{"id":7954,"date":"2024-02-14T09:32:45","date_gmt":"2024-02-14T09:32:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=7954"},"modified":"2024-09-23T11:05:36","modified_gmt":"2024-09-23T11:05:36","slug":"place-branding-restart-idanha-a-nova","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/place-branding-restart-idanha-a-nova\/","title":{"rendered":"Comment le Place Branding a apport\u00e9 des talents et des affaires \u00e0 Idanha-a-Nova"},"content":{"rendered":"\n

Une histoire appel\u00e9e Idanha <\/strong><\/strong>(Contexte)<\/p>\n\n\n\n

Tout a commenc\u00e9 en 2012, pendant l’apr\u00e8s-crise, lorsque le Portugal a commenc\u00e9 \u00e0 attirer l’attention de la presse internationale. Depuis, le nombre de touristes ne cesse d’augmenter. M\u00eame si, d’une part, la curiosit\u00e9 touristique a mis le Portugal sur toutes les l\u00e8vres \u00e0 travers le monde, d’autre part, elle a \u00e9galement endommag\u00e9 son espace public, ses conditions de vie, ainsi que ses opportunit\u00e9s. Et surtout, qualit\u00e9 de vie et bien-\u00eatre.<\/p>\n\n\n\n

La population se concentre de plus en plus autour des grandes villes, par exemple, ce qui fait que Lisbonne et Porto d\u00e9passent leurs capacit\u00e9s. La bulle immobili\u00e8re a explos\u00e9 avec l’arriv\u00e9e du tourisme de masse. Que ce soit du nord au sud, ou de la c\u00f4te vers le centre, les investissements sont devenus d\u00e9s\u00e9quilibr\u00e9s. Le Portugal a perdu son lien avec la campagne et, \u00e0 son tour, la campagne s’est d\u00e9peupl\u00e9e au cours des 50 derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Idanha-a-Nova pourrait simplement n’\u00eatre qu’une autre municipalit\u00e9 int\u00e9rieure. Il borde l’Espagne, offre aux visiteurs l’air frais de ses vall\u00e9es verdoyantes, o\u00f9 ils peuvent entendre les oiseaux, et ne jamais se sentir press\u00e9s, et au lieu de cela, simplement vivre lentement. Ici, le temps a une autre saveur, tout comme les aliments bio qui sont servis \u00e0 table. La nature nous tient compagnie et nous inspire. Les pens\u00e9es deviennent aussi claires que les eaux de la rivi\u00e8re Ponsul.<\/p>\n\n\n\n

Idanha-a-Nova pourrait nous raconter l’histoire que nous connaissons tous : l’id\u00e9e commune du monde rural isol\u00e9 et d\u00e9peupl\u00e9. O\u00f9 le temps n’a pas \u00e9t\u00e9 facile pour ceux qui ont endur\u00e9 sto\u00efquement, puisque la r\u00e9gion comptait autrefois 35 000 habitants, contre un peu plus de 8 000 aujourd’hui, soit la deuxi\u00e8me plus faible densit\u00e9 de population du pays. Les rues refl\u00e8tent une terre forte, aux visages r\u00e9sistants, t\u00e9moins du d\u00e9part de leurs familles et amis \u00e0 la recherche d’une vie meilleure – loin de la campagne.<\/p>\n\n\n\n

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Armindo Jacinto, le maire d’Idanha-a-Nova<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Trouver des solutions \u00e0 la campagne <\/strong>(Desafio)<\/p>\n\n\n\n

Armindo Jacinto, maire d’Idanha-a-Nova, a vu les adversit\u00e9s de la r\u00e9gion comme une opportunit\u00e9 et a contact\u00e9 Bloom Consulting pour red\u00e9finir le positionnement d’Idanha pour les 10 ann\u00e9es suivantes et cr\u00e9er une marque de lieu. \u00ab\u00a0Nous avons rejet\u00e9 l’id\u00e9e que la vie rurale n’est qu’un terme pour l’isolement et le sous-d\u00e9veloppement, nous avons donc d\u00e9cid\u00e9 de travailler sur les perceptions d’Idanha et de Place Brand, et de pr\u00e9parer l’avenir\u00a0\u00bb, dit-il.<\/p>\n\n\n\n

