{"id":3208,"date":"2022-05-20T13:01:25","date_gmt":"2022-05-20T13:01:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=3208"},"modified":"2024-12-10T15:21:59","modified_gmt":"2024-12-10T15:21:59","slug":"d2-digital-demand-os-resultados-podem-surpreende-lo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/d2-digital-demand-os-resultados-podem-surpreende-lo\/","title":{"rendered":"D2-Digital Demand\u00a9, os resultados podem surpreend\u00ea-lo"},"content":{"rendered":"\n

Por que se deve importar com o que as pessoas est\u00e3o a pesquisar online?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

A economia dos lugares come\u00e7a com a oferta e a procura, e hoje vamos abordar este \u00faltimo t\u00f3pico. O software propriet\u00e1rio da nossa empresa irm\u00e3 D2-Analytics,<\/strong><\/a> D2-Digital Demand\u00a9<\/strong>, trabalha para avaliar a realatratividade de um lugar e medir o desempenho da Marca nas cinco dimens\u00f5es da Bloom Consulting Nation Brand Wheel\u00a9<\/strong>: investimento, turismo, talento, proemin\u00eancia e exporta\u00e7\u00f5es. Pense o que pode aprender sobre um lugar ao calcular o n\u00famero de pesquisas em rela\u00e7\u00e3o ao turismo<\/em>, digamos, em contraste com os seus competidores? Qu\u00e3o importante seria entender quais s\u00e3o as marcas mais procuradas digitalmente dentro da dimens\u00e3o talento?<\/em> Falar sobre o sucesso de sua institui\u00e7\u00e3o cujas procuras por investimento<\/em>, ao longo da recente pandemia COVID-19, permaneceram est\u00e1veis ou at\u00e9 aumentaram em 2020?<\/p>\n\n\n\n

Vamos primeiro verificar o porqu\u00ea do D2-Digital Demand\u00a9<\/strong> ser um dos principais contribuidores para a avalia\u00e7\u00e3o das perce\u00e7\u00f5es internacionais. O D2-Digital Demand\u00a9<\/strong> trabalha em conjunto com a identidade digital<\/strong><\/a>. A Identidade Digital \u00e9, na sua ess\u00eancia, o que surge nas tr\u00eas primeiras p\u00e1ginas de resultados sugeridos quando pesquisa por si mesmo (um lugar) online. Estes resultados, sem d\u00favida, delimitam a forma como os consumidores constroem a sua opini\u00e3o sobre visitar, trabalhar ou comprar num lugar. O D2-Digital Demand\u00a9<\/strong> n\u00e3o \u00e9 o resultado da Identidade Digital, mas a identidade digital \u00e9 o ponto de contato da marca com aqueles que realizam uma pesquisa e que os influencia a formular imagens positivas ou negativas.<\/p>\n\n\n\n

Legenda: Representa\u00e7\u00e3o visual do D2-Digital Demand\u00a9<\/strong><\/em>  <\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Fonte: d2analytics.io<\/strong><\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Conec\u00e7\u00e3o de pontos: empatia, volume de pesquisa e resultados<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

A primeira fonte de resultados que veremos \u00e9 o volume comparativo de procuras por um lugar e em rela\u00e7\u00e3o aos seus competidores, por dimens\u00e3o. Podemos concluir se um lugar \u00e9 mais ou menos relevante atrav\u00e9s da pura procura dentro de cada \u00e1rea de foco. Como assim? Se um lugar pensa ser bem conhecido devido \u00e0 sua oferta tur\u00edstica, os stakeholders podem estar a superestimar a sua competitividade em termos de procura real.<\/em> O volume de pesquisas determina se os competidores est\u00e3o melhor <\/em>em termos de interesse real e envolvimento e, al\u00e9m disso, como s\u00e3o percecionados. As perce\u00e7\u00f5es internacionais podem confirmar que os mercados globais pensam <\/em>muito bem acerca de um lugar, mas a an\u00e1lise do volume de pesquisas mostra se a comunidade global est\u00e1 proactivamente interessada, ou por outras palavras, a pesquisar efetivamente e n\u00e3o apenas a falar. <\/p>\n\n\n\n

Seria dif\u00edcil dizer que o viajante comum, que organiza as suas f\u00e9rias, n\u00e3o come\u00e7a a procura pelo destino desejado para otimizar a sua experi\u00eancia ao chegar. Para completar, aqueles que recebem mais<\/em> pesquisas t\u00eam um r\u00e1cio de pesquisas-concretiza\u00e7\u00e3o maior, seja em reserva de hot\u00e9is, programas de estudo no exterior ou investimento empresarial.<\/p>\n\n\n\n

O poder dos resultados de pesquisa por brandtags<\/em> (grupos tem\u00e1ticos) pode dizer-nos quais s\u00e3o as \u00e1reas de foco que est\u00e3o a desempenhar melhor, em termos de atra\u00e7\u00e3o digital e realidade da oferta. Por outras palavras, s\u00e3o as pessoas que procuram informa\u00e7\u00f5es relevantes e \u00e9 o conte\u00fado que se mostra relevante para o local. As brandtags funcionam como determinantes no que as <\/em>pessoas est\u00e3o a procurar por um pa\u00eds, regi\u00e3o ou cidade enquanto a identidade digital avalia o conte\u00fado que est\u00e1 a ser exibido.<\/p>\n\n\n\n

