{"id":13106,"date":"2026-08-28T13:44:02","date_gmt":"2026-08-28T13:44:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=13106"},"modified":"2026-08-28T13:44:03","modified_gmt":"2026-08-28T13:44:03","slug":"futuro-e-tendencias-do-place-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/","title":{"rendered":"Jos\u00e9 Torres e Keith Dinnie discutem o futuro e as tend\u00eancias do Place Branding.\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Bem-vindos de volta \u00e0 nossa conversa com Jos\u00e9 Filipe Torres, CEO da Bloom Consulting, e Keith Dinnie, Presidente da Bloom Consulting. Nesta segunda parte, direcionamos o nosso foco para o futuro do Nation<\/em> e City Branding<\/em>. Vamos aprofundar as tend\u00eancias emergentes, discutir o impacto da tecnologia e dos eventos globais, e explorar como a Bloom Consulting est\u00e1 a adaptar-se para satisfazer as crescentes necessidades dos pa\u00edses, Cidades e Regi\u00f5es num mundo em constante mudan\u00e7a. Vamos continuar a discuss\u00e3o! <\/p>\n\n\n\n

1. Keith, como \u00e9 que imagina o futuro do <\/strong>Nation<\/em><\/strong> e <\/strong>City Branding<\/em><\/strong> nos pr\u00f3ximos cinco anos? Que tend\u00eancias principais prev\u00ea que emerjam? <\/strong> <\/p>\n\n\n\n

As tend\u00eancias principais que podem ser esperadas incluem a integra\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial (IA) em v\u00e1rios aspetos do desenvolvimento de uma Marca Territorial<\/a>, a crescente profissionaliza\u00e7\u00e3o dos envolvidos na pr\u00e1tica do Nation<\/em> e City Branding<\/em>, e um maior foco por parte dos Pa\u00edses, Regi\u00f5es e Cidades no estabelecimento de uma narrativa de Marca Territorial poderosa que motive o leque necess\u00e1rio de atores locais. <\/p>\n\n\n\n

2. Jos\u00e9, qual \u00e9 a sua opini\u00e3o?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Concordo com o Keith que a IA se tornar\u00e1 essencial, n\u00e3o s\u00f3 para as consultoras, como tamb\u00e9m para a pr\u00e1tica do Nation Branding<\/em> em si. A Bloom Consulting j\u00e1 \u00e9 pioneira neste campo, onde temos um departamento dedicado a IA liderado pelo nosso CIO, Filipe Roquette, a impulsionar esta tecnologia para a cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de Nation<\/em> e City Branding<\/em> e de inova\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Olhando para o futuro, como previ em 2022<\/a>, existe uma mudan\u00e7a geopol\u00edtica clara no horizonte como as que j\u00e1 estamos a testemunhar, incluindo um aumento dos conflitos internos, que sugerem uma maior divis\u00e3o social. <\/p>\n\n\n\n

Para al\u00e9m da geopol\u00edtica, acredito que veremos uma crescente polariza\u00e7\u00e3o entre gera\u00e7\u00f5es. Poder\u00e1 ser a primeira vez na hist\u00f3ria em que a gera\u00e7\u00e3o em ascens\u00e3o n\u00e3o partilha as mesmas aspira\u00e7\u00f5es que os seus pais e av\u00f3s numa idade semelhante. Isto levar\u00e1 a mudan\u00e7as de comportamento. A gera\u00e7\u00e3o mais jovem n\u00e3o querer\u00e1 necessariamente as mesmas coisas que as gera\u00e7\u00f5es mais velhas queriam naquela altura, e j\u00e1 estamos a ver diferen\u00e7as nas prioridades. <\/p>\n\n\n\n

