{"id":10265,"date":"2024-10-08T10:24:15","date_gmt":"2024-10-08T10:24:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=10265"},"modified":"2024-12-11T15:02:33","modified_gmt":"2024-12-11T15:02:33","slug":"do-desenvolvimento-a-harmonizacao-do-turismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/do-desenvolvimento-a-harmonizacao-do-turismo\/","title":{"rendered":"Do desenvolvimento \u00e0 harmoniza\u00e7\u00e3o do turismo"},"content":{"rendered":"\n

Os turistas ficam em casa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde os anos da COVID, muitos comentadores profetizaram uma nova era de \u201cturismo alternativo\u201d para o mundo p\u00f3s-pandemia, e o \u201ctourism-bashing<\/em>\u201d tornou-se uma tend\u00eancia da moda! O over Tourism<\/em>, o flight-shaming<\/em>, a turismofobia e o demarketing<\/em> n\u00e3o pararam de aparecer nos editoriais e nos debates das redes sociais. No centro destas cr\u00edticas est\u00e1 uma verdade hist\u00f3rica: a ind\u00fastria do turismo tem sido frequentemente objeto de desd\u00e9m de classes, com muitos l\u00edderes de opini\u00e3o a olharem para o turismo de massas com um olhar cr\u00edtico. Consideram-no uma rutura com a sua vis\u00e3o aristocr\u00e1tica das viagens, que deveria ser reservada a alguns privilegiados, supostamente com um comportamento mais virtuoso. Para eles, o turismo – centrado no lazer e no gozo – \u00e9 visto como fr\u00edvolo, destrutivo e negligente face aos desafios ambientais e clim\u00e1ticos prementes.<\/p>\n\n\n\n

Mantenha a calma e seja um bom turista!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Embora o turismo seja muitas vezes um alvo f\u00e1cil, n\u00e3o deve ser o bode expiat\u00f3rio de todos os problemas do mundo. O que seria de Versailles, Machu Picchu<\/a>, Angkor ou Veneza sem o turismo (de massas)? Ru\u00ednas prov\u00e1veis, perdidas para sempre para a humanidade! Gra\u00e7as ao turismo, s\u00edtios como Mad\u0101’\u012bn \u1e62\u0101li\u1e25 em Al-‘Ula, na Ar\u00e1bia Saudita, est\u00e3o a ser descobertos e apreciados outra vez. E as florestas da Costa Rica, os gorilas do Ruanda ou os drag\u00f5es de Comodo? S\u00e3o esp\u00e9cies e espa\u00e7os em risco de extin\u00e7\u00e3o que o turismo ajudou a proteger, mostrando a sua beleza e fomentando os esfor\u00e7os de conserva\u00e7\u00e3o – protegendo-os de for\u00e7as muito mais destrutivas como a desfloresta\u00e7\u00e3o, a ca\u00e7a, a urbaniza\u00e7\u00e3o e as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, em vez de entrarmos em p\u00e2nico com destinos sobrelotados, podemos ter a certeza de que a mensagem foi ouvida. A press\u00e3o tur\u00edstica est\u00e1 a ser tratada atrav\u00e9s de regulamenta\u00e7\u00e3o e harmoniza\u00e7\u00e3o, porque \u201cturistas v\u00e3o para casa\u201d n\u00e3o \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel. Com uma gest\u00e3o adequada e mudan\u00e7as de comportamento, as maravilhas do mundo continuar\u00e3o a encantar-nos. T\u00eam o direito de o fazer, tal como consagrado na Declara\u00e7\u00e3o Universal dos Direitos do Homem: O artigo 13\u00ba garante o direito de cada um \u201ca sair de qualquer pa\u00eds, incluindo o seu, e a regressar ao seu pa\u00eds\u201d, e o artigo 24\u00ba complementa-o afirmando o direito ao \u201crepouso e lazer… e a f\u00e9rias peri\u00f3dicas remuneradas\u201d. Alinhamos com o ponto de vista do soci\u00f3logo Jean Viard: \u201cO turismo \u00e9 um sistema de valores e de a\u00e7\u00f5es que permite \u00e0 humanidade desenvolver uma consci\u00eancia coletiva para vencer a batalha contra as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas\u201d, bem como promover a educa\u00e7\u00e3o, a cultura, a abertura, a prosperidade e a paz.<\/p>\n\n\n\n

