{"id":7798,"date":"2024-01-18T13:38:17","date_gmt":"2024-01-18T13:38:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=7798"},"modified":"2024-01-18T13:38:18","modified_gmt":"2024-01-18T13:38:18","slug":"etude-de-cas-suedoise-ce-que-les-donnees-de-recherche-revelent-sur-limpact-de-la-pandemie-sur-le-tourisme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/etude-de-cas-suedoise-ce-que-les-donnees-de-recherche-revelent-sur-limpact-de-la-pandemie-sur-le-tourisme\/","title":{"rendered":"\u00c9tude de cas su\u00e9doise : ce que les donn\u00e9es de recherche r\u00e9v\u00e8lent sur l’impact de la pand\u00e9mie sur le tourisme"},"content":{"rendered":"\n

Visit Sweden, l’agence de tourisme officielle du gouvernement su\u00e9dois, travaille depuis 2015 avec Bloom Consulting et sa soci\u00e9t\u00e9 s\u0153ur, D2 Analytics, pour comprendre le lien entre les donn\u00e9es digitales de recherche et le tourisme, et pour aider \u00e0 mesurer l’impact des strat\u00e9gies touristiques.<\/p>\n\n\n\n

En temps normal, le pays b\u00e9n\u00e9ficie d’un flux r\u00e9gulier de touristes internationaux d\u00e9sireux de d\u00e9couvrir la diversit\u00e9 de ses paysages naturels et le mode de vie \u00ab\u00a0Friluftsliv\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Mais lorsque la pand\u00e9mie a frapp\u00e9 en 2020 et que l’industrie s’est arr\u00eat\u00e9e, le gouvernement a lanc\u00e9 un nouveau projet d’analyse pour comprendre si la pand\u00e9mie et l’approche \u00ab\u00a0controvers\u00e9e\u00a0\u00bb de la Su\u00e8de en mati\u00e8re de gestion de crise allaient changer les perceptions et le comportement des touristes, et si d’autres destinations allaient \u00eatre \u00e9galement touch\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Des donn\u00e9es sur le march\u00e9 touristique national ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 collect\u00e9es pour la premi\u00e8re fois, ce qui a permis \u00e0 Visit Sweden de comprendre la taille et le comportement du march\u00e9 national.<\/p>\n\n\n\n

D2 – Demande num\u00e9rique \u00a9 pendant la pand\u00e9mie<\/h3>\n\n\n\n

Plus de 100 000 termes de recherche li\u00e9s au tourisme et regroup\u00e9s en 260 mots cl\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 introduits dans le logiciel D2 – Digital Demand \u00a9, qui d\u00e9termine la fr\u00e9quence des recherches et leur provenance. Ces donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 compar\u00e9es \u00e0 celles des concurrents directs du pays au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es et \u00e0 celles de dix autres march\u00e9s strat\u00e9giques.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Il s’agit d’un projet tr\u00e8s int\u00e9ressant, car c’est la premi\u00e8re fois que Bloom Consulting a pu \u00e9valuer non seulement l’impact de la pand\u00e9mie sur le comportement de recherche touristique, mais aussi sur la p\u00e9riode de r\u00e9cup\u00e9ration que nous vivons actuellement\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 la division Analytics.<\/p>\n\n\n\n

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Les donn\u00e9es num\u00e9riques montrent que le tourisme rural et de plein air s’est redress\u00e9 plus rapidement que le tourisme en g\u00e9n\u00e9ral<\/em>
Bloom Consulting \u00a9 Since 2003 <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Bloom Consulting a commenc\u00e9 ce nouveau projet en avril 2021 et pr\u00e9sentera de nouvelles donn\u00e9es sur une base trimestrielle jusqu’en 2022.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Rebondir\u00a0<\/h3>\n\n\n\n

\u00c0 mesure que les pays s’ouvrent et qu’il devient plus facile de voyager, les donn\u00e9es montrent que l’industrie du tourisme montre lentement des signes positifs de croissance, principalement gr\u00e2ce au comportement des march\u00e9s allemand, n\u00e9erlandais et britannique.<\/p>\n\n\n\n

Les r\u00e9sultats de la demande num\u00e9rique indiquent que les touristes \u00e9taient impatients de voyager et qu’ils \u00e9taient actifs en ligne, en particulier dans des pays comme les Pays-Bas et le Danemark. En fait, ces march\u00e9s ont pu cro\u00eetre au-del\u00e0 des niveaux d’avant la pand\u00e9mie.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, comme cela a \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re, dans le rapport de D2 Analytics et Bloom Consulting COVID-19 : L’impact sur les comportements des touristes<\/a>, <\/em>encore 15 \u00e0 35 % des touristes pourraient ne pas reprendre leurs voyages d’agr\u00e9ment \u00e0 moyen terme. Et ce, malgr\u00e9 l’assouplissement des r\u00e8gles de voyage par les gouvernements et le vaste programme de vaccination mis en place par l’Union europ\u00e9enne.<\/p>\n\n\n\n

Une nouvelle tendance se dessine \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale, par exemple : de plus en plus de touristes pr\u00e9f\u00e8rent les cabanes et les maisons priv\u00e9es aux h\u00f4tels, et les activit\u00e9s rurales et de plein air aux excursions en ville.<\/p>\n\n\n

\n
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Une cabane en plein air \u00e0 \u00d6stersk\u00e4r \u00c5kersberga, en Su\u00e8de. Photo de Maryna Nikolaieva sur Unsplash<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Malgr\u00e9 la baisse g\u00e9n\u00e9rale d’int\u00e9r\u00eat, la Su\u00e8de se r\u00e9tablit bien par rapport \u00e0 ses pairs et est bien plac\u00e9e pour b\u00e9n\u00e9ficier des cons\u00e9quences inattendues – caus\u00e9es par la pand\u00e9mie – sur les comportements et les pr\u00e9f\u00e9rences touristiques.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0La Su\u00e8de est r\u00e9put\u00e9e pour sa nature et ses activit\u00e9s de plein air, de sorte que le tourisme pourrait cro\u00eetre plus rapidement que ses concurrents \u00e0 mesure que les choses s’ouvrent. Nous en saurons plus au cours des prochains trimestres lorsque nous examinerons les donn\u00e9es couvrant l’\u00e9t\u00e9 2021\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Bloom Consulting.<\/p>\n\n\n\n

Importance des donn\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n

Le suivi des donn\u00e9es de recherche en continu permet d’obtenir des informations pr\u00e9cises et riches qui peuvent aider \u00e0 \u00e9laborer une strat\u00e9gie de relance de la marque ou du marketing. Adopter une approche proactive, comme l’a fait la Su\u00e8de, peut apporter de la clart\u00e9 m\u00eame dans des p\u00e9riodes sans pr\u00e9c\u00e9dent et aider une marque nationale \u00e0 atteindre ses objectifs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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