{"id":1089,"date":"2020-01-06T14:34:19","date_gmt":"2020-01-06T14:34:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=1089"},"modified":"2025-09-05T09:44:12","modified_gmt":"2025-09-05T09:44:12","slug":"braga-a-marca-cidade-que-traz-a-historia-para-o-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/braga-a-marca-cidade-que-traz-a-historia-para-o-futuro\/","title":{"rendered":"Braga, a Marca Cidade que traz a hist\u00f3ria para o futuro"},"content":{"rendered":"\n

Um passado com Hist\u00f3ria <\/strong>(Background<\/em>)<\/p>\n\n\n\n

Braga \u00e9 das cidades mais antigas de Portugal, com mais de 2.000 anos de uma exist\u00eancia repleta de Hist\u00f3ria, civiliza\u00e7\u00f5es, povos e culturas. A civitas<\/em> de Bracara Augusta foi fundada no ano de 20 A.C., no contexto das conquistas Romanas, sendo dedicada ao Imperador Augusto.<\/p>\n\n\n\n

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Bracara Augusta, no tempo do Imp\u00e9rio Romano<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Conhecida\ncomo a \u201cRoma Portuguesa\u201d pela abund\u00e2ncia de pra\u00e7as, igrejas e capelas – 162, no\ntotal \u2013 Braga foi a maior e mais importante cidade no tempo do Imp\u00e9rio Romano,\nsendo ainda o ex-libris da Arte Barroca nacional, uma corrente art\u00edstica que ainda\nse pode observar em locais como a C\u00e2mara Municipal, o Ret\u00e1bulo Principal do\nMosteiro de Tib\u00e3es, a Igreja de Sta. Madalena da Falperra e o Pal\u00e1cio do Raio.<\/p>\n\n\n\n

Braga preserva uma enorme quantidade de edif\u00edcios\ncicatrizados pelo tempo, sendo l\u00e1 encontrada a catedral mais antiga do pa\u00eds, a\nS\u00e9 de Braga, datada de 1070. \u00c9 aqui que est\u00e3o enterrados Dom Henrique e Dona\nTeresa, pais de Dom Afonso Henriques, o primeiro Rei de Portugal.<\/p>\n\n\n\n

Durante\ns\u00e9culos, o seu Arcebispo foi o mais importante na Pen\u00ednsula Ib\u00e9rica, pelo que \u00e9\nigualmente conhecida como a \u201cCidade dos Arcebispos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Com\nefeito, de acordo com um estudo da Bloom Consulting, 68% dos turistas associam\nBraga a religi\u00e3o ou a monumentos religiosos, uma vez que a maioria passa pela\ncidade num roteiro religioso, visitando os Tr\u00eas Sacro-Montes da cadeia\nmontanhosa bracarense: o Santu\u00e1rio do Bom Jesus, o Santu\u00e1rio do Sameiro e o\nSantu\u00e1rio de Falperra.<\/p>\n\n\n\n

Com a\nprincipal atra\u00e7\u00e3o tur\u00edstica da regi\u00e3o a ser elevada a Monumento Nacional em\n2019, bem como classificada como Patrim\u00f3nio Mundial da UNESCO, o Santu\u00e1rio do\nBom Jesus do Monte ir\u00e1 certamente atrair mais turistas internos e estrangeiros,\nnos pr\u00f3ximos tempos.<\/p>\n\n\n\n

Vulgarmente\nconhecido como Bom Jesus de Braga, este santu\u00e1rio \u201cv\u00ea a cidade por um canudo\u201d do\nalto da sua colina. Os seus mais de 500 degraus da escadaria barroca,\nornamentada por m\u00faltiplas fontes tem\u00e1ticas, d\u00e3o acesso ao edif\u00edcio de estilo\nneocl\u00e1ssico que recompensa os mais corajosos que at\u00e9 ali sobem. E a quem vai de\nfunicular tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

Braga\n\u00e9 assim um reflexo de Portugal, uma vez que o turismo religioso movimenta cerca\nde 7 milh\u00f5es de pessoas todos os anos, representando mais de 700 milh\u00f5es de\neuros em receitas anuais, segundo a Confedera\u00e7\u00e3o do Turismo Portugu\u00eas. \u00c0 frente\nde Braga, s\u00f3 mesmo o Santu\u00e1rio de F\u00e1tima.<\/p>\n\n\n\n

