{"id":7822,"date":"2024-01-19T14:12:46","date_gmt":"2024-01-19T14:12:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=7822"},"modified":"2024-01-19T14:12:49","modified_gmt":"2024-01-19T14:12:49","slug":"meta-tendances-partie-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/meta-tendances-partie-3\/","title":{"rendered":"M\u00e9ta-tendances et implications pour les marques nationales et locales : Partie 3"},"content":{"rendered":"\n<p>Partie 3 : La pand\u00e9mie et le prochain grand projet<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Meta Trend 7<br><strong>Pandemic<\/strong><\/h1>\n\n\n\n<p>La derni\u00e8re m\u00e9ta-tendance qui influence le monde aujourd&rsquo;hui commence avec le <a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/the-covid-19-study-the-impact-on-nation-brands\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">COVID-19<\/a>. Contrairement aux autres m\u00e9ta-tendances d\u00e9termin\u00e9es, la pand\u00e9mie, en tant que m\u00e9ta-tendance, devrait continuer \u00e0 augmenter en termes de pertinence mais diminuer en termes de tangibilit\u00e9 \u00e0 mesure que la communaut\u00e9 mondiale apprendra collectivement \u00e0 mieux se pr\u00e9parer, g\u00e9rer et se remettre des pand\u00e9mies et des crises sanitaires imminentes. Comme nous l&rsquo;avons vu, <a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/meta-trends-and-implications-for-nation-and-place-brands-part-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la sant\u00e9<\/a> en tant que m\u00e9ta-tendance, a \u00e9t\u00e9 acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e par le COVID-19 et continuera d&rsquo;\u00eatre au premier plan des pr\u00e9occupations du public. Cela dit, l&rsquo;hygi\u00e8ne, le mode de vie et l&rsquo;acc\u00e8s aux soins de sant\u00e9 seront encore plus d\u00e9terminants en ce qui concerne l&rsquo;\u00e9tat des besoins de l&rsquo;audience de la marque, ainsi que la peur retentissante d&rsquo;un retour au confinement.<\/p>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0 du COVID-19, le <a href=\"https:\/\/www.weforum.org\/agenda\/2020\/03\/coronavirus-global-epidemics-health-pandemic-covid-19\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Forum \u00e9conomique mondial<\/a> pr\u00e9dit une \u00ab\u00a0\u00e8re virale interconnect\u00e9e\u00a0\u00bb rappelant aux pays, aux r\u00e9gions et aux villes que COVID-19 n&rsquo;\u00e9tait pas une situation isol\u00e9e, qu&rsquo;il faut apprendre de nos erreurs et s&rsquo;inspirer de ceux qui ont gagn\u00e9 de cette pand\u00e9mie pour se pr\u00e9parer \u00e0 la suite des \u00e9v\u00e9nements. Les r\u00e9percussions psychologiques de COVID-19 et des futures crises sanitaires telles que les nouveaux variants, les nouveaux virus et les nouvelles maladies projet\u00e9s par les m\u00e9dias auront des effets durables sur la sant\u00e9 mentale et physique de la civilisation. Alourdie par la peur de ce qui va suivre, notre mentalit\u00e9 a adopt\u00e9 un m\u00e9canisme de d\u00e9fense pour rester pr\u00eate, sachant parfaitement ce qui se passe sous l&rsquo;effet d&rsquo;une pand\u00e9mie cons\u00e9cutive \u00e0 COVID-19.<\/p>\n\n\n\n<p>Le COVID-19 a \u00e9t\u00e9 la plate-forme de lancement de la tendance m\u00e9ta \u00ab\u00a0pand\u00e9mie\u00a0\u00bb, mais ce n&rsquo;est que le d\u00e9but d&rsquo;une discussion plus large sur des sujets connexes et des crises sanitaires imminentes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>\u00c0 l&rsquo;aube d&rsquo;une \u00ab\u00a0\u00e8re virale interconnect\u00e9e\u00a0\u00bb, le COVID-19 n&rsquo;\u00e9tait pas un incident isol\u00e9 et ne devrait pas \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme tel.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>La pand\u00e9mie en tant que m\u00e9ta-tendance aura des r\u00e9percussions durables sur la civilisation, affectant nos mentalit\u00e9s pour faire face \u00e0 la peur de ce qui va suivre.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><em>Implications pour les marques nationales et locales<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Une grande partie des dommages subis par les marques nationales et locales a d\u00e9j\u00e0 eu lieu en ce qui concerne le COVID-19. La pand\u00e9mie a laiss\u00e9 des traces dans la perception de la gouvernance et de la gestion globale de la crise dans les pays, les r\u00e9gions et les villes. La voie vers le r\u00e9tablissement sur le terrain et la construction d&rsquo;une perception positive prendra la forme de solutions \u00e0 long terme plut\u00f4t que de solutions rapides pour ce que nous avons d\u00e9termin\u00e9 comme \u00e9tant un impact durable. Le COVID-19 a peut-\u00eatre \u00e9t\u00e9 l&rsquo;\u00e9tincelle qui a permis d&rsquo;am\u00e9liorer l&rsquo;hygi\u00e8ne au niveau des villes et m\u00eame des \u00c9tats, mais alors que la pand\u00e9mie touche \u00e0 sa fin dans certaines r\u00e9gions, les pratiques en mati\u00e8re de propret\u00e9 vont-elles perdurer ?