{"id":7931,"date":"2024-02-13T12:20:08","date_gmt":"2024-02-13T12:20:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=7931"},"modified":"2024-02-13T12:23:59","modified_gmt":"2024-02-13T12:23:59","slug":"marque-afrique-combler-fosse-perception-realite-tourisme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/marque-afrique-combler-fosse-perception-realite-tourisme\/","title":{"rendered":"La marque Afrique : un atout pour lib\u00e9rer le potentiel"},"content":{"rendered":"\n

L’Afrique est le deuxi\u00e8me plus grand continent du monde et le deuxi\u00e8me plus peupl\u00e9. Elle peut se targuer d’une faune et d’une flore d’une richesse \u00e9poustouflante, puisqu’elle abrite certaines des esp\u00e8ces naturelles les plus c\u00e9l\u00e8bres au monde.<\/p>\n\n\n\n

D’un point de vue g\u00e9ographique, le continent compte huit grandes r\u00e9gions physiques, allant du d\u00e9sert du Sahara, imm\u00e9diatement reconnaissable, aux abondantes for\u00eats tropicales et \u00e0 la savane. Un littoral de 30 500 km au total offre des plages magnifiques, la mer s’\u00e9tendant \u00e0 perte de vue.<\/p>\n\n\n\n

En ce qui concerne la culture, l’Afrique tisse une tapisserie riche et sans fin d’int\u00e9r\u00eat historique et culturel. Les expressions artistiques de ce contexte culturel unique sont si nombreuses qu’il semble injuste de les r\u00e9duire \u00e0 une liste aussi restreinte.<\/p>\n\n\n\n

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L’Afrique poss\u00e8de, entre autres, des paysages naturels d’une beaut\u00e9 \u00e0 couper le souffle. <\/em> <\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 tout, la perception de l’Afrique par les \u00e9trangers est loin de correspondre \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Mais pourquoi ?<\/p>\n\n\n\n

Selon les donn\u00e9es recueillies dans le Country Brand Ranking (CBR) 2019-2020 de Bloom Consulting<\/a>, le principal d\u00e9fi qui emp\u00eache l’Afrique de valoriser pleinement sa marque est que de nombreuses marques nationales sur le continent restent relativement \u00ab\u00a0inconnues\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Bien entendu, les nations situ\u00e9es \u00e0 proximit\u00e9 de ces pays \u00ab\u00a0inconnus\u00a0\u00bb les connaissent mieux. Par cons\u00e9quent, elles b\u00e9n\u00e9ficient automatiquement d’un certain niveau de familiarit\u00e9 que les pays plus \u00e9loign\u00e9s n’ont pas.<\/p>\n\n\n\n

Dans l’ensemble, il existe un foss\u00e9 \u00e9norme entre la perception qu’ont ces pays \u00e9trangers et la r\u00e9alit\u00e9 qu’offrent les pays d’Afrique. Voici donc le foss\u00e9 perception-r\u00e9alit\u00e9 que l’Afrique doit combler, le d\u00e9fi qu’elle doit relever.<\/p>\n\n\n\n

Les recommandations suivantes ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es par Bloom Consulting lors de la conf\u00e9rence \u00ab\u00a0Brand Africa\u00a0\u00bb de l’Organisation mondiale du tourisme des Nations unies, qui s’est tenue en Namibie en juin 2021.<\/p>\n\n\n\n

Si ces id\u00e9es sont suivies, nous pensons que la marque Afrique peut gagner \u00e9norm\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n

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La conf\u00e9rence r\u00e9gionale de l’OMT, au cours de laquelle Bloom Consulting a pr\u00e9sent\u00e9 ses conclusions et recommandations aux repr\u00e9sentants des nations africaines. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dimension touristique : la solution<\/strong><\/strong><\/h1>\n\n\n\n

En ce qui concerne l’Afrique, nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9tabli qu’elle souffre d’un s\u00e9rieux \u00e9cart entre la perception et la r\u00e9alit\u00e9. Bloom Consulting recommande que l’Afrique utilise le tourisme pour minimiser cet \u00e9cart et s’\u00e9tablir comme une marque de destination touristique mondiale. <\/p>\n\n\n\n

