{"id":4505,"date":"2022-03-25T11:58:42","date_gmt":"2022-03-25T11:58:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=4505"},"modified":"2025-09-05T10:46:45","modified_gmt":"2025-09-05T10:46:45","slug":"o-nascimento-de-uma-nova-marca-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/o-nascimento-de-uma-nova-marca-pais\/","title":{"rendered":"O nascimento de uma Marca Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"\n

Estamos no in\u00edcio de mar\u00e7o de 2022, passaram duas semanas desde que come\u00e7ou a invas\u00e3o russa \u00e0 Ucr\u00e2nia<\/a>. Todos os meios noticiosos afirmam que \u201cO mundo est\u00e1 a assistir\u201d, e na verdade, para boa parte do mundo, \u00e9 tudo o que podemos fazer.<\/p>\n\n\n\n

Chaga-nos de repente o choque de uma guerra em solo europeu, relembrando as trag\u00e9dias da d\u00e9cada de 90 nos Balc\u00e3s ou da Segunda Guerra Mundial.<\/p>\n\n\n\n

Para muitos, esta \u00e9 uma oportunidade para sinalizar valores, reagir simbolicamente ou com subst\u00e2ncia. Todos entendemos que estes tempos carregados de emo\u00e7\u00e3o impactam as associa\u00e7\u00f5es \u00e0s marcas dos pa\u00edses, as nossas perce\u00e7\u00f5es dos lugares e as nossas respostas enquanto \u201cconsumidores\u201d.<\/p>\n\n\n\n

O esp\u00edrito europe\u00edsta<\/em> \u00e9 frequentemente elogiado como a raz\u00e3o que sustenta a influ\u00eancia da Europa no mundo, e \u00e9 entendido pelos valores pol\u00edticos, econ\u00f3micos e sociais partilhados pelos europeus. Estes valores moldam as respostas a problemas e (supostamente) diferenciam a Europa \u2013 ou sua Marca \u201cRegi\u00e3o\u201d \u2013 do resto do mundo.<\/p>\n\n\n\n

A invas\u00e3o russa \u00e0 Ucr\u00e2nia coloca em cheque o pr\u00f3prio significado do europe\u00edsmo e se tal conceito consegue resistir \u00e0s divis\u00f5es e polaridades que emergem por n\u00e3o conseguir continuar a partilhar estas valores base. Eles reestruturam a nossa compreens\u00e3o da dicotomia Este-Oeste, embora a quest\u00e3o tamb\u00e9m deva ser se a divis\u00e3o \u00e9 bin\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n

Quando esta crise esbater e as armas forem depostas, podemos esperar que a R\u00fassia reinicie um moroso processo de reposicionamento no mundo. O mesmo n\u00e3o se aplicar\u00e1 \u00e0 Ucr\u00e2nia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para o mundo, e at\u00e9 para a Europa, a Ucr\u00e2nia enquanto Pa\u00eds e Na\u00e7\u00e3o era maioritariamente desconhecida. No dia 24 de Fevereiro de 2022, tudo mudou. Ao longo destes dias fomos testemunhando hist\u00f3rias de resili\u00eancia, bravura e determina\u00e7\u00e3o incompar\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

“De repente, no meio desta desgra\u00e7a e sem saber, a Ucr\u00e2nia construiu uma Marca Na\u00e7\u00e3o, tanto e t\u00e3o forte que os atributos que ela representa e pelos quais \u00e9 conhecida hoje posicionam-na como uma marca que a Europa quer, ou melhor, que a Europa precisa. \u00c9 assim que a Marca de uma Na\u00e7\u00e3o \u00e9 constru\u00edda.”<\/span><\/h1>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Branding de um territ\u00f3rio p\u00f3s-conflito<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Pa\u00edses, regi\u00f5es e cidades com economias est\u00e1veis \u200b\u200be em tempos de paz, tanto quanto aqueles que passam por mudan\u00e7as tr\u00e9mulas, est\u00e3o de igual forma em constante adapta\u00e7\u00e3o e a gerir a sua reputa\u00e7\u00e3o internacional. No entanto, o Nation Branding<\/a> e o City Branding v\u00e3o muito para al\u00e9m da promo\u00e7\u00e3o, das rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas, da negocia\u00e7\u00e3o de identidades. S\u00e3o processos complexos que passam por infraestruturas e as suas defici\u00eancias, her\u00f3is nacionais ou reservas de petr\u00f3leo, a hospitalidade das pessoas ou o patrim\u00f3nio medieval existente. A Marca de cada Pa\u00eds engloba um conjunto de associa\u00e7\u00f5es, com uma rela\u00e7\u00e3o indiscutivelmente rec\u00edproca com a reputa\u00e7\u00e3o e a perce\u00e7\u00e3o deste.<\/p>\n\n\n\n

A Europa enquanto Marca Territorial ganhou prop\u00f3sito, tra\u00e7\u00e3o e coes\u00e3o, n\u00e3o por virtude, mas por necessidade. A Marca Pa\u00eds da Ucr\u00e2nia foi constru\u00edda numa semana, enquanto, infelizmente, a Marca Pa\u00eds da R\u00fassia foi quase destru\u00edda num dia (o tempo o dir\u00e1) – tudo pelas piores raz\u00f5es poss\u00edveis.<\/span><\/h1>\n\n\n\n

Todos temos no\u00e7\u00e3o que um poss\u00edvel envolvimento militar dos pa\u00edses europeus e do resto do mundo neste conflito acarreta incalcul\u00e1veis perigos. No entanto, como ser\u00e1 que a falta de medidas ou de a\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas e adequadas poder\u00e1 afetar as imagens que vamos construindo diariamente sobre os Pa\u00edses \u2013 estas mesmas imagens org\u00e2nicas podem ser um ativo ou um peso para as iniciativas estrat\u00e9gicas das Marcas Pa\u00eds?<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 que isto significar\u00e1 para a Ucr\u00e2nia e para a R\u00fassia? As principais estrat\u00e9gias de Branding geralmente ficam aqu\u00e9m quando implementadas num ambiente p\u00f3s-conflito. Este ambiente est\u00e1 carregado de emo\u00e7\u00f5es, \u00e9 tempo de lamber as feridas, contar as v\u00edtimas, construir abrigos.<\/p>\n\n\n\n

No meio do caos, um ambiente p\u00f3s-conflito precisa renegociar um sentimento de perten\u00e7a com seus habitantes, mas tamb\u00e9m com regi\u00e3o. Muitas vezes envolve uma combina\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas, diplomacia e sim… estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n\n\n\n

A R\u00fassia precisar\u00e1 repensar sua posi\u00e7\u00e3o e reputa\u00e7\u00e3o daqui para frente, se e de que maneira ir\u00e1 reconhec\u00ea-la. As suas associa\u00e7\u00f5es s\u00e3o hoje dominadas pela marca de uma pessoa e as suas a\u00e7\u00f5es nos dias seguintes t\u00eam uma capacidade sem precedentes de mudar a narrativa. Como \u00e9 que este conflito ir\u00e1 afetar as perce\u00e7\u00f5es do povo russo e como \u00e9 que eles (re)negociar\u00e3o a sua rela\u00e7\u00e3o com o seu pa\u00eds?<\/p>\n\n\n\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao resto do mundo, diferentes n\u00edveis de envolvimento no conflito ditar\u00e3o como as nossas perce\u00e7\u00f5es mudar\u00e3o. De qualquer forma, precisamos reconhecer que nossa nova realidade ser\u00e1 a de um ambiente (p\u00f3s)conflito.<\/p>\n\n\n\n

Publicado em 25.03.2022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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