{"id":8198,"date":"2024-03-04T16:09:19","date_gmt":"2024-03-04T16:09:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=8198"},"modified":"2024-03-04T16:09:21","modified_gmt":"2024-03-04T16:09:21","slug":"marque-nationale-concept-objectifs-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/fr\/marque-nationale-concept-objectifs-strategie\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que l\u2019image de marque nationale?"},"content":{"rendered":"\n<p>Le Nation Branding est la gestion syst\u00e9matique et coh\u00e9rente des perceptions entourant un pays, une nation ou une ville qui sont inh\u00e9rentes aux domaines politiques et sociaux. En d\u2019autres termes, l\u2019image de marque nationale et l\u2019image de marque urbaine poursuivent non seulement des objectifs \u00e9conomiques, mais offrent \u00e9galement un outil de gouvernance pour le d\u00e9veloppement des territoires \u00e0 travers des politiques sociales, culturelles et environnementales.<\/p>\n\n\n\n<p>Tant dans les d\u00e9bats universitaires que dans la pratique politique, il existe un manque de consensus sur les notions de marque de nation et de marque de ville, m\u00eame en ce qui concerne le nom lui-m\u00eame, variant du marketing de destination ou de ville au branding de pays et de territorie. Certains auteurs abordent le \u00ab nation branding \u00bb comme une pratique li\u00e9e aux processus de formation de la nation et de reconstruction de l\u2019identit\u00e9 nationale dans le contexte transnational, d\u2019autres l\u2019associent principalement au tournant des politiques vers le soft power, des r\u00e9flexions plus critiques attribuent le \u00ab nation branding \u00bb \u00e0 un mod\u00e8le de gouvernance. qui utilise les principes du libre march\u00e9 pour le d\u00e9veloppement des pays, des r\u00e9gions et des villes.<\/p>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s tout, qu\u2019est-ce que l\u2019image de marque nationale ? La r\u00e9ponse est une combinaison de toutes ces choses.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color\" style=\"color:#7030a0;font-size:20px\">Concept de marque nationale<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color\" style=\"color:#7030a0;font-size:20px\">Objectifs de marque nationale<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color\" style=\"color:#7030a0;font-size:20px\">Image de marque nationale et marketing national<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color\" style=\"color:#7030a0;font-size:20px\">Strat\u00e9gie de marque nationale<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color\" style=\"color:#7030a0;font-size:20px\">Terminologie de l\u2019image de marque nationale<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong>Concept de marque nationale<\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>La r\u00e9alit\u00e9 hypercomp\u00e9titive moderne pousse les lieux et les pays \u00e0 rechercher de nouvelles fa\u00e7ons de se d\u00e9marquer sur la sc\u00e8ne mondiale, \u00e0 trouver des traits \u00ab uniques \u00bb qui les distingueraient dans la course aux exportations, aux investissements, \u00e0 la recherche de talents et \u00e0 l\u2019attraction touristique.<\/p>\n\n\n\n<p>Les pays aspirent \u00e0 construire des marques nationales fortes pour favoriser et soutenir principalement leur croissance \u00e9conomique, et \u00e0 changer la position actuelle sur la carte mentale mondiale des pays d\u00e9velopp\u00e9s\/en d\u00e9veloppement, avanc\u00e9s\/d\u00e9savantag\u00e9s pour une position plus favorable. En d\u2019autres termes, aligner les perceptions du pays parmi le public mondial avec la r\u00e9alit\u00e9 que les gens construisent et exp\u00e9rimentent\u00a0; tr\u00e8s souvent, ces deux p\u00f4les ne co\u00efncident pas.<\/p>\n\n\n\n<p>Alors que l&rsquo;image de marque en tant qu&rsquo;instrument est devenue presque un incontournable dans les programmes de d\u00e9veloppement territorial et de gouvernance, les d\u00e9bats conceptuels autour de la d\u00e9finition de l&rsquo;image de marque nationale continuent de prolif\u00e9rer parmi les universitaires, allant des articles en \u00e9conomie et marketing, en \u00e9tudes urbaines, en durabilit\u00e9, en sciences politiques et en sciences culturelles et sociales. Les observations critiques proposent les approches suivantes pour d\u00e9finir le concept de marque nationale\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L\u2019image de marque nationale en tant qu\u2019instrument strat\u00e9gique pour renforcer l\u2019avantage concurrentiel d\u2019une nation au sein de l\u2019h\u00e9g\u00e9monie de l\u2019\u00e9conomie de march\u00e9, favorisant ainsi la commercialisation des nations et des cultures.