{"id":3332,"date":"2022-10-21T07:54:47","date_gmt":"2022-10-21T07:54:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=3332"},"modified":"2024-12-10T15:18:13","modified_gmt":"2024-12-10T15:18:13","slug":"quem-esta-a-gerir-a-identidade-digital-dos-paises-e-territorios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/quem-esta-a-gerir-a-identidade-digital-dos-paises-e-territorios\/","title":{"rendered":"Quem est\u00e1 a gerir a Identidade Digital dos Pa\u00edses e lugares?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Porque \u00e9 que os Pa\u00edses e os lugares se devem preocupar com o que as pessoas encontram online?<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A economia dos territ\u00f3rios come\u00e7a com a oferta e a procura, e hoje vamos abordar a primeira. Compreender a oferta digital permite aos gestores das Marcas Pa\u00eds e Cidade colocarem-se no lugar do seus p\u00fablicos-alvo. Um cen\u00e1rio prejudicial pode ser ao procurar pelo seu territ\u00f3rio, os resultados de topo (ou todos) mancham a sua reputa\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s da hiper-express\u00e3o de conte\u00fados deturpados. Em qualquer dos casos, a Identidade Digital est\u00e1 a ser gerida, mas n\u00e3o por si. A investiga\u00e7\u00e3o, estrat\u00e9gia, implementa\u00e7\u00e3o e medi\u00e7\u00e3o s\u00e3o a base para uma gest\u00e3o bem-sucedida da Identidade Digital.<\/p>\n\n\n\n<p>A Identidade Digital deve ser entendida como o ponto de contacto do territ\u00f3rio com o qual as audi\u00eancias da marca interagem, ficando assim com uma perce\u00e7\u00e3o particular de um local. O Digital Supply \u00e9 a cole\u00e7\u00e3o de conte\u00fados encontrados como resultado direto da procura desse lugar. Neste caso, o conte\u00fado n\u00e3o deve de forma alguma ser tomado como (apenas) material publicit\u00e1rio sup\u00e9rfluo. O conte\u00fado \u00e9 a fus\u00e3o de toda a informa\u00e7\u00e3o encontrada atrav\u00e9s de pesquisas relativas a um lugar que vai desde recursos de investimento at\u00e9 \u00e0 cobertura medi\u00e1tica internacional das pol\u00edticas nacionais.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que \u00e9 que as pessoas encontram?<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como se pode ver em exemplos reais de marcas pa\u00eds, se a Ideia Central da sua na\u00e7\u00e3o for constru\u00edda sobre a base da sustentabilidade e os principais resultados da pesquisa estiverem relacionados com ind\u00fastrias que representam a ant\u00edtese do progresso &#8220;verde&#8221;, os seus p\u00fablicos-alvo sentir-se-\u00e3o cansados, desconfiados e globalmente confusos. Por outras palavras, a Identidade Digital n\u00e3o est\u00e1 100% alinhada com a estrat\u00e9gia de Marca.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 v\u00e1rias raz\u00f5es para a discrep\u00e2ncia acima referida. Uma pode ser que a sua estrat\u00e9gia de Marca esteja \u00e0 frente da Identidade Digital. O que \u00e9 que isto significa? O conte\u00fado de topo pode, de facto, estar desactualizado. Neste caso, a Identidade Digital estaria a desacreditar a estrat\u00e9gia de Marca simplesmente devido ao facto de novas informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o terem alcan\u00e7ado uma posi\u00e7\u00e3o de topo de acordo com os resultados da pesquisa. A segunda e terceira raz\u00f5es, menos desej\u00e1veis, podem ser que a sua estrat\u00e9gia de Marca n\u00e3o seja t\u00e3o amplamente aplic\u00e1vel como esperava, ou que a sua estrat\u00e9gia de Marca simplesmente n\u00e3o se alinhe com a realidade, e est\u00e1 na altura de se ajustar.<\/p>\n\n\n\n<p>Otimisticamente, digamos que se deparou com o primeiro bloqueio, conte\u00fado antigo ou irrelevante est\u00e1 a monopolizar as primeiras posi\u00e7\u00f5es de pesquisa. O conte\u00fado irrelevante, abrangendo material desatualizado, inclui uma gama de vari\u00e1veis que necessitam de monitoriza\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o, tais como l\u00edngua, informa\u00e7\u00e3o oficial e representa\u00e7\u00e3o precisa.<\/p>\n\n\n\n<p>Analisar quem, o qu\u00ea, quando, onde, e porqu\u00ea dos principais contribuidores de conte\u00fado. Obter a imagem completa sobre o que o p\u00fablico da marca est\u00e1 a ver quando vai pesquisar. Est\u00e1&nbsp;<em>On Brand<\/em>? \u00c9 relevante para o mercado-alvo em causa? \u00c9 verdade? Estas s\u00e3o perguntas respondidas atrav\u00e9s de uma an\u00e1lise abrangente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Poder nos n\u00fameros<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, com base nos conhecimentos adquiridos durante a fase de an\u00e1lise e avalia\u00e7\u00e3o da compreens\u00e3o da Identidade Digital, \u00e9 tempo de tomar medidas<s>.<\/s>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O software propriet\u00e1rio da nossa empresa irm\u00e3 D2-Analytics, <strong><a href=\"https:\/\/d2analytics.io\/products\/d2-digital-supply\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">D2-Digital Supply\u00a9<\/a><\/strong>, assumiu a responsabilidade de compreender de forma abrangente o que as pessoas est\u00e3o a encontrar. A ferramenta <strong>D2-Digital Supply\u00a9 <\/strong>faz isto analisando os principais resultados encontrados quando cidad\u00e3os globais v\u00e3o \u00e0 procura de um lugar nas cinco dimens\u00f5es da <strong><a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/pt\/place-branding\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bloom Consulting Nation Brand Wheel\u00a9<\/a><\/strong>; investimento, turismo, talento, proemin\u00eancia e exporta\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\">Publicado em 25.11.2022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Porque \u00e9 que os Pa\u00edses e os lugares se devem preocupar com o que as pessoas encontram online?&nbsp; A economia dos territ\u00f3rios come\u00e7a com a oferta e a procura, e hoje vamos abordar a primeira. Compreender a oferta digital permite aos gestores das Marcas Pa\u00eds e Cidade colocarem-se no lugar do seus p\u00fablicos-alvo. 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