{"id":3903,"date":"2021-10-12T11:07:01","date_gmt":"2021-10-12T11:07:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=3903"},"modified":"2021-10-14T10:36:25","modified_gmt":"2021-10-14T10:36:25","slug":"passo-1-construa-as-fundacoes-crie-uma-estrutura-inicial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/passo-1-construa-as-fundacoes-crie-uma-estrutura-inicial\/","title":{"rendered":"Passo 1. Construa as funda\u00e7\u00f5es, crie uma estrutura inicial"},"content":{"rendered":"\n

Construa algo que seja forte e resistente, capaz de suportar as adversidades que vir\u00e3o.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"\"
Not\u00edcia sobre a import\u00e2ncia que a estrat\u00e9gia de marca de Estocolmo teve para o territ\u00f3rio.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Criar uma base s\u00f3lida \u00e9 t\u00e3o importante no Place Branding como na constru\u00e7\u00e3o de uma casa. Antes de come\u00e7armos a levantar as paredes, temos de olhar para alguns pontos-chave: porqu\u00ea trabalhar a Marca, o que esperamos dela e por onde come\u00e7ar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Primeiro, h\u00e1 que ter uma ideia clara de quem vai estar envolvido no arranque desta grande aventura. Est\u00e1 a pensar envolver apenas o setor p\u00fablico ou tamb\u00e9m o privado? A equipa contar\u00e1 com a participa\u00e7\u00e3o ativa do executivo local? Uma vez que tudo esteja esclarecido, \u00e9 hora de criar um conselho consultivo. A sele\u00e7\u00e3o e combina\u00e7\u00e3o adequada de stakeholders para liderar este projeto \u00e9 de vital import\u00e2ncia para maximizar a representatividade e satisfazer todas as partes envolvidas, considerando as necessidades dos setores p\u00fablico e privado.<\/p>\n\n\n\n

Esta equipa de gest\u00e3o ou conselho consultivo tem como objetivo incorporar a lideran\u00e7a e a gest\u00e3o da sua marca territorial, por essa raz\u00e3o ser\u00e1 essencial mant\u00ea-la afastada dos interesses pol\u00edticos para que seja imune a mudan\u00e7as governamentais. Ser\u00e1 responsabilidade da equipa estabelecer e gerir os relacionamentos necess\u00e1rios para levar a cabo este projeto. Uma das dificuldades estar\u00e1 certamente em obter financiamento ou investimento das partes interessadas, para que seja poss\u00edvel fazer uma implementa\u00e7\u00e3o eficaz e garantir um retorno do investimento. Dito isso, caber\u00e1 ao conselho consultivo pensar como uma start-up e preparar um plano de neg\u00f3cios para apresentar aos potenciais envolvidos. Se forem bem-sucedidos, estes estar\u00e3o igualmente comprometidos com a sua marca territorial e dependentes do seu sucesso.<\/p>\n\n\n\n

O conselho consultivo \u2013 com um modelo de gest\u00e3o pr\u00f3prio – apoiar\u00e1 a equipa executiva e isto far\u00e1 com que os valores da marca se mantenham durante a implementa\u00e7\u00e3o.
Alerta: n\u00e3o vai ser f\u00e1cil!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Antes de iniciar este processo, o conselho consultivo deve decidir sobre o tipo de institui\u00e7\u00e3o sob a qual ir\u00e1 operar. Esta equipa far\u00e1 parte da sua estrutura, de uma funda\u00e7\u00e3o, institui\u00e7\u00e3o independente, parceria p\u00fablico-privada ou de \u00f3rg\u00e3o
governamental? \u00c9 fundamental deci- dir antes de reunir novos parceiros.
Agora, chegou a hora de encontrar os seus \u201carquitetos de marca\u201d, de olhar para os bastidores. A equipa de gest\u00e3o de marca deve ser composta por elementos apaixonados, conhecedores, criativos e capazes. Preferencialmente acompanhada pelo apoio e orienta\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica de consultores de Place Branding experientes, esta equipa interina deve ser composta por cerca de tr\u00eas pessoas, nesta fase.<\/p>\n\n\n\n

Os objetivos principais, abordam o processo t\u00e9cnico e depois os atores locais. Uma das principais preocupa\u00e7\u00f5es para o futuro ser\u00e1 a comunica\u00e7\u00e3o. N\u00e3o estaremos apenas a criar a marca do seu territ\u00f3rio, mas tamb\u00e9m da sua institui\u00e7\u00e3o. Uma das tarefas ser\u00e1 alcan\u00e7ar uma diversidade de p\u00fablicos com a sua nova Marca, desta forma ser\u00e1 visto como o cons- trutor da sua Marca Territorial.<\/p>\n\n\n\n

Quem estar\u00e1 no comando? A equipa dever\u00e1 ser liderada por um Diretor de Marca e \u00e9 aconselh\u00e1vel destacar algu\u00e9m que se sinta confort\u00e1vel com a exposi\u00e7\u00e3o p\u00fablica, que seja capaz de enfrentar stakeholders dif\u00edceis e que n\u00e3o tenha associa\u00e7\u00f5es pol\u00edticas, uma vez que isso poder\u00e1 prejudicar o desenvolvimento da marca perante dificuldades ou altera\u00e7\u00f5es governativas. Ser\u00e1 cr\u00edtico que a pessoa escolhida tenha uma compreens\u00e3o do que \u00e9 o Place Branding e que possua compet\u00eancias na an\u00e1lise de dados, orienta\u00e7\u00e3o para neg\u00f3cios e para o mundo digital. Como veremos mais tarde, isso desempenhar\u00e1 um papel cr\u00edtico no desenvolvimento da sua Marca. A prioridade nesta fase ser\u00e1 para skills de gest\u00e3o em vez de criativos. Os objetivos iniciais s\u00e3o essencialmente baseados em opera\u00e7\u00f5es e log\u00edstica, uma vez que temos de construir a \u201cstart-up\u201d antes de chegar \u00e0 parte criativa.<\/p>\n\n\n\n

A reter:<\/strong>
<\/span>\u2013 Pergunte-se, porque est\u00e1 a fazer isso?
\u2013 Crie um conselho consultivo com forte representatividade.
\u2013 Encontre os seus arquitetos de marca e nomeie um diretor.<\/p>\n\n\n\n

\n
< In\u00edcio<\/a><\/div>\n\n\n\n
> Passo 2<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Construa algo que seja forte e resistente, capaz de suportar as adversidades que vir\u00e3o. Criar uma base s\u00f3lida \u00e9 t\u00e3o importante no Place Branding como na constru\u00e7\u00e3o de uma casa. Antes de come\u00e7armos a levantar as paredes, temos de olhar para alguns pontos-chave: porqu\u00ea trabalhar a Marca, o que esperamos dela e por onde come\u00e7ar? 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