<\/li>\n\n\n\n<li>Le Nation Branding en tant que forme n\u00e9olib\u00e9rale de gouvernance qui vise \u00e0 changer les comportements sociaux et \u00e0 employer des citoyens comme promoteurs de marque<\/li>\n\n\n\n<li>Un recueil de discours produits par le gouvernement et les m\u00e9dias pour reconstruire l&rsquo;identit\u00e9 de la nation ou construire une id\u00e9ologie nationale \u00e0 partir de sa forme la plus basique<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9duction de la marque nation \u00e0 la promotion d&rsquo;une ville ou d&rsquo;un pays<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le concept Nation Branding entretient un dialogue ouvert entre tous les participants, du monde universitaire aux praticiens en passant par le public. Bien que l\u2019article offre une vision plus pragmatique de l\u2019image de marque nationale, il est important que les gestionnaires de marque locaux suivent les opinions critiques sur le sujet afin de d\u00e9velopper des strat\u00e9gies d\u2019image de marque nationale plus r\u00e9silientes.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong>Objectifs de l\u2019image de marque nationale<\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Une marque Nation est aussi dynamique et multiforme que la nation elle-m\u00eame. En un mot, l\u2019image de marque nationale et l\u2019image de marque de ville sont un ensemble d\u2019efforts d\u00e9ploy\u00e9s par des institutions publiques et priv\u00e9es pour g\u00e9rer la fa\u00e7on dont un pays ou une ville est per\u00e7ue par le public mondial et comment cette perception est influenc\u00e9e \u00e0 la fois par des acteurs internes et externes, des exp\u00e9riences r\u00e9elles et virtuelles, des images. Ces efforts sont, ou du moins devraient \u00eatre, des actions, des activit\u00e9s et des politiques align\u00e9es sur les objectifs \u00e9conomiques, politiques et sociaux nationaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Les objectifs du Nation Branding varient d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre en fonction du mod\u00e8le de gestion et des d\u00e9fis sp\u00e9cifiques d\u2019un pays. Les projets men\u00e9s par les gouvernements se concentrent g\u00e9n\u00e9ralement davantage sur le d\u00e9veloppement \u00e9conomique et les politiques \u00e9trang\u00e8res ou la diplomatie publique, tandis que ceux initi\u00e9s par des partenariats public-priv\u00e9 aspirent au d\u00e9veloppement entrepreneurial ou \u00e0 la revalorisation du capital culturel d\u2019un territoire. En g\u00e9n\u00e9ral, l\u2019image de marque nationale vise \u00e0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Faciliter les IDE (Investissements Directs Etrangers) et le commerce<\/li>\n\n\n\n<li>Am\u00e9liorer les conditions d&rsquo;attraction et de r\u00e9tention des talents<\/li>\n\n\n\n<li>Encourager les \u00e9changes culturels<\/li>\n\n\n\n<li>Faciliter les \u00e9changes et les partenariats internationaux<\/li>\n\n\n\n<li>Soutenir le d\u00e9veloppement des secteurs cl\u00e9s : tourisme, technologies, technologie, m\u00e9decine, sciences et autres<\/li>\n\n\n\n<li>Favoriser une croissance \u00e9conomique durable<\/li>\n\n\n\n<li>Att\u00e9nuer les d\u00e9fis sociaux gr\u00e2ce aux politiques publiques<\/li>\n\n\n\n<li>Am\u00e9liorer le sentiment d&rsquo;appartenance et de fiert\u00e9 d&rsquo;avoir une place parmi ses citoyens<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"699\" data-src=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/brand-wheel-1024x699.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5432 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/brand-wheel-1024x699.jpg 1024w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/brand-wheel-300x205.jpg 300w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/brand-wheel-768x525.jpg 768w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/brand-wheel-218x150.jpg 218w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/brand-wheel-696x475.jpg 696w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/brand-wheel-1068x730.jpg 1068w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/brand-wheel-615x420.jpg 615w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/brand-wheel.jpg 1464w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/699;\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em><em>Image : Country Brand Wheel \u00a9 de Bloom Consulting, approche permettant de d\u00e9finir des objectifs pertinents pour chacune des audiences de la marque nationale.