{"id":3871,"date":"2021-10-12T11:42:42","date_gmt":"2021-10-12T11:42:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=3871"},"modified":"2022-02-04T14:30:17","modified_gmt":"2022-02-04T14:30:17","slug":"tres-iniciativas-do-place-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/tres-iniciativas-do-place-branding\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas iniciativas do Place Branding para ultrapassar as lacunas entre a perce\u00e7\u00e3o e a realidade"},"content":{"rendered":"\n

Um desalinhamento entre a forma como um pa\u00eds, cidade ou regi\u00e3o \u00e9 percecionado por outros e como \u00e9 na realidade, pode ser um obst\u00e1culo significativo a ultrapassar.<\/p>\n\n\n\n

Imprensa negativa, no\u00e7\u00f5es pr\u00e9-concebidas ou falta de informa\u00e7\u00e3o acess\u00edvel e atualizada s\u00e3o algumas das raz\u00f5es pelas quais algumas Marcas territoriais s\u00e3o deixadas com um grande desalinhamento entre as perce\u00e7\u00f5es existentes e a realidade, e que podem ser dif\u00edceis de mudar na mente dos principais p\u00fablicos-alvo externos.<\/p>\n\n\n\n

Desenvolver uma marca nova e aut\u00eantica e partilhar as suas mensagens com o mundo requer uma estrat\u00e9gia focada e com a participa\u00e7\u00e3o dos principais stakeholders<\/em>, incluindo governo, sociedade civil e comunidade empresarial. \u00c9 um processo que requer empenho e tempo. A Bloom Consulting tem vindo a desenvolver estrat\u00e9gias de Place Branding <\/em>em todo o mundo, nos \u00faltimos 20 anos. Neste artigo, a nossa equipa delineou tr\u00eas iniciativas de branding <\/em>que funcionam para ajudar a sensibilizar e a mudar perce\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Come\u00e7ar: Definir a sua marca<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Antes de come\u00e7ar, \u00e9 importante entender como a sua marca \u00e9 atualmente percebida por outros. Para o ajudar, analise todas as palavras e ideias (positivas e negativas) normalmente usadas para descrever a sua marca. Se n\u00e3o sabe, fa\u00e7a uma pesquisa online. Pergunte-se por que raz\u00e3o o seu p\u00fablico-alvo (por exemplo, turistas, investidores ou estudantes) estaria, ou n\u00e3o, interessado em envolver-se com a sua marca?<\/p>\n\n\n\n

A segunda parte \u00e9 pensar como gostaria de ser visto como marca. Estas respostas devem ser ambiciosas, mas ter\u00e3o sempre obrigatoriamente de refletir a verdadeira realidade e ess\u00eancia do seu pa\u00eds, cidade ou regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Depois de comparar onde a sua marca est\u00e1 agora (perce\u00e7\u00f5es atuais) versus onde gostaria de estar, desenvolva diferentes atividades que possam ajudar a colmatar a potencial lacuna.<\/p>\n\n\n\n

Este \u00e9 um processo estrat\u00e9gico e criativo que leva tempo. Para uma metodologia mais detalhada passo a passo, pode ler: A Ideia Central: chave para todas as estrat\u00e9gias bem sucedidas de Place Branding<\/em>.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Eventos \u2013 online e offline<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Acolher eventos sociais, feiras ou semin\u00e1rios virtuais \u00e9 uma forma eficaz de atrair outros e criar uma impress\u00e3o positiva da oferta e personalidade de uma marca. A Col\u00f4mbia, por exemplo, \u00e9 um pa\u00eds que tem alavancado a ind\u00fastria de eventos, entre outros, para melhorar a sua marca e atrair novos p\u00fablicos ao longo dos anos.<\/p>\n\n\n\n

Tem-se promovido ativamente como um destino latino-americano de topo para eventos internacionais de neg\u00f3cios e culturais. As suas infraestruturas modernas, acessibilidade geogr\u00e1fica na regi\u00e3o da Am\u00e9rica Latina (LATAM) e diversos locais bem preparados s\u00e3o algumas das raz\u00f5es pelas quais a Col\u00f4mbia \u00e9 hoje conhecida como um destino de eventos na regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Eventos como competi\u00e7\u00f5es desportivas, cimeiras tecnol\u00f3gicas, festivais de m\u00fasica e feiras de neg\u00f3cios s\u00e3o alguns dos tipos de eventos que Bloom Consulting tem visto funcionar neste pa\u00eds de forma muito positiva. Al\u00e9m disso, estes eventos tendem a criar conte\u00fados partilh\u00e1veis que aumentam o alcance nas redes sociais e cobertura dos media. Para marcas com or\u00e7amentos mais reduzidos, eventos online e semin\u00e1rios s\u00e3o uma excelente forma de come\u00e7ar.<\/p>\n\n\n\n