Idanha-a-Nova est une le\u00e7on pour le reste du Portugal : relever le d\u00e9fi et chercher des solutions. Son territoire offre la nature et des sols fertiles, les gens sont porteurs de m\u00e9moire et de tradition et la terre inspire l’innovation et la modernit\u00e9. Contrairement aux villes de moins en moins charismatiques, cette municipalit\u00e9 a r\u00e9ussi \u00e0 rester fid\u00e8le \u00e0 son identit\u00e9 rurale et est devenue un exemple de force et de changement positif.<\/p>\n\n\n\n

Avec un vaste territoire historique qui a nourri diverses nations europ\u00e9ennes, Idanha est un lieu o\u00f9 coutume et progr\u00e8s cohabitent pacifiquement. Sans remettre en cause la puret\u00e9 naturelle et les traditions, ses habitants ont su se retrousser les manches et, le sourire aux l\u00e8vres, cr\u00e9er des conditions exceptionnelles pour le d\u00e9veloppement de la Marque Territoriale d\u00e9finie par Bloom Consulting. En regardant le pont romain, on sent l’attrait des racines que nous n’avons pas, mais que nous avons toujours recherch\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

L’endroit id\u00e9al pour Red\u00e9marrer <\/strong>(Strat\u00e9gie)<\/p>\n\n\n\n

A cette \u00e9nergie et cette volont\u00e9, Bloom Consulting a ajout\u00e9 une vision, en symbiose avec l’envie de la concr\u00e9tiser. Nous avons \u00e9cout\u00e9 les habitants d’Idanha et les principaux acteurs de la r\u00e9gion, nous avons fait des visites de terrain, et nous sommes mesur\u00e9s \u00e0 l’\u00e9tat r\u00e9el du territoire et de la Marque Lieu. Nous nous sommes appliqu\u00e9s aupr\u00e8s de cette population qui n’a jamais baiss\u00e9 les bras. Nous avons partag\u00e9 nos peurs, trouv\u00e9 des solutions ensemble, c\u00e9l\u00e9br\u00e9 des victoires. Et c’est ainsi qu’est n\u00e9e la strat\u00e9gie Restart<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Avec la vertu et l’inspiration pr\u00e9sentes \u00e0 la campagne, la qualit\u00e9 de vie offerte par cette municipalit\u00e9 est la plus grande ressource pour ceux qui veulent red\u00e9marrer une nouvelle famille et une nouvelle vie dans un lieu avec une proximit\u00e9 unique avec la nature. La famille Louren\u00e7o en est la preuve. Marta et Tiago sont tous deux de Lisbonne et ont pris la d\u00e9cision la plus importante de leur vie : d\u00e9m\u00e9nager \u00e0 Idanha-a-Nova. Accompagn\u00e9s pas \u00e0 pas par l’\u00e9quipe de Restart<\/strong>, ils n’ont aucun doute : \u00ab\u00a0Il n’y a pas de meilleur endroit pour \u00e9lever nos enfants\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Les gens recommencent \u00e0 croire \u00e0 nouveau. Dans leurs r\u00eaves, dans leur vie de famille, dans leur avenir – \u00e0 Idanha-a-Nova. D\u00e9j\u00e0 1051 personnes sont accompagn\u00e9es par les programmes Idanha Vive et Idanha Experimenta, o\u00f9 elles ont la possibilit\u00e9 d’avoir la vie qu’elles avaient toujours imagin\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Rosanna et Shawn William ont quitt\u00e9 le Royaume-Uni avec leurs trois enfants. Britanniques de naissance, ils se consid\u00e8rent d\u00e9j\u00e0 comme Monsantins dans l’\u00e2me : \u00ab Nous cherchions depuis longtemps l’endroit de nos r\u00eaves et nous l’avons trouv\u00e9 dans le village de Monsanto. Nous recommen\u00e7ons vraiment tout \u00e0 Idanha. Cette famille a le sentiment d’appartenir enfin \u00e0 un lieu o\u00f9 il y a du temps, de l’espace et de la s\u00e9curit\u00e9 pour profiter de chaque instant, o\u00f9 l’on peut resserrer les liens et avancer ensemble, et o\u00f9 l’on a le sentiment de faire partie d’une communaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Evolution de la courbe d\u00e9mographique depuis la mise en place de la strat\u00e9gie CV<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

