{"id":11662,"date":"2025-07-18T08:48:09","date_gmt":"2025-07-18T08:48:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=11662"},"modified":"2025-07-18T08:48:12","modified_gmt":"2025-07-18T08:48:12","slug":"os-fundamentos-da-gestao-de-nation-e-place-brands-em-tempos-de-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/os-fundamentos-da-gestao-de-nation-e-place-brands-em-tempos-de-crise\/","title":{"rendered":"Os Fundamentos da gest\u00e3o de Nation e Place Brands em tempos de crise\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Introdu\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0<\/h4>\n\n\n\n<p>Seja resultado de uma cat\u00e1strofe natural ou causado pelo homem, as crises e as situa\u00e7\u00f5es de emerg\u00eancia surgir\u00e3o sempre e ter\u00e3o sempre a capacidade de <strong>impactar as perce\u00e7\u00f5es<\/strong> de um pa\u00eds, de uma regi\u00e3o ou de uma cidade. N\u00e3o importa como come\u00e7ou ou como vai terminar, <strong>a gest\u00e3o de crises \u00e9 um grande contributo na gest\u00e3o de uma marca territorial.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Para come\u00e7ar, precisamos entender onde se formam as perce\u00e7\u00f5es e o n\u00edvel de impacto que elas podem ter na Marca de um local. De seguida, apresentamos cinco recomenda\u00e7\u00f5es sobre como mitigar os riscos de perce\u00e7\u00f5es negativas persistentes, resultantes de uma pobre resposta \u00e0 gest\u00e3o de crises.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>I. Processo de forma\u00e7\u00e3o da perce\u00e7\u00e3o<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Segmento do Bloom Consulting Place Brand Circuit\u00a9&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"898\" height=\"468\" data-src=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11663 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image.png 898w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-300x156.png 300w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-768x400.png 768w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-806x420.png 806w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-696x363.png 696w\" data-sizes=\"(max-width: 898px) 100vw, 898px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 898px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 898\/468;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Bloom Consulting\u00a9 2021\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Conforme apresentado no segmento acima do <strong>Bloom Consulting Place Brand Circuit\u00a9<\/strong>, a marca de um pa\u00eds, regi\u00e3o ou cidade \u00e9 constru\u00edda ao longo do tempo por meio de perce\u00e7\u00f5es. Essas perce\u00e7\u00f5es est\u00e3o centradas em tr\u00eas \u00e1reas ou dimens\u00f5es de um territ\u00f3rio:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Governan\u00e7a p\u00fablica<\/strong>: perce\u00e7\u00f5es do sistema pol\u00edtico do lugar, o governo e sua gest\u00e3o de assuntos nacionais, regionais ou locais, e a forma como isso afeta os seus cidad\u00e3os locais e\/ou internacionais\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Identidade e cultura<\/strong>: perce\u00e7\u00f5es das pessoas do lugar como um todo e sua associa\u00e7\u00e3o com caracter\u00edsticas, cren\u00e7as e costumes partilhados, bem como normas sociais e culturais existentes\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Hist\u00f3ria e territ\u00f3rio<\/strong>: perce\u00e7\u00f5es do passado e presente do lugar, bem como a sua posi\u00e7\u00e3o entendida no mundo e as suas caracter\u00edsticas f\u00edsicas, como geografia, natureza, clima, recursos naturais, etc.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A forma como essas tr\u00eas \u00e1reas s\u00e3o entendidas, de forma independente ou combinada, geram a imagem geral do local na mente do p\u00fablico. As associa\u00e7\u00f5es de imagem levam ent\u00e3o ao que chamamos no processo de Place Branding, \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/the-central-idea-key-to-every-successful-place-brand-strategy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ideia Central<\/a>. A Ideia Central pode ser traduzida na liga\u00e7\u00e3o emocional ou na forma como as pessoas se relacionam e se sentem em rela\u00e7\u00e3o a esse lugar, ao seu governo, ao seu povo, aos seus neg\u00f3cios e assim por diante. Em \u00faltima an\u00e1lise, essa emo\u00e7\u00e3o tem o poder de <strong>impactar a atratividade e a influ\u00eancia<\/strong> do lugar e, como tal, sua capacidade de:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Atrair turismo\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Atrair investimento<\/li>\n\n\n\n<li>Atrair talento<\/li>\n\n\n\n<li>Fomentar as exporta\u00e7\u00f5es\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Melhorar a proemin\u00eancia do pa\u00eds (reputa\u00e7\u00e3o geral)\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>II. Crise