{"id":7981,"date":"2024-02-14T11:35:41","date_gmt":"2024-02-14T11:35:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=7981"},"modified":"2025-11-13T16:03:13","modified_gmt":"2025-11-13T16:03:13","slug":"australie-nouvelle-approche-nation-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/australie-nouvelle-approche-nation-branding\/","title":{"rendered":"Australie\u00a0: une nouvelle approche du Nation Branding"},"content":{"rendered":"\n

\u00c9galement connue sous le nom de \u00ab pays d\u2019en bas<\/a> \u00bb, l\u2019Australie n\u2019a plus besoin d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Les Australiens n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 se faire un nom gr\u00e2ce \u00e0 leur passion pour l\u2019exploration internationale et leur approche amicale et ouverte de la rencontre avec de nouvelles personnes.<\/p>\n\n\n\n

En tant que l\u2019une des plus grandes marques nationales au monde, le pays jouit d\u2019une solide r\u00e9putation au niveau international comme \u00e9tant l\u2019un des pays les plus appr\u00e9ci\u00e9s au monde. Les atouts du soft power tels que la culture et la r\u00e9putation se sont r\u00e9pandus gr\u00e2ce \u00e0 la couverture t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e et m\u00e9diatique des Jeux olympiques de 1956, puis de nouveau en 2000. Le d\u00e9veloppement de l’image de certains peut m\u00eame remonter \u00e0 leur premi\u00e8re introduction dans l’arri\u00e8re-pays dans le film de renomm\u00e9e mondiale, Crocodile Dundee.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, l\u2019Australie est per\u00e7ue favorablement parce qu\u2019elle a tout, le pays de l\u2019abondance. C\u2019est une destination touristique incontournable pour beaucoup, elle b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019un environnement commercial favorable, d\u2019un syst\u00e8me \u00e9ducatif solide et d\u2019un style de vie ensoleill\u00e9 et confortable.<\/p>\n\n\n\n

\"Australia
Image. The Economist pr\u00e9sentant \u00ab l’\u00e9tude de cas \u00bb australienne.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tout cela a \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9 par une \u00e9tude men\u00e9e par Bloom Consulting<\/a> en 2018 lorsqu’elle a \u00e9t\u00e9 charg\u00e9e de d\u00e9velopper la strat\u00e9gie de marque nationale australienne. Bloom Consulting a \u00e9t\u00e9 charg\u00e9 de d\u00e9velopper une repr\u00e9sentation unifi\u00e9e et coh\u00e9rente des capacit\u00e9s de l\u2019Australie \u00e0 am\u00e9liorer la comp\u00e9titivit\u00e9 mondiale du pays, dans diff\u00e9rents secteurs.<\/p>\n\n\n\n

Capitaliser sur l\u2019excellente r\u00e9putation de l\u2019Australie<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Bloom Consulting a commenc\u00e9 par recueillir une compr\u00e9hension globale des perceptions internationales et a \u00e9valu\u00e9 les performances de la marque nationale australienne dans le cadre de l’\u00e9tude.<\/p>\n\n\n\n

L’entreprise a collect\u00e9 des donn\u00e9es sur les perceptions internationales sur 10 march\u00e9s diff\u00e9rents et cinq profils de public diff\u00e9rents, notamment des hommes d’affaires, des touristes, des \u00e9tudiants, des talents et des citoyens du monde.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0L’objectif \u00e9tait de comprendre \u00e0 quel point l’Australie \u00e9tait pertinente et quelle \u00e9tait la perception r\u00e9elle de l’Australie, en particulier dans la communaut\u00e9 des affaires internationale au sein de ses march\u00e9s strat\u00e9giques, tels que la Chine et les \u00c9tats-Unis\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Jos\u00e9 Filipe Torres, PDG de Bloom Consulting.<\/p>\n\n\n\n

Les r\u00e9sultats de 2018 ont montr\u00e9, sans surprise, que l\u2019Australie se comportait exceptionnellement bien en termes de perception internationale. Le pays est le premier pays dans les cinq domaines, ce qui montre \u00e0 quel point la marque nationale australienne est forte aux yeux des parties prenantes internationales.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Image. Analyse comparative : perceptions internationales de l’Australie sur les march\u00e9s cibles par dimension.
(Score : 1-tr\u00e8s n\u00e9gatif \u00e0 5-tr\u00e8s positif).<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Bloom Consulting a compar\u00e9 les donn\u00e9es d’autres pays tels que le Japon, le Canada, les \u00c9tats-Unis, le Royaume-Uni et l’Australie, mieux class\u00e9s dans la plupart des cat\u00e9gories.<\/p>\n\n\n\n

