{"id":7969,"date":"2024-02-14T10:17:57","date_gmt":"2024-02-14T10:17:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=7969"},"modified":"2024-09-23T11:04:54","modified_gmt":"2024-09-23T11:04:54","slug":"braga-heritage-future","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/braga-heritage-future\/","title":{"rendered":"Braga, la marque de la ville qui met l’histoire au service de l’avenir"},"content":{"rendered":"\n

Un pass\u00e9 qui a de l’histoire <\/strong>(Contexte)<\/p>\n\n\n\n

Braga est l’une des plus anciennes villes du Portugal, avec plus de 2 000 ans d’existence remplie d’histoire, de civilisations, de personnes et de cultures. La civitas Bracara Augusta a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en l’an 20 avant J.-C., pendant les conqu\u00eates romaines, et \u00e9tait d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l’empereur Auguste.<\/p>\n\n\n\n

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Bracara Augusta, \u00e0 l’\u00e9poque de l’Empire romain<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Surnomm\u00e9e la \u00ab\u00a0Rome portugaise\u00a0\u00bb pour ses nombreuses places, \u00e9glises et chapelles – 162 au total – Braga \u00e9tait la ville la plus grande et la plus importante \u00e0 l’\u00e9poque de l’Empire romain. Elle fut \u00e9galement l’ex-libris de l’art baroque national, un courant artistique que l’on peut encore contempler dans des lieux tels que l’h\u00f4tel de ville, le retable principal du monast\u00e8re de Tib\u00e3es, l’\u00e9glise de Sainte-Madalena da Falperra et le palais du Raio.<\/p>\n\n\n\n

Braga poss\u00e8de un grand nombre de b\u00e2timents marqu\u00e9s par le temps, comme la plus ancienne cath\u00e9drale du pays, la S\u00e9 de Braga, qui date de 1070. C’est \u00e9galement l\u00e0 que sont enterr\u00e9s Dom Henrique et Dona Teresa, les parents de Dom Afonso Henriques (le premier roi du Portugal).<\/p>\n\n\n\n

Pendant des si\u00e8cles, son archev\u00eaque a \u00e9t\u00e9 le plus important de la p\u00e9ninsule ib\u00e9rique, ce qui a valu \u00e0 Braga le surnom de \u00ab\u00a0ville des archev\u00eaques\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

En fait, selon une \u00e9tude de Bloom Consulting, 68 % des touristes associent la ville \u00e0 la religion ou aux monuments religieux, et la plupart d’entre eux traversent la ville dans le cadre d’un itin\u00e9raire religieux comprenant les trois Sacro-Montes de la cha\u00eene de montagnes de Braga : le Sanctuaire de Bom Jesus, le Sanctuaire de Sameiro et le Sanctuaire de Falperra.<\/p>\n\n\n\n

La principale attraction touristique de la r\u00e9gion ayant \u00e9t\u00e9 \u00e9lev\u00e9e au rang de monument national en 2019 et proclam\u00e9e site du patrimoine mondial de l’UNESCO, le sanctuaire de Bom Jesus do Monte attirera certainement davantage de touristes nationaux et \u00e9trangers dans un avenir proche.<\/p>\n\n\n\n

Commun\u00e9ment appel\u00e9 Bom Jesus de Braga, ce sanctuaire surveille la ville du haut de sa colline. Son escalier baroque compte plus de 500 marches et est orn\u00e9 de multiples fontaines th\u00e9matiques. Les plus courageux qui grimpent ces marches sont r\u00e9compens\u00e9s en atteignant le b\u00e2timent de style n\u00e9oclassique. Ceux qui empruntent le funiculaire peuvent \u00e9galement profiter de cette r\u00e9compense.<\/p>\n\n\n\n

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Le Bom Jesus de Braga a \u00e9t\u00e9 class\u00e9 monument national et site du patrimoine mondial de l’UNESCO en 2019.<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Braga est donc \u00e0 l’image du Portugal puisque le tourisme religieux attire environ 7 millions de personnes chaque ann\u00e9e, et selon la Conf\u00e9d\u00e9ration portugaise du tourisme, il repr\u00e9sente plus de 700 millions d’euros en termes de recettes annuelles. Le seul endroit qui devance Braga est le Sanctuaire de Fatima.<\/p>\n\n\n\n

Des anc\u00eatres \u00e0 l’avenir : plus qu’une destination religieuse <\/strong><\/strong>(Challenge)<\/p>\n\n\n\n