Turismo, revelar territ\u00f3rios<\/strong><\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o ser\u00e1 ent\u00e3o o turismo, mais do que nunca, um dos principais vectores de mudan\u00e7a e de re-encantamento de um novo mundo que est\u00e1 a ser moldado? Defendamos, pois, um desenvolvimento tur\u00edstico respons\u00e1vel! Mas, antes de mais, temos de chegar a acordo sobre o que significa \u201cdesenvolvimento\u201d.<\/p>\n\n\n\n

O desenvolvimento do turismo e a sua legitimidade para um pa\u00eds, regi\u00e3o ou cidade n\u00e3o podem ser medidos apenas pela sua contribui\u00e7\u00e3o para o PIB ou pelo n\u00famero de visitantes externos, o seu impacto econ\u00f3mico ou os empregos criados. Tamb\u00e9m n\u00e3o se trata apenas de melhorar a qualidade de vida local atrav\u00e9s de infraestruturas de lazer ou da prote\u00e7\u00e3o e valoriza\u00e7\u00e3o do patrim\u00f3nio cultural e natural. Mais importante ainda, o turismo funciona como um poderoso pilar do \u201csoft power\u201d de um territ\u00f3rio. Revela a ess\u00eancia da identidade e do dinamismo de um lugar atrav\u00e9s da experi\u00eancia. Por sua vez, a imagem de marca de um destino influencia outros sectores da economia, promovendo as exporta\u00e7\u00f5es, atraindo investimentos empresariais e incentivando novos talentos a estudar, trabalhar ou estabelecer-se na regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Rumo a uma harmoniza\u00e7\u00e3o do turismo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em vez de nos concentrarmos apenas no desenvolvimento, devemos procurar a harmoniza\u00e7\u00e3o do turismo num territ\u00f3rio, equilibrando os interesses a curto e a longo prazo dos atores locais: residentes atuais e futuros, visitantes, recursos culturais e naturais e opini\u00e3o p\u00fablica global, que v\u00ea cada vez mais certos destinos como parte do bem comum, especialmente quando a UNESCO est\u00e1 envolvida.<\/p>\n\n\n\n

Um destino harmonizado, a que gostamos de chamar \u201cLoved Destination<\/em>\u201d, garante que uma estrat\u00e9gia de turismo partilhada se alinha com a Ideia Central e a vis\u00e3o da marca territorial, desenvolvida por e para os seus residentes. Esta abordagem assenta em quatro pilares fundamentais: vontade, emo\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia e reconhecimento. Estes s\u00e3o cruciais para promover uma intera\u00e7\u00e3o hol\u00edstica entre residentes e visitantes antes, durante e depois da sua estadia.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Primeiro vem a vontade – dos residentes em receber (ou n\u00e3o) os visitantes, e do p\u00fablico externo em visitar, regressar ou ficar. Segue-se a emo\u00e7\u00e3o provocada pelo encontro entre os valores incorporados pela marca territorial e o imagin\u00e1rio interiorizado do visitante. Esta emo\u00e7\u00e3o torna-se realidade quando as experi\u00eancias tur\u00edsticas se alinham com a identidade do destino e com as expectativas dos visitantes. Quando esta harmonia \u00e9 alcan\u00e7ada, o destino ganha o estatuto de \u201ctop-of-mind<\/em>\u201d, tornando-se um local que deixa uma impress\u00e3o duradoura nos visitantes muito depois de estes regressarem a casa. Em \u00faltima an\u00e1lise, um \u201cLoved Destination<\/em>\u201d equilibra a sustentabilidade, a abertura e a sensibiliza\u00e7\u00e3o para garantir que o turismo se desenvolve harmoniosamente ao lado de outros sectores econ\u00f3micos.<\/p>\n\n\n\n

Na Bloom Consulting<\/a>, acreditamos que o desenvolvimento tur\u00edstico sustent\u00e1vel \u00e9 um projeto de harmoniza\u00e7\u00e3o – entre os ativos atuais e futuros de um territ\u00f3rio e os seus residentes, sejam eles permanentes ou tempor\u00e1rios. Trata-se de reconciliar o turismo – uma das mais belas ind\u00fastrias do mundo – com os seus cr\u00edticos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Publicado em 08.10.2024.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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