O que fundamenta o nosso apre\u00e7o por determinados espa\u00e7os cotidianos, como um mero caf\u00e9 do nosso bairro, ou o canto de uma pra\u00e7a que elegemos como ponto de encontro?<\/p>\n\n\n\n
Geralmente n\u00e3o temos uma justifica\u00e7\u00e3o l\u00f3gica ou racional para explicar o motivo dessa predile\u00e7\u00e3o. Esta \u00e9 uma decis\u00e3o tomada inconscientemente que resulta de um conjunto de fatores, seja pela localiza\u00e7\u00e3o conveniente, a funcionalidade da oferta, mem\u00f3rias associadas, ou simplesmente por ter uma apar\u00eancia convidativa. O facto \u00e9 que esta conjuntura resulta num importante impulsionador para a forma\u00e7\u00e3o de v\u00ednculos emocionais entre pessoas e lugares.<\/p>\n\n\n\n
Pode-se afirmar que a vitalidade de um lugar se mede pela forma como este \u00e9 vivido. Mas, para que ele se torne atrativo, \u00e9 importante fazer do espa\u00e7o p\u00fablico um convite a essa ocupa\u00e7\u00e3o e conviv\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
No entanto, o planeamento urbano muitas vezes negligenciou esta dimens\u00e3o humana durante as \u00faltimas d\u00e9cadas. A prioriza\u00e7\u00e3o do autom\u00f3vel foi tomando cada vez mais posse do espa\u00e7o que deveria ser reservado ao cidad\u00e3o, e a experi\u00eancia tida nestes espa\u00e7os p\u00fablicos foi refletindo a qualidade das suas cidades.<\/p>\n\n\n\n
Esta din\u00e2mica torna-se clara ao analisarmos as nossas pr\u00f3prias refer\u00eancias de excel\u00eancia urbana, uma vez que o mais certo \u00e9 a falta, e at\u00e9 aus\u00eancia, de associa\u00e7\u00f5es positivas a lugares ocupados maioritariamente por autom\u00f3veis. Ao pensar num centro revitalizado na Escandin\u00e1via, as ruas estreitas de uma cidade tradicional japonesa, ou uma pequena via situada em Fran\u00e7a, verifica-se uma premissa de sucesso comum: a inexist\u00eancia de tr\u00e1fego. N\u00e3o obstante, mais do que retirar a presen\u00e7a dos ve\u00edculos, \u00e9 importante fomentar a \u2018vida\u2019 nos espa\u00e7os p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 neste contexto que surge o \u201cplacemaking\u201d. Mais do que uma t\u00e9cnica, \u00e9 um debate profundo sobre o modelo de desenvolvimento e a forma como ambicionamos viver nas nossas cidades. Na sua ess\u00eancia, define-se como uma filosofia de transforma\u00e7\u00e3o: um processo de ativa\u00e7\u00e3o de lugares alicer\u00e7ado na articula\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da sociedade.<\/p>\n\n\n\n
Mas o que \u00e9 Placemaking?<\/strong><\/p>\n\n\n\n A primeira voz a manifestar-se contra a escala desumana adotada nos grandes centros urbanos foi a jornalista e escritora norte-americana Jane Jacobs em 1961 (isso mesmo, 1961!), na sua obra \u201cMorte e vida das grandes cidades\u201d. A autora manifestou a sua cr\u00edtica \u00e0 matriz urbana modernista, destacando a segrega\u00e7\u00e3o funcional e a prioriza\u00e7\u00e3o do autom\u00f3vel como fatores determinantes para a in\u00e9rcia dos espa\u00e7os p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n Na Bloom Consulting, trabalhamos com a metodologia propriet\u00e1ria de Placemaking.ID\u00ae, que sobrep\u00f5e a identidade do lugar e universo de atua\u00e7\u00e3o de Place Branding \u00e0 qualifica\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os p\u00fablicos, numa atua\u00e7\u00e3o que, contrariamente ao Placemaking convencional que frequentemente se dedica a a\u00e7\u00f5es de menor escala, opera com solu\u00e7\u00f5es de cariz estrat\u00e9gico. Esta vis\u00e3o macro orienta a interven\u00e7\u00e3o detalhada, assegurando que as a\u00e7\u00f5es locais n\u00e3o apenas comuniquem a ess\u00eancia do lugar, mas contribuam para uma vitalidade urbana duradoura, superando a natureza ef\u00e9mera das ocupa\u00e7\u00f5es tradicionais.<\/p>\n\n\n\n Entre o nosso portf\u00f3lio de ferramentas metodol\u00f3gicas, como as matrizes de ocupa\u00e7\u00e3o e vibra\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os p\u00fablicos e o \u00edndice de percep\u00e7\u00e3o do lugar, sublinhamos a estrutura\u00e7\u00e3o tripartida da nossa an\u00e1lise territorial: Hardware, Software e Peopleware.