{"id":7800,"date":"2024-01-18T13:54:14","date_gmt":"2024-01-18T13:54:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=7800"},"modified":"2024-01-18T13:54:15","modified_gmt":"2024-01-18T13:54:15","slug":"d2-digital-demand-les-resultats-peuvent-vous-surprendre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/d2-digital-demand-les-resultats-peuvent-vous-surprendre\/","title":{"rendered":"D2-Digital Demand\u00a9, les r\u00e9sultats peuvent vous surprendre !"},"content":{"rendered":"\n

Pourquoi devrais-je me soucier de ce que les gens recherchent ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9conomie des territories commence par l’offre et la demande, et nous allons aujourd’hui nous pencher sur cette derni\u00e8re. Notre logiciel propri\u00e9taire, D2-Digital Demand\u00a9, permet d’\u00e9valuer l’attrait r\u00e9el d’un lieu et de mesurer la performance de la force de la marque \u00e0 travers les cinq dimensions de la Bloom Consulting Nation Brand Wheel\u00a9 : l’investissement, le tourisme, le talent, la notori\u00e9t\u00e9 et les exportations. R\u00e9fl\u00e9chissez : que pouvez-vous apprendre sur un lieu en calculant le nombre de recherches en mati\u00e8re de tourisme, par exemple, par rapport aux points de r\u00e9f\u00e9rence d\u00e9cid\u00e9s ? Dans quelle mesure serait-il important de comprendre quelles marques sont les plus recherch\u00e9es num\u00e9riquement dans le domaine de l\u2019attraction de talents ? Le fait que, tout au long de la p\u00e9riode COVID-19, les recherches sur les investissements soient rest\u00e9es stables ou aient m\u00eame augment\u00e9 en 2020 t\u00e9moigne-t-il du succ\u00e8s de votre institution ?<\/p>\n\n\n\n

Voyons d’abord pourquoi D2-Digital Demand\u00a9 est un contributeur majeur \u00e0 l’\u00e9valuation des perceptions internationales. D2-Digital Demand\u00a9 fonctionne en conjonction avec Digital Identity. L’identit\u00e9 num\u00e9rique est, par essence, constitu\u00e9e par les trois premi\u00e8res pages de r\u00e9sultats trouv\u00e9es lorsque vous vous recherchez (un lieu) en ligne. Ces r\u00e9sultats influencent sans aucun doute la mani\u00e8re dont les consommateurs \u00e9valuent leur opinion sur le fait de visiter un lieu, d’y travailler ou d’y acheter. D2-Demande Num\u00e9rique\u00a9 n’est pas le r\u00e9sultat de l’Identit\u00e9 Num\u00e9rique, mais plut\u00f4t le point de contact de la marque d’un lieu avec lequel ceux qui effectuent une recherche sont influenc\u00e9s et formulent des images, qu’elles soient positives ou n\u00e9gatives.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e9gende : Repr\u00e9sentation visuelle de la demande num\u00e9rique D2\u00a9<\/p>\n\n\n\n

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Source: d2analytics.io<\/strong><\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Relier les points : sympathie, volume de recherche et r\u00e9sultats<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La premi\u00e8re source de r\u00e9sultats que nous examinerons est le volume comparatif des recherches pour un lieu et ses points de r\u00e9f\u00e9rence par dimension. Nous pouvons conclure qu’un lieu est plus ou moins pertinent en fonction de la masse des recherches dans chaque domaine d’int\u00e9r\u00eat. Comment cela se fait-il ? Si un territoire pense qu’il est bien connu pour son offre touristique, les parties prenantes peuvent surestimer leur comp\u00e9titivit\u00e9 en termes de demande r\u00e9elle. Le volume de recherche permettrait de d\u00e9terminer si les concurrents obtiennent de meilleurs r\u00e9sultats en termes d’int\u00e9r\u00eat et d’engagement r\u00e9els et, en outre, comment ils sont per\u00e7us. Les perceptions internationales pourraient confirmer que les march\u00e9s mondiaux ont une haute opinion d’un lieu, mais l’analyse du volume de recherche montrera si la communaut\u00e9 mondiale est proactivement int\u00e9ress\u00e9e ou, en d’autres termes, si elle joint le geste \u00e0 la parole.<\/p>\n\n\n\n

Il serait difficile de dire que le voyageur moyen qui pr\u00e9pare ses vacances ne commence pas, ou du moins ne finit pas, par rechercher la destination souhait\u00e9e afin d’optimiser son exp\u00e9rience une fois sur place. Pour couronner le tout, ceux qui re\u00e7oivent le plus de recherches ont un meilleur rapport recherche\/ex\u00e9cution, qu’il s’agisse d’une r\u00e9servation d’h\u00f4tel, d’un programme d’\u00e9tudes \u00e0 l’\u00e9tranger ou d’un investissement commercial.<\/p>\n\n\n\n

