{"id":8194,"date":"2024-03-04T14:55:03","date_gmt":"2024-03-04T14:55:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=8194"},"modified":"2024-03-04T14:55:05","modified_gmt":"2024-03-04T14:55:05","slug":"guide-classement-marques-nationales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/guide-classement-marques-nationales\/","title":{"rendered":"Comment traduire le classement des marques nationales de Bloom Consulting en informations exploitables au profit de votre marque"},"content":{"rendered":"\n

Les \u00e9ditions 2022|2023<\/a> du classement des marques nationales Bloom Consulting<\/a> sur le commerce et le tourisme sont d\u00e9sormais en ligne. Les rapports seront utiles au nationales de tourisme (NTO) et aux agences de promotion des investissements (IPA), ainsi qu’\u00e0 d’autres parties prenantes impliqu\u00e9es dans la gestion et l’activation des marques nationales.<\/p>\n\n\n\n

Utilisez le classement des marques nationales \u00e0 votre avantage<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alors, comment pouvez-vous utiliser le classement des marques nationales pour ajuster ou fa\u00e7onner votre strat\u00e9gie de marque et votre plan d’action afin d’attirer le tourisme et les investissements\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

Avant tout, le classement des marques nationales de Bloom Consulting sert de r\u00e9f\u00e9rence. Produits semestriellement, les rapports fournissent une perspective objective sur la performance des marques nationales au fil du temps. Les r\u00e9sultats r\u00e9v\u00e8lent l\u2019impact des actions, activit\u00e9s et politiques actuelles et pass\u00e9es des pays, voire des \u00e9v\u00e9nements ext\u00e9rieurs, sur le tourisme et le commerce. Le Forum \u00e9conomique mondial<\/a> utilise nos donn\u00e9es et la Banque mondiale le recommande. Mais un lieu doit \u00e9galement \u00eatre pertinent pour les parties prenantes, et quoi de mieux pour illustrer sa pertinence dans le monde d’aujourd’hui que l’identit\u00e9 num\u00e9rique d’un lieu ?<\/p>\n\n\n\n

En bref, les r\u00e9sultats et les informations peuvent aider \u00e0 d\u00e9terminer les voies d’am\u00e9lioration en suscitant des questions telles que \u00ab comment puis-je faire mieux ? \u00bb, \u00ab pourquoi notre demande num\u00e9rique a-t-elle diminu\u00e9 ? \u00bb, \u00ab comment puis-je am\u00e9liorer mon identit\u00e9 num\u00e9rique ? \u00bb et similaire.<\/p>\n\n\n\n

Les variables de classement, mesurant l\u2019impact tangible<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Posez des questions guid\u00e9es par l’algorithme exclusif de Bloom Consulting, que nous utilisons pour \u00e9tablir les classements. L’algorithme prend en compte les performances \u00e9conomiques d’un pays, son attrait num\u00e9rique, ses performances en ligne et sa strat\u00e9gie de marque nationale – CBS Rating \u00a9. Examinons chaque variable et comment elles peuvent vous aider \u00e0 guider votre travail.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Variable 1: Performance \u00e9conomique<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

Cette variable est le succ\u00e8s \u00e9conomique tangible des strat\u00e9gies d’investissement et de promotion du tourisme d’un pays. Nous calculons le premier sur la base des flux nets d\u2019IDE et de la croissance rapport\u00e9s par la Conf\u00e9rence des Nations Unies sur le commerce et le d\u00e9veloppement ou par les API nationales. Plus les entr\u00e9es nettes d\u2019IDE sont \u00e9lev\u00e9es, mieux c\u2019est. Ce dernier est bas\u00e9 sur les recettes et la croissance du tourisme international signal\u00e9es par l\u2019Organisation mondiale du tourisme ou les ONT.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Pourquoi\u00a0\u00bb est toujours une bonne question pour commencer. Dans ce cas, recherchez la raison de toute fluctuation de vos performances. Pourquoi avez-vous fait mieux ou pire ? Serait-ce \u00e0 cause du Covid-19, des politiques ou pour une autre raison ? S\u2019il y a eu une baisse, est-ce soudain ou une tendance \u00e0 la baisse continue ? Quelles mesures pouvez-vous prendre \u00e0 l\u2019avenir pour att\u00e9nuer les d\u00e9g\u00e2ts et accro\u00eetre la demande touristique ou l\u2019attrait des investisseurs ? De m\u00eame, si vous avez fait mieux, pourquoi ? Quelles actions conduisent \u00e0 la croissance et peuvent \u00eatre \u00e0 nouveau exploit\u00e9es pour poursuivre la tendance \u00e0 la hausse\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

