{"id":7828,"date":"2024-01-26T10:49:41","date_gmt":"2024-01-26T10:49:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=7828"},"modified":"2024-01-26T10:49:43","modified_gmt":"2024-01-26T10:49:43","slug":"bloom-consulting-lance-une-nouvelle-etude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/bloom-consulting-lance-une-nouvelle-etude\/","title":{"rendered":"Mesurer l’impact des strat\u00e9gies d’image de marque d’un lieu ou d’une nation : Bloom Consulting lance une nouvelle \u00e9tude"},"content":{"rendered":"\n

Bloom Consulting lance une enqu\u00eate de premier plan qui sera pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 la conf\u00e9rence City Nation Place<\/em><\/p>\n\n\n\n

Chez Bloom Consulting, nous sommes ravis de participer \u00e0 la conf\u00e9rence City Nation Place \u00e0 Londres. City Nation Place est une organisation qui fournit des informations, des conf\u00e9rences et des id\u00e9es pour les \u00e9quipes et les leaders mondiaux du Place Branding.<\/p>\n\n\n\n

Chaque ann\u00e9e, l’\u00e9v\u00e9nement rassemble des leaders mondiaux de l’industrie du Place Branding et du Place Marketing qui sont passionn\u00e9s par le partage de leurs id\u00e9es et de leurs connaissances avec les participants. Apr\u00e8s un \u00e9v\u00e9nement uniquement en ligne l’ann\u00e9e derni\u00e8re en raison des restrictions de COVID-19, la conf\u00e9rence City Nation Place  accueille \u00e0 nouveau des invit\u00e9s pour l’\u00e9v\u00e9nement mondial annuel.<\/p>\n\n\n\n

Bloom Consulting a travaill\u00e9 avec plus de 75 clients dans le monde entier pour d\u00e9velopper des strat\u00e9gies et des initiatives qui aident \u00e0 construire des r\u00e9putations et des marques de lieux fortes. Un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de notre processus consiste \u00e0 aller au fond de ce qui est vrai et unique \u00e0 propos d’une marque nationale ou d’une marque urbaine et de s’appuyer sur ces attributs authentiques gr\u00e2ce \u00e0 des initiatives et des politiques proactives.<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, mesurer l’efficacit\u00e9 de ces initiatives peut s’av\u00e9rer complexe, car l’\u00e9laboration d’une strat\u00e9gie n’est qu’une partie de la solution. C’est la mise en \u0153uvre et le maintien des initiatives relatives \u00e0 l’image de marque d’une nation ou d’un lieu qui entra\u00eenent le changement sur une p\u00e9riode donn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, les strat\u00e9gies peuvent \u00e9chouer en raison d’un manque d’engagement des parties prenantes, d’un manque de suivi, de changements de direction ou de budgets qui ne sont pas engag\u00e9s \u00e0 long terme. Cela rend le processus de mesure des r\u00e9sultats tangibles – directement li\u00e9s aux initiatives d’image de marque – tr\u00e8s difficile.<\/p>\n\n\n\n

Bloom Consulting, le City Nation Place et des chercheurs de l’universit\u00e9 Pompeu Fabra ont r\u00e9cemment lanc\u00e9 un projet de recherche pour aider \u00e0 r\u00e9soudre ce probl\u00e8me. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, ce projet novateur vise \u00e0 d\u00e9terminer si les perceptions positives \u00e0 l’\u00e9gard d’un lieu peuvent avoir un impact direct sur les performances \u00e9conomiques ou sociales. La recherche visera \u00e9galement \u00e0 comprendre si des efforts proactifs dans la gestion d’une marque de lieu ou de nation influencent la performance \u00e9conomique d’un pays.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Cette \u00e9tude est la premi\u00e8re du genre dans le secteur de l’image de marque des pays et des territoires. De plus en plus, les gouvernements veulent \u00eatre en mesure de mesurer leur investissement dans l’image de marque d’un pays, d’une ville ou d’un territoire.<\/h2>\n\n\n\n

Ils veulent savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Avec les donn\u00e9es disponibles, nous visons \u00e0 produire quelque chose qui montre vraiment l’impact potentiel de leur travail\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Jos\u00e9 Filipe Torres, PDG de Bloom Consulting.<\/h2>\n\n\n\n

La recherche comprend cinq phases, \u00e0 savoir:<\/p>\n\n\n\n