{"id":13401,"date":"2026-10-21T12:22:09","date_gmt":"2026-10-21T12:22:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=13401"},"modified":"2026-10-21T12:23:16","modified_gmt":"2026-10-21T12:23:16","slug":"podem-os-filmes-e-as-series-de-tv-impulsionar-a-imagem-de-um-lugar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/podem-os-filmes-e-as-series-de-tv-impulsionar-a-imagem-de-um-lugar\/","title":{"rendered":"Podem os filmes e as s\u00e9ries de televis\u00e3o impulsionar verdadeiramente a imagem de um pa\u00eds ou de uma cidade?"},"content":{"rendered":"\n

Os lugares s\u00e3o, cada vez mais, consumidos antes de serem visitados. Uma plataforma de streaming<\/em> entrega um destino a uma audi\u00eancia global muito antes de qualquer voo ser reservado, e a imagem que se fixa deve-se cada vez mais a um texto de argumento do que a uma campanha de marketing<\/em> de destino. A quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 se o cinema e a televis\u00e3o conseguem moldar o que o mundo sente por um lugar. \u00c9 evidente que conseguem. A quest\u00e3o mais dif\u00edcil e aquela que importa a quem \u00e9 respons\u00e1vel por uma Marca-Pa\u00eds ou por uma Marca-Cidade, \u00e9 saber se toda essa visibilidade se traduz em reputa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Raramente o faz por si s\u00f3. Como defendem Jos\u00e9 Filipe Torres e Richie Karaburun em Nation and City Branding: An Applied Approach to Building and Managing the Image of Countries, Regions and Cities<\/em>, o marketing<\/em> responde ao \u201ccomo\u201d do envolvimento e gera procura a curto prazo, enquanto o branding<\/em> responde ao \u201cporqu\u00ea\u201d da relev\u00e2ncia e constr\u00f3i perce\u00e7\u00e3o e reputa\u00e7\u00e3o a longo prazo. Nestes termos, uma s\u00e9rie de grande sucesso est\u00e1 muito mais pr\u00f3xima do marketing<\/em> do que do branding<\/em>. Gera procura. N\u00e3o constr\u00f3i, por si s\u00f3, confian\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n

As narrativas de ecr\u00e3 moldam a imagem, n\u00e3o a identidade<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

Place Branding assenta em tr\u00eas elementos: uma identidade, uma imagem e uma reputa\u00e7\u00e3o. A identidade \u00e9 aquilo que um lugar \u00e9 verdadeiramente, com todos os seus valores, comportamentos e aspira\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas. A imagem \u00e9 aquilo que as audi\u00eancias guardam na cabe\u00e7a. A reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 o que emerge, ao longo do tempo, quando as duas se alinham. <\/p>\n\n\n\n

Os filmes e as s\u00e9ries operam quase inteiramente ao n\u00edvel da imagem. Comunicam atributos vis\u00edveis, como a arquitetura, a paisagem, o estilo de vida e a cultura, e associam-lhes emo\u00e7\u00e3o: desejo, nostalgia, romance, mist\u00e9rio, aspira\u00e7\u00e3o. Raramente inventam significado. Amplificam o significado que j\u00e1 existe, acelerando associa\u00e7\u00f5es em que as audi\u00eancias j\u00e1 acreditavam em parte. Essa acelera\u00e7\u00e3o \u00e9 real, mas \u00e9 parcial. Um lugar n\u00e3o \u00e9 a sua imagem e uma imagem, por mais v\u00edvida que seja, n\u00e3o constitui uma marca. <\/p>\n\n\n\n

A visibilidade, por si s\u00f3, n\u00e3o constr\u00f3i uma Marca-Pa\u00eds<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O alcance da produ\u00e7\u00e3o audiovisual \u00e9 ineg\u00e1vel. Uma \u00fanica s\u00e9rie bem-sucedida pode alcan\u00e7ar dezenas de milh\u00f5es de espetadores em v\u00e1rios mercados em poucas semanas, com as tend\u00eancias de pesquisa, as publica\u00e7\u00f5es sociais e as chegadas de visitantes a terem a mesma repercuss\u00e3o. Mas visibilidade n\u00e3o \u00e9 o mesmo que posicionamento. Um lugar constru\u00eddo em torno da inova\u00e7\u00e3o, da sustentabilidade ou da qualidade da sua governa\u00e7\u00e3o n\u00e3o beneficia necessariamente de ser conhecido no estrangeiro pela sua atmosfera, glamour ou espetacularidade. <\/p>\n\n\n\n

