{"id":4857,"date":"2022-04-28T11:23:22","date_gmt":"2022-04-28T11:23:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=4857"},"modified":"2024-12-11T14:35:13","modified_gmt":"2024-12-11T14:35:13","slug":"a-marca-de-um-pais-ou-nacao-os-desafios-da-definicao-da-ideia-central","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/a-marca-de-um-pais-ou-nacao-os-desafios-da-definicao-da-ideia-central\/","title":{"rendered":"A Marca de um Pa\u00eds ou Na\u00e7\u00e3o: os desafios da defini\u00e7\u00e3o da Ideia Central"},"content":{"rendered":"\n

Qualquer projeto de Place Branding deve come\u00e7ar com a imers\u00e3o na din\u00e2mica da identidade do lugar, realidades culturais e sociais. Pode parecer o trabalho de um arque\u00f3logo que escava o passado de um lugar para recuperar um poss\u00edvel aspeto de esp\u00e9cies extintas. Ao contr\u00e1rio dos arque\u00f3logos, exploramos o passado e o presente para encontrar uma vis\u00e3o partilhada, a Ideia Central de um lugar, que o diferencia de milhares de outros lugares.<\/p>\n\n\n\n

Uma marca territorial de confian\u00e7a aceite pela comunidade local tem as suas ra\u00edzes no sentido do lugar. Esta afirma\u00e7\u00e3o, aparentemente \u00f3bvia, n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil de implementar. Enquanto a formula\u00e7\u00e3o da Ideia Central para uma cidade parece vi\u00e1vel, o processo de destila\u00e7\u00e3o da ess\u00eancia de todo um pa\u00eds ou na\u00e7\u00e3o \u00e9 mais complexo e requer manobras entre m\u00faltiplos intervenientes, culturas e valores, principalmente devido \u00e0 natureza imaginada de uma na\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Na\u00e7\u00e3o, Pa\u00eds, Lugar: onde \u00e9 a fronteira?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

De uma perspetiva geogr\u00e1fica, um Lugar pode relacionar-se com qualquer localidade f\u00edsica desde o espa\u00e7o p\u00fablico urbano at\u00e9 uma cidade, regi\u00e3o, e todo um pa\u00eds, que est\u00e1 a ser continuamente constru\u00eddo e reconstru\u00eddo atrav\u00e9s de pr\u00e1ticas sociais e processos pol\u00edticos. Quanto \u00e0 na\u00e7\u00e3o, o conceito, juntamente com a identidade nacional e o Estado-na\u00e7\u00e3o, tem sido amplamente discutido na literatura acad\u00e9mica.<\/p>\n\n\n\n

Benedict Anderson, o reconhecido criador do conceito \u201cNa\u00e7\u00e3o\u201d, definiu este conceito como uma “comunidade pol\u00edtica imaginada”, argumentando que “\u00e9 imaginada porque os seus membros, mesmo da mais pequena na\u00e7\u00e3o, nunca conhecer\u00e3o a maioria dos seus companheiros, ou mesmo ouvir\u00e3o falar deles, no entanto na mente de cada um vive a imagem da sua comunh\u00e3o”. Os te\u00f3ricos do transnacionalismo, Andreas Wimmer e Nina Glick Schiller, argumentam que precisamos de pensar para al\u00e9m do “nacionalismo metodol\u00f3gico” e evitar escalar na\u00e7\u00f5es para Estados-na\u00e7\u00e3o e conceber Pa\u00edses como unidades naturais para an\u00e1lise comparativa.<\/p>\n\n\n\n

Por outras palavras, n\u00e3o podemos simplesmente encapsular uma na\u00e7\u00e3o dentro de uma determinada unidade geogr\u00e1fica ou administrativa no nosso mundo interligado e globalizado, constitu\u00eddo por redes e comunidades transnacionais.<\/p>\n\n\n\n

No contexto do Place Branding, os dois processos de Nation Branding e Country Branding complementam-se mutuamente. No entanto, os dois conceitos de na\u00e7\u00e3o e de pa\u00eds n\u00e3o podem ser equiparados. Por um lado, temos um pa\u00eds, territ\u00f3rio habitado por uma sociedade n\u00e3o homog\u00e9nea, por outro lado, uma na\u00e7\u00e3o que pode incluir di\u00e1sporas e comunidades de imigrantes residentes num pa\u00eds, mas que se identificam com outro Estado-na\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Estas n\u00e3o s\u00e3o apenas fronteiras geogr\u00e1ficas e pol\u00edticas que as na\u00e7\u00f5es atravessam, transcendendo um conceito do pr\u00f3prio lugar e manifestando-se atrav\u00e9s do espa\u00e7o digital e comunidades virtuais. As representa\u00e7\u00f5es medi\u00e1ticas constituem uma grande parte da constru\u00e7\u00e3o social das identidades nacionais. Al\u00e9m disso, v\u00e1rios elementos da identidade nacional n\u00e3o est\u00e3o igualmente representados no espa\u00e7o digital dentro de um determinado contexto tempo-espacial. As representa\u00e7\u00f5es digitais podem ter um impacto poderoso na forma como as pessoas entendem as na\u00e7\u00f5es e os lugares, e como os representantes das na\u00e7\u00f5es se identificam.<\/p>\n\n\n\n