<\/p>\n\n\n\n<p>La pand\u00e9mie en tant que m\u00e9ta-tendance appelle les nations et les lieux \u00e0 inculquer \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 un esprit de propret\u00e9 et une meilleure compr\u00e9hension de la propagation des maladies. Afin d&rsquo;att\u00e9nuer les crises sanitaires \u00e0 venir, les secteurs public et priv\u00e9 ont la responsabilit\u00e9 de d\u00e9velopper des solutions innovantes pour planifier et pr\u00e9venir plut\u00f4t que de r\u00e9agir, comme cela a \u00e9t\u00e9 le cas dans le monde entier autour de COVID-19. Les pr\u00e9cautions \u00e9tant d\u00e9sormais prises en raison de la derni\u00e8re pand\u00e9mie, il serait judicieux d&rsquo;adopter et de mettre en \u0153uvre une politique de changement syst\u00e9matique et \u00e0 long terme des comportements, en se pr\u00e9parant \u00e0 rester pr\u00eat \u00e0 briser la cha\u00eene d&rsquo;infection. Les marques nationales et locales vont \u00eatre jug\u00e9es sur de nouveaux crit\u00e8res par des publics mondiaux. La sant\u00e9 et l&rsquo;hygi\u00e8ne sont li\u00e9es \u00e0 la durabilit\u00e9 et \u00e0 un mode de vie durable. Ces exigences sont formul\u00e9es par la civilisation \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard des pays, des r\u00e9gions et des villes avec lesquels nous choisissons de nous engager.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Tirer les le\u00e7ons des erreurs commises lors de l&rsquo;impr\u00e9paration au COVID-19 pour planifier les futures pand\u00e9mies et crises sanitaires imminentes.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>\u00c9laborer et mettre en \u0153uvre des politiques durables en vue d&rsquo;un changement syst\u00e9mique des comportements en mati\u00e8re de sant\u00e9 et d&rsquo;hygi\u00e8ne<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Tirer parti des modes de vie durables et sains propos\u00e9s par votre pays, votre r\u00e9gion ou votre ville pour r\u00e9pondre aux besoins d&rsquo;un public mondial.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les dimensions les plus touch\u00e9es par cette m\u00e9ta-tendance sont la nation et le lieu :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Investissement<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Tourisme<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Talents<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Promotion g\u00e9n\u00e9rale<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Pandemic_wheel.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3627 lazyload\" width=\"273\" height=\"272\" data-srcset=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Pandemic_wheel.png 654w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Pandemic_wheel-300x300.png 300w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Pandemic_wheel-150x150.png 150w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Pandemic_wheel-421x420.png 421w\" data-sizes=\"(max-width: 273px) 100vw, 273px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 273px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 273\/272;\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Bloom Consulting Roue de la marque nation et de lieu\u00a9<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Meta Trend &#8230;  <br><strong>Le prochain grand changement\u00a0<\/strong><\/h1>\n\n\n\n<p>Quelle sera la prochaine \u00e9tape ? Personne ne peut en \u00eatre s\u00fbr. Tout ce que nous pouvons dire pour l&rsquo;instant, c&rsquo;est que pour \u00eatre pr\u00eats, les pays, les r\u00e9gions et les villes doivent se pr\u00e9parer et rester humbles tout en apprenant des erreurs de la civilisation. Du point de vue de la marque territoriale, nous recommandons d&rsquo;agir rapidement et d&rsquo;\u00eatre les premiers. Ceux qui sont les premiers \u00e0 se lancer donnent le ton au reste de notre communaut\u00e9 mondiale, en \u00e9tablissant une norme internationale pour le bien-\u00eatre du monde.<\/p>\n\n\n\n<p>Les pr\u00e9dictions sugg\u00e8rent que le prochain grand \u00e9v\u00e9nement se fera sentir imm\u00e9diatement et qu&rsquo;il y aura peu de temps pour s&rsquo;y pr\u00e9parer. Pour contourner cette difficult\u00e9, nous recommandons de pr\u00e9voir et de simuler d&rsquo;innombrables sc\u00e9narios afin de calculer les risques et de se pr\u00e9parer au pire. Ce faisant, les pays, les r\u00e9gions et les villes se pr\u00e9pareront avec une sorte de plan d&rsquo;action, qu&rsquo;il soit parfait ou qu&rsquo;il s&rsquo;agisse au moins d&rsquo;une ligne directrice, ce qui rassurera la population locale et renforcera la confiance aux yeux de la communaut\u00e9 mondiale.