<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Les objectifs du Nation Branding diff\u00e8rent de ceux du marketing qui ont une valeur transactionnelle comme le nombre de touristes, les d\u00e9penses touristiques ou les opportunit\u00e9s d&rsquo;IDE. La gestion de la perception, ou image de marque nationale, facilite la r\u00e9silience territoriale et la fid\u00e9lit\u00e9 des publics cibles, ce qui est particuli\u00e8rement vital pour les pays lors de crises mondiales lorsque les instruments de marketing ne fonctionnent pas correctement.<\/p>\n\n\n\n<p>La pratique de l\u2019image de marque nationale est encore largement inspir\u00e9e par la perception erron\u00e9e selon laquelle une marque est un logo ou une d\u00e9claration, assimilant les nations et les marques commerciales. La tentation d\u2019am\u00e9liorer rapidement l\u2019image d\u2019un pays en cr\u00e9ant un logo ou un style visuel attrayant conduit \u00e0 un gaspillage de budget. Enfin, les logos \u00ab uniques \u00bb ont le destin de se brouiller sur la carte globale des images similaires et des d\u00e9clarations statiques.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong>Image de marque nationale et marketing national<\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Une autre confusion est que l&rsquo;image de marque nationale a une fonction purement promotionnelle et qu&rsquo;une grande campagne publicitaire r\u00e9soudra tous les probl\u00e8mes : les pays commencent \u00e0 investir de l&rsquo;argent dans des activit\u00e9s de marketing qui pourraient avoir un effet \u00e0 court terme mais qui n&rsquo;\u00e9voqueront pas \u00ab l&rsquo;amour \u00bb pour une nation ou un pays.<\/p>\n\n\n\n<p>La marque nationale concerne la vision, ce pour quoi une nation veut \u00eatre connue \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, ce qui la distingue, ce dont les gens sont fiers \u2013 <a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/branding-a-place-and-a-nation-challenges-of-defining-the-central-idea\/\">l\u2019id\u00e9e centrale<\/a> \u00a9 . L&rsquo;id\u00e9e centrale \u00a9 devrait d\u00e9couler de l&rsquo;identit\u00e9 nationale et non d&rsquo;images ou de d\u00e9clarations artificiellement cr\u00e9\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"620\" data-src=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/heart1-1024x620.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5428 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/heart1-1024x620.jpg 1024w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/heart1-300x182.jpg 300w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/heart1-768x465.jpg 768w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/heart1-696x422.jpg 696w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/heart1-1068x647.jpg 1068w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/heart1-693x420.jpg 693w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/heart1.jpg 1218w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/620;\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em><em>Image\u00a0: Illustrer le concept de l&rsquo;id\u00e9e centrale<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>L&rsquo;Id\u00e9e Centrale \u00a9 est l&rsquo;\u00e9motion, un sentiment non prononc\u00e9 qui est \u00e9voqu\u00e9 \u00e0 chaque fois que votre public interagit avec un pays. Il fait fleurir toutes les actions, activit\u00e9s et politiques qui constituent l\u2019image de marque de la nation. La division sch\u00e9matique entre l\u2019image de marque nationale et le marketing s\u2019applique \u00e9galement \u00e0 l\u2019image de marque d\u2019une ville.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"419\" data-src=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/1st-image.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5401 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/1st-image.jpg 800w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/1st-image-300x157.jpg 300w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/1st-image-768x402.jpg 768w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/1st-image-696x365.jpg 696w\" data-sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 800px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 800\/419;\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Image: Differences between Nation Branding and Nation Marketing <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Les objectifs de l&rsquo;image de marque nationale et du marketing d\u00e9coulent des 5 dimensions, \u00e0 savoir l&rsquo;importance, l&rsquo;investissement, l&rsquo;exportation et les talents, qui constituent <a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/en\/place-branding-services\">la roue de la marque nationale \u00a9<\/a>. Chacune des dimensions vise des d\u00e9fis sp\u00e9cifiques auxquels une nation peut \u00eatre confront\u00e9e, comme la r\u00e9putation mondiale g\u00e9n\u00e9rale dans un contexte de crise ou l&rsquo;augmentation des exportations. Alors que l\u2019image de marque d\u2019une nation ou d\u2019une ville vise \u00e0 am\u00e9liorer les perceptions dans les 5 dimensions, le marketing d\u2019une nation ou d\u2019une ville se concentre sur les prospects et les transactions.