{"id":11968,"date":"2025-09-23T11:23:27","date_gmt":"2025-09-23T11:23:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=11968"},"modified":"2025-09-23T11:28:40","modified_gmt":"2025-09-23T11:28:40","slug":"monitorize-e-meca-a-sua-marca-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/monitorize-e-meca-a-sua-marca-pais\/","title":{"rendered":"Monitorize e me\u00e7a sua Marca Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"\n<p>Bem-vindo ao <em>Bloom Consulting Conversations<\/em>, uma s\u00e9rie de podcasts apresentada por Clare Dewhirst, Diretora do <em>City Nation Place<\/em>. Cada epis\u00f3dio destaca um dos 14 passos que a Bloom Consulting identificou como cruciais para construir uma estrat\u00e9gia eficaz de Marca Pa\u00eds. Este epis\u00f3dio em particular, conta com a participa\u00e7\u00e3o de Gonzalo Villar, s\u00f3cio-gerente da Bloom Consulting e Diretor Global de <em>Place Analytics<\/em> e <em>Nation and Place Branding<\/em>. Outro convidado importante hoje \u00e9 Jos\u00e9 Fern\u00e1ndez Cavia, professor associado do Departamento de Comunica\u00e7\u00e3o da Universidade Pompeu Fabra em Barcelona.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Este epis\u00f3dio foca-se no Passo Onze: Monitorar e Medir. Ele vai refletir sobre as aprendizagens de um estudo recente, realizado pela Bloom Consulting em colabora\u00e7\u00e3o com o City Nation Place e orientada por um Conselho Consultivo de Supervis\u00e3o Cient\u00edfica, que inclui especialistas da <a href=\"https:\/\/www.upf.edu\/\">Universitat Pompeu Fabra<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.uab.cat\/web\/universitat-autonoma-de-barcelona-1345467954774.html\">Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.usal.es\/\">Universidad de Salamanca<\/a>. Mais de 100 pa\u00edses e cidades participaram neste estudo. Saiba mais aqui: <a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/the-impact-of-nation-and-place-brands-on-the-local-and-global-economy\/\">O Impacto das Marcas de Na\u00e7\u00e3o e Lugar na Economia Local e Global<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"K8n51-EmQ54\"><iframe title=\"#11 The Impact of Nation and City Brands on Economies\" width=\"696\" height=\"392\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/K8n51-EmQ54?start=3&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Clare:<\/strong> Ol\u00e1, Gonzalo. Que bom ver-te.<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong>Gonzalo:<\/strong> Ol\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong>Clare:<\/strong> Bem-vindo, Jos\u00e9. \u00c9 um prazer t\u00ea-lo connosco.<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong>Jos\u00e9:<\/strong> Muito obrigado, Clare.<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong>Clare:<\/strong> Vamos direto ao assunto. Gonzalo, acho que o City Nation Place entende a necessidade de que os lugares demonstrem o valor do que fazem, e que as equipas de marketing territorial provem o valor do seu trabalho. Por que achas que essa tem sido uma pergunta t\u00e3o dif\u00edcil de responder at\u00e9 agora?<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong>Gonzalo:<\/strong> Sim, primeiro quero dizer que foi um percurso fascinante. Este \u00e9 um estudo com parcerias incr\u00edveis ao longo do caminho. E, como disseste, esta \u00e9 a pergunta mais importante a ser respondida, certo? Curiosamente, temos nos feito essa pergunta nos \u00faltimos 20 anos. Lembro-me dessas conversas em Londres: &#8220;\u00c9 imposs\u00edvel medir ou n\u00e3o \u00e9 imposs\u00edvel medir?&#8221;.<br>O desafio aqui \u00e9 que a perce\u00e7\u00e3o \u00e9 intang\u00edvel. O interessante \u00e9 que, em outras ind\u00fastrias \u2014 como bens de consumo, eletr\u00f3nicos, qualquer outra ind\u00fastria \u2014 isso n\u00e3o \u00e9 questionado. H\u00e1 in\u00fameros estudos que medem o impacto de marcas fortes nas vendas. N\u00f3s investigamos, pesquisamos, e n\u00e3o encontramos nenhum artigo acad\u00e9mico, nenhum estudo que mostrasse isso. No final, ningu\u00e9m ousou desafiar e fazer esse estudo \u2014 e h\u00e1 v\u00e1rias raz\u00f5es para isso.