La puissance des r\u00e9sultats de recherche par marque peut nous indiquer quels domaines sont les plus performants en termes d’attrait num\u00e9rique et de r\u00e9alit\u00e9 de l’offre. En d’autres termes, les internautes recherchent-ils des informations pertinentes et le contenu affich\u00e9 correspond-il \u00e0 l’endroit o\u00f9 ils se trouvent ? Les marqueurs de marque servent \u00e0 d\u00e9terminer ce que les gens recherchent par pays, r\u00e9gion ou ville, tandis que l’offre num\u00e9rique \u00e9value le contenu affich\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En examinant un lieu g\u00e9ographique sp\u00e9cifique, des parall\u00e8les peuvent \u00eatre \u00e9tablis entre les facteurs d\u00e9mographiques et psychographiques et les recherches de marqueurs correspondantes en volume, comme nous le verrons plus en d\u00e9tail dans la section suivante. Qu’est-ce qui int\u00e9resse vraiment qui ? Les lieux d\u00e9pendent des informations appropri\u00e9es trouv\u00e9es lors d’une recherche en ligne. Par exemple, la recherche \u00ab\u00a0vivre \u00e0 Francfort\u00a0\u00bb sur Google a donn\u00e9 les r\u00e9sultats suivants. L’influence qui a provoqu\u00e9 cette recherche aurait pu provenir d’innombrables sources. Cependant, la demande a permis de trouver ces r\u00e9sultats (l’offre) qui ont maintenant le pouvoir de d\u00e9terminer si cette personne d\u00e9cide de poursuivre sa vie \u00e0 Francfort.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e9gende : R\u00e9sultats de la recherche Google pour \u00ab\u00a0live in Frankfurt\u00a0\u00bb (vivre \u00e0 Francfort)<\/p>\n\n\n\n

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Source: Google.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

D2-Demande num\u00e9rique et logiciels : quel est l’int\u00e9r\u00eat r\u00e9el d’un territoire ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En ce qui concerne la recherche de talents, il est essentiel de comprendre s’il existe un d\u00e9ficit de comp\u00e9tences qui n’est pas combl\u00e9 et qui affecte donc l’attrait pour les investissements directs \u00e9trangers (IDE) et les possibilit\u00e9s de d\u00e9veloppement du tourisme. Le gain \u00e9conomique que repr\u00e9sente le fait de savoir qui cherche quoi peut \u00eatre la cl\u00e9 pour d\u00e9bloquer une mine de potentiel domestique inexploit\u00e9, du quartier au niveau national. De m\u00eame, la collecte de donn\u00e9es mettant en \u00e9vidence les recherches internationales sur votre lieu de r\u00e9sidence est un outil de mesure permettant d’\u00e9valuer si les actions, les activit\u00e9s ou les politiques s’installent dans l’esprit des citoyens du monde et suscitent un r\u00e9el int\u00e9r\u00eat pour votre pays, votre r\u00e9gion ou votre ville.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e9gende : Volume de recherches par les 7 principaux brandtags pour la recherche de cas\u00a0\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"
*Somme des recherches effectu\u00e9es au cours des 12 derniers mois de la recherche
\u00a0
Source: Bloom Consulting | D2-Data Analytics<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

D2-Digital Demand\u00a9 <\/strong>d\u00e9compose les effets de la saisonnalit\u00e9 dans les recherches globales pour des dimensions individuelles. \u00c0 tout moment, cet outil est efficace pour mettre en lumi\u00e8re les tendances mensuelles telles que les p\u00e9riodes de planification touristique et les taux de croissance annuels de l’attraction des talents. Le comportement des tendances d\u00e9duit le moment o\u00f9 les recherches organiques se produisent, en d’autres termes, il n’y a pas d’\u00e9v\u00e9nement ponctuel qui influence les r\u00e9sultats et fausse les donn\u00e9es. En lisant le comportement des consommateurs, nous pouvons voir \u00e0 quel moment pr\u00e9cis de l’ann\u00e9e les achats sont envisag\u00e9s. Il en va de m\u00eame pour les p\u00e9riodes de recherche d’investissements, qui peuvent ne pas suivre un sch\u00e9ma annuel aussi facile \u00e0 anticiper, mais qui affichent n\u00e9anmoins une croissance (ou un d\u00e9clin).<\/p>\n\n\n\n

COVID-19 a mis fin \u00e0 la plupart des tendances pr\u00e9vues pour 2020. Dans certains cas, nous avons cependant constat\u00e9 que les dimensions du tourisme et des talents ont presque disparu du tableau en termes de recherches vers mars et avril, mais une autre histoire pourrait \u00eatre racont\u00e9e pour l’investissement. Alors que les tendances en mati\u00e8re d’investissement sont souvent plus erratiques, la spontan\u00e9it\u00e9 de la tendance de cette ann\u00e9e a fait que le volume de recherche n’a \u00e9t\u00e9 que l\u00e9g\u00e8rement affect\u00e9, voire pas du tout (les r\u00e9sultats de recherche sont limit\u00e9s \u00e0 des pays, des r\u00e9gions ou des villes sp\u00e9cifiques et non \u00e0 une moyenne mondiale). Si l’on exclut la possibilit\u00e9 que ce ph\u00e9nom\u00e8ne ait un rapport avec l’homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 des services en ligne offerts par un pays, une r\u00e9gion ou une ville en mati\u00e8re d’IDE, nous osons dire qu’il existe des mod\u00e8les disponibles sur le march\u00e9 mondial dont d’autres chefs de file pourraient tirer profit pour maintenir l’afflux d’investissements pendant les p\u00e9riodes restrictives.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e9gende : Volume de recherches : saisonnalit\u00e9 | janvier 2018 – avril 2020<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Source: Bloom Consulting | D2-Data Analytics<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

This article was originally posted on the D2-Analytics<\/a><\/strong> website.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pourquoi devrais-je me soucier de ce que les gens recherchent ? L’\u00e9conomie des territories commence par l’offre et la demande, et nous allons aujourd’hui nous pencher sur cette derni\u00e8re. 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