Ao analisar uma localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica espec\u00edfica, podem ser tra\u00e7adas paralelismos entre os fatores demogr\u00e1ficos e psicogr\u00e1ficos e as respetivas pesquisas por brandtags, mais fundamentadas na pr\u00f3xima sec\u00e7\u00e3o. O que<\/em> realmente interessa a quem?<\/em> Os locais dependem de que sejam encontradas informa\u00e7\u00f5es adequadas quando pesquisados online. Por exemplo, ao pesquisar “viver em Frankfurt” no Google, os resultados foram os apresentados abaixo. A influ\u00eancia que provocou esta procura poderia ter vindo de in\u00fameras fontes. A procura, no entanto, levou a encontrar estes resultados (oferta) que agora t\u00eam o poder de determinar se esse indiv\u00edduo decide seguir uma vida em Frankfurt.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Legenda: Resultados de pesquisa no Google para “viver em Frankfurt”<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fonte: Google.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

D2-Digital Demand software: O que h\u00e1 de interesse real num lugar?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dentro da dimens\u00e3o do talento, <\/em>\u00e9 vital entender se h\u00e1 um fosso de compet\u00eancias n\u00e3o direcionadas e que, portanto, est\u00e1 a afetar a atratividade para o Investimento Estrangeiro Direto (IED) e a impactar as oportunidades de desenvolvimento tur\u00edstico. O ganho econ\u00f3mico em entender quem <\/em>est\u00e1 a procurar o qu\u00ea <\/em>pode ser a chave para desbloquear uma riqueza de potencial dom\u00e9stico inexplorado a partir dos bairros nacionais. Da mesma forma, recolher dados que destacam as procuras internacionais \u00e9 uma ferramenta de medi\u00e7\u00e3o para entender se a\u00e7\u00f5es, atividades ou pol\u00edticas est\u00e3o a ser tidas em conta nas mentes dos cidad\u00e3os globais e a despertar interesse real <\/em>no seu pa\u00eds, regi\u00e3o ou cidade.<\/p>\n\n\n\n

Legenda: Volume de procuras pelas 7 principais brandtags para caso de estudo<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"
*Sum of searches over the last 12 months of the research
 
Fonte: Bloom Consulting | D2-Data Analytics<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O D2-Digital Demand\u00a9 <\/strong>detalha os efeitos da sazonalidade nas procuras globais por dimens\u00f5es individuais. A qualquer momento, esta ferramenta \u00e9 eficaz em trazer luz \u00e0s tend\u00eancias mensais, como per\u00edodos de planeamento tur\u00edstico e taxas anuais de crescimento de atra\u00e7\u00e3o de talentos. As tend\u00eancias s\u00e3o deduzidas quando as pesquisas org\u00e2nicas ocorrem, ou seja, n\u00e3o h\u00e1 um evento pontual que leve aos resultados e que distorce os dados. Olhando para o comportamento do consumidor, podemos ver precisamente quando \u00e9 que est\u00e1 a ser tido em considera\u00e7\u00e3o o ato de comprar, durante o ano. Da mesma forma, isso serve para per\u00edodos de pesquisa de investimento que podem n\u00e3o seguir um padr\u00e3o anual t\u00e3o facilmente esperado, mas que mostram crescimento (ou decl\u00ednio).<\/p>\n\n\n\n

O COVID-19 afastou a maioria dos comportamentos de tend\u00eancia projetados para 2020. Vimos, em certos casos, no entanto, que as dimens\u00f5es do turismo e do talento quase ca\u00edram graficamente em termos de procuras por volta de mar\u00e7o e abril, no entanto poderia ser tra\u00e7ada outra hist\u00f3ria para o investimento. Embora os padr\u00f5es de investimento sejam muitas vezes mais err\u00e1ticos, a espontaneidade na tend\u00eancia deste ano foi o facto de o volume de pesquisas ter sido afetado apenas ligeiramente, ou em tudo (os resultados de pesquisa est\u00e3o limitados a pa\u00edses, regi\u00f5es ou cidades espec\u00edficas e n\u00e3o a uma m\u00e9dia global). Pensando na possibilidade de que esse fen\u00f3meno esteja relacionado com a perfei\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os online oferecidos por um pa\u00eds, regi\u00e3o ou cidade para FDI, aventuramo-nos a dizer que existem modelos dispon\u00edveis no mercado global dos quais outros l\u00edderes de lugares beneficiariam para manter o fluxo de investimentos durante tempos restritivos.<\/p>\n\n\n\n

Legenda: Volume de pesquisas: sazonalidade | Janeiro 2018 – Abril 2020<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fonte: Bloom Consulting | D2-Data Analytics<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Este artigo foi originalmente publicado no site da <\/em>D2-Analytics.<\/em><\/strong><\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Publicado em 20.05.2022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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