<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n Enquanto o Hardware<\/em> \u00e9 composto pelos elementos tang\u00edveis e im\u00f3veis como arquitetura e geografia do lugar em quest\u00e3o, o Software<\/em> corresponde ao que acontece efetivamente no lugar (as suas atividades e programa\u00e7\u00e3o), e, por fim, o Peopleware<\/em>, a dimens\u00e3o mais importante de todas, centra-se na comunidade (visitantes e residentes), com foco na gest\u00e3o estrat\u00e9gica dos ativos intang\u00edveis, como a identidade cultural e o capital social. <\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s a compreens\u00e3o do <\/strong>Peopleware<\/em><\/strong><\/em><\/strong>, sugerimos o <\/strong>Software<\/em><\/strong><\/em><\/strong>, para s\u00f3 ent\u00e3o considerarmos o <\/strong>Hardware<\/em><\/strong><\/em><\/strong>. Identidade e atividades det\u00eam uma maior relev\u00e2ncia do que edifica\u00e7\u00f5es!<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n Este processo \u00e9 aplic\u00e1vel n\u00e3o s\u00f3 na escala dos empreendimentos imobili\u00e1rios, como em bairros planeados ou cidades novas, nos quais estes passam a ser interpretados como espa\u00e7os inseridos no tecido urbano, influenciando e sendo influenciados pelo seu envolvente sem se comportarem como estruturas isoladas da comunidade e da cidade. As cidades, por sua vez, podem qualificar os espa\u00e7os p\u00fablicos e a experi\u00eancia urbana, refor\u00e7ando a sua ideia central e melhorando a experi\u00eancia do utilizador, residente ou visitante.<\/p>\n\n\n\n Ao criar um lugar, que \u00e9 um espa\u00e7o dotado de significado pelas pessoas, \u00e9 essencial entender a realidade daquelas que o habitam, e, assim, compreender o seu car\u00e1ter \u00fanico. N\u00e3o existe Placemaking replic\u00e1vel, uma vez que as pessoas s\u00e3o distintas e n\u00e3o possuem as mesmas aspira\u00e7\u00f5es e comportamentos, o que constitui a singularidade de cada projeto.<\/p>\n\n\n\n Placemaking \u00e9 interagir com as pessoas antes, durante e depois, \u00e9 criar la\u00e7os. <\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n Mas o que torna um lugar vibrante?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n Embora qualquer pessoa possa intuir facilmente o que \u00e9 um lugar vibrante, tornou-se necess\u00e1rio criar par\u00e2metros m\u00ednimos que ajudassem os gestores p\u00fablicos e privados, a compreender e avaliar a \u201cvida\u201d dos locais. Na Bloom Consulting, desenvolvemos a f\u00f3rmula que define um lugar vibrante da seguinte forma: Neste trip\u00e9 conceptual, todos os elementos est\u00e3o diretamente interligados e a supress\u00e3o de qualquer um deles resulta na dissolu\u00e7\u00e3o da equa\u00e7\u00e3o. N\u00e3o existe significado sem pessoas (que conferem sentido aos lugares), da mesma forma que n\u00e3o teremos pessoas num lugar que n\u00e3o apresente um programa m\u00ednimo de atividades, nem atividades sem pessoas num determinado local.<\/p>\n\n\n\n Depreende-se que um lugar vibrante envolve substancialmente mais o Peopleware<\/em> e o Software<\/em> do que o Hardware<\/em>, que serve, frequentemente, apenas como suporte para as atividades.<\/p>\n\n\n\n Um lugar vibrante \u00e9, necessariamente, utilizado pela comunidade, porque os indiv\u00edduos identificam-se com o local uma vez que este possui significado, e utilizam-no porque existe um conjunto de atividades poss\u00edveis alinhado a esse prop\u00f3sito. A apropria\u00e7\u00e3o dos lugares pela comunidade constitui a m\u00e9trica de sucesso mais relevante de um projeto de Placemaking. Qualquer ideia, por mais excelente que aparente ser, apenas se tornar\u00e1 um lugar vibrante se for validada pela popula\u00e7\u00e3o. Por isso, \u00e9 imperativo ressaltar que, em \u00faltima an\u00e1lise:<\/p>\n\n\n\n Placemaking \u00e9 sobre criar lugares vibrantes para as pessoas, com as pessoas.<\/strong><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O que fundamenta o nosso apre\u00e7o por determinados espa\u00e7os cotidianos, como um mero caf\u00e9 do nosso bairro, ou o canto de uma pra\u00e7a que elegemos como ponto de encontro? Geralmente n\u00e3o temos uma justifica\u00e7\u00e3o l\u00f3gica ou racional para explicar o motivo dessa predile\u00e7\u00e3o. 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