e fatores que impactam as perce\u00e7\u00f5es das marcas nacionais e locais<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Situa\u00e7\u00f5es de crise, como crises financeiras ou colapsos econ\u00f3micos, desastres naturais, emerg\u00eancias de sa\u00fade, crises corporativas ou tecnol\u00f3gicas, ataques terroristas, tumultos, conflitos civis, golpes de estado e conflitos armados (para citar alguns), podem imediatamente e\/ou enquanto a crise persistir, afetar as perce\u00e7\u00f5es de um pa\u00eds, regi\u00e3o ou cidade. Em alguns casos, essas perce\u00e7\u00f5es negativas podem at\u00e9 levar a danos na imagem global do local e, portanto, na sua marca ao longo do tempo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Este impacto vai depender da for\u00e7a e resili\u00eancia da Marca do local, mas tamb\u00e9m de outros fatores. Com base na nossa investiga\u00e7\u00e3o, sabemos que, para uma Marca territorial ser permanentemente e severamente impactada por situa\u00e7\u00f5es de crise, qualquer um dos tr\u00eas pontos abaixo precisa ocorrer, de forma conjunta ou independente:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Longevidade<\/strong>: embora, provavelmente, a cobertura dos meios de comunica\u00e7\u00e3o diminua com o tempo, espera-se que as perce\u00e7\u00f5es relacionadas com uma crise vivam enquanto a crise persistir. Quanto mais dura uma crise, maiores s\u00e3o as chances de esta ser percecionada como um \u201cproblema\u201d estrutural do territ\u00f3rio e fixar-se \u00e0 imagem constru\u00edda na mente do p\u00fablico.\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Intensidade<\/strong>: quanto mais negativo ou destrutivo for o resultado para um lugar e\/ou seus atores locais e internacionais, e quanto mais dif\u00edcil for para restaurar a situa\u00e7\u00e3o, mais aten\u00e7\u00e3o indesejada e\/ou cobertura da imprensa internacional e escrut\u00ednio um lugar \u00e9 prov\u00e1vel atrair.\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Perce\u00e7\u00f5es de &#8216;Identidade e Cultura&#8217;<\/strong>: quando a m\u00e1 resposta e m\u00e1 gest\u00e3o de crises \u00e9 (de alguma forma) creditada \u00e0s pessoas do local e ao seu comportamento, o risco de impacto na marca do local \u00e9 maior em compara\u00e7\u00e3o, por exemplo, a perce\u00e7\u00f5es de m\u00e1 lideran\u00e7a ou condi\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas.\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>III. Que papel desempenham as equipas de Gest\u00e3o de Marca em situa\u00e7\u00f5es de crise?<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Estas equipas s\u00e3o os guardi\u00f5es da marca e, portanto, ser\u00e3o os \u00fanicos a agir em termos de gest\u00e3o de perce\u00e7\u00f5es em tempos dif\u00edceis. S\u00e3o elas que dirigem a estrat\u00e9gia e t\u00eam de liderar a mitiga\u00e7\u00e3o dos danos causados \u00e0 marca, ao lado do governo, grupos comunit\u00e1rios e\/ou em parceria com grandes organiza\u00e7\u00f5es do setor privado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como uma unidade, a equipe de gest\u00e3o de Marca deve agir de acordo com a estrat\u00e9gia de Marca definida. Como parte da elabora\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de Marca abrangente, os \u201cConstrutores da Marca\u201d j\u00e1 dever\u00e3o ter estabelecido t\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o apropriadas, para cada situa\u00e7\u00e3o, a quem falar, o qu\u00ea, quando, onde, como e porqu\u00ea. Uma proposta de marca clara deve ser a linha orientadora em tempos de incerteza, oferecendo clareza quanto \u00e0s prioridades e medidas de a\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, \u00e9 fundamental lembrar que a gest\u00e3o de Marca deve ter como base a a\u00e7\u00e3o e n\u00e3o apenas a comunica\u00e7\u00e3o, portanto, exigir\u00e1 a contribui\u00e7\u00e3o e o esfor\u00e7o colaborativo de toda a \u201cequipa\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>IV. As cinco chaves para desbloquear a gest\u00e3o de crises para os <\/strong><strong><em>Place Branders<\/em><\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Vamos dar uma olhada nas cinco principais recomenda\u00e7\u00f5es para as equipas de gest\u00e3o de Marca terem em conta, na pr\u00f3xima vez que seu lugar enfrentar uma situa\u00e7\u00e3o de crise com potencial dano para a sua marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>1) Crie um Comit\u00e9 de Crise<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Comece por criar um Comit\u00e9 de Crise que ter\u00e1 como fun\u00e7\u00e3o principal o alinhamento dos stakeholders. Durante esses tempos de inquieta\u00e7\u00e3o e desconfian\u00e7a (em alguns casos) ser\u00e1 de extrema import\u00e2ncia manter uma voz unificada e um fluxo claro de comunica\u00e7\u00e3o, sincronizando o tom e a mensagem daqueles que lideram a resposta e t\u00eam maior exposi\u00e7\u00e3o. A devida dilig\u00eancia do comit\u00e9 de crise inclui a cria\u00e7\u00e3o e implanta\u00e7\u00e3o de miss\u00f5es estrat\u00e9gicas de gest\u00e3o de crises.