{"id":7802,"date":"2024-01-18T14:09:34","date_gmt":"2024-01-18T14:09:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=7802"},"modified":"2024-01-18T14:09:35","modified_gmt":"2024-01-18T14:09:35","slug":"limportance-des-logos-dans-limage-de-marque-dun-lieu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/limportance-des-logos-dans-limage-de-marque-dun-lieu\/","title":{"rendered":"L’importance des logos dans l’image de marque d’un lieu"},"content":{"rendered":"\n

Les pays, les r\u00e9gions et les villes peuvent avoir leur logo, mais il ne faut pas s’attendre \u00e0 ce qu’ils soient la solution ou le point culminant d’une strat\u00e9gie de marque locale r\u00e9ussie. Nous n’avons rien contre les logos, mais les logos ont quelque chose contre les marques des nations (principalement) et le Place Branding en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n\n\n\n

Prendre un risqu\u00e9<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Les logos sont importants pour l’image de marque d’un lieu. \u00c0 tel point que vous ne devriez pas les utiliser ! Pour citer les 14 \u00e9tapes du Nation Branding, \u00a0\u00bb faites nous confiance, cela vous fera gagner beaucoup de temps, d’argent et de maux de t\u00eate \u00ab\u00a0. En d’autres termes, ne lancez pas la marque et ne cr\u00e9ez pas de logo !<\/p>\n\n\n\n

D’apr\u00e8s notre exp\u00e9rience, les logos sont la cerise pourrie sur le g\u00e2teau. Ils peuvent devenir toxiques et constituer un handicap pour la strat\u00e9gie de la marque. Bloom Consulting a vu de ses propres yeux des marques de lieux compromises par la cr\u00e9ation de logos. Faites confiance \u00e0 votre marque pour qu’elle tire plut\u00f4t qu’elle ne pousse. Dans un cas comme dans l’autre, les logos n’apporteront pas de valeur significative, voire aucune, \u00e0 votre marque de lieu.<\/p>\n\n\n\n

Les logos ne font pas une marque, mais ils peuvent la briser.<\/p>\n\n\n\n

Les logos et leur valeur<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

En r\u00e9sum\u00e9, les logos sont une entreprise co\u00fbteuse qui pr\u00e9sente un risque \u00e9lev\u00e9 d’\u00e9chec. Lorsque nous parlons d’\u00e9chec, nous \u00e9voquons deux r\u00e9sultats possibles :<\/p>\n\n\n\n

D’une part, les logos sont des \u00e9l\u00e9ments visuels d\u00e9finitifs qui ne seront pas forc\u00e9ment appr\u00e9ci\u00e9s par tout le monde. Dans ce cas, les logos n’apporteraient que peu ou pas de valeur \u00e0 la perception globale de la marque nationale ou locale. Les strat\u00e9gies de marque d’une nation ou d’un lieu sont intrins\u00e8quement complexes et requi\u00e8rent une signification plus profonde que l’apposition d’une aide visuelle sur un site web ou un b\u00e2timent. De m\u00eame, les logos sont souvent lanc\u00e9s ou r\u00e9v\u00e9l\u00e9s de mani\u00e8re spectaculaire, en remplacement d’une autre aide visuelle qui peut ou non avoir \u00e9t\u00e9 couronn\u00e9e de succ\u00e8s. L\u00e0 encore, tout projet d’image de marque s’expose \u00e0 des critiques \u00e0 grande \u00e9chelle, \u00e9clipsant tout autre travail artistique et de bon go\u00fbt r\u00e9alis\u00e9 derri\u00e8re le rideau. <\/p>\n\n\n\n