<\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, les objectifs du marketing national et du marketing urbain sont les suivants:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9finition des publics les plus importants et pertinents tant au niveau r\u00e9gional que mondial<\/li>\n\n\n\n<li>S&rsquo;assurer que le produit propos\u00e9 est pr\u00e9cieux pour le public<\/li>\n\n\n\n<li>Lancer des activit\u00e9s promotionnelles align\u00e9es sur l&rsquo;Id\u00e9e Centrale \u00a9<\/li>\n\n\n\n<li>Atteindre des objectifs sp\u00e9cifiques, par exemple la croissance des d\u00e9penses touristiques, l&rsquo;augmentation des IDE ou l&rsquo;attraction de talents<\/li>\n\n\n\n<li>S&rsquo;assurer que les activit\u00e9s marketing sont align\u00e9es avec les objectifs de d\u00e9veloppement durable, notamment en ce qui concerne le marketing de la destination<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Simultan\u00e9ment, l\u2019image de marque nationale ajoute une valeur symbolique aux services et produits qu\u2019un pays a \u00e0 offrir. La marque nation est fondamentalement une repr\u00e9sentation de l&rsquo;identit\u00e9 nationale, une perception qui est socialement construite et reconstruite \u00e0 travers une myriade de points de contact, soit lors de l&rsquo;exp\u00e9rience d&rsquo;un lieu (visiter, vivre, \u00e9tudier) ou lorsqu&rsquo;elle est influenc\u00e9e (r\u00e9cits en ligne et hors ligne, rencontres personnelles, etc. .). En fin de compte, la gestion constante de la perception est l\u2019objectif de la strat\u00e9gie de marque nationale.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><strong><strong>Strat\u00e9gie de marque nationale<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Comprendre les perceptions actuelles est la premi\u00e8re \u00e9tape du d\u00e9veloppement d\u2019une strat\u00e9gie de marque nationale \u00e0 long terme. Que pense votre public de votre nation ? Quelles sont les principales associations ? Ces perceptions refl\u00e8tent-elles la r\u00e9alit\u00e9 ? Comment les perceptions sont-elles en corr\u00e9lation avec ce que les citoyens v\u00e9hiculent \u00e0 propos de leur pays ?<\/p>\n\n\n\n<p>La perception ne peut pas \u00eatre r\u00e9duite au \u00ab&nbsp;bon&nbsp;\u00bb ou au \u00ab&nbsp;mauvais&nbsp;\u00bb. Une multitude d&rsquo;aspects constituent la perception d&rsquo;un pays, tels que la culture et l&rsquo;histoire, l&rsquo;\u00e9ducation, le sport, la s\u00e9curit\u00e9, la politique \u00e9trang\u00e8re et la mani\u00e8re dont le pays att\u00e9nue les causes mondiales telles que le changement climatique, l&rsquo;in\u00e9galit\u00e9 entre les genres ou la pauvret\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Une structure de gouvernement et de gestion appropri\u00e9e est n\u00e9cessaire pour suivre les perceptions et les aligner sur la r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 travers des actions, des activit\u00e9s et des politiques. Le diagramme repr\u00e9sente les quatre quadrants de la gestion strat\u00e9gique de l&rsquo;image de marque d&rsquo;une nation ou d&rsquo;une ville selon la m\u00e9thodologie Bloom Consulting SpiderBrand\u00a9 (fonctionne dans le sens des aiguilles d&rsquo;une montre).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/2nd-image-copy.