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O Bom Jesus de Braga foi classificado como Monumento Nacional e Patrim\u00f3nio Mundial da UNESCO em 2019<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dos antepassados ao futuro: mais do que um roteiro religioso <\/strong>(Desafio<\/em>)<\/p>\n\n\n\n

Transitando\nde Este para Oeste, entre serras, florestas, vales e campos verdejantes, Braga\n\u00e9 uma terra constru\u00edda pela natureza e moldada pelo homem. A regi\u00e3o consegue\nvariar entre os 20 e os 572 metros de altitude, banhando-se nas margens do Rio\nDouro e do Rio Minho. \u00c9 o terceiro maior centro urbano do Pa\u00eds com 183,4 kms2<\/sup>,\nlogo atr\u00e1s de Lisboa e Porto, com uma popula\u00e7\u00e3o residente de 192.494 mil\nhabitantes.<\/p>\n\n\n\n

As \u00e1reas rurais que outrora prevaleciam, ficaram circunscritas aos limites do Munic\u00edpio, sendo este predominantemente urbano, com uma curva demogr\u00e1fica sempre em crescendo, ao contr\u00e1rio de Idanha-a-Nova<\/a><\/strong>, onde a Marca Territorial se manteve invariavelmente ligada ao campo.<\/p>\n\n\n\n

Diz-se\nque Braga re\u00fane um pouco de todo o Minho e que todo o Minho tem um pouco de\nBraga. Da\u00ed ter sido adotada como capital minhota: por se localizar no cora\u00e7\u00e3o\nda regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Cidade\nantiga, de uma religiosidade tradicional, Braga tem os seus costumes enraizados\ne os seus h\u00e1bitos consumados. No entanto, o empreendedorismo e um esp\u00edrito\njovem palpitam nas suas veias. A vitalidade sente-se na cultura, no com\u00e9rcio,\nna gastronomia, na ind\u00fastria e nos servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

Capital Europeia da Juventude em 2012 e Capital Ibero-Americana da Juventude em\n2016, o concelho de Braga continua a ser uma das localidades mais\njovens do pa\u00eds e da Europa, com mais de 85 mil com resid\u00eancia fixa em todo o\nMunic\u00edpio, aos quais se acrescentam perto de 20 mil estudantes da Universidade\ndo Minho.<\/p>\n\n\n\n

Por\nser o centro de um dos principais p\u00f3los universit\u00e1rios do pa\u00eds, \u00e9\nfrequentemente palco de ideias inovadoras, tornando-se numa das maiores\nrefer\u00eancias de empreendedorismo nacional, sendo um exemplo a seguir por ter os\nolhos postos no futuro. Braga soube reinventar-se, acompanhando a mudan\u00e7a dos tempos\ne ajudando a defini-los.<\/p>\n\n\n\n

No Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking\u00a9<\/a><\/strong>, tem vindo a manter-se no Top 5 nacional, sendo o terceiro Munic\u00edpio mais procurado nas Dimens\u00f5es de Viver e de Neg\u00f3cios. J\u00e1 na Dimens\u00e3o Visitar, subiu 10 posi\u00e7\u00f5es desde 2014, com t\u00f3picos como \u201cAtra\u00e7\u00f5es Tur\u00edsticas\u201d, \u201cLocais Religiosos e Peregrina\u00e7\u00e3o\u201d, \u201cPraias\u201d e \u201cCompras\u201d a serem os que mais crescimento registaram nas pesquisas. \u00c9 ainda a segunda refer\u00eancia na regi\u00e3o Norte a todos os n\u00edveis analisados pelo PCBR19.<\/p>\n\n\n\n

Braga \u00e9 um destino tur\u00edstico muito completo, mas cuja perce\u00e7\u00e3o recai\nsobre a faceta cat\u00f3lica da regi\u00e3o, com os visitantes a ignorar uma experi\u00eancia\nmuito mais diversificada. E a sua heran\u00e7a religiosa traduz-se em curtas estadas\nno seu territ\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

Algo que o pr\u00f3prio Presidente da C\u00e2mara Municipal de Braga, Ricardo Rio, pretende mudar: \u201cQueremos criar uma nova forma de ver Braga, de modo a mostrar o seu potencial. Queremos continuar a divulgar a nossa enorme heran\u00e7a hist\u00f3rica, enquanto desvendamos o futuro vibrante da cidade<\/em>\u201d. <\/p>\n\n\n\n