<\/p>\n\n\n\n<p>Les dimensions les plus touch\u00e9es par cette m\u00e9ta-tendance sont les suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Investissement<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Tourisme<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Talents<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Promotion \u00e9conomique<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Exportations<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Next-big-thing_wheel.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3607 lazyload\" width=\"277\" height=\"276\" data-srcset=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Next-big-thing_wheel.png 654w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Next-big-thing_wheel-300x300.png 300w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Next-big-thing_wheel-150x150.png 150w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Next-big-thing_wheel-421x420.png 421w\" data-sizes=\"(max-width: 277px) 100vw, 277px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 277px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 277\/276;\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Bloom Consulting Roue de la marque nation et lieu\u00a9<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><strong>La fin de la v\u00e9rit\u00e9<\/strong><\/h1>\n\n\n\n<p>Notre note pour r\u00e9sumer les m\u00e9ta-tendances ci-dessus est un appel \u00e0 la vigilance car nous sommes confront\u00e9s \u00e0 la fin de la v\u00e9rit\u00e9. Ce sera la tendance qui dominera toutes les tendances, car elle est universelle et touche tous les publics mondiaux, nous laissant dans l&rsquo;incertitude quant \u00e0 ce qu&rsquo;il faut croire. Les m\u00e9ta-tendances pr\u00e9c\u00e9dentes seront pr\u00e9sentes dans les m\u00e9dias, discut\u00e9es et d\u00e9battues pendant au moins les 15 prochaines ann\u00e9es, la question \u00e9tant de savoir comment d\u00e9chiffrer la v\u00e9rit\u00e9 de la fiction. Les marques nationales et locales doivent \u00eatre proactives et s&rsquo;int\u00e9resser \u00e0 ce qui se dit sur leur territoire, leur population et leur gouvernance, car cela aura un impact sur leur identit\u00e9 et leur image.<\/p>\n\n\n\n<p>Depuis des temps imm\u00e9moriaux, nous nous posons, \u00e0 nous-m\u00eames et aux autres, les questions les plus difficiles, telles que les origines de l&rsquo;existence et les personnes \u00e0 soutenir pour diriger la soci\u00e9t\u00e9. Les fausses nouvelles, la gestion des m\u00e9dias et les plateformes de m\u00e9dias sociaux se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9es capables de provoquer des troubles sociaux, entra\u00eenant une m\u00e9fiance collective \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard des autres et de nos dirigeants. Les pays, les r\u00e9gions et les villes doivent rapidement mettre en place des outils, des r\u00e9glementations et une communication honn\u00eate pour att\u00e9nuer les effets de la d\u00e9sinformation. En s&rsquo;engageant aupr\u00e8s des m\u00e9dias, par exemple, et en mettant en \u0153uvre des mesures de protection de la marque, il sera possible de d\u00e9fendre la marque d&rsquo;une nation et d&rsquo;un lieu contre la tromperie. La fin de la v\u00e9rit\u00e9 divisera davantage les groupes et provoquera des frictions entre amis. Il est temps que les marques nationales et locales prot\u00e8gent non seulement leur r\u00e9putation, mais aussi la communaut\u00e9 locale et internationale contre la fin de la v\u00e9rit\u00e9 telle que nous la connaissons.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il s&rsquo;agit de la troisi\u00e8me et derni\u00e8re \u00e9dition d&rsquo;une s\u00e9rie en trois parties. Les deux premi\u00e8res parties sont disponibles ci-dessous :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/les-metatendances-partie-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Partie 1 : Sant\u00e9, conflits et changement climatique<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/meta-tendances-partie-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Partie 2 : \u00c9conomie, migration et gouvernement<\/a>\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pour consulter et t\u00e9l\u00e9charger le rapport final, <a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Bloom_Consulting_meta_trends-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cliquez ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Partie 3 : La pand\u00e9mie et le prochain grand projet Meta Trend 7Pandemic La derni\u00e8re m\u00e9ta-tendance qui influence le monde aujourd&rsquo;hui commence avec le COVID-19. 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