As disputas sobre as no\u00e7\u00f5es de na\u00e7\u00e3o e identidade nacional esbo\u00e7am os desafios da defini\u00e7\u00e3o do projeto de Ideia Central para Country Branding<\/em> e Nation Branding<\/em>. Como evitar uma fluidez extrema e conceitos simplificados de pa\u00edses e na\u00e7\u00f5es ao definir a Ideia Central?<\/p>\n\n\n\n

A Ideia Central: de um lugar para uma na\u00e7\u00e3o<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Construindo sobre a identidade ou identidades do lugar, a Ideia Central<\/a> transmite uma complexidade de emo\u00e7\u00f5es positivas evocadas quando interagimos com um lugar. Atrav\u00e9s do trabalho colaborativo com a comunidade e os atores locais, revelamos os elementos essenciais de um lugar que inspiram as pessoas e depois aplicamos filtros espec\u00edficos, tais como unicidade, relev\u00e2ncia e aceita\u00e7\u00e3o de acordo com a metodologia da Bloom Consulting Processo de filtragem para a Ideia Central \u00a9.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Bloom Consulting Processo de filtragem para a Ideia Central \u00a9<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O caso de estudo da Bloom Consulting do projeto de Nation Branding de Andorra<\/a> revela nuances do processo de pesquisa e teste da Ideia Central. De entre v\u00e1rios conceitos poss\u00edveis, passando pelo Processo de Filtragem para a Ideia Central, o que correspondeu tanto \u00e0 forma como os andorranos se sentiam a si pr\u00f3prios como \u00e0 forma como o p\u00fablico externo percebia Andorra como amig\u00e1vel, pac\u00edfico, e aberto \u00e0s rela\u00e7\u00f5es e coopera\u00e7\u00e3o internacionais. Quando as duas partes, sentimento interno do lugar e perce\u00e7\u00e3o externa, se sobrepuseram, “Equil\u00edbrio” foi escolhido como a Ideia Central.<\/p>\n\n\n\n

Vale a pena sublinhar que por mais aut\u00eantica que seja a Ideia Central, a hist\u00f3ria de um lugar \u00e9 incerta at\u00e9 ser ativada atrav\u00e9s das narrativas de Marca, precisas, mas flex\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

Narrativas inclusivas<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Quando a Ideia Central \u00e9 definida, o passo seguinte \u00e9 desenvolver um conjunto de comportamentos e narrativas para dar vida ao conceito atrav\u00e9s da narra\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias, apoiado por mudan\u00e7as reais. Por exemplo, para o caso de estudo da Bloom Consulting de Israel<\/a>, foi importante ultrapassar a perce\u00e7\u00e3o demasiado simplificada existente de um Pa\u00eds enquanto uma “Na\u00e7\u00e3o Religiosa” e contar a sua nova hist\u00f3ria imbu\u00edda de certos comportamentos que eram “Celebrando a Vida”, “Vivendo Juntos”, “Fazendo as Coisas”, e “Seguindo em frente”. Por exemplo, “Vivendo Juntos” demonstrou a diversidade do Pa\u00eds que compreendia mais de 70 culturas de origem diferentes e foi tamb\u00e9m apoiado atrav\u00e9s de certas pol\u00edticas e a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil criar narrativas que apresentem toda a diversidade de hist\u00f3rias que comp\u00f5em um pa\u00eds ou na\u00e7\u00e3o. No entanto, \u00e9 crucial manter as narrativas de marca inclusivas. Tal abordagem \u00e9 mais exigente e demorada, mas as narrativas de marca inclusivas podem ajudar a construir rela\u00e7\u00f5es duradouras e de confian\u00e7a com os p\u00fablicos-alvo. A promo\u00e7\u00e3o de apenas uma faceta da Identidade do lugar excluir\u00e1 certos p\u00fablicos. Consequentemente, isto leva a uma imagem pervertida de um Lugar. <\/p>\n\n\n\n

A capacidade de resposta \u00e9 a chave para o sucesso da implementa\u00e7\u00e3o da Ideia Central. Uma narrativa de Marca n\u00e3o \u00e9 um discurso a solo, mas \u00e9 um di\u00e1logo entre a marca e o p\u00fablico-alvo num contexto mais amplo que requer uma imers\u00e3o total na comunica\u00e7\u00e3o. Neste artigo pode encontrar tr\u00eas ferramentas sobre como colmatar a lacuna perce\u00e7\u00e3o-realidade<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Eventualmente, a miss\u00e3o da Ideia Central n\u00e3o \u00e9 promover um tra\u00e7o supremo de um Lugar, Pa\u00eds ou Na\u00e7\u00e3o, mas sim capacitar as pessoas com uma vis\u00e3o partilhada que inspire a\u00e7\u00f5es, contribua para o crescimento econ\u00f3mico, e sustentabilidade social.<\/p>\n\n\n\n

Publicado em 28.04.2022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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