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Ricardo Rio, Presidente da C\u00e2mara Municipal de Braga<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sabendo que este concelho minhoto pode oferecer uma experi\u00eancia \u00fanica a quem o visita, o Munic\u00edpio de Braga e a Associa\u00e7\u00e3o Comercial de Braga trabalharam em conjunto com a Bloom Consulting na cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de Marca Cidade capaz de combinar as duas vertentes que t\u00e3o bem representam a sua identidade: o passado hist\u00f3rico e o futuro inovador. Para que Braga seja um novo destino tur\u00edstico. <\/p>\n\n\n\n

\u201cBraga tem desempenhado ao longo de dois mil\u00e9nios um papel preponderante na hist\u00f3ria da regi\u00e3o minhota<\/em>\u201d, refere Filipe Roquette, o Diretor Geral da Bloom Consulting em Portugal, mentor da estrat\u00e9gia. \u201cApesar desse passado rico em patrim\u00f3nio hist\u00f3rico, tamb\u00e9m \u00e9 uma cidade jovem, vibrante e empreendedora que se abre para o futuro<\/em>\u201d, refor\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n

Atrav\u00e9s de uma estrat\u00e9gia de Marca Cidade adequada, ir\u00e1 melhorar-se a perce\u00e7\u00e3o internacional e transmitir-se que Braga \u00e9 mais do que o roteiro religioso, \u00e9 um destino tur\u00edstico muito mais abrangente. Assim, a reputa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 alinhada com a realidade, resultando num prolongamento das visitas dos turistas nacionais e estrangeiros. <\/p>\n\n\n\n

De uma Viagem no Tempo ao Replay e Play <\/strong>(Estrat\u00e9gia<\/em>)<\/p>\n\n\n\n

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A Bloom Consulting realizou workshops com os principais stakeholders de Braga para definir o posicionamento de marca<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Identificado o desafio \u2013 solucionar as curtas estadas e\nas perce\u00e7\u00f5es desalinhadas com a realidade \u2013, a Bloom Consulting desenhou uma\nestrat\u00e9gia de Marca Cidade capaz de demonstrar o potencial de Braga como\ndestino tur\u00edstico completo, baseado no seu riqu\u00edssimo legado hist\u00f3rico e no seu\nesp\u00edrito jovem.<\/p>\n\n\n\n

Assim, na perspetiva da Bloom Consulting, o concelho teria\nde agir em tr\u00eas frentes: criar uma Marca Cidade mais forte que represente bem a\nidentidade de Braga; aumentar o reconhecimento internacional como uma das mais\nimportantes cidades portuguesas e como um destino tur\u00edstico de refer\u00eancia; e\nmudar as perce\u00e7\u00f5es existentes de car\u00e1cter religioso para um Munic\u00edpio mais\njovem e mais abrangente.<\/p>\n\n\n\n

O processo da estrat\u00e9gia desenvolvida pela Bloom\nConsulting para a Marca Cidade de Braga divide-se em v\u00e1rios passos: desde o\nlevantamento das perce\u00e7\u00f5es interna e externa junto dos stakeholders<\/em> locais e de benchmarks<\/em>\ninternacionais, passando por avalia\u00e7\u00f5es do estado real da Marca Cidade e workshops<\/em> para definir o posicionamento\nglobal, at\u00e9 \u00e0 implementa\u00e7\u00e3o do plano de a\u00e7\u00e3o por uma equipa do Munic\u00edpio, que\ninclui dois programas e 15 projetos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA estrat\u00e9gia baseia-se no conceito central de fazer uma Viagem no Tempo<\/strong>. Braga tem um passado riqu\u00edssimo e um futuro brilhante e esta estrat\u00e9gia de marca visa juntar os dois projetos, permitindo a quem visita o territ\u00f3rio uma sele\u00e7\u00e3o do per\u00edodo temporal que quer conhecer, seja ele no passado, seja no futuro<\/em>\u201d, explica Filipe Roquette.<\/p>\n\n\n\n

Uma Viagem sem fronteiras! Uma experi\u00eancia que nem a\ngeografia delimita, estendendo a todos a Hist\u00f3ria que nos une. Conhecer toda a\nregi\u00e3o, todas as rotas tem\u00e1ticas e todos os relatos hist\u00f3ricos tendo Braga como\nponto central.<\/p>\n\n\n\n

Braga \u00e9 uma cidade de contrastes: tem uma alma antiga num\ncorpo jovem. Carrega uma admir\u00e1vel nobreza e um misticismo repleto de lendas e\nsupersti\u00e7\u00f5es. Mas a energia que se sente em cada rua, faz-nos querer aproveitar\ncada momento e absorver cada pormenor.<\/p>\n\n\n\n