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Existe uma cren\u00e7a comum de que isto n\u00e3o pode ser medido, com a qual discordamos fortemente, e provamos que isso est\u00e1 errado. No entanto, isso significa que, at\u00e9 hoje, ningu\u00e9m realmente quis enfrentar esse desafio, porque \u00e9 extremamente caro. \u00c9 necess\u00e1rio investir muito em termos de pessoas e dinheiro para desenvolver esse estudo ad hoc, atrav\u00e9s de pesquisas e da compreens\u00e3o das perce\u00e7\u00f5es. N\u00e3o h\u00e1 garantia de retorno. Empresas privadas que poderiam se interessar em financiar esses tipos de projetos precisam ver um retorno. Leva muito tempo para concluir esse projeto, desde a conce\u00e7\u00e3o at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o do artigo t\u00e9cnico. Mesmo agora, estamos trabalhando nos artigos acad\u00e9micos \u2014 \u00e9 uma jornada de dois anos. \u00c9 dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Clare:<\/strong> Parece que foram tr\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gonzalo:<\/strong> Sim, dois anos e meio, depois paramos. Mas isso \u00e9 dif\u00edcil. Precisamos de profissionais de Marcas de Pa\u00eds e Cidade. Precisamos de acad\u00e9micos para validar e dar esse rigor. Tamb\u00e9m precisamos contar com representantes oficiais de Marcas de Cidades e Pa\u00edses. Precisamos de diferentes perfis: econometria, estat\u00edstica, branding e assim por diante. E al\u00e9m disso, n\u00e3o h\u00e1 dados dispon\u00edveis. \u00c9 por isso que os parceiros de dados \u2014 os representantes oficiais dos pa\u00edses e cidades \u2014 s\u00e3o essenciais para trazer esse projeto \u00e0 vida. Para resumir essa declara\u00e7\u00e3o inicial: vai ser pol\u00e9mico. Vai ser criticado, n\u00e3o importa o que fa\u00e7amos, qu\u00e3o rigorosos sejamos, ou qu\u00e3o bom o resultado seja. Este estudo \u00e9 um divisor de \u00e1guas para o setor e vai desafiar as cren\u00e7as existentes dos \u00faltimos 20 anos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Clare:<\/strong> Sim, absolutamente. S\u00f3 para esclarecer para todos que est\u00e3o ouvindo: h\u00e1 diferentes pap\u00e9is dentro da Bloom Consulting \u2014 voc\u00eas realmente estabeleceram a estrutura para o estudo e, no City Nation Place, reunimos os territ\u00f3rios para fornecer-vos os dados. Jos\u00e9, da sua persectiva, oferecendo esse rigor acad\u00e9mico, o que achou que seria o maior desafio quando a Bloom Consulting o procurou?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jos\u00e9:<\/strong> Sim, claro. Deixe-me lembrar aos ouvintes que Place Branding n\u00e3o \u00e9 apenas um campo profissional, mas tamb\u00e9m uma disciplina acad\u00e9mica emergente dentro das ci\u00eancias sociais. Tamb\u00e9m \u00e9 complexo e interdisciplinar, pois re\u00fane especialistas de \u00e1reas como geografia, marketing, sociologia, ci\u00eancia pol\u00edtica, neg\u00f3cios e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Mas de outra perspetiva, gosto sempre de destacar que Place Branding tem um impacto direto na vida de todos. O presente e o futuro de cada pessoa est\u00e3o ligados \u00e0 imagem e \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o do lugar onde vivem. Nesse sentido, por exemplo, considero-me afortunado por viver em Barcelona. Quando voc\u00ea menciona Barcelona no exterior, as rea\u00e7\u00f5es s\u00e3o sempre positivas e calorosas. Seja como convidado, palestrante ou apenas parte de uma conversa, isso j\u00e1 te d\u00e1 uma pequena vantagem desde o in\u00edcio. Estamos a falar sobre perce\u00e7\u00f5es e, muitas vezes, primeiras impress\u00f5es superficiais de um lugar \u2014 mas isso pode ser decisivo no nosso processo de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Minha rea\u00e7\u00e3o