{"id":4008,"date":"2021-10-12T12:44:00","date_gmt":"2021-10-12T12:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=4008"},"modified":"2021-10-14T10:39:42","modified_gmt":"2021-10-14T10:39:42","slug":"passo-5-antecipe-riscos-e-desenhe-estrategias-de-gestao-de-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/passo-5-antecipe-riscos-e-desenhe-estrategias-de-gestao-de-crise\/","title":{"rendered":"Passo 5. Antecipe riscos e desenhe estrat\u00e9gias de gest\u00e3o de crise"},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Esteja preparado. O seu projeto provavelmente enfrentar\u00e1 adversidades. \u00c9 importante estar pronto para todos os problemas que podem surgir no seu caminho, venham de dentro ou de fora.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Planeie e prepare. N\u00e3o h\u00e1 qualquer possibilidade da sua equipa prever todos os cen\u00e1rios poss\u00edveis, logo, ser\u00e1 importante ter um manual pronto e procedimentos operacionais em curso para tempos de incerteza.<\/p>\n\n\n\n<p>Pense, em tudo o que pode prejudicar o seu projeto de Marca, de uma perspetiva interna, como cortes no or\u00e7amento, crises, mudan\u00e7as no governo local ou lideran\u00e7a e de forma externa, como uma qualquer crise de sa\u00fade p\u00fablica ou social.<\/p>\n\n\n\n<p>Preveja cen\u00e1rios para tudo o que pode correr mal e decida que a\u00e7\u00f5es seriam necess\u00e1rias para mitigar esses riscos. Olhando para o exemplo acima &#8211; uma altera\u00e7\u00e3o na lideran\u00e7a &#8211; qual seria o seu primeiro ponto de ordem se tal ocorresse? Re\u00fana com a equipa, a mitiga\u00e7\u00e3o de riscos come\u00e7a com garantir \u00e0 sua equipa e restantes stakeholders de que est\u00e1 preparado para reagir, assumir a responsabilidade pelos resultados do projeto e corrigir rapidamente qualquer imprevisto que possa surgir.<\/p>\n\n\n\n<p>Os riscos associados \u00e0 estrat\u00e9gia de Marca, como pouco envolvimento dos atores locais, problemas com equipas, falta de recursos para implementa\u00e7\u00e3o, agentes de apoio, todos exigem resili\u00eancia interna. As pausas no processo s\u00e3o inevit\u00e1veis. Preparar uma estrat\u00e9gia eficiente para minimizar o efeito de risco adverso \u00e9 a fun\u00e7\u00e3o central deste passo.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos ent\u00e3o pensar nos grandes problemas. Como equipa respons\u00e1vel pela gest\u00e3o da Marca, \u00e9 a sua fun\u00e7\u00e3o dar um passo em frente nos tempos de crise.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses momentos \u00fanicos ser\u00e3o oportunidades para que a sua institui\u00e7\u00e3o solidifique a sua posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a, uma vez que muitos estar\u00e3o ansiosos por ouvir o que tem a dizer. Utilize a Marca em benef\u00edcio do seu territ\u00f3rio, garantindo que ela n\u00e3o sai prejudicada pelo apareci- mento de perce\u00e7\u00f5es negativas. As crises colocar\u00e3o a gest\u00e3o da Marca em causa. Esta \u00e9 a hora de provar que o projeto de Marca \u00e9 um investimento \u00fatil e v\u00e1lido.<\/p>\n\n\n\n<p>As crises externas afetar\u00e3o uma grande parte dos atores locais. As crises globais trazem o escrut\u00ednio do desempenho da Marca no que diz respeito \u00e0 capacidade de gest\u00e3o de crises. Pense nos nossos passos anteriores, avalie o desempenho atual da Marca e use essa informa\u00e7\u00e3o para tomar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas e otimizar o desempenho da Marca.<\/p>\n\n\n\n<p>O desenvolvimento de uma estrat\u00e9gia de gest\u00e3o de crise logo desde o in\u00edcio do projeto ir\u00e1 prepar toda a equipa para reagir rapidamente a qualquer ocorr\u00eancia imprevista e inerentemente negativa. Em geral, uma crise pode ou n\u00e3o afetar a reputa\u00e7\u00e3o de um territ\u00f3rio. Estudos mostram que a reputa\u00e7\u00e3o impacta a imagem de um territ\u00f3rio quando ocorre um dos seguintes pontos ou se d\u00e1 uma combina\u00e7\u00e3o dos mesmos: crise prolongada, alto n\u00edvel de intensidade, impacto na identidade do territ\u00f3rio. Lembramos que a \u00fanica forma de posicionar uma marca territorial com sucesso \u00e9 agir em vez de falar. Isso \u00e9 especialmente verdadeiro para a gest\u00e3o de crise. Fa\u00e7a o melhor que sabe e as perce\u00e7\u00f5es positivas seguir\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><span style=\"color:#874e8e\" class=\"has-inline-color\">A reter:<\/span><\/strong><br>\u2013 Planeie o futuro, prevendo os piores cen\u00e1rios.<br>\u2013 Mitigue riscos construindo resili\u00eancia interna.<br>\u2013 Mostre o seu valor em tempos de crise usando dados fidedignos para tomar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-fill\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-cyan-bluish-gray-background-color has-text-color has-background\" href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/passo-4-estabeleca-objetivos-realistas\/\" style=\"border-radius:4px\">&lt; Passo 4<\/a><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button is-style-fill\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-cyan-bluish-gray-background-color has-text-color has-background\" href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/passo-6-defina-a-sua-ideia-central\/\" style=\"border-radius:4px\">&gt; Passo 6 <\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esteja preparado. 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