Foi assim que a Bloom Consulting chegou \u00e0 implementa\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia para a Marca Cidade de Braga: atrav\u00e9s dos programas Replay<\/strong> e Play<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Todos os anos, revive-se e recria-se Bracara Augusta nas ruas da cidade atrav\u00e9s do evento Braga Romana<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Atrav\u00e9s do programa Replay<\/strong>, os visitantes ter\u00e3o oportunidade de fazer uma Viagem no Tempo<\/strong> e de reviver as aventuras dos nossos antepassados. Mas isto n\u00e3o significa apenas admirar monumentos e ouvir hist\u00f3rias antigas. Este programa permite ao viajante no tempo recriar os passos, reviver as experi\u00eancias e vivenciar as aventuras dos her\u00f3is antigos ao fazer parte das civiliza\u00e7\u00f5es hist\u00f3ricas.<\/p>\n\n\n\n

No \u00e2mbito deste programa, inserem-se v\u00e1rios projetos: o Miradouro Replay<\/strong>, onde os viajantes no tempo podem ver e sentir plenamente como era e como evoluiu a cidade ao longo dos s\u00e9culos e o impacto das civiliza\u00e7\u00f5es que por ali passaram; o Passaporte do Tempo<\/strong>, que d\u00e1 acesso a toda a documenta\u00e7\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o detalhada sobre a vitalidade hist\u00f3rica de Braga; e os Guardi\u00f5es Replay<\/strong>, agentes dos neg\u00f3cios locais, cujo conhecimento sobre a regi\u00e3o poder\u00e1 oferecer uma experi\u00eancia \u00fanica na intera\u00e7\u00e3o com os turistas que visitam o territ\u00f3rio; entre outros.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o programa Play<\/strong> \u00e9 uma janela para o futuro brilhante, a inova\u00e7\u00e3o, a juventude, o esp\u00edrito e a garra que abrem caminho a um movimento perp\u00e9tuo de express\u00e3o cultural riqu\u00edssima. Entrar em modo Play<\/strong> \u00e9 a escolha certa para conhecer uma cultura \u00fanica, onde cada conversa \u00e9 uma descoberta, cada start-up<\/em> \u00e9 uma refer\u00eancia e cada evento \u00e9 uma festa \u00e9pica. Play<\/strong> \u00e9 inova\u00e7\u00e3o e renova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Dentro deste programa, existem v\u00e1rias iniciativas, entre as quais: a Cultura Forward<\/strong>, onde a presen\u00e7a da cultura bracarense se vai sentir em todo o lado, desde o espa\u00e7o de cria\u00e7\u00e3o, performance e exposi\u00e7\u00e3o art\u00edstica \u201cgnration\u201d<\/em> a espet\u00e1culos de rua, at\u00e9 \u00e0 grandiosidade do Theatro Circo; o F\u00f3rum do Futuro<\/strong>, que reunir\u00e1, anualmente, os melhores especialistas em turismo, tecnologia e inova\u00e7\u00e3o, tornando Braga no centro de debate do futuro do turismo; e o Braga Future Week<\/strong>, um evento igualmente anual que convidar\u00e1 todos os artistas, empreendedores e cidad\u00e3os a trazer \u00e0 rua as suas inven\u00e7\u00f5es (vestu\u00e1rio, cozinha, tecnologia) e vis\u00f5es para o futuro durante uma semana.<\/p>\n\n\n\n

Todavia,\nh\u00e1 projetos que n\u00e3o se alinham\nexclusivamente com o passado ou com o futuro, sendo transversais aos projetos \u2013\nReplay + Play<\/strong> \u2013, tais como a APP Braga Intemporal<\/strong>, a aplica\u00e7\u00e3o que\ncobre todos os eventos desde 136 AC at\u00e9 ao pr\u00f3ximo fim-de-semana, ou os agentes Replay e Play<\/strong>, que servir\u00e3o de\npontos de informa\u00e7\u00e3o sobre o passado e o futuro, com conhecimento hist\u00f3rico e\natual sobre os pr\u00f3ximos eventos do Munic\u00edpio, constituindo uma preciosa ajuda\npara os viajantes no tempo mais curiosos.<\/p>\n\n\n\n

No total, ser\u00e3o cerca de 15 projetos<\/strong> iniciais que v\u00e3o ser levados a cabo pela estrat\u00e9gia de Marca Cidade de Braga.<\/p>\n\n\n\n