O manual \u00e9 claro quanto a este ponto: o marketing<\/em> consegue comunicar uma aspira\u00e7\u00e3o, mas s\u00f3 o branding<\/em> consegue moldar e sustentar a perce\u00e7\u00e3o que torna a mensagem cred\u00edvel. Sem uma base de marca coerente por baixo, o pico dissipa-se e o que fica \u00e9, na melhor das hip\u00f3teses, um aumento pontual do turismo e, na pior, um estere\u00f3tipo que o lugar levar\u00e1 anos a tentar afastar. <\/p>\n\n\n\n

A exposi\u00e7\u00e3o no ecr\u00e3 produz mais efeito quando o retrato est\u00e1 alinhado com a Ideia Central, a emo\u00e7\u00e3o positiva que o lugar pretende despertar no cora\u00e7\u00e3o e na mente das suas audi\u00eancias. Quando a hist\u00f3ria no ecr\u00e3 refor\u00e7a aquilo que j\u00e1 \u00e9 verdade sobre o lugar, a marca consolida-se. As pessoas percebem quando a hist\u00f3ria deixa de refletir a realidade. <\/p>\n\n\n\n

O Soft Power<\/em> cresce ao longo do tempo<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

Perante um \u00eaxito global, a tenta\u00e7\u00e3o \u00e9 chamar-lhe Soft Power<\/em> e passar \u00e0 frente. Joseph Nye<\/em> definiu Soft Power<\/em> como a capacidade de um pa\u00eds influenciar outros atrav\u00e9s do apelo cultural, dos valores e da diplomacia, em vez da coer\u00e7\u00e3o. O livro faz uma observa\u00e7\u00e3o mais precisa: o Soft Power<\/em> n\u00e3o resulta normalmente de uma campanha deliberada. \u00c9 a consequ\u00eancia de um trabalho de Nation Branding e de gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o a longo prazo, sendo a gest\u00e3o da perce\u00e7\u00e3o e da reputa\u00e7\u00e3o a forma mais eficaz de o moldar e sustentar. Por outras palavras, o Soft Power<\/em> \u00e9 um resultado, n\u00e3o um objetivo. <\/p>\n\n\n\n

Este enquadramento \u00e9 relevante. Uma produ\u00e7\u00e3o de grande impacto pode aprofundar o interesse do mundo pela cultura de um lugar, mas esse aprofundamento s\u00f3 se fixa porque se junta a uma hist\u00f3ria mais densa, j\u00e1 contada pelas pol\u00edticas p\u00fablicas, pelo design<\/em>, pela m\u00fasica, pela gastronomia, pelos comportamentos e pela l\u00edngua. Uma \u00fanica produ\u00e7\u00e3o n\u00e3o transforma uma Marca-Pa\u00eds. Passa a fazer parte de uma hist\u00f3ria bem maior e o seu impacto depende de tudo o resto que as pessoas veem, experienciam e associam a esse pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n

As narrativas de ecr\u00e3 como um Ponto de Contacto da Marca<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

