{"id":13093,"date":"2026-08-21T13:54:22","date_gmt":"2026-08-21T13:54:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=13093"},"modified":"2026-08-21T13:54:22","modified_gmt":"2026-08-21T13:54:22","slug":"o-impacto-economico-da-marca-cidade-na-regiao-norte-americana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/o-impacto-economico-da-marca-cidade-na-regiao-norte-americana\/","title":{"rendered":"O impacto econ\u00f3mico da Marca Cidade na regi\u00e3o Norte-Americana"},"content":{"rendered":"\n

A Bloom Consulting orgulha-se de partilhar o seu mais recente estudo, e o primeiro de sempre a quantificar o impacto econ\u00f3mico da perce\u00e7\u00e3o das cidades na Am\u00e9rica do Norte.<\/p>\n\n\n\n

Este \u00e9 o terceiro cap\u00edtulo de uma s\u00e9rie de estudos que tem preparado, passo a passo, o terreno para este momento. O primeiro estudo desenvolveu os Elementos de Perce\u00e7\u00e3o e os Modelos de Taxonomia de Marca de Pa\u00eds e Cidade \u00a9<\/strong>, definindo o que realmente molda a forma como pa\u00edses e cidades s\u00e3o percebidos. O segundo abriu novos caminhos ao quantificar, pela primeira vez, a influ\u00eancia da marca territorial na economia local e global.<\/p>\n\n\n\n

Este estudo vai mais longe ainda, ao medir o impacto econ\u00f3mico da perce\u00e7\u00e3o tem cidades norte-americanas analisadas individualmente, cujos resultados s\u00e3o impressionantes: a perce\u00e7\u00e3o das cidades gera uma atividade econ\u00f3mica estimada em 178 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares americanos anualmente nas cidades norte-americanas, representando cerca de 1.2% do GDP combinado nas cidades estudadas.<\/p>\n\n\n\n

Por que a Bloom Consulting realizou um estudo dedicado a cidades da Am\u00e9rica do Norte?<\/h2>\n\n\n\n

O segundo estudo, acerca do impacto que a Marca de Na\u00e7\u00e3o e Lugar tem na economia local e global<\/u><\/a>, revelou uma anomalia que o seu modelo global n\u00e3o conseguiu explicar na totalidade: cidades norte-americanas comportaram-se como exce\u00e7\u00f5es estruturais, com as suas economias a operar numa escala e n\u00edvel de complexidade que o modelo n\u00e3o tinha sido concebido para capturar.<\/p>\n\n\n\n

Em vez de usar isto como uma limita\u00e7\u00e3o, a Bloom Consulting realizou um estudo regional dedicado a partir do zero. Este relat\u00f3rio t\u00e9cnico foca-se especificamente nas 44 cidades situadas nos Estados Unidos e Canad\u00e1, selecionadas com base no GDP metropolitano. Os dados relativos a gastos com turismo, fluxos de investimento de capital e migra\u00e7\u00e3o l\u00edquida de talento foram obtidos cidade a cidade. As descobertas foram apresentadas publicamente pela primeira vez no City Nation Place Americas 2026,<\/em><\/u><\/em><\/a> em Vancouver<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cAs cidades norte-americanas surgiram, sistematicamente, como exce\u00e7\u00f5es no nosso modelo global, n\u00e3o porque as conclus\u00f5es n\u00e3o se lhes aplicassem, mas porque as suas economias exigiam uma estrutura dedicada. Este estudo dota as autoridades urbanas de uma ferramenta concreta e baseada em dados emp\u00edricos para quantificar o valor da sua Marca Cidade, e para justificar investimento na sua gest\u00e3o. O que come\u00e7ou como um esfor\u00e7o ambicioso e amplamente subexplorado, tornou-se num dos \u00f3rg\u00e3os de trabalho mais significativos que a Bloom Consulting j\u00e1 produziu.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

– Jose Filipe Torres, CEO, Bloom Consulting<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"List
Mapa da Bloom Consulting das cidades da Am\u00e9rica do Norte que participam no estudo.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Qual \u00e9 o impacto econ\u00f3mico da perce\u00e7\u00e3o das Cidades?<\/h2>\n\n\n\n

Os dados revelam uma rela\u00e7\u00e3o clara e consistente entre perce\u00e7\u00e3o de Marcas Cidade e o seu impacto nas economias das cidades norte-americanas. A perce\u00e7\u00e3o de Marca Cidade representa 25% dos fluxos de investimento de capital, 31% de migra\u00e7\u00e3o l\u00edquida de talento, e 22% e 67% de gastos em turismo em cidades dos Estados Unidos e Canad\u00e1, respetivamente.<\/p>\n\n\n\n

A quota maior detida pelo Canad\u00e1 reflete, possivelmente, uma maior depend\u00eancia no turismo internacional dado o seu mercado dom\u00e9stico de menor escala e a concentra\u00e7\u00e3o de estrutura urbana, enquanto a perce\u00e7\u00e3o desempenha um papel proporcionalmente maior no aumento do fluxo de visitantes. Para contexto, a distribui\u00e7\u00e3o do valor em d\u00f3lares est\u00e1 ilustrada no gr\u00e1fico abaixo:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Por cada 1000 d\u00f3lares americanos gerado por uma cidade norte-americana, entre 210 e 670 d\u00f3lares \u00e9 rastreado de volta \u00e0 perce\u00e7\u00e3o de cidade. No investimento de capital, a propor\u00e7\u00e3o \u00e9 de 250 em cada 1000 d\u00f3lares. Em talento, 310 d\u00f3lares por expatriado em contribui\u00e7\u00e3o econ\u00f3mica m\u00e9dia. O turismo mostra a maior varia\u00e7\u00e3o: 220 por 1000 d\u00f3lares em cidades dos EUA e 670 d\u00f3lares em cidades canadianas.<\/p>\n\n\n\n

Este estudo quantifica ainda o valor associado a uma melhoria na perce\u00e7\u00e3o. Em m\u00e9dia, o incremento de 0.1 pontos na escala da perce\u00e7\u00e3o corresponde a:<\/p>\n\n\n\n