Esta mudan\u00e7a geracional influenciar\u00e1 a forma como os jovens veem e interagem com os pa\u00edses e as cidades. O aumento da esperan\u00e7a m\u00e9dia de vida, com pessoas a quererem desfrutar de um estilo de vida mais jovem durante mais tempo, tamb\u00e9m apresenta novas considera\u00e7\u00f5es para as cidades e os pa\u00edses. Precisam de se adaptar e atender a estas necessidades em evolu\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, tend\u00eancias globais como o bem-estar e os cuidados de sa\u00fade permanecer\u00e3o cr\u00edticas, juntamente com a seguran\u00e7a. Na Bloom Consulting,<\/a> identific\u00e1mos os elementos-chave que moldam as perce\u00e7\u00f5es dos pa\u00edses e das cidades e como estes podem ser geridos para facilitar a exporta\u00e7\u00e3o, o turismo, o talento e o investimento. Os pa\u00edses e as cidades precisar\u00e3o de se adaptar para priorizar o bem-estar, os cuidados de sa\u00fade e a seguran\u00e7a, de forma a fazer face aos desafios globais. O nosso Bloom Consulting Nation Brand Taxonomy Model \u00a9<\/em> e o Bloom Consulting City Brand Taxonomy Model \u00a9<\/em> oferecem um sistema de navega\u00e7\u00e3o para que os lugares se adaptem a estas mudan\u00e7as e se mantenham competitivos na atra\u00e7\u00e3o de visitantes, investidores e talento. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Figura 1: O Modelo de Taxonomia da Marca Na\u00e7\u00e3o da Bloom Consulting \u00a9. A lista de elementos que constituem a perce\u00e7\u00e3o geral de uma Na\u00e7\u00e3o e a abordagem para medir cada um deles com base na escala de 6 n\u00edveis 0 \u2013 Extremamente negativo 1 \u2013 Negativo 2 \u2013 Moderadamente negativo 3 \u2013 Moderadamente positivo 4 \u2013 Positivo 5 \u2013 Extremamente positivo.<\/em>\u00a0<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ao superar todas estas tend\u00eancias, a medi\u00e7\u00e3o continuar\u00e1 a desempenhar um papel crucial no Nation Branding<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Como o Keith j\u00e1 mencionou, estamos a assistir a uma maior profissionaliza\u00e7\u00e3o dentro do setor. Este est\u00e1 a tornar-se mais experiente, indo al\u00e9m de ter apenas uma boa ideia. Existe uma crescente normaliza\u00e7\u00e3o e profissionaliza\u00e7\u00e3o, com mais pa\u00edses e cidades a procurarem esta especializa\u00e7\u00e3o. Dentro disto, tamb\u00e9m vemos formas mais precisas e sofisticadas de medir o impacto do Nation<\/em> e City Branding<\/em>. O nosso mais recente estudo, “O Impacto das Marcas de Na\u00e7\u00e3o e Lugar na Economia Local e Global”, demonstra o valor econ\u00f3mico gerado pelo Country<\/em> e City Branding<\/em>. Fornecemos estes modelos de medi\u00e7\u00e3o gratuitamente porque acreditamos que torna o Place Branding<\/em> ainda mais importante. <\/p>\n\n\n\n

Esta capacidade de quantificar o impacto do seu papel na economia mostra que, por exemplo, 25% da economia se deve \u00e0 perce\u00e7\u00e3o e que o Nation Branding<\/em> representa 1% do PIB global. Estes valores representam uma viragem de jogo para os pa\u00edses e cidades. <\/p>\n\n\n\n

Keith:<\/strong> Gostaria de acrescentar aqui que esta investiga\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamentalmente importante, uma vez que os decisores pol\u00edticos, incluindo pol\u00edticos e funcion\u00e1rios p\u00fablicos, est\u00e3o a exigir cada vez mais que os investimentos em Nation<\/em> e City Branding<\/em> sejam economicamente eficazes. A investiga\u00e7\u00e3o da Bloom sobre o Impacto do Place Branding<\/em> nas economias ajuda a fornecer essa garantia de que uma estrat\u00e9gia de Nation Branding<\/em> ou City Branding<\/em> proporciona um retorno do investimento aceit\u00e1vel. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, voltando \u00e0 crescente normaliza\u00e7\u00e3o e profissionaliza\u00e7\u00e3o, vejo que, na academia, o interesse no Nation Branding<\/em> e City Branding<\/em> continua a crescer. Todos os anos, mais artigos de revistas s\u00e3o publicados neste campo e isso \u00e9 correspondido pelo interesse entre os estudantes, um n\u00famero crescente dos quais est\u00e1 a optar por escrever as suas disserta\u00e7\u00f5es de mestrado ou teses de doutoramento sobre o tema do Place Branding<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

