{"id":12882,"date":"2026-07-23T13:17:19","date_gmt":"2026-07-23T13:17:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=12882"},"modified":"2026-07-23T13:22:45","modified_gmt":"2026-07-23T13:22:45","slug":"o-impacto-do-campeonato-do-mundo-da-fifa-nas-marcas-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/o-impacto-do-campeonato-do-mundo-da-fifa-nas-marcas-pais\/","title":{"rendered":"O Impacto do Campeonato do Mundo da FIFA nas Marcas Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"\n

A pergunta por tr\u00e1s do campeonato do mundo da FIFA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De quatro em quatro anos, o campeonato do mundo da FIFA<\/a> atrai uma audi\u00eancia televisiva incr\u00edvel, principalmente desde 2026 com a expans\u00e3o para 48 sele\u00e7\u00f5es. Segundo a FIFA, os jogos de abertura do torneio de 2026 bateram novos recordes de audi\u00eancia, com mais de 50 milh\u00f5es de espectadores s\u00f3 nas tr\u00eas na\u00e7\u00f5es anfitri\u00e3s durante o fim de semana inaugural. Durante um m\u00eas, os pa\u00edses surgem em ecr\u00e3s, camisolas, bandeiras, est\u00e1dios e cronologias, atingindo uma visibilidade que nesse sentido \u00e9 ineg\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

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Imagem: Autocolantes colecion\u00e1veis do FIFA World Cup 2026\u2122.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Contudo, a visibilidade \u00e9 frequentemente confundida com reputa\u00e7\u00e3o. A pergunta mais interessante n\u00e3o \u00e9 se o evento desportivo mais visto do mundo torna os pa\u00edses mais vis\u00edveis (claramente torna), mas sim se essa visibilidade muda a forma como esses pa\u00edses s\u00e3o percecionados.<\/p>\n\n\n\n

Ao recorrer \u00e0 metodologia propriet\u00e1ria de Marca Pa\u00eds da Bloom Consulting e aos dados do D2 Digital Demand\u00a9<\/a>, este artigo explora se os grandes eventos desportivos globais criam melhorias duradouras na reputa\u00e7\u00e3o internacional.<\/p>\n\n\n\n

Criar notoriedade, mas n\u00e3o perce\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ao falar de Marcas Pa\u00eds, um dos aspetos principais a considerar \u00e9 que um pa\u00eds nunca \u00e9 percecionado atrav\u00e9s de um \u00fanico atributo. O Nation Brand Taxonomy Model\u00a9<\/em> da Bloom Consulting identifica 13 Elementos de Perce\u00e7\u00e3o<\/a> (ver diagrama 1 abaixo) atrav\u00e9s dos quais os p\u00fablicos globais formam as suas impress\u00f5es sobre os pa\u00edses. E o Desporto, um elemento poderoso, emocional e altamente vis\u00edvel, \u00e9 apenas um entre um sistema de perce\u00e7\u00e3o muito mais amplo, raramente alterando a Marca Pa\u00eds por si s\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