Situ\u00e9e entre l’est et l’ouest, entre les montagnes, les for\u00eats, les vall\u00e9es et les champs verts, Braga est une terre construite par la nature et fa\u00e7onn\u00e9e par l’homme. La r\u00e9gion s’\u00e9tend entre 20 et 572 m\u00e8tres d’altitude, baign\u00e9e par les rives du Douro et du Minho. Avec ses 183,4 km\u00b2 et sa population de 192 494 milliers d’habitants, c’est le troisi\u00e8me centre urbain du pays, juste derri\u00e8re Lisbonne et Porto.<\/p>\n\n\n\n

Les zones rurales qui pr\u00e9valaient autrefois sont aujourd’hui confin\u00e9es aux limites de la municipalit\u00e9, qui est majoritairement urbaine et dont la courbe d\u00e9mographique ne cesse de cro\u00eetre. Cette situation contraste avec celle d’Idanha-a-Nova<\/a>, o\u00f9 la marque Place est rest\u00e9e ind\u00e9niablement li\u00e9e au terrain.<\/p>\n\n\n\n

On dit que Braga porte un peu de tout le Minho et que tout le Minho porte un peu de Braga. C’est ainsi qu’elle est devenue la capitale du Minho, car elle est \u00e9galement situ\u00e9e au c\u0153ur de la r\u00e9gion.<\/p>\n\n\n\n

En tant qu’ancienne ville \u00e0 la religiosit\u00e9 traditionnelle, Braga conserve des coutumes et des habitudes enracin\u00e9es. Cependant, elle encourage \u00e9galement l’esprit d’entreprise et la jeunesse d’esprit. Cette vitalit\u00e9 se ressent dans la culture, le commerce, la gastronomie, l’industrie et les services.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9lue capitale europ\u00e9enne de la jeunesse en 2012 et capitale ib\u00e9ro-am\u00e9ricaine de la jeunesse en 2016, Braga reste l’une des villes les plus jeunes du Portugal et d’Europe, avec plus de 85 000 r\u00e9sidents permanents dans la ville, auxquels s’ajoutent environ 20 000 \u00e9tudiants de l’universit\u00e9 de Minho.<\/p>\n\n\n\n

Parce qu’elle est le centre de l’une des plus grandes universit\u00e9s du Portugal, elle est souvent le th\u00e9\u00e2tre d’id\u00e9es novatrices, ce qui en fait l’une des r\u00e9f\u00e9rences les plus importantes pour l’esprit d’entreprise national et un exemple \u00e0 suivre pour rester au fait des tendances actuelles et futures. Braga a r\u00e9ussi \u00e0 se r\u00e9inventer en suivant l’\u00e9volution constante des temps et en contribuant \u00e0 les d\u00e9finir.<\/p>\n\n\n\n

Dans le Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking\u00a9<\/a> (Classement des marques des villes du Portugal), elle est rest\u00e9e dans le Top 5 national et est la troisi\u00e8me municipalit\u00e9 avec le plus de recherches dans les dimensions \u00ab\u00a0Vivre\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Affaires\u00a0\u00bb. Dans la Dimension Visite, elle a gagn\u00e9 10 positions depuis 2014, avec des sujets tels que \u00a0\u00bb Attractions touristiques \u00ab\u00a0, \u00a0\u00bb Sites religieux et p\u00e8lerinage \u00ab\u00a0, \u00a0\u00bb Plages \u00ab\u00a0, et \u00a0\u00bb Shopping \u00a0\u00bb qui sont de plus en plus recherch\u00e9s. Elle reste la deuxi\u00e8me r\u00e9f\u00e9rence de la r\u00e9gion Nord pour tous les niveaux analys\u00e9s dans le PCBR19.<\/p>\n\n\n\n

Braga est une destination touristique compl\u00e8te, mais la perception se concentre sur l’aspect catholique des r\u00e9gions et les visiteurs ignorent souvent l’exp\u00e9rience beaucoup plus diversifi\u00e9e. De plus, cet h\u00e9ritage religieux incite souvent les visiteurs \u00e0 ne s’arr\u00eater que pour de courts s\u00e9jours.<\/p>\n\n\n\n