Il existe plusieurs dimensions sur lesquelles tout pays peut travailler pour cr\u00e9er une marque nationale holistique. Pour l’instant, Bloom Consulting recommande \u00e0 l’Afrique de se concentrer sur le tourisme, afin de jeter un pont entre ce domaine et son image de marque.<\/p>\n\n\n\n

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La roue de la marque nationale de Bloom Consulting<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En tant que sp\u00e9cialistes du Nation, Place and Country Branding, notre Bloom Consulting Country Brand Ranking 2019-2020 est un outil fondamental pour aider \u00e0 renforcer la marque de l’Afrique \u00e0 travers une analyse minutieuse et r\u00e9fl\u00e9chie des donn\u00e9es cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Le CBR comprend des donn\u00e9es provenant de tous les pays du monde qui choisissent de publier chaque ann\u00e9e des informations pertinentes sur leurs performances \u00e9conomiques. En d’autres termes, il nous fournit une sorte de \u00ab\u00a0re\u00e7u touristique\u00a0\u00bb. Dans le cas de l’Afrique, nous avons pu voir exactement comment le secteur du tourisme du continent s’est comport\u00e9 sur une certaine p\u00e9riode.<\/p>\n\n\n\n

Le classement de l’image de marque des pays nous permet \u00e9galement d’observer les \u00ab\u00a0lacunes\u00a0\u00bb qu’un pays doit combler pour am\u00e9liorer son image globale. Ces \u00ab\u00a0lacunes\u00a0\u00bb constituent souvent les principaux obstacles \u00e0 la mise en place d’une marque nationale, locale ou nationale. Il est essentiel de les identifier, car ce n’est qu’en \u00e9liminant les pi\u00e8ges potentiels qu’une marque nationale peut prosp\u00e9rer.<\/p>\n\n\n\n

Les dommages que peut causer un \u00e9cart entre perception et r\u00e9alit\u00e9 sont clairement d\u00e9montr\u00e9s dans l’image ci-dessous. Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessous, aucun pays africain n’\u00e9tait pr\u00e9sent dans le Top 25 mondial de notre classement de l’image de marque des pays. Seuls l’\u00c9gypte, l’Afrique du Sud et le Maroc ont fait leur apparition dans le Top 50, aux 27e, 33e et 40e places.<\/p>\n\n\n\n

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Classement de Bloom Consulting sur le tourisme r\u00e9gional en Afrique dans le cadre du Country Brand Ranking 2019-2020.<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cependant, il y a quelques points encourageants \u00e0 noter. Ce qui est tr\u00e8s prometteur, c’est que les \u00eeles africaines telles que l’\u00eele Maurice, Madagascar et les Seychelles gagnent rapidement en importance aupr\u00e8s des touristes.  Malgr\u00e9 la taille g\u00e9ographique comparativement plus petite de ces \u00eeles, les touristes sont devenus plus attir\u00e9s par elles ces derni\u00e8res ann\u00e9es, ce qui est illustr\u00e9 par leur nouvelle position dans le classement de la marque pays gr\u00e2ce \u00e0 leurs scores \u00ab\u00a0+1\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0+3\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

En cas de succ\u00e8s de la marque Africa, les pays actuellement \u00ab\u00a0inconnus\u00a0\u00bb suivraient la m\u00eame tendance, c’est-\u00e0-dire qu’ils progresseraient dans le classement et gagneraient ainsi en notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Si nous examinons de plus pr\u00e8s le concept de perception, il est crucial pour toute destination (qu’il s’agisse d’un pays, d’une r\u00e9gion ou d’une ville) d’avoir une perception positive. Plus la perception est bonne, plus les touristes sont enclins \u00e0 visiter l’endroit. Pour l’heure, Bloom Consulting attend avec impatience de voir ce que l’avenir r\u00e9serve \u00e0 la marque Afrique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’Afrique est le deuxi\u00e8me plus grand continent du monde et le deuxi\u00e8me plus peupl\u00e9. Elle peut se targuer d’une faune et d’une flore d’une richesse \u00e9poustouflante, puisqu’elle abrite certaines des esp\u00e8ces naturelles les plus c\u00e9l\u00e8bres au monde. 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