Os eventos aumentam a visibilidade e a consciencializa\u00e7\u00e3o, mas para que se possa causar um impacto real e mudar perce\u00e7\u00f5es, todas as iniciativas devem estar bem alinhadas com a Ideia Central da Marca Territorial.<\/p>\n\n\n\n

Reimaginar espa\u00e7os e partilhar ideias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Placemaking<\/em> \u00e9 o processo de reinventar a forma como territ\u00f3rios de pequena dimens\u00e3o como uma rua, um bairro ou um edif\u00edcio \u00e9 retratado e percecionado pelo p\u00fablico. No contexto de Place Branding<\/em>, criar ou imaginar novas formas de um territ\u00f3rio apresenta os seus ativos pode ajudar a mudar perce\u00e7\u00f5es. Um exemplo pr\u00e1tico foi recentemente apresentado em CityNationPlace.com.<\/p>\n\n\n\n

Artistas locais transformaram recentemente a entrada do Metro de Baker Street em Londres numa instala\u00e7\u00e3o colorida. Este simples ato mudou a experi\u00eancia para milhares de viajantes e turistas que todos os dias de se deparavam com uma entrada triste e mon\u00f3tona e agora podem ver uma instala\u00e7\u00e3o inspiracional. O artigo no CityNationPlace descreve o impacto que esta a\u00e7\u00e3o teve:<\/p>\n\n\n\n

“Esta forma de instala\u00e7\u00e3o utiliza as infraestruturas existentes e transforma-as em a\u00e7\u00f5es de placemaking mais amplas que n\u00e3o s\u00f3 informam os transeuntes, como tamb\u00e9m criam conte\u00fado partilh\u00e1vel que pode promover um alcance mais alargado. Faz de um passeio por um simples t\u00fanel uma experi\u00eancia memor\u00e1vel que se liga diretamente ao patrim\u00f3nio da Baker Street”.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre Place Branding<\/em>, veja o artigo recente da Bloom: Cinco sinais de que precisa de uma estrat\u00e9gia da Place Branding<\/em>.<\/a> <\/a><\/p>\n\n\n\n

DEFINIR O QUE TORNA A SUA MARCA \u00daNICA e ALINHAR ISSO COM OUTROS PARA CRIAR benef\u00edcios M\u00daTUOS, PODE TER UM IMPACTO POSITIVO NAS PERCE\u00c7\u00d5ES.<\/em><\/h2>\n\n\n\n

Bloom Consulting<\/p>\n\n\n\n

Colabora\u00e7\u00e3o e parcerias entre marcas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Colaborar com outras Marcas que partilham os seus valores e objetivos \u00e9 outra forma de desenvolver a Marca. Definir o que torna a sua marca \u00fanica e alinhar isso com outros para criar benef\u00edcios m\u00fatuos, pode ter um impacto positivo nas perce\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Paris e Londres, por exemplo, iniciaram recentemente uma campanha tur\u00edstica partilhada para atrair novos p\u00fablicos. Destacando as semelhan\u00e7as, bem como as diferen\u00e7as entre as duas marcas, ambas foram capazes de aproveitar os esfor\u00e7os de marketing um do outro e melhorar o seu desempenho tur\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n

Parcerias e colabora\u00e7\u00f5es de marcas podem ser especialmente importantes para cidades ou locais de menor escala, quando os recursos s\u00e3o limitados. Os gestores de marca devem encontra formas dos seus ativos, atividades e a\u00e7\u00f5es promocionais poderem complementar e se complementar com outras marcas.<\/p>\n\n\n\n

Duas das cidades mais visitadas do mundo, Amesterd\u00e3o e Nova Iorque colaboraram com destinos \u00e0 sua volta para incentivar os turistas a deixar as grandes cidades e ver algo novo. Estes destinos mais pequenos foram posicionados como “aut\u00eanticos” e “por descobrir” e funcionaram particularmente bem com gera\u00e7\u00f5es mais jovens (millennials) e outros perfis de viajantes que desejavam uma experi\u00eancia mais local.<\/p>\n\n\n\n

Para Marcas territoriais focadas no turismo, existem formas de atrair p\u00fablico para v\u00e1rios destinos dentro de uma regi\u00e3o espec\u00edfica como fizeram Nova Iorque e Amesterd\u00e3o? Poder\u00e3o as pol\u00edticas p\u00fablicas aumentar a coes\u00e3o territorial e a interliga\u00e7\u00e3o de destinos, por exemplo, atrav\u00e9s de melhores liga\u00e7\u00f5es de transportes ou iniciativas tur\u00edsticas?<\/p>\n\n\n\n

Mudar perce\u00e7\u00f5es ao longo do tempo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Num mundo cada vez mais conectado e digital, existem in\u00fameras formas de dar vida e ajudar a redefinir uma Marca Territorial. Para que estas iniciativas funcionem, devem estar alinhadas com uma estrat\u00e9gia de Marca global e devem ser comunicadas amplamente a todos os stakeholders e p\u00fablicos-alvo envolvidos.<\/p>\n\n\n\n

Boa sorte!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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