Variable 2. D2 – Demande num\u00e9rique \u00a9<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

Notre logiciel exclusif examine le volume de recherche d’attractions et de th\u00e8mes touristiques courants, les facteurs socio-\u00e9conomiques et les activit\u00e9s li\u00e9es aux investissements. Plus le nombre de recherches signal\u00e9es est \u00e9lev\u00e9, plus l\u2019attrait num\u00e9rique est \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Voici quelques questions auxquelles r\u00e9fl\u00e9chir\u00a0: Que pouvez-vous faire pour stimuler la demande num\u00e9rique\u00a0? Que recherchent les touristes et les investisseurs ? Votre pays offre-t-il et promeut-il ce que les gens recherchent\u00a0? Les gens trouvent-ils le contenu pertinent\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

Variable 3. Strat\u00e9gie de marque pays – CBS Rating \u00a9<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

En bref, il s\u2019agit de l\u2019alignement des paroles et des actions en termes de position d\u2019un pays par une ONT et une API par rapport \u00e0 ce que les gens entendent r\u00e9ellement \u00e0 propos de ce pays.<\/p>\n\n\n\n

Si votre note a diminu\u00e9 ou est rest\u00e9e stable, regardez ce que les gens entendent sur votre pays et via quelles ressources ? Cela appelle-t-il \u00e0 revoir la strat\u00e9gie de marque pays ? Cela implique-t-il que vous devez am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie de communication ? Peut-\u00eatre avez-vous besoin de r\u00e9aliser un audit pour identifier les lacunes et les opportunit\u00e9s de contenu ?<\/p>\n\n\n\n

Si votre note est en hausse, r\u00e9fl\u00e9chissez aux \u00e9tapes que vous avez suivies pour arriver l\u00e0 o\u00f9 vous en \u00eates. Qu\u2019est-ce qui fonctionne et pourrait-il fonctionner \u00e0 nouveau \u00e0 l\u2019avenir ?<\/p>\n\n\n\n

Variable 4. Performances en ligne<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

Il s’agit de l’\u00e9valuation de la pr\u00e9sence en ligne d’un pays. Nous examinons les statistiques des sites Web officiels de NTO et de l’IPA et les comptes de m\u00e9dias sociaux pour d\u00e9terminer la visibilit\u00e9 et la p\u00e9n\u00e9tration globales de la marque nationale.<\/p>\n\n\n\n

Alors, si la marque country a une faible port\u00e9e, pourquoi et que pouvez-vous faire pour y rem\u00e9dier ? Les personnes qui g\u00e8rent le site Web et les comptes de r\u00e9seaux sociaux connaissent-elles la marque et sa strat\u00e9gie ? Ont-ils re\u00e7u les outils, la formation et les informations n\u00e9cessaires pour l\u2019utiliser ? Le contenu existant peut-il \u00eatre adapt\u00e9 pour refl\u00e9ter la marque du pays ou une refonte compl\u00e8te est-elle n\u00e9cessaire ? Ce ne sont l\u00e0 que quelques questions auxquelles il faut r\u00e9fl\u00e9chir.<\/p>\n\n\n\n

G\u00e9rer une marque nationale est un processus perp\u00e9tuel<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le classement des marques nationales de Bloom Consulting est une ressource pr\u00e9cieuse, mais c’est \u00e0 vous de l’utiliser au profit de votre marque. Puisse cet article servir de premier guide pour interpr\u00e9ter les r\u00e9sultats et soulever des questions importantes ! Nous sommes toujours \u00e0 votre disposition si vous souhaitez approfondir les r\u00e9sultats ou si vous avez besoin d’aide pour am\u00e9liorer les performances de votre marque nationale.<\/p>\n\n\n\n


T\u00e9l\u00e9chargez le classement complet des marques nationales de Bloom Consulting 2022|2023<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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