L’Australie est moins demand\u00e9e que ses concurrents<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 la bonne volont\u00e9 internationale de l’Australie, les recherches de Bloom Consulting ont \u00e9galement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu’une bonne r\u00e9putation ne fait pas tout lorsqu’on participe \u00e0 une comp\u00e9tition dans la ligue sup\u00e9rieure. L’Australie, par exemple, est per\u00e7ue comme \u00ab trop \u00e9loign\u00e9e \u00bb des autres march\u00e9s par bon nombre de ses publics cibles.<\/p>\n\n\n\n

Une autre id\u00e9e \u00e9tait que le public international percevait l\u2019Australie mieux que les Australiens ne percevaient leur propre pays. Et m\u00eame si le public international percevait l’Australie de mani\u00e8re positive (une marque forte devant tous ses concurrents) dans certains domaines, certains aspects \u00e9taient inf\u00e9rieurs par rapport aux concurrents directs.<\/p>\n\n\n\n

Faire passer le jeu de Nation Branding au niveau sup\u00e9rieur (Strat\u00e9gie)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Le d\u00e9fi \u00e9tait donc double.<\/p>\n\n\n\n

Premi\u00e8rement, am\u00e9liorer les perceptions nationales afin qu\u2019elles s\u2019alignent sur les perceptions internationales. Ensuite, cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marque qui contribuerait \u00e0 unir les Australiens sous une seule marque.<\/p>\n\n\n\n

Bloom Consulting a ensuite concentr\u00e9 son attention sur une strat\u00e9gie internationale qui s\u2019appuierait sur la r\u00e9putation de l\u2019Australie \u00e0 l\u2019\u00e9tranger dans les domaines des exportations, des investissements directs \u00e9trangers (IDE) et des talents. Une partie de ce processus consistait \u00e0 d\u00e9finir et \u00e0 identifier l\u2019id\u00e9e centrale de l\u2019Australie et \u00e0 cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marque nationale, comprenant un cadre et un r\u00e9cit coh\u00e9rent pour cr\u00e9er une marque nationale efficace.<\/p>\n\n\n\n

Bloom Consulting a identifi\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 des recherches, des consultations locales et des ateliers qui aboutiraient \u00e0 une id\u00e9e centrale refl\u00e9tant ce que repr\u00e9sente l’Australie. L\u2019id\u00e9e centrale de l\u2019Australie est devenue \u00ab l\u2019optimisme \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Image. Illustration de \u00ab l\u2019optimisme australien \u00bb.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

L\u2019optimisme repose sur des \u00e9l\u00e9ments uniques et authentiques de l\u2019identit\u00e9 nationale des Australiens. Il est ancr\u00e9 dans l\u2019histoire de l\u2019Australie et exprime une mani\u00e8re d\u2019\u00eatre tr\u00e8s particuli\u00e8re et positive. Les recherches de Bloom Consulting ont confirm\u00e9 que l\u2019Australie est d\u00e9j\u00e0 per\u00e7ue comme une \u00ab nation optimiste \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019objectif \u00e9tait donc d\u2019innover sur la mani\u00e8re d\u2019exploiter cette perception existante. Par cons\u00e9quent, l\u2019objectif de la strat\u00e9gie de marque nationale est devenu : g\u00e9n\u00e9rer un sentiment d\u2019optimisme dans le monde.<\/p>\n\n\n\n

Objectif principal du Nation Branding : approche acquise versus nouvelle approche<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

L\u2019Australie a une marque si positive et si forte qu\u2019elle peut cr\u00e9er de puissantes \u00e9motions positives \u00e0 chaque fois que quelqu\u2019un entend son nom. Par cons\u00e9quent, la strat\u00e9gie vise \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer un sentiment d\u2019optimisme plut\u00f4t que d\u2019\u00eatre per\u00e7ue comme une nation optimiste.<\/p>\n\n\n\n

Image. Objectif principal du Nation Branding : approche acquise versus nouvelle approche.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La question est donc devenue : comment atteindre cet objectif ?<\/p>\n\n\n\n