Le maire de Braga, Ricardo Rio, souhaite changer cette situation : \u00ab\u00a0Nous voulons cr\u00e9er une nouvelle perception de Braga pour montrer son potentiel. Nous voulons continuer \u00e0 faire conna\u00eetre notre immense patrimoine historique tout en d\u00e9voilant l’avenir dynamique de la ville\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Ricardo Rio, maire de la municipalit\u00e9 de Braga<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sachant que le comt\u00e9 du Minho peut offrir une exp\u00e9rience unique \u00e0 ses visiteurs, la municipalit\u00e9 et l’association commerciale de Braga ont collabor\u00e9 avec Bloom Consulting pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marque urbaine qui combine les deux facettes qui repr\u00e9sentent son identit\u00e9 et qui feront de Braga une nouvelle destination touristique : un pass\u00e9 historique et un avenir innovant..<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Au cours des deux derniers mill\u00e9naires, Braga a jou\u00e9 un r\u00f4le de premier plan dans l’histoire de la r\u00e9gion du Minho\u00a0\u00bb, explique Filipe Roquette, directeur de Bloom Consulting au Portugal et mentor de la strat\u00e9gie. \u00ab\u00a0Malgr\u00e9 un pass\u00e9 riche en patrimoine historique, c’est aussi une ville jeune, vivante et dynamique qui s’ouvre sur l’avenir\u00a0\u00bb, ajoute-t-il.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie d’image de marque ad\u00e9quate, les perceptions internationales seront am\u00e9lior\u00e9es et le bruit se r\u00e9pandra que Braga est plus qu’un lieu religieux – c’est une destination touristique beaucoup plus diversifi\u00e9e. Ainsi, si la r\u00e9putation est align\u00e9e sur la r\u00e9alit\u00e9, cela se traduira par une augmentation des visites de touristes nationaux et \u00e9trangers.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Du voyage dans le temps \u00e0 la relecture et au jeu <\/strong><\/strong>(Strat\u00e9gie)<\/p>\n\n\n\n

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Des ateliers ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9s par Bloom Consulting avec les principales parties prenantes \u00e0 Braga pour d\u00e9finir le positionnement de la marque.<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Apr\u00e8s avoir identifi\u00e9 le d\u00e9fi – traiter les courts s\u00e9jours et les perceptions erron\u00e9es de la r\u00e9alit\u00e9 – Bloom Consulting a con\u00e7u une strat\u00e9gie de marque de la ville qui d\u00e9montrera le potentiel de Braga en tant que destination touristique compl\u00e8te, sur la base de son riche h\u00e9ritage historique et de son esprit jeune.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, du point de vue de Bloom Consulting, la municipalit\u00e9 devrait agir sur trois fronts : cr\u00e9er une marque de ville plus forte qui repr\u00e9sente pr\u00e9cis\u00e9ment l’identit\u00e9 de Braga ; accro\u00eetre la reconnaissance internationale comme l’une des villes portugaises les plus importantes et comme une destination touristique de r\u00e9f\u00e9rence ; et modifier les perceptions religieuses existantes en faveur d’une municipalit\u00e9 plus jeune et plus \u00e9tendue.<\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie d\u00e9velopp\u00e9e par Bloom Consulting pour la marque de la ville de Braga est divis\u00e9e en plusieurs \u00e9tapes : L’\u00e9tude des perceptions internes et externes des acteurs locaux et des r\u00e9f\u00e9rences internationales, l’\u00e9valuation du statut actuel de la marque de la ville, l’organisation d’ateliers pour d\u00e9finir le positionnement global et, enfin, la mise en \u0153uvre du plan d’action avec une \u00e9quipe de la municipalit\u00e9, qui comprend deux programmes et 15 projets.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0La strat\u00e9gie est bas\u00e9e sur le concept central du voyage dans le temps. Braga a un riche pass\u00e9 et un brillant avenir, et cette strat\u00e9gie de marque vise \u00e0 les r\u00e9unir, en permettant aux visiteurs de choisir la p\u00e9riode qu’ils souhaitent d\u00e9couvrir – que ce soit dans le pass\u00e9 ou dans l’avenir\u00a0\u00bb, explique Filipe Roquette.<\/p>\n\n\n\n

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Un voyage dans le temps \u00e0 travers l’histoire de Braga est l’id\u00e9e centrale de la marque de la ville.<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Un voyage sans fronti\u00e8res ! Une exp\u00e9rience que m\u00eame la g\u00e9ographie ne peut d\u00e9limiter, en \u00e9tendant \u00e0 tous l’histoire qui nous unit. D\u00e9couvrez toute la r\u00e9gion, tous les itin\u00e9raires th\u00e9matiques et tous les rapports historiques avec Braga comme point central.<\/p>\n\n\n\n

Braga est une ville de contrastes : elle renferme une \u00e2me ancienne dans un corps jeune. Elle porte en elle une noblesse admirable et un mysticisme rempli de l\u00e9gendes et de superstitions. L’\u00e9nergie qui se d\u00e9gage de chaque rue donne envie de profiter de chaque instant et de s’impr\u00e9gner de chaque d\u00e9tail.<\/p>\n\n\n\n