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5403 lazyload\" width=\"726\" height=\"432\" data-srcset=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/2nd-image-copy.jpg 800w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/2nd-image-copy-300x179.jpg 300w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/2nd-image-copy-768x458.jpg 768w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/2nd-image-copy-696x415.jpg 696w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/2nd-image-copy-704x420.jpg 704w\" data-sizes=\"(max-width: 726px) 100vw, 726px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 726px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 726\/432;\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Image: M\u00e9thodologie SpiderBrand\u00a9 de Bloom Consulting<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>L&rsquo;\u00e9quipe de direction doit diriger la marque de mani\u00e8re continue, en assumant la responsabilit\u00e9 de la gestion de la perception, en transmettant le sens valid\u00e9 par l&rsquo;Id\u00e9e Centrale \u00a9, le renforcement des capacit\u00e9s et l&rsquo;engagement des parties prenantes. Il est essentiel de cartographier et de relier les points pour d\u00e9terminer qui seraient les parties prenantes n\u00e9cessaires au-del\u00e0 du conseil consultatif. L&rsquo;\u00e9quipe de direction doit chercher \u00e0 faire remonter les probl\u00e8mes et les initiatives de marque au-del\u00e0 de la structure interne par le biais de r\u00e9unions, d&rsquo;ateliers et d&rsquo;une communication inlassable.<\/p>\n\n\n\n<p>Le guide \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/bloom-consulting-14-steps-to-nation-branding\/\">14\u00a0\u00e9tapes vers une image de marque nationale\u00a0<\/a>\u00bb fournit un plan complet pour d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de marque nationale:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Cr\u00e9ez un mandat de marque nationale et d\u00e9cidez du type d&rsquo;organisation<\/li>\n\n\n\n<li>Comprendre les perceptions internationales actuelles et explorer l&rsquo;identit\u00e9 nationale<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9terminer les march\u00e9s cibles pour les strat\u00e9gies de destination ou de commerce et d&rsquo;investissement<\/li>\n\n\n\n<li>Fixez des objectifs r\u00e9alistes en mati\u00e8re de marque nationale pour am\u00e9liorer la r\u00e9putation g\u00e9n\u00e9rale, attirer des talents et des investisseurs ou lib\u00e9rer le potentiel commercial<\/li>\n\n\n\n<li>Tenir compte des risques possibles, comme l\u2019impact du changement climatique ou des pand\u00e9mies, pour cr\u00e9er une marque nationale r\u00e9siliente<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9finissez l&rsquo;essence de votre marque ou l&rsquo;id\u00e9e centrale inspir\u00e9e de l&rsquo;identit\u00e9 nationale<\/li>\n\n\n\n<li>Restez coh\u00e9rent dans les communications de marque du pays et alignez les r\u00e9cits et les projets sur l&rsquo;essence de la marque<\/li>\n\n\n\n<li>Auditer les points de contact de la marque du lieu qui constituent et influencent les perceptions d&rsquo;un lieu \u00e0 la fois en r\u00e9alit\u00e9 et virtuellement<\/li>\n\n\n\n<li>Trouvez la structure de gouvernance qui fonctionnera le mieux pour la strat\u00e9gie de marque de votre pays<\/li>\n\n\n\n<li>Rassembler et maintenir le soutien de tous les niveaux de parties prenantes<\/li>\n\n\n\n<li>L&rsquo;image de marque nationale est un processus continu, travaillez en \u00e9troite collaboration avec les parties prenantes, \u00e9coutez les commentaires et ajustez les objectifs.<\/li>\n\n\n\n<li>Surveillez et mesurez votre marque : comment les perceptions du lieu changent-elles? Les actions, activit\u00e9s et politiques servent-elles \u00e0 renforcer l\u2019image de marque de la nation?<\/li>\n\n\n\n<li>Explorez l\u2019identit\u00e9 num\u00e9rique d\u2019un pays\u00a0: ce que les gens d\u00e9couvrent sur un lieu ou une nation dans une r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, quelle histoire raconte votre lieu<\/li>\n\n\n\n<li>Mod\u00e8le de gestion de marque<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>L\u2019une des erreurs courantes consiste \u00e0 tenter de cr\u00e9er une strat\u00e9gie universelle afin de transmettre uniquement des r\u00e9cits positifs. De telles strat\u00e9gies \u00ab raffin\u00e9es \u00bb \u00e9chouent g\u00e9n\u00e9ralement, se retournant contre les r\u00e9alit\u00e9s sociales in\u00e9vitables. Au lieu de cela, un mod\u00e8le de gestion de marque nationale devrait se concentrer sur l\u2019\u00e9coute des r\u00e9cits et sur la contribution \u00e0 ceux-ci gr\u00e2ce \u00e0 un dialogue coh\u00e9rent avec les parties prenantes et \u00e0 l\u2019alignement des actions, des activit\u00e9s et des politiques sur l\u2019id\u00e9e centrale \u00a9 et les commentaires du public.