Reconhecimento internacional <\/strong>(Resultados<\/em>)<\/p>\n\n\n\n

Com mais de 59 mil votos de turistas de todo o mundo, Braga foi eleita o segundo Melhor Destino Europeu de 2019<\/a>, sendo descrita pela organiza\u00e7\u00e3o como \u201cbrilhante, charmosa e cheia de vida<\/em>\u201d. Apesar de ter enfrentado fortes concorrentes como Londres, Atenas, Floren\u00e7a e Berlim, provou que n\u00e3o s\u00e3o as cidades mais populares que conquistam o trof\u00e9u, dependendo, sobretudo, do investimento das entidades numa estrat\u00e9gia adequada e da sua mobiliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Os estudos mais recentes apontam que mais de 235 mil pessoas\nvisitaram os locais mais eminentes de Braga, crescendo 88% desde 2014. E em\n2019 abriu ao p\u00fablico o maior audit\u00f3rio da regi\u00e3o Norte e a segunda maior sala\nde espet\u00e1culos de Portugal, que promete ser mais um atrativo do Munic\u00edpio, uma\nvez que a sua arquitetura \u00e9 inspirada na heran\u00e7a romana da zona.<\/p>\n\n\n\n

Ainda em termos de pr\u00e9mios, Braga esteve entre os 10 finalistas escolhidos nas categorias de \u201cMarca Territorial do Ano\u201d e de \u201cMelhor Uso de Design\u201d dos pr\u00e9mios City Nation Place 2019<\/a>, o f\u00f3rum anual de Place Branding e Marketing que re\u00fane profissionais de todo o mundo, incluindo governos, especialistas e ag\u00eancias de turismo e de investimento.<\/p>\n\n\n\n

Braga foi ainda eleita, por unanimidade, Capital da Cultura do Eixo Atl\u00e2ntico (Norte de Portugal e Galiza), com a organiza\u00e7\u00e3o a afirmar que o Munic\u00edpio \u201c\u00e9 agora, tanto como no passado, o cora\u00e7\u00e3o cultural do noroeste da Pen\u00ednsula Ib\u00e9rica<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Vista de um dos jardins do Bom Jesus de Braga<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Todo este reconhecimento internacional alia-se aos ativos mais importantes de Braga: desde ser conhecida como a Roma Portuguesa, a explos\u00e3o do Barroco no patrim\u00f3nio e a influ\u00eancia romana s\u00e3o mais que motivos para visitar o Munic\u00edpio de Braga, ao que se junta a lend\u00e1ria Gastronomia, temperada com anos de experi\u00eancia que fazem as del\u00edcias dos visitantes, desde o caldo verde e o Bacalhau \u00e0 Braga \u00e0s tradicionais Papas de Sarrabulho e ao secular Pudim Abade de Priscos. O cora\u00e7\u00e3o do Minho transborda de sabores e basta seguir os sentidos para encontrar estas e muitas outras iguarias.<\/p>\n\n\n\n

E quem conhece a regi\u00e3o sabe que o verde envolvente predomina, uma vez que Braga est\u00e1 no centro de um dos parques naturais mais bonitos de Portugal: o Peneda-Ger\u00eas. A sua natureza rica convida \u00e0 descoberta e o seu sil\u00eancio imponente desperta os sentidos. Como uma tela parada no tempo, este Parque Nacional proporciona aos visitantes o ar mais puro e as \u00e1guas mais cristalinas, com as montanhas de granito moldadas pelo tempo a servirem de testemunha a uma experi\u00eancia \u00fanica. <\/p>\n\n\n\n

Como uma Viagem no Tempo<\/strong>. Ao passado, ao futuro, no presente. <\/p>\n\n\n\n

Saiba mais sobre o Case Study de Braga no site da Bloom Consulting<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cCom a estrat\u00e9gia da Bloom Consulting queremos criar uma nova forma de ver Braga, de modo a mostrar o seu potencial. Queremos continuar a divulgar a nossa enorme heran\u00e7a hist\u00f3rica, enquanto desvendamos o futuro vibrante da cidade\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ricardo Rio, Presidente do Munic\u00edpio de Braga<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Um passado com Hist\u00f3ria (Background) Braga \u00e9 das cidades mais antigas de Portugal, com mais de 2.000 anos de uma exist\u00eancia repleta de Hist\u00f3ria, civiliza\u00e7\u00f5es, povos e culturas. A civitas de Bracara Augusta foi fundada no ano de 20 A.C., no contexto das conquistas Romanas, sendo dedicada ao Imperador Augusto. 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