C’est ainsi que Bloom Consulting est parvenu \u00e0 mettre en \u0153uvre la strat\u00e9gie de la marque de la ville de Braga : par le biais des programmes Replay<\/strong> et Play<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Chaque ann\u00e9e, Bracara Augusta est raviv\u00e9e et recr\u00e9\u00e9e dans les rues de la ville \u00e0 l’occasion de l’\u00e9v\u00e9nement Braga Romana<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce au programme Replay, les visiteurs auront l’occasion de faire un voyage dans le temps et de revivre les aventures de leurs anc\u00eatres. Mais il ne s’agit pas seulement d’admirer des monuments et d’\u00e9couter de vieilles histoires. Ce programme permet aux voyageurs du temps de recr\u00e9er les \u00e9tapes, de revivre les \u00e9v\u00e9nements et de vivre les aventures des anciens h\u00e9ros des civilisations historiques.<\/p>\n\n\n\n

Ce programme comprend plusieurs projets : le Viewpoint Replay, qui permet aux voyageurs temporels de voir et de sentir pleinement \u00e0 quoi ressemblait la ville, comment elle a \u00e9volu\u00e9 au fil des si\u00e8cles et l’impact des civilisations qui s’y sont \u00e9tablies au fil des si\u00e8cles ; le Time Passport, qui donne acc\u00e8s \u00e0 toute la documentation et \u00e0 des informations d\u00e9taill\u00e9es sur la vitalit\u00e9 historique de Braga ; et les Replay Guardians, des agents commerciaux locaux dont la connaissance de la r\u00e9gion peut offrir une exp\u00e9rience d’interaction unique aux touristes qui visitent le territoire, parmi d’autres.<\/p>\n\n\n\n

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Braga est l’une des villes portugaises o\u00f9 l’esprit d’entreprise et d’innovation est le plus pr\u00e9sent<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le programme Play, quant \u00e0 lui, est une fen\u00eatre ouverte sur l’avenir, l’innovation, la jeunesse, l’esprit et le dynamisme qui ouvrent la voie \u00e0 un mouvement perp\u00e9tuel d’expression culturelle riche. Le mode Press Play est le moyen id\u00e9al pour d\u00e9couvrir une culture unique, o\u00f9 chaque conversation est une d\u00e9couverte, chaque start-up est une r\u00e9f\u00e9rence et chaque \u00e9v\u00e9nement est une f\u00eate \u00e9pique. Le jeu, c’est l’innovation et la r\u00e9novation.<\/p>\n\n\n\n

Ce programme englobe plusieurs initiatives, telles que : Culture Forward, o\u00f9 la pr\u00e9sence de la culture de Braga se fera sentir partout, de la \u00ab\u00a0gnration\u00a0\u00bb (un espace de cr\u00e9ation, de performance et d’exposition d’art) aux spectacles de rue, en passant par le grand th\u00e9\u00e2tre du cirque ; le Future Forum, qui r\u00e9unira chaque ann\u00e9e les meilleurs experts du tourisme, de la technologie et de l’innovation, faisant de Braga un centre de d\u00e9bat sur l’avenir du tourisme ; et la Braga Future Week, un \u00e9v\u00e9nement annuel d’une semaine qui invitera tous les artistes, entrepreneurs et citoyens \u00e0 partager leurs inventions (habillement, gastronomie, technologie) et leurs visions de l’avenir.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, certains projets ne s’alignent pas exclusivement sur le pass\u00e9 ou le futur et sont transversaux aux projets – Replay + Play. Par exemple, l’APP Braga Timeless : l’application en ligne qui couvre tous les \u00e9v\u00e9nements depuis 136 av. J.-C. jusqu’au prochain week-end, ou les agents Replay and Play, qui serviront de points d’information sur le pass\u00e9 et le futur, avec des connaissances historiques et actuelles sur les \u00e9v\u00e9nements \u00e0 venir de la municipalit\u00e9, apportant une aide pr\u00e9cieuse aux voyageurs temporels les plus curieux.<\/p>\n\n\n\n

Au total, une quinzaine de projets initiaux seront mis en \u0153uvre dans le cadre de la strat\u00e9gie de marque de la ville de Braga.<\/p>\n\n\n\n

