{"id":5190,"date":"2022-07-19T14:46:14","date_gmt":"2022-07-19T14:46:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=5190"},"modified":"2024-12-10T15:25:45","modified_gmt":"2024-12-10T15:25:45","slug":"bloom-consulting-inicia-novo-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/bloom-consulting-inicia-novo-estudo\/","title":{"rendered":"Medir o impacto de estrat\u00e9gias de Place ou Nation Branding: Bloom Consulting inicia novo estudo"},"content":{"rendered":"\n

A Bloom Consulting inicia inqu\u00e9rito a ser apresentado na confer\u00eancia City Nation Place<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

Na Bloom Consulting, estamos entusiasmados por participar na confer\u00eancia City Nation Place<\/em> durante os dias 3-4 de Novembro em Londres. City Nation Place \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o que fornece informa\u00e7\u00f5es, apresenta\u00e7\u00f5es e ideias para as equipas e l\u00edderes globais da Place Branding. <\/p>\n\n\n\n

Todos os anos, o evento re\u00fane l\u00edderes globais de Place Branding e da ind\u00fastria de marketing territorial que s\u00e3o apaixonados por partilhar as suas ideias e conhecimentos com os participantes. Ap\u00f3s um evento \u00fanico online no ano passado devido a restri\u00e7\u00f5es COVID-19, a confer\u00eancia City Nation Place<\/em> recebe de volta os convidados para o evento global anual.   <\/p>\n\n\n\n

A Bloom Consulting j\u00e1 trabalhou com mais de 90 clientes em todo o mundo para desenvolver estrat\u00e9gias e iniciativas que ajudem a construir reputa\u00e7\u00f5es e marcas territoriais fortes. Um aspeto chave do nosso processo envolve chegar ao fundo do que \u00e9 verdadeiro e \u00fanico numa Marca Pa\u00eds ou numa Marca Cidade e construir sobre estes atributos aut\u00eanticos com iniciativas e pol\u00edticas proactivas.  <\/p>\n\n\n\n

Contudo, medir a efic\u00e1cia destas iniciativas pode ser complexo, porque a constru\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia \u00e9 apenas uma parte da solu\u00e7\u00e3o. Implementar e sustentar iniciativas de Place Branding \u00e9 o que impulsiona a mudan\u00e7a ao longo de um per\u00edodo de tempo.<\/p>\n\n\n\n

Assim, as estrat\u00e9gias podem falhar devido \u00e0 falta de envolvimento das partes interessadas, falta de acompanhamento, mudan\u00e7as de lideran\u00e7a ou or\u00e7amentos n\u00e3o s\u00e3o comprometidos a longo prazo. Isto torna o processo de medi\u00e7\u00e3o de resultados tang\u00edveis – diretamente correlacionado com iniciativas de Branding – muito desafiante. <\/p>\n\n\n\n

A Bloom Consulting em conjunto com a City Nation Place e investigadores da Universidade Pompeu Fabra iniciaram recentemente um projeto de investiga\u00e7\u00e3o para ajudar a resolver este problema. Especificamente, este projeto inovador visa identificar se as perce\u00e7\u00f5es positivas sobre um lugar podem ter um impacto direto no desempenho econ\u00f3mico ou social. A investiga\u00e7\u00e3o ter\u00e1 tamb\u00e9m como objetivo compreender se os esfor\u00e7os pr\u00f3-ativos na gest\u00e3o de um Local ou Marca Pa\u00eds influenciam o desempenho econ\u00f3mico do mesmo.  <\/p>\n\n\n\n

“Este estudo \u00e9 um primeiro do seu g\u00e9nero na ind\u00fastria de Nation e Place Branding. Cada vez mais, os governos querem ser capazes de medir o seu investimento em Marca Pa\u00eds, Cidade ou qualquer tipo de Place Branding.<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Eles querem saber o que \u00e9 que est\u00e1 a funcionar e o que n\u00e3o est\u00e1. Com os dados dispon\u00edveis, pretendemos produzir algo que mostre realmente o impacto potencial do seu trabalho”, disse Jos\u00e9 Filipe Torres, CEO da Bloom Consulting.<\/strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

A investiga\u00e7\u00e3o consiste em cinco fases, incluindo: <\/p>\n\n\n\n