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Diagrama 1. O Nation Brand Taxonomy Model\u00a9 da Bloom Consulting. Lista dos elementos que constituem a perce\u00e7\u00e3o geral de uma na\u00e7\u00e3o, com escala de 6 n\u00edveis: 0 – Extremamente negativo; 1 – Negativo; 2 – Moderadamente negativo; 3 – Moderadamente positivo; 4 – Positivo; 5 – Extremamente positivo.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Esta separa\u00e7\u00e3o \u00e9 confirmada pela an\u00e1lise D2 Digital Demand\u00a9 da Bloom Consulting (ver gr\u00e1fico 1 abaixo), que acompanha o interesse real por um territ\u00f3rio nas cinco dimens\u00f5es do Nation Brand Wheel\u00a9 da Bloom Consulting: Investimento, Turismo, Talento, Notoriedade e Exporta\u00e7\u00f5es. Nos pa\u00edses anfitri\u00f5es (EUA, M\u00e9xico e Canad\u00e1), o interesse em \u00e1reas como educa\u00e7\u00e3o, governa\u00e7\u00e3o e servi\u00e7os financeiros manteve-se est\u00e1vel ao longo de junho de 2026. Sem d\u00favida que o Campeonato do Mundo da FIFA gerou curiosidade em torno do desporto, sobretudo pela sele\u00e7\u00e3o mexicana, e nalguns casos em torno de viagens ou de estilo de vida, mas n\u00e3o desencadeou automaticamente um interesse mais profundo. Acolher o evento criou notoriedade. Mas n\u00e3o criou, por si s\u00f3, perce\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Cabo Verde:  nasceu uma nova Marca Pa\u00eds<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cabo Verde h\u00e1 de permanecer, indiscutivelmente, como um dos casos mais memor\u00e1veis da hist\u00f3ria do Campeonato do Mundo da FIFA. O arquip\u00e9lago ensolarado de cerca de 525 mil habitantes, que ocupava o 67.\u00ba lugar do ranking<\/em> mundial antes do torneio, tornou-se a mais pequena na\u00e7\u00e3o, em termos de popula\u00e7\u00e3o, a alcan\u00e7ar uma fase eliminat\u00f3ria de um Mundial masculino. Cabo Verde conseguiu algo que nenhum outro pa\u00eds conseguiu durante o torneio. Em junho de 2026, as pesquisas apenas pelo nome do pa\u00eds aumentaram 1252% (ver Gr\u00e1fico 1), ultrapassando at\u00e9 as pesquisas relacionadas com futebol. As pessoas deixaram de estar simplesmente a seguir uma equipa de futebol: estavam a descobrir um pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

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Gr\u00e1fico 1. D2 \u2013 Digital Demand\u00a9, Google Search, volumes a n\u00edvel mundial. M\u00e9dia de junho de 2023-2025.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Este aumento aconteceu porque Cabo Verde relembrou o mundo at\u00e9 onde a humildade pode chegar. A pr\u00f3pria composi\u00e7\u00e3o do plantel contava uma hist\u00f3ria: alguns jogadores recrutados atrav\u00e9s do LinkedIn, em vez das redes tradicionais de scouting<\/em>, veteranos muito para al\u00e9m da idade em que o futebol costuma dar por terminada uma carreira. E nos momentos que mais circularam online<\/em>, com jogadores da equipa a tirar uma fotografia com Messi tal como faria qualquer adepto, a equipa expressou, sem nunca o transmitir em mensagem, exatamente os valores que Cabo Verde representa.<\/p>\n\n\n\n

Noruega, um pa\u00eds caloroso<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O regresso da Noruega contou o mesmo tipo de hist\u00f3ria, mas de uma forma diferente. Depois de 28 anos ausente do Mundial, a sele\u00e7\u00e3o chegou aos quartos de final e bateu o Brasil nos oitavos-de-final, um percurso n\u00e3o planeado por parte de uma na\u00e7\u00e3o futebol\u00edstica que tinha passado uma gera\u00e7\u00e3o a ver o torneio a partir de casa. Ningu\u00e9m construiu uma campanha em torno do que esse percurso poderia significar para a imagem da Noruega no estrangeiro. Aconteceu simplesmente, como estas coisas costumam acontecer, atrav\u00e9s de um momento n\u00e3o planeado. A 12 de julho de 2026, ap\u00f3s a elimina\u00e7\u00e3o da Noruega frente \u00e0 Inglaterra, em Miami, Erling Haaland refletiu sobre o que aquele percurso significou para al\u00e9m do resultado.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cEste tem sido o meu objetivo h\u00e1 muito tempo e acho que, depois deste torneio, coloc\u00e1mos a Noruega no mapa, por assim dizer. Agora \u00e9 preciso manter este n\u00edvel. Estou incrivelmente orgulhoso.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Erling Haaland, em entrevista \u00e0 FIFA, a 12 de julho de 2026<\/em><\/p>\n\n\n\n