Deuxi\u00e8mement, le manque d’efficacit\u00e9. Si nous vous demandions quel est le logo du Chili, de la Russie ou de Cincinnati, que vous viendrait-il \u00e0 l’esprit ? Sans faire beaucoup de recherches, si vous n’avez pas trouv\u00e9 de r\u00e9ponse automatique, c’est ce que nous essayons de prouver. Bien s\u00fbr, lorsque nous pensons \u00e0 la Russie, certaines associations sont plus populaires aupr\u00e8s du public international. Le Chili et Cincinnati, en revanche, peuvent produire des r\u00e9sultats totalement diff\u00e9rents. C’est la marque nationale ou locale qui est \u00e0 l’\u0153uvre. Dans l’ensemble, le \u00ab\u00a0logo\u00a0\u00bb ne vit pas gratuitement dans notre esprit. La plupart du temps, en tant qu’\u00eatres \u00e9motionnels, nous nous souviendrons de ce qu’un pays et ses histoires nous font ressentir. Nous ne nous souviendrons pas ou ne nous soucierons m\u00eame pas d’un logo co\u00fbteux qui n’a que peu ou pas d’importance pour l’exp\u00e9rience du public de la marque en corr\u00e9lation avec une nation et son peuple.<\/p>\n\n\n\n

Les effets de la familiarit\u00e9<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Selon notre degr\u00e9 de familiarit\u00e9 avec le pays, nous aurons une image plus ou moins color\u00e9e d’une nation et de ses habitants lorsqu’on nous demandera de nous appuyer sur nos \u00ab\u00a0exp\u00e9riences\u00a0\u00bb personnelles. La familiarit\u00e9 joue un r\u00f4le important dans la construction des perceptions. Les logos, en revanche, n’influencent gu\u00e8re les deux extr\u00e9mit\u00e9s du spectre. Si vous ne connaissez pas un lieu, son objectif, ses politiques et ses habitants, vous \u00eates plus susceptible d’\u00eatre influenc\u00e9 en termes de construction de la perception. Donnez-leur quelque chose \u00e0 retenir. Si la premi\u00e8re impression d’une personne ne suscite pas d’\u00e9motion forte, il y a peu de chances qu’elle ait un impact. \u00c0 l’inverse, les personnes qui connaissent tr\u00e8s bien un lieu n’ont que faire d’un logo. Ces personnes ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9tabli un lien \u00e9motionnel avec le lieu, et l’image qu’elles ont en t\u00eate est plus puissante qu’une repr\u00e9sentation symbolique.<\/p>\n\n\n\n

Comment faire preuve d’ing\u00e9niosit\u00e9<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Maintenant que nous vous avons dit ce qui peut arriver de mal en investissant dans un logo, nous allons nous concentrer sur ce qui peut arriver de bien en n’investissant pas dans un logo. \u00ab\u00a0Votre marque nationale doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un vaisseau \u00e0 travers lequel l’identit\u00e9 du pays est v\u00e9hicul\u00e9e et diffus\u00e9e \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale. \u00c9liminez les id\u00e9es fausses sur votre nation et son peuple.\u00a0\u00bb – 14 \u00e9tapes de l’image de marque d’une nation – \u00c9tape 6 (D\u00e9finir l’id\u00e9e centrale).<\/p>\n\n\n\n

Nous nous r\u00e9f\u00e9rons ici aux 14 \u00e9tapes de la strat\u00e9gie de marque nationale pour mettre en lumi\u00e8re l’importance et la capacit\u00e9 d’une strat\u00e9gie de marque nationale. En d\u00e9finissant son id\u00e9e centrale, on a la capacit\u00e9 de travailler avec d\u00e9termination \u00e0 l’activation de points de contact significatifs pour la marque du lieu. Lorsqu’on demande \u00e0 quelqu’un ce qu’il pense de votre pays, pour quoi voulez-vous \u00eatre connu ? Un logo ? Ou quelque chose qui repr\u00e9sente qui vous \u00eates et ce que vous repr\u00e9sentez ? Le processus de cr\u00e9ation d’une marque nationale peut \u00eatre impr\u00e9visible. Il ne vaut pas la peine d’investir du temps et de l’argent dans quelque chose qui rapporte si peu et qui pr\u00e9sente un risque \u00e9lev\u00e9 d’\u00e9chec. Faites preuve d’ing\u00e9niosit\u00e9 et affectez vos fonds \u00e0 d’autres projets. Cr\u00e9ez une marque significative, digne d’\u00eatre rappel\u00e9e et capable de se suffire \u00e0 elle-m\u00eame sans logo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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