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><strong><strong>Terminologie de la marque nationale<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La th\u00e9orie et la pratique du Nation Branding int\u00e8grent d\u2019autres domaines : social, politique et culturel, ainsi qu\u2019historique et g\u00e9ographique. Il est donc important de distinguer les concepts que les responsables de marques nationales rencontrent tout au long de leur pratique. Nous proposons ici des d\u00e9finitions incompl\u00e8tes (compl\u00e8tes occupant de nombreuses pages), mais pr\u00e9alables auxquelles les praticiens sont le plus souvent confront\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nation <\/strong>\u2014 Il existe deux approches pour d\u00e9finir une nation et par cons\u00e9quent une identit\u00e9 nationale : essentialiste et constructiviste. En termes essentialistes, une nation est une unit\u00e9 naturelle issue d\u2019un point commun de ses membres, ethniquement ou linguistiquement, traditionnellement h\u00e9rit\u00e9 de ses pr\u00e9d\u00e9cesseurs. Les constructivistes d\u00e9finissent la nation comme une \u00ab communaut\u00e9 imaginative \u00bb sociale cr\u00e9\u00e9e par certains m\u00e9canismes politiques et sociaux. M\u00eame si le discours essentialiste n\u2019a pas disparu, il a aujourd\u2019hui perdu de sa pertinence et les recherches sur les nations d\u00e9finissent son objet comme une construction sociale.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Identit\u00e9 nationale <\/strong>\u2014 Alors que l&rsquo;essentialisme se concentre sur le discernement des \u00e9l\u00e9ments essentiels d&rsquo;une nation et d&rsquo;une culture particuli\u00e8res comme les traditions, les rituels ou le patrimoine, le constructivisme d\u00e9finit l&rsquo;identit\u00e9 nationale comme un compos\u00e9 de discours, produits et reproduits en permanence par les \u00e9lites dirigeantes, les m\u00e9dias et le public. De tels discours visent \u00e0 v\u00e9hiculer une \u00ab chos\u00e9it\u00e9 \u00bb d\u2019une nation, un sentiment visc\u00e9ral d\u2019appartenance \u00e0 la nation.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diplomatie publique <\/strong>\u2014 Dans son sens plus large qui d\u00e9passe la d\u00e9finition centr\u00e9e sur l&rsquo;\u00c9tat, la diplomatie publique moderne englobe les efforts d\u00e9ploy\u00e9s par les gouvernements nationaux, les organisations transnationales, les entreprises et les ONG pour communiquer et interagir avec des publics \u00e9trangers par le biais de politiques \u00e9trang\u00e8res et d&rsquo;activit\u00e9s internationales, et ainsi gagner en influence sur la politique mondiale. et aborder les probl\u00e8mes mondiaux.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Recherche sur la marque nationale <\/strong>\u2013 La recherche vise, d\u2019une part, \u00e0 comprendre les perceptions actuelles d\u2019une nation et d\u2019un pays parmi les publics cibles \u00e9trangers. D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, la recherche sur les marques nationales est centr\u00e9e sur l\u2019int\u00e9rieur et vise \u00e0 discerner le paysage social et culturel et ses dynamiques, pour distinguer un ensemble de valeurs cl\u00e9s qui deviendront le fondement de l\u2019id\u00e9e centrale \u00a9 d\u2019une marque.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Strat\u00e9gie de marque nationale <\/strong>\u2014 Une vision \u00e0 long terme du processus de d\u00e9veloppement de la marque nationale qui implique des actions et des politiques pour atteindre des objectifs sp\u00e9cifiques de d\u00e9veloppement \u00e9conomique, social et politique, ainsi qu&rsquo;une gestion coh\u00e9rente de la r\u00e9putation et de la perception d&rsquo;une nation.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Marque nationale <\/strong>\u2013 Perceptions, sentiments et \u00e9motions qu\u2019une personne peut ressentir lorsqu\u2019elle entend le nom d\u2019un pays.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Audience de la marque de nation ou de ville <\/strong>\u2014 Publics cibles, ceux qui interagissent avec la marque\u00a0; investisseurs, touristes, travailleurs, grand public et entreprises.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Identit\u00e9 num\u00e9rique <\/strong>\u2014 La repr\u00e9sentation de la nation dans la sph\u00e8re num\u00e9rique, essentiellement les trois premi\u00e8res pages de r\u00e9sultats lorsque vous recherchez un lieu en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019id\u00e9e centrale <\/strong>\u2013 Point de validation tacite d\u00e9riv\u00e9 de l\u2019essence et du but de votre nation.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le Nation Branding est la gestion syst\u00e9matique et coh\u00e9rente des perceptions entourant un pays, une nation ou une ville qui sont inh\u00e9rentes aux domaines politiques et sociaux. 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