{"id":2074,"date":"2020-03-23T10:50:07","date_gmt":"2020-03-23T10:50:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=2074"},"modified":"2020-05-18T16:15:20","modified_gmt":"2020-05-18T16:15:20","slug":"marcas-pais-e-cidade-5-dicas-para-o-modo-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/marcas-pais-e-cidade-5-dicas-para-o-modo-crise\/","title":{"rendered":"Marcas Pa\u00eds e Cidade: 5 dicas para o modo crise"},"content":{"rendered":"\n<p>Vivemos numa realidade sem precedentes, em que a pandemia de COVID-19 est\u00e1 a afetar todos os Pa\u00edses, Regi\u00f5es e Cidades do mundo. Sabemos que o foco principal deve estar, obviamente, na sa\u00fade p\u00fablica. No entanto, as organiza\u00e7\u00f5es de Marcas Pa\u00eds e Cidade t\u00eam de atuar o mais rapidamente poss\u00edvel. \u00c9 necess\u00e1rio minimizar os danos nas economias.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o obstante, aqui est\u00e3o cinco recomenda\u00e7\u00f5es essenciais para as organiza\u00e7\u00f5es respons\u00e1veis pelas Marcas Pa\u00eds e Cidade adotarem durante e ap\u00f3s esta crise:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"1 - Agir de acordo com a estrat\u00e9gia de Marca Pa\u00eds e Cidade (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/os-fundamentos-de-uma-estrategia-de-marca-pais-ou-cidade-bem-sucedida\/\" target=\"_blank\">1 &#8211; Agir de acordo com a estrat\u00e9gia das Marcas Pa\u00eds e Cidade<\/a><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia das Marcas Pa\u00eds e Cidade n\u00e3o \u00e9 um elemento decorativo a que se recorre ocasionalmente ou quando \u00e9 conveniente. Com efeito, as Marcas Pa\u00eds e Cidade devem seguir sempre a sua estrat\u00e9gia, especialmente na gest\u00e3o de crises. Logo, as organiza\u00e7\u00f5es devem procurar respostas e solu\u00e7\u00f5es na sua estrat\u00e9gia de marca. E todos os Pa\u00edses, Regi\u00f5es e Cidades devem ser fi\u00e9is ao seu posicionamento, devem manter os comportamentos que definem a sua marca.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>2 &#8211; Suspender (temporariamente) todas as campanhas promocionais e iniciativas<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Se as Marcas Pa\u00eds ou Cidade mantiverem as campanhas de marketing em vigor, estas poder\u00e3o ser mal interpretadas. Como consequ\u00eancia, a reputa\u00e7\u00e3o pode ser prejudicada, por se encontrarem desfasadas da nova realidade. Logo, as organiza\u00e7\u00f5es devem suspender, temporariamente, todas as atuais iniciativas de promo\u00e7\u00e3o. Porque a mensagem n\u00e3o ter\u00e1 o efeito pretendido neste momento e pode ser encarada como desadequada. H\u00e1 que preparar o futuro e investir mais tarde, num momento mais oportuno.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>3\n&#8211; Criar uma Comiss\u00e3o de Crise<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Identificar os principais <em>stakeholders<\/em> e criar uma Comiss\u00e3o de Crise. Esta \u00e9 uma medida que vai garantir que todos est\u00e3o alinhados na mesma estrat\u00e9gia. Uma vez que a inconsist\u00eancia \u00e9 um dos elementos mais danosos \u00e0 imagem das Marca Pa\u00eds e Cidade. H\u00e1 que gerir a situa\u00e7\u00e3o como uma frente unida.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>4\n&#8211; Pensar no futuro<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>As Marcas Pa\u00eds e Cidade devem come\u00e7ar a desenvolver uma estrat\u00e9gia para o per\u00edodo p\u00f3s-pand\u00e9mico&#8230; agora! Assim que esta nova realidade acabar, tudo se ir\u00e1 resumir \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o. O que esperamos que aconte\u00e7a muito em breve. Contudo, as organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o podem continuar como se nada tivesse acontecido. T\u00eam de tirar li\u00e7\u00f5es positivas deste per\u00edodo pand\u00e9mico e adaptar-se ao &#8220;novo normal&#8221;. Pensar e preparar o futuro. Devem criar um plano de a\u00e7\u00e3o em conjunto com os seus <em>stakeholders<\/em> para mitigar poss\u00edveis crises. Trabalhar numa forma mais eficaz de desenvolver e gerir as estrat\u00e9gias de marca. E utilizar ferramentas de medi\u00e7\u00e3o para prever as situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>5 &#8211; Demonstrar a import\u00e2ncia das Marcas Territoriais aos <em>stakeholders<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Nestes momentos de crise, os <em>stakeholders<\/em> percebem rapidamente que \u201cprecisam\u201d de uma estrat\u00e9gia de Marca Territorial. E este \u00e9 o momento-chave para posicionar as organiza\u00e7\u00f5es de Marca Pa\u00eds ou Cidade como as institui\u00e7\u00f5es a quem devem recorrer.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Estas recomenda\u00e7\u00f5es foram dadas igualmente por Jos\u00e9 Filipe Torres, CEO da Bloom Consulting, neste <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"artigo (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.citynationplace.com\/7-top-tips-for-destination-marketing-and-investment-promotion-during-the-covid-19-pandemic\" target=\"_blank\">artigo<\/a> do City Nation Place.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vivemos numa realidade sem precedentes, em que a pandemia de COVID-19 est\u00e1 a afetar todos os Pa\u00edses, Regi\u00f5es e Cidades do mundo. Sabemos que o foco principal deve estar, obviamente, na sa\u00fade p\u00fablica. 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