No atual mundo globalizado, são cada vez mais os Países, Regiões e Cidades que vêm nas estratégias de Nation e Place Branding um instrumento imprescindível para a gestão da sua imagem e reputação, dentro e além-fronteiras.
Pese embora as razões para aderir ao Nation e Place Branding variar de acordo com a realidade interna e os objetivos específicos de cada País, Região ou Cidade, é possível identificar as três principais vantagens da sua aplicação.
1. Alinhar as perceções com a realidade
A forma como vemos e pensamos um determinado País é influenciada por vários fatores internos e externos, tais como os meios de comunicação social, a indústria de entretenimento, ou até outros Países.
O principal objetivo das estratégias de Nation e Place Branding consiste em alinhar as perceções internacionais com a realidade com vista a construir, gerir e melhorar a imagem e reputação de um País, Região ou Cidade.
Trata-se de entender o que torna o País, Região ou Cidade único e especial, assim como desenvolver actividades, políticas e projetos concretos para construir uma reputação mais justa e positiva.
2. Criar uma visão de futuro
Construir e manter a reputação desejada implica entender como somos vistos hoje e como queremos (e podemos) ser vistos amanhã.
As estratégias de Nation e Place Branding são fundadas numa visão compartilhada de futuro, assente em objetivos comuns. Só desta forma é possível garantir o apoio da sociedade civil, setor público e setores privados, imprescindível para o sucesso destas estratégias.
Através de políticas e projetos concretos, as estratégias de Nation e Place Branding não só ajudam a construir a perceção desejada, como também servem para projetar e construir uma realidade mais positiva e favorável.
3. Promover o desenvolvimento económico e social
As perceções internacionais têm um impacto económico inegável. Seja justa ou injusta, a reputação de um País, Região ou Cidade influencia as escolhas dos stakeholders internacionais (investidores, importadores, empreendedores, turistas, talento).
As estratégias de Nation e Place Branding contribuem para criar uma diferenciação clara e sustentável para o País, Região ou Cidade, e aumentar a competitividade dos seus ativos tangíveis e intangíveis.
O reposicionamento e gestão da reputação através do Nation ou Place Branding permite focar na atração de audiências específicas consideradas estratégicas para o progresso do País, Região ou Cidade.
Por exemplo, a atração de empresas ou talento necessários para o desenvolvimento de setores estratégicos não só irá criar valor para o destino, como mais e melhor emprego. Contudo, a construção de uma marca vai além do reposicionamento estratégico. Através de iniciativas de projetos em áreas específicas (legislação, formação, inovação, etc.), as estratégias de marca impulsionam os setores estratégicos para o desenvolvimento do País, Região ou Cidade, elevando-o no sentido desejado.