No mundo da pr\u00e1tica tem havido, sem d\u00favida, uma melhoria na qualidade do Nation Branding<\/em> nos \u00faltimos anos. No entanto, este progresso \u00e9 irregular e mesmo os pa\u00edses que s\u00e3o geralmente admirados pelas suas conquistas t\u00eam frequentemente uma abordagem defeituosa que limita a efic\u00e1cia das suas atividades. Como Presidente da Bloom Consulting, estou ansioso por defender uma abordagem criativa e anal\u00edtica que permita aos pa\u00edses aprender com os erros de outros pa\u00edses, otimizando ao mesmo tempo a sua pr\u00f3pria narrativa de Marca \u00fanica. <\/p>\n\n\n\n

3. Como \u00e9 que ambos veem a Bloom Consulting a adaptar-se a estas tend\u00eancias?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Keith:<\/strong> A Bloom Consulting j\u00e1 est\u00e1 a liderar o caminho no aproveitamento do potencial da IA, como evidenciado no nosso mais recente trabalho realizado com a marca da Costa Rica. Al\u00e9m disso, o foco da Bloom numa Ideia Central unificadora na sua abordagem ao desenvolvimento da Place Brand<\/em> alinha-se bem com a necessidade de criar uma narrativa de Place Brand<\/em> poderosa. <\/p>\n\n\n\n

Jos\u00e9:<\/strong> Pegando no ponto de Keith, a nossa estrat\u00e9gia de Nation Brand<\/em> orientada por IA para a Costa Rica \u00e9 apenas o come\u00e7o. Estamos ativamente a integrar a IA em todas as nossas estrat\u00e9gias e opera\u00e7\u00f5es. Este \u00e9 um componente central da nossa estrat\u00e9gia Bloom Consulting 2030: abra\u00e7ar a inova\u00e7\u00e3o tanto internamente como externamente. <\/p>\n\n\n\n

Sempre investimos fortemente em investiga\u00e7\u00e3o e, como parte da nossa vis\u00e3o de 2030, estamos a aumentar esse investimento em dados e investiga\u00e7\u00e3o para garantir que a Bloom Consulting permanece na vanguarda da identifica\u00e7\u00e3o de novas tend\u00eancias e ajuda os territ\u00f3rios a medir o seu impacto. <\/p>\n\n\n\n

No futuro, tamb\u00e9m estaremos focados em reportar as nossas descobertas de volta \u00e0 sociedade. Acreditamos que a quantifica\u00e7\u00e3o \u00e9 cr\u00edtica para o futuro do Nation Branding<\/em> e City Branding, <\/em>um verdadeiro momento “antes e depois”. Prevemos que os pa\u00edses e as cidades utilizar\u00e3o conjuntos de dados mais avan\u00e7ados e, crucialmente, medir\u00e3o o impacto econ\u00f3mico das suas Marcas Pa\u00eds e Cidade. A Bloom Consulting j\u00e1 est\u00e1 a fornecer as ferramentas para este fim. <\/p>\n\n\n\n

4. Keith, de uma perspetiva acad\u00e9mica, que conselho tem para os lugares que procuram fortalecer as suas iniciativas de <\/strong>branding<\/em><\/strong>?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

