.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9v\u00e9nements augmentent la visibilit\u00e9 et la sensibilisation, mais pour avoir un impact r\u00e9el et changer les perceptions, les initiatives doivent \u00e9galement \u00eatre align\u00e9es sur l’id\u00e9e centrale d’une marque de pays.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9imaginer les espaces et partager les id\u00e9es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

L’am\u00e9nagement du territoire consiste \u00e0 r\u00e9imaginer et \u00e0 r\u00e9inventer la mani\u00e8re dont des lieux tels qu’une rue, un village ou un b\u00e2timent sont d\u00e9crits et per\u00e7us par le public. Dans le contexte de l’image de marque d’une nation ou d’un lieu, trouver de nouvelles fa\u00e7ons d’utiliser et de pr\u00e9senter les atouts d’un lieu ou d’un pays peut contribuer \u00e0 modifier les perceptions. Un exemple pratique a \u00e9t\u00e9 illustr\u00e9 r\u00e9cemment sur le site CityNationPlace.com.<\/p>\n\n\n\n

Des artistes locaux ont r\u00e9cemment transform\u00e9 l’entr\u00e9e du m\u00e9tro de Baker Street \u00e0 Londres en une installation color\u00e9e. Ce simple geste a permis \u00e0 des milliers de navetteurs et de touristes de passer d’une entr\u00e9e morne et ennuyeuse \u00e0 quelque chose de lumineux et de frais.<\/p>\n\n\n\n

L’article paru sur CityNationPlace d\u00e9crit l’impact de cette installation.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Cette forme d’installation utilise l’infrastructure existante et l’int\u00e8gre dans un projet de cr\u00e9ation de lieu plus large qui non seulement informe les passants, mais cr\u00e9e \u00e9galement un contenu partageable susceptible d’attirer un plus grand nombre de personnes. Elle fait d’une promenade dans un tunnel tranquille une exp\u00e9rience m\u00e9morable qui renvoie directement \u00e0 l’h\u00e9ritage de Baker Street\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Pour en savoir plus sur l’image de marque d’un lieu, consultez l’article r\u00e9cent de Bloom : FCinq signes indiquant que vous avez besoin d’une strat\u00e9gie de marque locale.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Definir ce qui rend votre marque unique et l’aligner sur les autres pour creer des resultats mutuellement benefiques peut avoir un impact postif sur les perceptions. <\/mark><\/h1>\n\n\n\n

Collaboration et partenariats entre marques<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Collaborer avec d’autres marques qui partagent des valeurs et des objectifs similaires est un autre moyen de renforcer la valeur de la marque. D\u00e9finir ce qui rend votre marque unique et l’aligner sur d’autres pour cr\u00e9er des r\u00e9sultats mutuellement b\u00e9n\u00e9fiques peut avoir un impact positif sur les perceptions.<\/p>\n\n\n\n

Paris et Londres, par exemple, se sont r\u00e9cemment lanc\u00e9es dans une campagne touristique multi-destinations pour attirer de nouveaux publics. En soulignant les similitudes et les diff\u00e9rences entre les deux villes, les deux marques ont pu tirer parti de leurs efforts de marketing respectifs et accro\u00eetre le tourisme.<\/p>\n\n\n\n

Les partenariats et les collaborations entre marques peuvent \u00eatre particuli\u00e8rement importants pour les petites villes ou les endroits o\u00f9 les ressources sont limit\u00e9es. Les responsables des marques doivent r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont leurs atouts et leurs id\u00e9es peuvent compl\u00e9ter ceux d’autres marques.<\/p>\n\n\n\n

Deux des villes les plus visit\u00e9es au monde, Amsterdam et New York, ont collabor\u00e9 avec des destinations environnantes pour encourager les touristes \u00e0 quitter les grandes villes et \u00e0 voir quelque chose de nouveau. Ces petites destinations ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es comme \u00ab\u00a0authentiques\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0\u00e0 d\u00e9couvrir\u00a0\u00bb, ce qui a particuli\u00e8rement bien fonctionn\u00e9 aupr\u00e8s des mill\u00e9niaux et des voyageurs souhaitant une exp\u00e9rience plus locale.<\/p>\n\n\n\n

Pour les marques travaillant dans le secteur du tourisme, existe-t-il des moyens d’attirer le public vers plusieurs destinations au sein d’un m\u00eame rayonnement g\u00e9ographique (ce qui est particuli\u00e8rement important pour les destinations r\u00e9gionales), comme l’ont fait New York et Amsterdam ?  Des mesures politiques pourraient-elles renforcer la coh\u00e9sion et les liens entre les destinations, par exemple, par le biais de liaisons de transport ou d’initiatives touristiques ?<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9volution des perceptions au fil du temps<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dans un monde de plus en plus connect\u00e9 et num\u00e9rique, il existe de nombreuses fa\u00e7ons de donner vie aux marques et de contribuer \u00e0 red\u00e9finir la marque d’un pays. Pour que ces initiatives fonctionnent, elles doivent \u00eatre align\u00e9es sur une strat\u00e9gie globale et communiqu\u00e9es largement \u00e0 toutes les parties prenantes concern\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Bonne chance !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un d\u00e9calage entre la perception d’un pays, d’une ville ou d’une r\u00e9gion et sa r\u00e9alit\u00e9 peut constituer un obstacle important \u00e0 surmonter. 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