C’est l’une des plus grandes r\u00e9alisations de la nouvelle marque Idanha : inverser la courbe d\u00e9mographique, o\u00f9 le solde migratoire a augment\u00e9 et la population a augment\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 70 ans. Ceci est \u00e9galement prouv\u00e9 par Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking<\/a>, dans laquelle Idanha a gravi 20 places dans la dimension Vivante de la r\u00e9gion Centre, depuis 2014. C’est un choix au nom de la famille, de la paix, de l’harmonie et de la qualit\u00e9 de vie.<\/p>\n\n\n\n

Aussi, les entreprises red\u00e9marrent pour se connecter avec le terrain. Avec une identit\u00e9 terrestre, la strat\u00e9gie d’Idanha a un potentiel illimit\u00e9 pour la cr\u00e9ation de nouvelles entreprises, permettant une transition en douceur soutenue par l’environnement fertile et les structures disponibles. Il y a d\u00e9j\u00e0 environ 348 entit\u00e9s dont les projets sont en cours ou en cours d’examen pour \u00eatre inclus dans le programme Idanha Green Valley.<\/p>\n\n\n\n

Living Seeds est l’un des projets bas\u00e9s \u00e0 Idanha-a-Nova sous la nouvelle marque de lieu. \u00ab\u00a0Lorsque nous avons cherch\u00e9 un lieu pour un projet innovant, Idanha s’est impos\u00e9 comme une \u00e9vidence\u00a0\u00bb, explique Stephan Doeblin, directeur de cette entreprise qui produit et transforme des semences biologiques et biodynamiques de haute qualit\u00e9 \u00e0 pollinisation libre.<\/p>\n\n\n\n

Living Seeds est \u00e9tabli dans l’incubateur d’entreprises en milieu rural d’Idanha Food Lab \u00e0 la suite de la strat\u00e9gie de Bloom Consulting. De par la notori\u00e9t\u00e9 atteinte, elle a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9ussi \u00e0 accueillir un investissement de 7,5 millions d’euros et la cr\u00e9ation de 35 emplois directs, ce qui en fait une entreprise qui est d\u00e9j\u00e0 un \u00e9tendard du positionnement \u00e9cologique et innovant de cette Commune.<\/p>\n\n\n\n

Les entreprises li\u00e9es \u00e0 la ruralit\u00e9 et au tourisme estiment que cette r\u00e9gion est 100% innovante et un agr\u00e9gateur de connaissances technologiques. En t\u00e9moignent les 312 postes d\u00e9j\u00e0 pourvus et les 29 millions d’euros d\u00e9j\u00e0 investis dans la r\u00e9gion, dans le cadre de la strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement de Bloom Consulting.<\/p>\n\n\n\n

Situ\u00e9e dans la r\u00e9gion centrale du Portugal, dans le district de Castelo Branco, la municipalit\u00e9 d’Idanha est la quatri\u00e8me plus grande du pays, avec 1416 km\u00b2 et curieusement 2,3 fois plus grande que Madrid, ville dont elle est \u00e9quidistante, en plus de Lisbonne et de Porto. C’est un immense territoire, dans lequel une \u00e9quipe de collaborateurs d\u00e9partementaux met en \u0153uvre la strat\u00e9gie de marque Restart, avec notre soutien. Quatre programmes avec 27 projets, tous op\u00e9rationnels et d\u00e9j\u00e0 porteurs.<\/p>\n\n\n\n

Avec une plus grande couverture m\u00e9diatique et une exposition en ligne, les \u00e9v\u00e9nements, la culture et les produits typiques d’Idanha ont touch\u00e9 plus de personnes, suscitant l’int\u00e9r\u00eat envers la municipalit\u00e9 qui abrite les charmants villages historiques de Monsanto et Penha Garcia. Ainsi, il appartient \u00e9galement aux habitants de partager leurs savoirs et traditions dans le cadre du programme Idanha Made In. Gr\u00e2ce \u00e0 cela, nous pouvons promouvoir les produits locaux du march\u00e9, tant \u00e0 l’int\u00e9rieur qu’\u00e0 l’ext\u00e9rieur du pays.<\/p>\n\n\n\n

