{"id":4821,"date":"2022-04-28T11:55:01","date_gmt":"2022-04-28T11:55:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=4821"},"modified":"2025-09-05T11:22:49","modified_gmt":"2025-09-05T11:22:49","slug":"para-alem-da-identidade-como-as-guerras-e-os-conflitos-afetam-as-marcas-da-nacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/para-alem-da-identidade-como-as-guerras-e-os-conflitos-afetam-as-marcas-da-nacao\/","title":{"rendered":"Para al\u00e9m da identidade: como as guerras e os conflitos afetam as Marcas da Na\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

Conflitos e guerras, especialmente com pa\u00edses lim\u00edtrofes onde historicamente tem havido um intenso interc\u00e2mbio, desde bens e recursos a amizades, tra\u00e7os culturais e la\u00e7os familiares, agravam a quest\u00e3o da identidade nacional e, consequentemente, da Marca Pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n

Desde o in\u00edcio de 2022, infelizmente, podemos observar esta quest\u00e3o na vida real. Embora seja demasiado cedo para fazer suposi\u00e7\u00f5es a longo prazo sobre a forma como o conflito pol\u00edtico exacerbado estar\u00e1 a afetar as identidades nacionais, as Marcas Pa\u00eds s\u00e3o muito sens\u00edveis a mudan\u00e7as r\u00e1pidas. Assim, queremos refletir sobre a intera\u00e7\u00e3o de conflitos, identidades, e Marcas Pa\u00eds.  <\/p>\n\n\n\n

N\u00f3s <\/em>e Outros<\/em>: fronteiras nacionais, sociais e de na\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Derivados da ret\u00f3rica pol\u00edtica, na\u00e7\u00f5es e pa\u00edses s\u00e3o em grande parte imaginados como territ\u00f3rios homog\u00e9neos, bem articulados geograficamente, e guardados pelos governos. Realizando as nossas atividades quotidianas, habituamo-nos a entidades administrativamente divididas, que atravessamos por postos de controlo fronteiri\u00e7os. Assim, reproduzimos a imagem de um mundo bem estruturado, apoiando-nos demasiado em mapas tradicionais que tendem a representar apenas uma superf\u00edcie da complexa paisagem cultural e social que se estende por um territ\u00f3rio de um pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

As fronteiras sociais e culturais s\u00e3o flex\u00edveis, intang\u00edveis, e transcendem as fronteiras impostas administrativamente. De acordo com a OIM<\/a> (Organiza\u00e7\u00e3o Internacional para as Migra\u00e7\u00f5es), havia cerca de 281 milh\u00f5es de migrantes internacionais no mundo em 2020, o que equivale a 3,6 por cento da popula\u00e7\u00e3o mundial. A migra\u00e7\u00e3o \u00e9 uma das quest\u00f5es sociais, pol\u00edticas, culturais e econ\u00f3micas mais relevantes nos dias de hoje. Al\u00e9m disso, o fluxo cont\u00ednuo de liga\u00e7\u00f5es virtuais envolve milhares de milh\u00f5es de pessoas que interagem entre si a um ritmo crescente. Embora a identidade per se <\/em>esteja a ser redefinida como um conceito cada vez mais intrat\u00e1vel, dentro do discurso pol\u00edtico e dos meios de comunica\u00e7\u00e3o a identidade nacional est\u00e1 a ser generalizada, ignorando v\u00e1rios grupos que coexistem dentro de um pa\u00eds, incluindo aqueles com dupla identidade, pessoas que se sentem igualmente pertencentes a mais do que um grupo \u00e9tnico ou nacionalidades. Conflitos, especialmente violentos, como a atual guerra R\u00fassia-Ucr\u00e2nia, agravam as quest\u00f5es identit\u00e1rias e polarizam as identidades, com base na oposi\u00e7\u00e3o entre o N\u00f3s e os Outros.  <\/p>\n\n\n\n