Haaland n\u00e3o estava a falar no \u00e2mbito de uma campanha nem como embaixador: estava a expressar orgulho nacional, num momento em que o futebol tinha dado \u00e0 Noruega um destaque global, revelando um pouco de quem s\u00e3o. A equipa criou um novo ponto de refer\u00eancia para as futuras gera\u00e7\u00f5es de jogadores noruegueses. Curiosamente, o interesse de pesquisa pela Noruega n\u00e3o aumentou de forma acentuada na sequ\u00eancia do torneio. V\u00e1rios fatores podem explicar isto, sendo o mais \u00f3bvio o facto de o pa\u00eds j\u00e1 ser bastante conhecido, e um novo pico \u00e9, naturalmente, mais dif\u00edcil de gerar quando o reconhecimento j\u00e1 \u00e9 elevado. Mas \u00e9 exatamente aqui que o desafio de medi\u00e7\u00e3o se transforma em oportunidade. A an\u00e1lise de software<\/em> de perce\u00e7\u00e3o propriet\u00e1rio da Bloom Consulting, o D2 Live Quanti\u00a9, foi concebida precisamente para detetar este tipo de varia\u00e7\u00e3o: um aumento da simpatia mesmo quando o reconhecimento de base de um pa\u00eds j\u00e1 \u00e9 elevado, algo que o volume de pesquisas, por si s\u00f3, tende a n\u00e3o captar. E, embora ainda n\u00e3o existam dados espec\u00edficos para a Noruega, casos compar\u00e1veis na experi\u00eancia da Bloom Consulting sugerem que a sua perce\u00e7\u00e3o dever\u00e1 subir a curto prazo.<\/p>\n\n\n\n

Estes dois exemplos mostram como as Marcas Pa\u00eds podem ser constru\u00eddas de formas diferentes. Mas o aspeto mais significativo \u00e9 que nenhuma das duas na\u00e7\u00f5es desenvolveu algo que se assemelhasse a uma campanha coordenada.<\/p>\n\n\n\n

A conclus\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O campeonato do mundo da FIFA n\u00e3o deve ser tratado como um atalho para a Marca Pa\u00eds. Como explico no livro que escrevi em coautoria com o Recep<\/em> “Richie” Karaburun (Nation and Place Branding: An Applied Approach to Building the Image of Countries, Regions, and Cities<\/em>): acolher um megaevento desportivo n\u00e3o \u00e9, por si s\u00f3, garantia de um legado positivo de Nation Branding<\/em>. O torneio de 2026 provou exatamente isso. \u00c0 partida, os vencedores esperados em termos de Marca Pa\u00eds deveriam ter sido os pa\u00edses e cidades anfitri\u00e3s. Tinham est\u00e1dios, infraestruturas, aten\u00e7\u00e3o medi\u00e1tica e o palco global. No entanto, as hist\u00f3rias de Marca Pa\u00eds mais significativas vieram de outro lugar, dois pa\u00edses inesperados que revelaram algo humano, emocional e verdadeiro.<\/p>\n\n\n\n

Com a Espanha a erguer o trof\u00e9u, o Campeonato do Mundo da FIFA terminou da forma que muitos esperavam. Enquanto o pa\u00eds lembrou o mundo da sua excel\u00eancia desportiva, Cabo Verde e a Noruega lembraram que os momentos de Marca Pa\u00eds mais poderosos nascem muitas vezes de forma inesperada, atrav\u00e9s da humildade e da emo\u00e7\u00e3o. A situa\u00e7\u00e3o ensinou uma li\u00e7\u00e3o importante para o Nation Branding<\/em>: os eventos podem oferecer o palco, mas n\u00e3o conseguem, por si s\u00f3, criar significado.<\/p>\n\n\n\n

Cita\u00e7\u00e3o do artigo:<\/strong> Torres, J. F. (2026). Nation Branding durante o Campeonato do Mundo da FIFA: porque \u00e9 que a visibilidade n\u00e3o \u00e9 sin\u00f3nimo de reputa\u00e7\u00e3o. Bloom Consulting Journal, 21\u00ab de julho. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/the-role-of-events-in-nation-and-place-branding\/<\/p>\n\n\n\n

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