inicial quando o Jos\u00e9 e o Gonzalo explicaram seus planos de pesquisa foi de surpresa. Primeiro, porque empresas privadas normalmente n\u00e3o se interessam por pesquisas, a menos que sejam diretamente monetiz\u00e1veis \u2014 e este n\u00e3o era o caso. Segundo, porque o escopo da pesquisa era realmente ambicioso. E terceiro, porque eles foram transparentes e honestos ao pedir ajuda aos acad\u00e9micos das universidades para refinar e supervisionar a metodologia. Essas circunst\u00e2ncias n\u00e3o s\u00e3o muito comuns quando se trata de colabora\u00e7\u00e3o entre ind\u00fastria e academia. E foi por isso que aceitei colaborar e decidi convidar alguns colegas de outras universidades para participar.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Quero mencionar Sara Vinyals-Mirabent, da Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona, especialista em Place Branding, e Valeriano Pi\u00f1eiro-Naval, especialista em an\u00e1lise estat\u00edstica no campo da comunica\u00e7\u00e3o, da Universidad de Salamanca. Ambos s\u00e3o excelentes pesquisadores e, gra\u00e7as \u00e0s suas contribui\u00e7\u00f5es, o estudo agora \u00e9 ainda mais s\u00f3lido e cientificamente fundamentado.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Clare:<\/strong> Sim, obrigada. E, Gonzalo, em termos simples, considerando que o p\u00fablico deste podcast provavelmente \u00e9 uma mistura de acad\u00e9micos e profissionais \u2014 porque s\u00e3o eles que est\u00e3o na linha de frente \u2014, para eles \u00e9 muito importante ter argumentos sobre o impacto do que fazem. Voc\u00ea pode descrever o processo pelo qual passamos?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gonzalo:<\/strong> O papel da Bloom Consulting foi conduzir a pesquisa, e isso envolveu v\u00e1rias \u00e1reas e pilares. O primeiro, como o Jos\u00e9 mencionou, foi garantir uma metodologia robusta \u2014 assegurar que n\u00e3o saltamos nenhuma etapa, para que, mais tarde, o estudo pudesse se tornar um artigo acad\u00e9mico adequado para publica\u00e7\u00e3o em revistas cient\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Quando discut\u00edamos a abordagem, era muito importante que o estudo tivesse representatividade global. Por isso, incorporar, pela primeira vez em um estudo como este, representantes oficiais de Marcas de Na\u00e7\u00e3o e Cidade foi fundamental. Tivemos mais de 115 representantes governamentais aparticipar no processo. Isso foi essencial porque o primeiro desafio foi definir &#8220;perce\u00e7\u00e3o&#8221;. Est\u00e1vamos a desafiar a cren\u00e7a existente sobre o que \u00e9 a perce\u00e7\u00e3o geral, e, gra\u00e7as \u00e0 contribui\u00e7\u00e3o desses especialistas, atrav\u00e9s de um processo Delphi muito minucioso, conseguimos decifrar isso, desenvolver um modelo de taxonomia e definir 13 elementos de perce\u00e7\u00e3o que constituem a imagem de um pa\u00eds ou cidade.<\/p>\n\n\n\n<p><br>S\u00f3 uma observa\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, para quem n\u00e3o sabe o que \u00e9 um estudo Delphi: \u00e9 uma abordagem cient\u00edfica para definir o desconhecido. Gra\u00e7as a diferentes rondas de opini\u00f5es de um grupo de especialistas, conseguimos descrever algo que \u00e9 o mais pr\u00f3ximo poss\u00edvel da realidade \u2014 sem entrar muito em termos t\u00e9cnicos.<\/p>\n\n\n\n<p><br>A segunda parte, muito importante, foi a pesquisa em si. Quer\u00edamos captar as perce\u00e7\u00f5es globais de tantos pa\u00edses e cidades quanto poss\u00edvel. Para isso, conduzimos uma pesquisa ad hoc que garantiu representatividade \u2014 tanto dos objetos de estudo quanto dos pa\u00edses de origem dos respondentes. Isso tamb\u00e9m foi minuciosamente revisto pelo comit\u00e9 acad\u00e9mico. E acreditamos que, pela primeira vez, h\u00e1 um estudo que fala sobre perce\u00e7\u00e3o realmente global \u2014 n\u00e3o apenas sobre europeus ou pa\u00edses do G20. Isso \u00e9 muito importante. Esse foi nosso papel: decifrar os dados, acess\u00e1-los e fazer parceria com os acad\u00e9micos para verificar se as conclus\u00f5es iniciais que apresentamos tinham o rigor necess\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Clare:<\/strong> Jos\u00e9, algo a acrescentar sobre esse processo?