O meu principal conselho seria que os lugares dessem mais import\u00e2ncia ao comissionamento de investiga\u00e7\u00e3o acion\u00e1vel e de alta qualidade. Ainda me surpreende a quantidade de lugares que avan\u00e7am com o seu branding<\/em> sem realizar muita, se \u00e9 que realizam alguma, investiga\u00e7\u00e3o para apurar se a sua estrat\u00e9gia de Place Brand<\/em> est\u00e1 a ter o efeito desejado. O n\u00famero de artigos acad\u00e9micos sobre Place Branding<\/em> continua a crescer a cada ano e estes artigos utilizam uma variedade de m\u00e9todos de investiga\u00e7\u00e3o que poderiam ser utilmente implementados. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bem-vindos de volta \u00e0 nossa conversa com Jos\u00e9 Filipe Torres, CEO da Bloom Consulting, e Keith Dinnie, Presidente da Bloom Consulting. Nesta segunda parte, direcionamos o nosso foco para o futuro do Nation e City Branding. Vamos aprofundar as tend\u00eancias emergentes, discutir o impacto da tecnologia e dos eventos globais, e explorar como a Bloom […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11332,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[147,104,107],"tags":[171,348,356,170,5897],"class_list":{"0":"post-13106","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques","8":"category-o-nosso-trabalho","9":"category-opiniao-dos-especialistas","10":"tag-cidades","11":"tag-nation-branding-pt-pt-2","12":"tag-place-branding-2-pt-pt","13":"tag-regioes","14":"tag-tendencias"},"yoast_head":"\nJos\u00e9 Torres e Keith Dinnie discutem o futuro e as tend\u00eancias do Place Branding.\u00a0 - Bloom Consulting<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jos\u00e9 Torres e Keith Dinnie discutem o futuro e as tend\u00eancias do Place Branding.\u00a0 - Bloom Consulting\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Bem-vindos de volta \u00e0 nossa conversa com Jos\u00e9 Filipe Torres, CEO da Bloom Consulting, e Keith Dinnie, Presidente da Bloom Consulting. Nesta segunda parte, direcionamos o nosso foco para o futuro do Nation e City Branding. Vamos aprofundar as tend\u00eancias emergentes, discutir o impacto da tecnologia e dos eventos globais, e explorar como a Bloom […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bloom Consulting\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/bloomconsulting\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-08-28T13:44:02+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-08-28T13:44:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Keith-Dinnie-and-Jose-Filipe-Torres-from-Bloom-Consulting-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"2129\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Filipe Roquette\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@bloomconsult\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@bloomconsult\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Filipe Roquette\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo estimado de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/\"},\"author\":{\"name\":\"Filipe Roquette\",\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#\/schema\/person\/e4842620ceae1cd16cfa524bcf1aa8a7\"},\"headline\":\"Jos\u00e9 Torres e Keith Dinnie discutem o futuro e as tend\u00eancias do Place Branding.\u00a0\",\"datePublished\":\"2026-08-28T13:44:02+00:00\",\"dateModified\":\"2026-08-28T13:44:03+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/\"},\"wordCount\":1465,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Keith-Dinnie-and-Jose-Filipe-Torres-from-Bloom-Consulting-scaled.jpg\",\"keywords\":[\"Cidades\",\"Nation Branding\",\"Place Branding\",\"Regi\u00f5es\",\"Tend\u00eancias\"],\"articleSection\":[\"Destaques\",\"O Nosso Trabalho\",\"Opini\u00e3o dos Especialistas\"],\"inLanguage\":\"pt-PT\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/\",\"url\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/\",\"name\":\"Jos\u00e9 Torres e Keith Dinnie discutem o futuro e as tend\u00eancias do Place Branding.\u00a0 - Bloom Consulting\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Keith-Dinnie-and-Jose-Filipe-Torres-from-Bloom-Consulting-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2026-08-28T13:44:02+00:00\",\"dateModified\":\"2026-08-28T13:44:03+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Keith-Dinnie-and-Jose-Filipe-Torres-from-Bloom-Consulting-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Keith-Dinnie-and-Jose-Filipe-Torres-from-Bloom-Consulting-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":2129,\"caption\":\"Keith Dinnie e Jos\u00e9 Torres, Bloom Consulting\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jos\u00e9 Torres e Keith Dinnie discutem o futuro e as tend\u00eancias do Place Branding.\u00a0\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/\",\"name\":\"Bloom Consulting\",\"description\":\"Journal\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-PT\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#organization\",\"name\":\"Bloom Consulting\",\"url\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Logo_topo_3.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Logo_topo_3.jpg\",\"width\":430,\"height\":74,\"caption\":\"Bloom Consulting\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/bloomconsulting\/\",\"https:\/\/x.com\/bloomconsult\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/58132\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#\/schema\/person\/e4842620ceae1cd16cfa524bcf1aa8a7\",\"name\":\"Filipe Roquette\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"@id\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/081c0fbb0851582aa851933643f8a5f1483c76907c3018a7bb0890daab51290a?