Reconnaissance internationale <\/strong>(R\u00e9sultats)<\/p>\n\n\n\n

Abritant le populaire Boom Festival, Idanha-a-Nova est le centre de la durabilit\u00e9. C’est la 1\u00e8re Bio-R\u00e9gion au Portugal, avec des terres exclusivement d\u00e9di\u00e9es \u00e0 la gestion durable des ressources locales, impliquant consciemment toute la communaut\u00e9 locale, y compris les agriculteurs, les producteurs, les consommateurs et les \u00e9coles. En 2019, il a accueilli le Forum international des territoires pertinents pour des syst\u00e8mes alimentaires durables, qui a r\u00e9uni des entit\u00e9s importantes telles que la FAO, la CPLP et des repr\u00e9sentants du gouvernement portugais.<\/p>\n\n\n\n

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Idanha-a-Nova est la premi\u00e8re Bio-R\u00e9gion du Portuga<\/em><\/em>l<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cette municipalit\u00e9 offre \u00e9galement les meilleures solutions environnementales et technologiques du march\u00e9 \u00e0 Idanha Food Lab, un laboratoire vivant qui vise \u00e0 aider les startups et les entreprises traditionnelles \u00e0 r\u00e9pondre aux d\u00e9fis de durabilit\u00e9 du secteur agroalimentaire, au Portugal et dans le reste du monde. . Le laboratoire compte des centaines de participants de tous les continents. <\/p>\n\n\n\n

Il est le premier du genre dans la p\u00e9ninsule ib\u00e9rique et est \u00e9quip\u00e9 de mani\u00e8re \u00e0 ce que de nombreuses technologies puissent \u00eatre test\u00e9es. \u00ab Idanha est devenue un lieu de grandes opportunit\u00e9s \u00bb, selon Gon\u00e7alo Amorim, directeur d’Idanha Food Lab Accelerator. Ils organisent chaque ann\u00e9e deux bootcamps, impliquant du mentorat et des ateliers sur les trois verticales de l’application du march\u00e9 pendant cinq mois.<\/p>\n\n\n\n

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Gon\u00e7alo Amorim, responsable de l’acc\u00e9l\u00e9rateur Idanha Food Lab<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dans la phase finale du programme, une journ\u00e9e de d\u00e9monstration a lieu, o\u00f9 toutes les \u00e9quipes pr\u00e9sentent publiquement leurs propositions de valeur \u00e0 un groupe s\u00e9lectionn\u00e9 d’entrepreneurs, de leaders de l’industrie, d’investisseurs et de membres de la communaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En outre, chaque ann\u00e9e, un train historique quitte Lisbonne juste apr\u00e8s le Websummit et longe le fleuve Tejo, atteignant Idanha pour le Demo Day, qui comprend un large \u00e9ventail de sujets tels que AgriTech, DistributionTech et FoodTech, tous fournis par le Idanha Food Lab.<\/p>\n\n\n\n

Avec trois approbations de l’UNESCO pour le g\u00e9oparc, la r\u00e9serve de biosph\u00e8re et la cr\u00e9ativit\u00e9 musicale, la marque Place d’Idanha a \u00e9galement re\u00e7u une distinction importante de \u00abCity Nation Place<\/a>\u00bb, en 2018, pour sa vision, ses ambitions et les r\u00e9sultats de la strat\u00e9gie de red\u00e9marrage, plac\u00e9e devant le monde- destinations renomm\u00e9es telles que Barcelone, l’Ecosse et l’Estonie. \u00ab\u00a0City Nation Place\u00a0\u00bb est une organisation qui implique des experts et des entit\u00e9s responsables des strat\u00e9gies de Place Branding \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale.<\/p>\n\n\n\n