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jos\u00e9:<\/strong> Sim, gostaria de explicar brevemente qual foi o nosso papel como conselho cient\u00edfico consultivo. Foi especialmente importante em tr\u00eas etapas, eu diria.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Primeiro, de forma geral, foi fornecer conselhos e perce\u00e7\u00f5es sobre os desafios e obst\u00e1culos da pesquisa que precisavam ser enfrentados antes mesmo de come\u00e7ar, j\u00e1 que est\u00e1vamos envolvidos desde o in\u00edcio, gra\u00e7as \u00e0 Bloom Consulting e ao City Nation Place.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Depois, numa segunda etapa, discutimos os resultados e as implica\u00e7\u00f5es dos dados com o Gonzalo e o Jos\u00e9, para garantir que interpret\u00e1vamos as descobertas corretamente e distingu\u00edamos o que podemos afirmar com confian\u00e7a daquilo que ainda \u00e9 hipot\u00e9tico. Essa foi uma discuss\u00e3o muito delicada e interessante: o que os dados realmente nos permitem afirmar.<\/p>\n\n\n\n<p><br>E, por fim, como o Gonzalo mencionou antes, estamos at\u00e9 hoje envolvidos na publica\u00e7\u00e3o dos resultados em revistas acad\u00e9micas, com o objetivo de compartilh\u00e1-los n\u00e3o apenas com profissionais, mas tamb\u00e9m com a comunidade acad\u00eamica.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Clare:<\/strong> Acho isso muito importante. Na verdade, era algo que eu te ia dizer, Gonzalo. Recentemente, tive uma reuni\u00e3o com nosso grupo consultivo de lugares, e est\u00e1vamos conversando sobre como os lugares poderiam usar os resultados da pesquisa que temos at\u00e9 agora. E algu\u00e9m na chamada disse: \u201cGostaria muito de ver essa pesquisa revista por outros acad\u00e9micos.\u201d \u00c9 bom saber que essa \u00e9 a pr\u00f3xima etapa do processo, porque isso realmente dar\u00e1 a autoridade que alguns lugares procuram.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Ent\u00e3o, vamos dar uma olhada nos resultados. O que descobrimos? Gonzalo, em linhas gerais. E, para os dois, o que foi surpreendente no que voc\u00eas descobriram?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gonzalo:<\/strong> A principal descoberta, se eu tivesse de dizer uma s\u00f3, \u00e9 que agora n\u00e3o h\u00e1 mais d\u00favidas de que a perce\u00e7\u00e3o importa, e que pa\u00edses e cidades com melhor perce\u00e7\u00e3o t\u00eam retornos maiores na atra\u00e7\u00e3o de turistas, investimentos e talentos. Em outras palavras, se voc\u00ea tem uma boa perce\u00e7\u00e3o, ter\u00e1 um trabalho mais f\u00e1cil para atrair talentos, investimentos e turismo, em compara\u00e7\u00e3o com quem tem uma perce\u00e7\u00e3o pior. Isso \u00e9 muito importante porque, pela primeira vez, foi cientificamente demonstrado que h\u00e1 uma correla\u00e7\u00e3o moderada a forte entre a perce\u00e7\u00e3o de um pa\u00eds ou cidade \u2014 ou seja, sua Marca\u2014 e seu desempenho econ\u00f3mico.<\/p>\n\n\n\n<p><br>E quando digo desempenho econ\u00f3mico, quero dizer impacto direto nas receitas tur\u00edsticas, nos fluxos de investimento estrangeiro direto (IED) e na atra\u00e7\u00e3o de talentos. Essa \u00e9, digamos, uma das principais conclus\u00f5es do estudo. Mas podemos ir al\u00e9m, porque, uma vez que sabemos que h\u00e1 essa correla\u00e7\u00e3o moderada a forte, tamb\u00e9m podemos entender quanto um fator \u2014 a perce\u00e7\u00e3o \u2014 afeta esse desempenho econ\u00f3mico.