Reconnaissance internationale <\/strong>(R\u00e9sultats)<\/p>\n\n\n\n

Avec plus de 59 000 votes de touristes du monde entier, Braga a \u00e9t\u00e9 \u00e9lue deuxi\u00e8me meilleure destination europ\u00e9enne de 2019<\/a>, d\u00e9crite par l’organisation comme \u00ab\u00a0lumineuse, charmante et pleine de vie\u00a0\u00bb. Bien qu’elle ait \u00e9t\u00e9 confront\u00e9e \u00e0 des concurrents de taille tels que Londres, Ath\u00e8nes, Florence et Berlin, elle a prouv\u00e9 que les villes les plus populaires ne remportent pas toujours le troph\u00e9e, mais que cela d\u00e9pend plut\u00f4t de l’investissement des entit\u00e9s dans des strat\u00e9gies appropri\u00e9es et de leur mobilisation.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9tudes les plus r\u00e9centes montrent que plus de 235 000 personnes ont visit\u00e9 les lieux les plus en vue de Braga, ce qui repr\u00e9sente une croissance de 88 % depuis 2014. En 2019, le plus grand auditorium de la r\u00e9gion nord et la deuxi\u00e8me plus grande salle de concert du Portugal ont ouvert leurs portes au public. Son architecture s’inspire de l’h\u00e9ritage romain de la r\u00e9gion et il a le potentiel de devenir une autre attraction de la municipalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Toujours dans la cat\u00e9gorie des r\u00e9compenses, Braga a fait partie des 10 finalistes choisis pour les cat\u00e9gories \u00ab\u00a0Place Brand of the Year\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Best Use of Design\u00a0\u00bb des City Nation Place 2019 Awards<\/a>, le forum annuel sur la marque et le marketing des lieux qui r\u00e9unit des professionnels du monde entier, notamment des gouvernements, des experts et des agences de tourisme ainsi que d’investissement.<\/p>\n\n\n\n

Braga a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 \u00e9lue \u00e0 l’unanimit\u00e9 capitale de la culture de l’axe atlantique (nord du Portugal et Galice), l’organisation ayant d\u00e9clar\u00e9 que la municipalit\u00e9 \u00ab\u00a0est aujourd’hui, comme par le pass\u00e9, le c\u0153ur culturel du nord-ouest de la p\u00e9ninsule ib\u00e9rique\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Vue d’un des jardins de Bom Jesus de Braga<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cette reconnaissance internationale est due aux principaux atouts de Braga : la Rome portugaise, l’explosion de l’h\u00e9ritage baroque et de l’influence romaine, la gastronomie l\u00e9gendaire, riche d’ann\u00e9es d’exp\u00e9rience, qui ravit les visiteurs – du Caldo Verde (\u00ab\u00a0bouillon vert\u00a0\u00bb, une soupe au chou typique du nord du Portugal) et du Bacalhau \u00e0 Braga aux traditionnelles Papas de Sarrabulho (un plat portugais \u00e0 base de sang de porc et de farine) et au s\u00e9culaire Abade de Priscos Pudding. Le c\u0153ur du Minho d\u00e9borde de saveurs et il suffit de suivre ses sens pour trouver ces d\u00e9lices culinaires et bien d’autres encore.<\/p>\n\n\n\n

Et ceux qui connaissent la r\u00e9gion savent aussi que dans ses environs, le vert pr\u00e9domine, puisque Braga se trouve au centre de l’un des plus beaux parcs naturels du Portugal : le Peneda-Ger\u00eas. Sa nature \u00e9tonnante invite \u00e0 la d\u00e9couverte, et son silence imposant \u00e9veille nos sens. Tel un paysage gel\u00e9, ce parc national offre \u00e0 ses visiteurs l’air le plus pur et les eaux les plus limpides, ainsi que de magnifiques montagnes de granit moul\u00e9es par le temps qui t\u00e9moignent d’une exp\u00e9rience unique.<\/p>\n\n\n\n

Comme un voyage dans le temps. Vers le pass\u00e9, vers le futur, vers le pr\u00e9sent.<\/p>\n\n\n\n

Pour en savoir plus sur l’histoire de Braga, consultez le site web de Bloom Consulting<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cAvec la strat\u00e9gie de Bloom Consulting, nous voulons cr\u00e9er une nouvelle perception de Braga et montrer son potentiel. Nous voulons continuer \u00e0 faire conna\u00eetre notre immense patrimoine historique tout en d\u00e9voilant l’avenir dynamique de la ville<\/em>.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ricardo Rio, <\/strong>pr\u00e9sident de la municipalit\u00e9 de Braga<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Un pass\u00e9 qui a de l’histoire (Contexte) Braga est l’une des plus anciennes villes du Portugal, avec plus de 2 000 ans d’existence remplie d’histoire, de civilisations, de personnes et de cultures. La civitas Bracara Augusta a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en l’an 20 avant J.-C., pendant les conqu\u00eates romaines, et \u00e9tait d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l’empereur Auguste. 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