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/081c0fbb0851582aa851933643f8a5f1483c76907c3018a7bb0890daab51290a?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Filipe Roquette\"},\"description\":\"Filipe tem colaborado com a Bloom Consulting em v\u00e1rios projetos desde 2008 e, em 2013, tornou-se o Diretor Geral da Bloom Consulting Portugal.\",\"url\":\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/author\/filiperoquette\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jos\u00e9 Torres e Keith Dinnie discutem o futuro e as tend\u00eancias do Place Branding.\u00a0 - Bloom Consulting","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/","og_locale":"pt_PT","og_type":"article","og_title":"Jos\u00e9 Torres e Keith Dinnie discutem o futuro e as tend\u00eancias do Place Branding.\u00a0 - Bloom Consulting","og_description":"Bem-vindos de volta \u00e0 nossa conversa com Jos\u00e9 Filipe Torres, CEO da Bloom Consulting, e Keith Dinnie, Presidente da Bloom Consulting. Nesta segunda parte, direcionamos o nosso foco para o futuro do Nation e City Branding. Vamos aprofundar as tend\u00eancias emergentes, discutir o impacto da tecnologia e dos eventos globais, e explorar como a Bloom […]","og_url":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/","og_site_name":"Bloom Consulting","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/bloomconsulting\/","article_published_time":"2026-08-28T13:44:02+00:00","article_modified_time":"2026-08-28T13:44:03+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":2129,"url":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Keith-Dinnie-and-Jose-Filipe-Torres-from-Bloom-Consulting-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Filipe Roquette","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@bloomconsult","twitter_site":"@bloomconsult","twitter_misc":{"Escrito por":"Filipe Roquette","Tempo estimado de leitura":"7 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/"},"author":{"name":"Filipe Roquette","@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#\/schema\/person\/e4842620ceae1cd16cfa524bcf1aa8a7"},"headline":"Jos\u00e9 Torres e Keith Dinnie discutem o futuro e as tend\u00eancias do Place Branding.\u00a0","datePublished":"2026-08-28T13:44:02+00:00","dateModified":"2026-08-28T13:44:03+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/"},"wordCount":1465,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Keith-Dinnie-and-Jose-Filipe-Torres-from-Bloom-Consulting-scaled.jpg","keywords":["Cidades","Nation Branding","Place Branding","Regi\u00f5es","Tend\u00eancias"],"articleSection":["Destaques","O Nosso Trabalho","Opini\u00e3o dos Especialistas"],"inLanguage":"pt-PT"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/","url":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/","name":"Jos\u00e9 Torres e Keith Dinnie discutem o futuro e as tend\u00eancias do Place Branding.\u00a0 - Bloom Consulting","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Keith-Dinnie-and-Jose-Filipe-Torres-from-Bloom-Consulting-scaled.jpg","datePublished":"2026-08-28T13:44:02+00:00","dateModified":"2026-08-28T13:44:03+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-PT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Keith-Dinnie-and-Jose-Filipe-Torres-from-Bloom-Consulting-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Keith-Dinnie-and-Jose-Filipe-Torres-from-Bloom-Consulting-scaled.jpg","width":2560,"height":2129,"caption":"Keith Dinnie e Jos\u00e9 Torres, Bloom Consulting"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/futuro-e-tendencias-do-place-branding\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jos\u00e9 Torres e Keith Dinnie discutem o futuro e as tend\u00eancias do Place Branding.\u00a0"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#website","url":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/","name":"Bloom Consulting","description":"Journal","publisher":{"@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-PT"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#organization","name":"Bloom Consulting","url":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Logo_topo_3.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Logo_topo_3.jpg","width":430,"height":74,"caption":"Bloom Consulting"},"image":{"@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/bloomconsulting\/","https:\/\/x.com\/bloomconsult","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/58132"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#\/schema\/person\/e4842620ceae1cd16cfa524bcf1aa8a7","name":"Filipe Roquette","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/081c0fbb0851582aa851933643f8a5f1483c76907c3018a7bb0890daab51290a?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/081c0fbb0851582aa851933643f8a5f1483c76907c3018a7bb0890daab51290a?s=96&d=mm&r=g","caption":"Filipe Roquette"},"description":"Filipe tem colaborado com a Bloom Consulting em v\u00e1rios projetos desde 2008 e, em 2013, tornou-se o Diretor Geral da Bloom Consulting Portugal.","url":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/author\/filiperoquette\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13106","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13106"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13106\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13113,"href":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13106\/revisions\/13113"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}