<\/p>\n\n\n\n<p><br>O estudo mostra que, em m\u00e9dia, dependendo da cidade e do setor (turismo, investimento ou talento), a perce\u00e7\u00e3o explica uma incid\u00eancia de 24%. Em outras palavras, a perce\u00e7\u00e3o representa 24% do impacto econ\u00f3mico. E isso foi uma surpresa, pelo menos para n\u00f3s: uau, isso \u00e9 muito. Existe uma \u00fanica vari\u00e1vel que representa quase 25% da decis\u00e3o. Isso \u00e9 incr\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Sabemos que a perce\u00e7\u00e3o \u00e9 quase 80% da predisposi\u00e7\u00e3o, mas dar um passo al\u00e9m e mostrar esses 24% \u00e9 muito significativo. N\u00e3o sejamos ing\u00e9nuos: h\u00e1 outros fatores que impactam o investimento estrangeiro, como a tributa\u00e7\u00e3o, cultura e muitos outros, assim como h\u00e1 motivos para atrair turismo e talento. Mas a perce\u00e7\u00e3o por si s\u00f3, explica, em m\u00e9dia, 24%, ou at\u00e9 mais em alguns casos. Isso, para n\u00f3s, \u00e9 fascinante e muda o n\u00edvel da conversa.<\/p>\n\n\n\n<p><br>A segunda parte, tamb\u00e9m muito importante, \u00e9 que, por ser estatisticamente v\u00e1lido, conseguimos criar um modelo estat\u00edstico para entender as regras e como as coisas podem se comportar em cen\u00e1rios futuros. \u00c0 medida que voc\u00ea melhora a perce\u00e7\u00e3o, o modelo mostra o quanto pa\u00edses com perce\u00e7\u00e3o melhorada desempenham melhor. Assim, podemos dizer que uma pequena melhoria na perce\u00e7\u00e3o pode trazer cerca de 12% de aumento nas receitas tur\u00edsticas, 15% de crescimento no IED, ou at\u00e9 mais na atra\u00e7\u00e3o de talentos.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Isso \u00e9 incr\u00edvel porque h\u00e1 muito dinheiro em jogo, e o impacto \u00e9 enorme. Imagine: se voc\u00ea melhora sua perce\u00e7\u00e3o em um \u00fanico ponto decimal, pode aspirar a aumentar sua receita tur\u00edstica internacional em 12%. Esse \u00e9, mais uma vez, um dado transformador que coloca a conversa em outro n\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Clare:<\/strong> E Jos\u00e9, voc\u00ea ficou surpreso com a for\u00e7a do impacto?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jos\u00e9:<\/strong> Do ponto de vista acad\u00e9mico, os resultados n\u00e3o s\u00e3o extremamente surpreendentes, no sentido de que j\u00e1 sabemos que a perce\u00e7\u00e3o tem uma correla\u00e7\u00e3o clara com o desempenho econ\u00f3mico. Mas o valor do estudo est\u00e1 em colocar isso em n\u00fameros, em quantificar essa rela\u00e7\u00e3o. Dizer, por exemplo, que a perce\u00e7\u00e3o representa 24% das receitas tur\u00edsticas de um pa\u00eds \u00e9 importante \u2014 especialmente quando isso \u00e9 baseado em dados emp\u00edricos e n\u00e3o em estimativas.<\/p>\n\n\n\n<p><br>O estudo comprova que quanto melhor a perce\u00e7\u00e3o global de um pa\u00eds ou cidade, melhor seu desempenho em turismo, atra\u00e7\u00e3o de talentos ou investimento estrangeiro direto. Ent\u00e3o, a consequ\u00eancia, na minha opini\u00e3o, para quem desenvolve pol\u00edticas p\u00fablicas, \u00e9 clara: investir na melhoria da perce\u00e7\u00e3o do seu territ\u00f3rio tem influ\u00eancia real nos resultados. Ou seja, se voc\u00ea quer melhorar o desempenho da sua cidade ou pa\u00eds, deve investir em branding. Isso \u00e9 muito importante.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Mas isso tamb\u00e9m \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o b\u00e1sica de <em>brand equity <\/em>\u2014 o efeito positivo que uma marca tem na perce\u00e7\u00e3o do cliente sobre um produto ou servi\u00e7o. \u00c9 o valor agregado que uma marca traz al\u00e9m do benef\u00edcio funcional. Substituir \u201cproduto ou servi\u00e7o\u201d por \u201clugar\u201d n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil nem autom\u00e1tico, mas o princ\u00edpio ainda funciona. E isso, em termos gerais, \u00e9 o que o estudo comprovou.