Pour g\u00e9n\u00e9rer un sentiment d\u2019optimisme dans le c\u0153ur et l\u2019esprit du public cible, il est n\u00e9cessaire que la strat\u00e9gie de marque aborde les d\u00e9fis mondiaux d\u2019une mani\u00e8re typiquement australienne. Lorsque l\u2019Australie rel\u00e8vera un d\u00e9fi d\u2019actualit\u00e9, cela contribuera de mani\u00e8re significative \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une \u00e9motion chez le public cible chaque fois qu\u2019il pensera \u00e0 l\u2019Australie.<\/p>\n\n\n\n

Bien qu\u2019il soit important de relever un d\u00e9fi, l\u2019Australie ne peut pas \u00ab s\u2019approprier \u00bb cette approche et peut courir le risque d\u2019\u00eatre copi\u00e9e par d\u2019autres pays s\u2019ils d\u00e9cident d\u2019adopter une approche similaire. La mani\u00e8re de faire face \u00e0 ce risque consiste \u00e0 aborder ces d\u00e9fis d\u2019une mani\u00e8re unique, qui peut \u00eatre propre \u00e0 l\u2019Australie.<\/p>\n\n\n\n

La fa\u00e7on dont les Australiens se comportent pour r\u00e9soudre ces d\u00e9fis est ce qui cr\u00e9e un type sp\u00e9cifique d\u2019optimisme \u00e0 l\u2019\u00e9gard de l\u2019Australie, qu\u2019aucun autre pays ne peut faire. Il sera pertinent pour le d\u00e9veloppement de l’Australie, de ses villes, de ses \u00c9tats et de ses territoires, ainsi que pour leurs interactions avec d’autres nations. Cela replace l\u2019optimisme australien dans son contexte et apporte de la valeur au pays.<\/p>\n\n\n\n

Une entreprise v\u00e9ritablement nationale (R\u00e9sultats)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9tape suivante consistait \u00e0 jeter les bases pour faire de cette strat\u00e9gie une r\u00e9alit\u00e9 et assurer son succ\u00e8s. C\u2019est-\u00e0-dire s\u2019assurer qu\u2019il soit approuv\u00e9 et approuv\u00e9 par tous les principaux groupes nationaux de parties prenantes du pays, y compris les secteurs public et priv\u00e9 et la communaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Dans cet esprit, Bloom Consulting s’est rendu dans diff\u00e9rents \u00c9tats et territoires pour impliquer et expliquer aux principales parties prenantes ses recherches, la \u201cCentral Idea\u201d et comment tous ceux impliqu\u00e9s dans le d\u00e9veloppement de la marque nationale australienne peuvent le faire, sur la marque.<\/p>\n\n\n\n

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Image : Fiona de Jong et son \u00e9quipe pr\u00e9sentent, avec Bloom Consulting, la strat\u00e9gie de marque nationale de l’Australie \u00e0 un groupe de parties prenantes.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pendant cette p\u00e9riode, Bloom Consulting a organis\u00e9 des ateliers et des webinaires avec un total de 104 participants, allant des membres du conseil d’administration aux PDG, en passant par les chefs d’entreprise et les sp\u00e9cialistes du marketing. Au cours des ateliers des \u00c9tats et territoires australiens, 150 projets d’activation ont \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9s et 20 pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9s par Bloom Consulting et tous les participants ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s aux conclusions de l’Australia Nation Brand.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 tous ces efforts pass\u00e9s (et actuels), la strat\u00e9gie de marque nationale australienne est devenue une v\u00e9ritable entreprise nationale, avec le soutien actif d’un r\u00e9seau national de b\u00e2tisseurs de marques australiennes dans les diff\u00e9rents secteurs et industries, \u00e0 l’int\u00e9rieur et \u00e0 l’ext\u00e9rieur de l’Australie, tels que les gouvernements et les minist\u00e8res aux niveaux national, \u00e9tatique et territorial, diverses associations, agences de jeunesse et culturelles, ainsi que la communaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9quipe Australia Nation Brand et Bloom Consulting ont publi\u00e9 les 14 \u00e9tapes du Nation Branding sur la base de cette exp\u00e9rience. Disponible ici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Image : Fiona DeJong, PDG de Australia Nation Brand<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Le leadership, l’expertise et l’exp\u00e9rience pratique de Bloom Consulting nous ont permis de faire passer ce projet d’une d\u00e9claration visionnaire dans un document \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 ! Il y a une simplicit\u00e9 dans l\u2019approche que Bloom Consulting a perfectionn\u00e9e et utilis\u00e9e pour \u00e9clairer et guider nos objectifs strat\u00e9giques, puis s\u2019est mise \u00e0 les r\u00e9aliser.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Fiona DeJong \u2013 PDG de Australia Nation Brand<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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