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>2) Monitorize o impacto<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>\u00c9 fundamental monitorizar ativamente o impacto da crise em quest\u00e3o, bem como o sucesso das medidas que est\u00e3o a ser tomadas. Quanto mais souber sobre com o que est\u00e1 a lidar e, em alguns casos, como os outros est\u00e3o lidando com isso (como \u00e9 o caso do COVID-19), h\u00e1 li\u00e7\u00f5es a serem aprendidas no momento, n\u00e3o importa qu\u00e3o conturbados sejam os tempos. Retransmitir informa\u00e7\u00f5es com confian\u00e7a ao p\u00fablico e aos grupos de partes interessadas relevantes n\u00e3o \u00e9 apenas respons\u00e1vel e transparente, mas fornece ao p\u00fablico a garantia de que algo est\u00e1 sendo feito em seu nome.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>3) Construa parcerias&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Respostas e monitoriza\u00e7\u00e3o eficazes s\u00e3o realizados por meio de parcerias de sucesso. Durante esses casos, a equipa de gest\u00e3o de Marca pode ser chamada pela sua experi\u00eancia no envolvimento de atores locais, para reunir as partes necess\u00e1rias, cada uma trazendo informa\u00e7\u00f5es e know-how necess\u00e1rios e exclusivos. Este \u00e9 um momento importante para ser visto como a institui\u00e7\u00e3o de Marca respons\u00e1vel por manter a reputa\u00e7\u00e3o do local em tempos de crise por meio de um modelo de gest\u00e3o e envolvimento efetivo das partes interessadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>4) Gira a sua Identidade Digital<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>As grandes crises criam um fluxo constante de conte\u00fado negativo tanto online quanto nos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais. Lembre-se, o conte\u00fado online existe para sempre. Se os resultados mostram que um lugar est\u00e1 fortemente correlacionado com uma crise recente (ou n\u00e3o t\u00e3o recente), isso \u00e9 prejudicial para a imagem percecionada do lugar na mente do p\u00fablico-alvo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A melhor solu\u00e7\u00e3o \u00e9 gerir a sua <a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/whos-managing-the-digital-identity-of-nations-and-places\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Identidade Digital<\/a> fornecendo hist\u00f3rias positivas e interessantes que as pessoas queiram ler e, ganhem com isso. O conte\u00fado, neste caso, atuar\u00e1 como um substituto para resultados negativos, \u201cempurrando para baixo\u201d o material escrutinador que est\u00e1 a dificultar o movimento da marca na dire\u00e7\u00e3o certa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, ao avaliar sua Identidade Digital, investigue se ela retrata uma representa\u00e7\u00e3o precisa da nova realidade p\u00f3s-crise. Isso pode exigir a substitui\u00e7\u00e3o de fotos e informa\u00e7\u00f5es desatualizadas referentes a atividades, pessoas, paisagens, neg\u00f3cios operacionais, etc. Estar alinhado \u00e9 t\u00e3o importante online quanto em pessoa ou por comunica\u00e7\u00e3o direta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>5) Colabore com os Atores Locais<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, tome o lado da sua popula\u00e7\u00e3o. Este \u00e9 um momento para apoi\u00e1-los e incentiv\u00e1-los a inspirar os outros. Her\u00f3is locais e figuras da linha de frente s\u00e3o as hist\u00f3rias que elevar\u00e3o a comunidade durante os tempos dif\u00edceis. O envolvimento dos atores locais \u00e9 uma atividade transversal \u00e0 sociedade. Ou\u00e7a as recomenda\u00e7\u00f5es das comunidades quando aplic\u00e1vel, o que eles precisam, como voc\u00ea pode ajudar? As melhores solu\u00e7\u00f5es s\u00e3o muitas vezes encontradas atrav\u00e9s da colabora\u00e7\u00e3o, n\u00e3o deixe de lado a maioria quando se trata de colaborar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><em>Para saber mais sobre a abordagem da Bloom Consulting veja o nosso estudo \u201c<\/em><a href=\"https:\/\/www.citynationplace.com\/crisis-management-covid-19-pandemic-impact-on-nation-brands\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>COVID-19: The Impact on Nation Brands<\/em><\/a><em>\u201d que fornece mais informa\u00e7\u00f5es sobre gest\u00e3o de crises, impacto de perce\u00e7\u00e3o e medi\u00e7\u00e3o.<\/em>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Introdu\u00e7\u00e3o\u00a0 Seja resultado de uma cat\u00e1strofe natural ou causado pelo homem, as crises e as situa\u00e7\u00f5es de emerg\u00eancia surgir\u00e3o sempre e ter\u00e3o sempre a capacidade de impactar as perce\u00e7\u00f5es de um pa\u00eds, de uma regi\u00e3o ou de uma cidade. 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