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Clare:<\/strong> Sim, e \u00e9 interessante pensar em como essas equipas que est\u00e3o pedindo cota\u00e7\u00f5es para gerir a reputa\u00e7\u00e3o de um lugar podem usar essa pesquisa. Recentemente vimos que a cidade de Sheffield, no Reino Unido, evoluiu e lan\u00e7ou uma nova narrativa para o lugar. Conversamos com o Mark Mobs, que \u00e9 o gerente de Place Branding de Sheffield, e que garantiu que Sheffield fosse participante deste estudo. E certamente, usar essa pesquisa ajudou a convencer os stakeholders dele de que o investimento era necess\u00e1rio para entregar essa nova narrativa. Ent\u00e3o, isso \u00e9 algo realmente positivo de se ver.<br>N\u00e3o sei se voc\u00ea recebeu algum outro feedback dos demais participantes, Gonzalo, que possa compartilhar?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gonzalo:<\/strong> Sim, na verdade, h\u00e1 algumas aplica\u00e7\u00f5es do estudo que os lugares podem come\u00e7ar a usar imediatamente. A primeira \u00e9 o modelo de taxonomia, que \u00e9 um modelo que todos podem usar. E a segunda, que estamos em conversa com o Mark sobre, \u00e9 o potencial n\u00e3o explorado que a pesquisa tem.<\/p>\n\n\n\n<p><br>\u00c9 muito importante entender que todos os participantes do estudo receberam os dados. Eles puderam ver quais eram as perce\u00e7\u00f5es globais sobre seu pa\u00eds ou cidade, nesse caso, uma cidade, a partir de 13 pontos de vista diferentes. Esses 13 elementos de perce\u00e7\u00e3o v\u00e3o desde pol\u00edticas externas, governan\u00e7a e mitiga\u00e7\u00e3o de causas globais at\u00e9 produtos e servi\u00e7os, desporto, ambiente urbano e rural, sociedade e valores, n\u00edvel educacional, seguran\u00e7a e crime, ativos naturais e paisagem, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Isso \u00e9 muito importante porque, pela primeira vez, isso permite uma abordagem estrat\u00e9gica para a perce\u00e7\u00e3o geral. Podemos aprofundar a um n\u00edvel espec\u00edfico e come\u00e7ar a entender quais desses 13 elementos de perce\u00e7\u00e3o nos devemos focar do ponto de vista estrat\u00e9gico. Os dados que temos podem ser correlacionados, e podemos entender o peso de cada elemento de perce\u00e7\u00e3o. Podemos entender o status quo \u2014 onde estamos e para onde queremos ir ou, mais importante, onde acreditamos que est\u00e1 o potencial da cidade ou pa\u00eds, e os stakeholders sabem disso.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Podemos come\u00e7ar a trabalhar com esses dados para definir \u00e1reas priorit\u00e1rias \u2014 elementos de perce\u00e7\u00e3o que, se abordados corretamente, t\u00eam um valor maior ou um potencial mais alto em termos de impactar a perce\u00e7\u00e3o geral. Em outras palavras, se voc\u00ea, enquanto pa\u00eds ou cidade, olhando para os dados e decidindo se deve investir em melhorar a perce\u00e7\u00e3o sobre desporto, causas globais ou produtos e servi\u00e7os, esses dados ajudam a entender onde est\u00e3o seus maiores ganhos. Mostram qual elemento de perce\u00e7\u00e3o, se melhorado, provavelmente ter\u00e1 mais impacto na perce\u00e7\u00e3o geral.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Para n\u00f3s, isso representa um novo n\u00edvel de conversa com os representantes de pa\u00edses e cidades, usando dados para informar a estrat\u00e9gia e guiar o desenvolvimento do pa\u00eds ou da cidade.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jose:<\/strong> Posso fazer uma pergunta para o Gonzalo? Acha que ser\u00e1 um desafio se este estudo aumentar as expectativas de quem desenvolve as pol\u00edticas?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gonzalo:<\/strong> Espero que sim. Prefiro lidar com isso do que se ningu\u00e9m se importasse, para ser honesto. Mas continuamos a \u201cbrincar\u201d com os n\u00fameros e com o peso de todas essas vari\u00e1veis. Em alguns pa\u00edses e cidades, voc\u00ea pode ver claramente que h\u00e1 um elemento a apontar, um elemento onde melhorar perce\u00e7\u00f5es pode ter benef\u00edcios exponenciais na imagem geral.