{"id":7904,"date":"2024-02-09T15:55:27","date_gmt":"2024-02-09T15:55:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=7904"},"modified":"2025-03-04T16:11:28","modified_gmt":"2025-03-04T16:11:28","slug":"les-batisseurs-de-marques-nationales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/les-batisseurs-de-marques-nationales\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Les b\u00e2tisseurs de marques nationales\u00a0\u00bb par Jose Filipe Torres (ouvrage en anglais)"},"content":{"rendered":"\n

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\u00ab\u00a0Les b\u00e2tisseurs de marques nationales\u00a0\u00bb par Jose Filipe Torres, PDG de Bloom Consulting<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Quand je dis le nom du pays, qu’est-ce qui vous vient \u00e0 l’esprit ? Les perceptions, les sentiments et les \u00e9motions que vous ressentez lorsque vous entendez le nom du pays. C’est cela la marque nationale !\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Telle est la devise qui figure au d\u00e9but du livre de Jose Filipe Torres<\/a><\/strong>, PDG de Bloom Consulting<\/a>, pr\u00e9sent\u00e9 en 2019 \u00e0 San Jos\u00e9, au Costa Rica. Au cours des 15 derni\u00e8res ann\u00e9es, Jos\u00e9 a document\u00e9 l’\u00e9volution de dizaines de marques de pays, de r\u00e9gions et de villes et a recueilli des notes, des exp\u00e9riences et des exemples pratiques sur la fa\u00e7on de d\u00e9velopper, de structurer et de g\u00e9rer les strat\u00e9gies de Nation et de Place Branding. \u00ab\u00a0Nation Brand Builders<\/strong>\u00a0\u00bb est une combinaison de tout cela avec ses recommandations et une perspective sur l’avenir – Nation Branding 2.0.<\/p>\n\n\n\n

3 choses \u00e0 savoir sur les \u00ab\u00a0Nation Brand Builders\u00a0\u00bb (\u201cles b\u00e2tisseurs de marques nationales\u201d)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Qu’est-ce qui diff\u00e9rencie ce livre du reste de la collection \u00ab\u00a0Nation and Place Branding\u00a0\u00bb ? <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

La r\u00e9ponse est donn\u00e9e dans l’avant-propos par Malcolm Allan<\/strong>, pr\u00e9sident de Bloom Consulting : \u00ab\u00a0Cela fait des ann\u00e9es que je collectionne et lis des ouvrages sur le Nation and Place Branding. La plupart d’entre eux ont \u00e9t\u00e9 \u00e9crits par des universitaires ou des groupes de r\u00e9flexion, dont tr\u00e8s peu ont une exp\u00e9rience pratique, limit\u00e9e ou inexistante, de l’\u00e9laboration, de la mise en \u0153uvre et de la gestion de strat\u00e9gies de marque. Par cons\u00e9quent, un trop grand nombre de ces ouvrages sont trop ax\u00e9s sur la th\u00e9orie, ce qui les rend arides et d\u00e9pourvus d’observations permettant de donner vie au sujet et d’en tirer des le\u00e7ons pertinentes pour le pr\u00e9sent et l’avenir, comme le fait ce livre.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Qui pourrait \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par le livre \u00ab\u00a0Nation Brand Builders\u00a0\u00bb ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n