O livro entende cada intera\u00e7\u00e3o de um lugar com as suas audi\u00eancias como um Touchpoint<\/em> e agrupa-as no modelo Bloom Consulting SpiderBrand \u00a9. Um filme ou uma s\u00e9rie \u00e9 um desses pontos de contacto, que em nada difere do princ\u00edpio de uma campanha tur\u00edstica, de um pavilh\u00e3o comercial ou de um evento. A quest\u00e3o \u00e9 saber se est\u00e1 a ser gerido como um ponto de contacto da marca ou como exporta\u00e7\u00e3o cultural. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Imagem: diagrama da Metodologia Bloom Consulting Spider Brand (Pontos de Contacto da Marca). <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Isto \u00e9 relevante porque a cultura de ecr\u00e3 tem dois gumes. Uma ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica pode ser um ativo poderoso de Nation Branding e, ao mesmo tempo, uma fonte de crise de imagem, consoante as produ\u00e7\u00f5es que viajam mais longe e aquilo que dizem sobre o lugar. Criar e apoiar intencionalmente conte\u00fados que reflitam a identidade aut\u00eantica de um lugar ajuda a refor\u00e7ar a Marca-Pa\u00eds, em vez de a enfraquecer.<\/p>\n\n\n\n

Porque \u00e9 que o sucesso cinematogr\u00e1fico n\u00e3o basta para o Nation Branding<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

H\u00e1 tr\u00eas riscos que se repetem quando os lugares tratam a exposi\u00e7\u00e3o no cinema como uma d\u00e1diva pura, em vez de um Touchpoint<\/em> gerido. <\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. O primeiro \u00e9 a estereotipagem. O entretenimento vive de atalhos. Os retratos romantizados criam expetativas nos visitantes que o lugar real n\u00e3o consegue corresponder, e os retratos mais sombrios amplificam problemas isolados e tornam-nos caracter\u00edsticas nacionais percebidas. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \n
    1. O segundo \u00e9 o pico de curto prazo. Os n\u00fameros do turismo impulsionados por uma \u00fanica produ\u00e7\u00e3o caem quase t\u00e3o depressa quanto sobem, a menos que o lugar os sustente com infraestruturas, desenho da experi\u00eancia e apoio pol\u00edtico. Acolher uma pe\u00e7a cinematogr\u00e1fica, tal como acolher um evento, n\u00e3o \u00e9, por si s\u00f3, uma estrat\u00e9gia. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
        \n
      1. O terceiro \u00e9 o excesso de turismo e a press\u00e3o social. Quando um local tranquilo se transforma num cen\u00e1rio viral, a habita\u00e7\u00e3o, os servi\u00e7os p\u00fablicos e a vida da comunidade ficam sob tens\u00e3o. Sem governa\u00e7\u00e3o, o ganho reputacional pode transformar-se num problema pol\u00edtico local. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        Conclus\u00e3o<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

        Ent\u00e3o, podem os filmes e as s\u00e9ries de televis\u00e3o impulsionar verdadeiramente a imagem de um pa\u00eds ou de uma cidade? Sim, mas apenas nos termos que o pr\u00f3prio lugar definir. Os filmes amplificam a visibilidade, associam emo\u00e7\u00e3o e moldam o imagin\u00e1rio. N\u00e3o constroem uma marca. As Marcas Territoriais que mais ganham com a exposi\u00e7\u00e3o no ecr\u00e3 s\u00e3o aquelas cuja Ideia Central j\u00e1 \u00e9 clara antes de as c\u00e2maras chegarem e cuja estrat\u00e9gia est\u00e1 preparada para absorver a aten\u00e7\u00e3o quando ela surge. <\/p>\n\n\n\n

        Numa era em que as audi\u00eancias conhecem os lugares primeiro no ecr\u00e3, o desafio para os decisores pol\u00edticos e para os profissionais de Place Branding n\u00e3o \u00e9 perseguir produ\u00e7\u00f5es cinematogr\u00e1ficas. \u00c9 garantir que qualquer hist\u00f3ria contada contribui, de forma coerente e consistente, para a hist\u00f3ria mais longa que o lugar conta sobre si pr\u00f3prio. <\/p>\n\n\n\n

        Publicado a: 21\/10\/2026<\/p>\n\n\n\n

        Citar o artigo: Bloom Consulting (2026). Podem os filmes e as s\u00e9ries de televis\u00e3o impulsionar verdadeiramente a imagem de um pa\u00eds ou de uma cidade? Bloom Consulting Journal. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/podem-os-filmes-e-as-series-de-televisao-impulsionar-verdadeiramente-a-imagem-de-um-pais-ou-de-uma-cidade\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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