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Como sempre dizemos, a perce\u00e7\u00e3o \u00e9 intang\u00edvel, mas uma pequena melhoria na perce\u00e7\u00e3o pode ter um enorme impacto. O que estamos a fazer \u00e9 oferecer uma nova maneira de olhar para isso, uma tela para tomar decis\u00f5es informadas. E n\u00e3o \u00e9 porque eu digo, ou porque um representante de uma cidade ou pa\u00eds diz. H\u00e1 dados por tr\u00e1s disso, e agora podemos entender como a perce\u00e7\u00e3o se forma, de uma maneira diferente do que era poss\u00edvel antes disso.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Clare:<\/strong> Acho que foi uma pergunta muito boa. Eu estava prestes a dizer que muitas vezes falamos sobre como \u00e9 um desafio de longo prazo mudar a perce\u00e7\u00e3o de um lugar e sua reputa\u00e7\u00e3o, especialmente num n\u00edvel nacional. Existem muitos preconceitos ou perce\u00e7\u00f5es enraizadas sobre um lugar, e isso frequentemente leva vozes na nossa ind\u00fastria a dizerem \u201cVoc\u00ea n\u00e3o pode simplesmente ter uma campanha publicit\u00e1ria\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Com a qual eu concordo \u2014 n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma campanha publicit\u00e1ria. \u00c9 sobre sua cultura, sobre como as pessoas se sentem em rela\u00e7\u00e3o a isso, tudo isso pode impactar a perce\u00e7\u00e3o. Tentar fazer as pessoas abandonarem a ideia de que s\u00f3 uma campanha publicit\u00e1ria vai resolver, e que precisa de muito mais. Acho que esses dados d\u00e3o peso a esse argumento, mas tamb\u00e9m d\u00e3o dire\u00e7\u00e3o para que os lugares tenham uma abordagem muito mais estrat\u00e9gica para gerir a reputa\u00e7\u00e3o do lugar, em vez de simplesmente pensar que precisamos de um novo logo ou de uma nova campanha publicit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Do seu ponto de vista, Jose, que \u00e9 um acad\u00e9mico e trabalha com muitos estudantes e acad\u00e9micos tentando dar aos profissionais uma melhor compreens\u00e3o do Place Branding. Como v\u00ea isto a ser usado no meio acad\u00e9mico?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jose:<\/strong> Bem, s\u00f3 uma pequena corre\u00e7\u00e3o. J\u00e1 publicamos um artigo sobre a rela\u00e7\u00e3o entre perce\u00e7\u00f5es e turismo em um pa\u00eds, em quatro pa\u00edses na verdade. E acabamos de ter outra submiss\u00e3o aceita no <a href=\"https:\/\/www.emerald.com\/jgm\">Journal of Global Mobility<\/a>; uma revista focada na rela\u00e7\u00e3o entre perce\u00e7\u00f5es e atra\u00e7\u00e3o de talentos. Esse \u00e9 um campo no qual os estudantes est\u00e3o cada vez mais interessados.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, agora mesmo sou coordenador de um programa de mestrado em comunica\u00e7\u00e3o. E entre 25 estudantes, tivemos quatro projetos finais que est\u00e3o relacionados com o Place Branding de alguma forma. Ent\u00e3o, o campo est\u00e1 se a tornar mais interessante tanto para estudantes quanto para acad\u00e9micos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Clare:<\/strong> Sim, obrigado. Uma das coisas principais que n\u00e3o mencionamos \u00e9 que esse relat\u00f3rio est\u00e1 dispon\u00edvel para qualquer pessoa que esteja a ouvir este podcast, para descarregar gratuitamente, para ler os resultados e entender como pode ser aplicado. O relat\u00f3rio est\u00e1 dispon\u00edvel para download gratuito no site da <a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/\">Bloom Consulting<\/a> ou no site do <a href=\"https:\/\/www.citynationplace.com\/\">City Nation Place<\/a>. E se voc\u00ea tiver alguma d\u00favida sobre os detalhes do relat\u00f3rio ou sobre como aplic\u00e1-lo no seu territ\u00f3rio, o Gonzalo e a equipe da Bloom Consulting s\u00e3o as pessoas para contactar.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Mas, antes de encerrarmos e agradecermos a todos que ouviram, h\u00e1 algo que n\u00e3o falamos e que voc\u00eas gostariam de compartilhar? Algum pensamento final que gostariam de deixar para nossos ouvintes?