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Jos\u00e9 Filipe Torres et Filipe Roquette ont re\u00e7u la distinction CNP pour la strat\u00e9gie Idanha-a-Nova de Bloom Consulting, en 2018<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Un r\u00eave devenu r\u00e9alit\u00e9 !\u00a0\u00bb Avou\u00e9 Armindo Jacinto, le maire d’Idanha, \u00e0 l’\u00e9poque. \u00ab Pour la premi\u00e8re fois, un petit site int\u00e9rieur europ\u00e9en atteint ce r\u00e9sultat gr\u00e2ce \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 de sa strat\u00e9gie. Et c’est la premi\u00e8re fois qu’une r\u00e9gion portugaise obtient cette distinction en surpassant des destinations aussi consolid\u00e9es, avec lesquelles il est tr\u00e8s difficile de rivaliser, en g\u00e9rant des budgets incomparablement plus \u00e9lev\u00e9s que le budget d’Idanha \u00bb, a-t-il poursuivi. \u00ab\u00a0Ce prix nous encourage pour le travail que nous faisons et d\u00e9montre qu’Idanha est sur la bonne voie\u00a0\u00bb, a-t-il conclu.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ce sentiment est partag\u00e9 par Filipe Roquette, directeur de Bloom Consulting au Portugal, qui consid\u00e8re qu’\u00ab Idanha-a-Nova, \u00e0 travers sa strat\u00e9gie territoriale ‘Restart’, montre au monde qu’il est possible d’innover et de r\u00e9ussir dans le monde rural, fournissant constamment des r\u00e9sultats fascinants. \u00ab\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n

C’est la reconnaissance qu’Idanha a d\u00e9j\u00e0 gagn\u00e9e. Il a \u00e9t\u00e9 obtenu en travaillant chaque jour sur la force de la marque, en s’affirmant de plus en plus comme une r\u00e9f\u00e9rence dans le monde rural, et en \u00e9tant capable d’attirer des talents, de capter des investissements et de cr\u00e9er des emplois. Un engagement qui impacte l’\u00e9conomie locale. Idanha gagne, le Portugal gagne.<\/em><\/p>\n\n\n\n

C’est la voie que Bloom Consulting a trac\u00e9e avec sa strat\u00e9gie et sa mise en \u0153uvre, qu’elle suivra fi\u00e8rement jusqu’en 2025, aux c\u00f4t\u00e9s des locaux. Avec une vision claire de faire d’Idanha-a-Nova le nouveau centre de qualit\u00e9 de vie, de connaissances et d’innovation rurale, nous concr\u00e9tisons le retour \u00e0 la campagne. Mais cette fois, c’est vers une campagne diff\u00e9renci\u00e9e, prosp\u00e8re et moderne. Une vie plus \u00e9quilibr\u00e9e dans la sph\u00e8re sociale, environnementale et \u00e9conomique, dot\u00e9e de confort et d’agr\u00e9ments.<\/em><\/p>\n\n\n\n

C’est l\u00e0 que nous allons et ne regardons pas en arri\u00e8re.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Idanha-a-Nova, l’endroit pour red\u00e9marrer. <\/strong>Une entreprise, une famille, une vie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En savoir plus sur l’histoire de cas d’Idanha-a-Nova sur le site Web de Bloom Consulting<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cIdanha-a-Nova, gr\u00e2ce \u00e0 la strat\u00e9gie \u00ab Restart \u00bb Place Branding de Bloom Consulting, montre au monde qu’il est possible d’innover et de r\u00e9ussir dans le monde rural, en fournissant constamment des r\u00e9sultats fascinants.\u201d<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Armindo Jacinto, <\/strong>maire d’Idanha-a-Nova<\/p>\n\n\n\n

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Une histoire appel\u00e9e Idanha (Contexte) Tout a commenc\u00e9 en 2012, pendant l’apr\u00e8s-crise, lorsque le Portugal a commenc\u00e9 \u00e0 attirer l’attention de la presse internationale. Depuis, le nombre de touristes ne cesse d’augmenter. M\u00eame si, d’une part, la curiosit\u00e9 touristique a mis le Portugal sur toutes les l\u00e8vres \u00e0 travers le monde, d’autre part, elle a […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":11913,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[540],"tags":[],"class_list":{"0":"post-7954","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-territoires"},"yoast_head":"\nComment le Place Branding a apport\u00e9 des talents et des affaires \u00e0 Idanha-a-Nova - Bloom Consulting<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez comment la strat\u00e9gie de Place Branding "Restart" a transform\u00e9 Idanha-a-Nova en un centre d'innovation rurale, attirant des talent..\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" 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