Enquanto as multid\u00f5es nos meios de comunica\u00e7\u00e3o e redes sociais se referem aos dois extremos da identidade nacional “russos” e “ucranianos”, de acordo com o recente projeto de investiga\u00e7\u00e3o<\/a> do Instituto Internacional de Sociologia de Kyiv e da organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o governamental de investiga\u00e7\u00e3o “Levada – Center”, 43% dos inquiridos na Ucr\u00e2nia t\u00eam familiares pr\u00f3ximos na R\u00fassia, e quase um ter\u00e7o dos inquiridos russos t\u00eam familiares na Ucr\u00e2nia. Isto significa um n\u00famero significativo de fam\u00edlias destro\u00e7adas pela trag\u00e9dia e possivelmente um grupo significativo dos que t\u00eam dupla identidade. N\u00e3o surpreendentemente, a atitude para com os russos ou ucranianos \u00e9 melhor entre aqueles que t\u00eam la\u00e7os familiares nos pa\u00edses. Assim, a forma como percebemos os outros depende muito de estarmos ou n\u00e3o familiarizados com as pessoas em causa ou apenas confiamos na imagem virtual constru\u00edda do povo.  <\/p>\n\n\n\n

“Na Bloom Consulting, temos vindo a medir as perce\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o aos pa\u00edses pelo n\u00edvel de familiaridade com eles, tratando o fator “familiaridade” como o mais pr\u00f3ximo da “realidade”. Isto significa, que as pessoas familiarizadas com um lugar, o experimentaram visitando ou tendo rela\u00e7\u00f5es pr\u00f3ximas e amizades com os residentes.”<\/span><\/h1>\n\n\n\n

Perce\u00e7\u00f5es e Marcas Na\u00e7\u00e3o em transi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No nosso mundo em retra\u00e7\u00e3o, a forma como as nossas perce\u00e7\u00f5es sobre na\u00e7\u00f5es e pa\u00edses est\u00e3o a ser constru\u00eddas e reconstru\u00eddas est\u00e1 a mudar. J\u00e1 n\u00e3o precisamos de apanhar um voo para a \u00cdndia para saborear a sua cozinha. Est\u00e1 mesmo na esquina do nosso bairro, em lugares recomendados pelo Instagram, em milh\u00f5es de v\u00eddeos dos influenciadores TikTok, e nos “Top-10 lugares” de um jornal. As perce\u00e7\u00f5es sobre os pa\u00edses est\u00e3o a ficar mais saturadas em termos do n\u00famero de fontes e diversidade de informa\u00e7\u00e3o, e mais fragmentadas. A fronteira entre virtual e real est\u00e1 a desvanecer-se.<\/p>\n\n\n\n

As perce\u00e7\u00f5es das Na\u00e7\u00f5es s\u00e3o subjetivas, mas resultam em a\u00e7\u00f5es reais, desde artigos de comunica\u00e7\u00e3o social di\u00e1rios a reservas, visitas, deslocaliza\u00e7\u00f5es, ou nos piores casos – economias em colapso, revoltas, e reputa\u00e7\u00f5es danificadas. <\/p>\n\n\n\n

O recente artigo de opini\u00e3o dos nossos peritos reflete sobre como uma nova Marca Na\u00e7\u00e3o nasceu<\/a> no conflito, enquanto a outra foi gravemente danificada. A Marca Na\u00e7\u00e3o, na sua ess\u00eancia, \u00e9 uma emo\u00e7\u00e3o que evoca na nossa mente quando ouvimos falar de um pa\u00eds e \u00e9 guiada tanto por identidades como por perce\u00e7\u00f5es. Embora ambas as vari\u00e1veis sejam bastante sens\u00edveis \u00e0s convuls\u00f5es e n\u00e3o sejam inalter\u00e1veis, salientamos que as mudan\u00e7as radicais raramente ocorrem a grande velocidade.<\/p>\n\n\n\n

Publicado em 28.04.2022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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