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gonzalo:<\/strong> Novamente, voltando a como pa\u00edses e cidades podem usar isto, acho que tem outro benef\u00edcio que n\u00e3o foi falado tanto quanto deveria: agora voc\u00ea pode responder \u00e0s perguntas cl\u00e1ssicas relacionadas a por que devemos trabalhar a perce\u00e7\u00e3o. Qual \u00e9 o benef\u00edcio que melhorar a perce\u00e7\u00e3o traz para uma cidade?<\/p>\n\n\n\n<p><br>Todos sabemos que, quando conversamos com altos representantes do governo, eles t\u00eam outras prioridades: estradas para construir, hospitais para construir. Muitas vezes n\u00e3o h\u00e1 muita responsabilidade atribu\u00edda a isso, e \u00e0s vezes nem existe um departamento de marca.<\/p>\n\n\n\n<p><br>E isso \u00e9 muito importante porque agora podemos mostrar que isso \u00e9 relevante. Essa pesquisa pode ajudar a sustentar iniciativas de Place Branding ao longo dos anos. E isso \u00e9 fundamental, porque voc\u00ea precisa de tempo para mudar a perce\u00e7\u00e3o, e precisa de or\u00e7amento para mudar a perce\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><br>E lembrem-se \u2014 <a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/nation-branding-vs-nation-marketing-qual-e-a-diferenca\/\">branding n\u00e3o \u00e9 o mesmo que marketing<\/a>. A ind\u00fastria sempre foi movida por KPIs de marketing, como turismo, investimento e talento. Mas branding \u00e9 sobre perce\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Clare:<\/strong> Isso conecta os dois. Jose, gostaria de deixar algo para todos?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jose:<\/strong> Sim, a \u00fanica coisa que me vem \u00e0 mente \u00e9 dar os parab\u00e9ns a Bloom Consulting e ao City Nation Place por serem t\u00e3o corajosos em iniciar essa jornada. \u00c9 uma jornada dif\u00edcil, mas recompensadora no final.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Clare:<\/strong> Obrigada. Sim, concordo. Certamente tivemos uma resposta muito positiva de pessoas que voltam \u00e0s confer\u00eancias do City Nation Place e visitam o nosso site \u2014 e ouvi dizer que voc\u00eas tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gonzalo:<\/strong> Como disse no come\u00e7o, tem sido uma jornada fascinante, com desafios incr\u00edveis e aprendizagens incr\u00edveis. E isso \u00e9 sempre mais f\u00e1cil e muito melhor com parceiros incr\u00edveis ao longo do caminho.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Clare:<\/strong> Todos n\u00f3s aprendemos algo com isso, o que \u00e9 \u00f3timo. E est\u00e1 a\u00ed, e continuamos trabalhando. Ent\u00e3o, muito obrigada, Gonzalo, por compartilhar os detalhes, e Jose por compartilhar sua persectiva e nos dar uma vis\u00e3o mais profunda para entendermos melhor.<\/p>\n\n\n\n<p><br>E obrigado a todos que ouviram este podcast. Como eu disse, o relat\u00f3rio est\u00e1 dispon\u00edvel para voc\u00eas descarregarem. Entrem em contato com o Gonzalo se tiverem alguma d\u00favida. Os contatos do Gonzalo est\u00e3o por todo o site da Bloom Consulting.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Obrigada por ouvirem.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Encontrem todos os epis\u00f3dios aqui:<\/p>\n\n\n\n<p>Spotify:&nbsp;<a href=\"https:\/\/bit.ly\/3AANDFM\">https:\/\/bit.ly\/3AANDFM<\/a><br>Youtube:&nbsp;<a href=\"https:\/\/bit.ly\/3yJy51T\">https:\/\/bit.ly\/3yJy51T<\/a><a href=\"https:\/\/bit.ly\/44BIoAC\"><br><\/a>Apple Podcasts:<a href=\"https:\/\/apple.co\/4e1zOyx\">&nbsp;https:\/\/apple.co\/4e1zOyx<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bem-vindo ao Bloom Consulting Conversations, uma s\u00e9rie de podcasts apresentada por Clare Dewhirst, Diretora do City Nation Place. Cada epis\u00f3dio destaca um dos 14 passos que a Bloom Consulting identificou como cruciais para construir uma estrat\u00e9gia eficaz de Marca Pa\u00eds. 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