{"id":5465,"date":"2022-11-25T11:45:35","date_gmt":"2022-11-25T11:45:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=5465"},"modified":"2024-12-10T15:36:46","modified_gmt":"2024-12-10T15:36:46","slug":"marca-africa-um-trunfo-para-desbloquear-o-potencial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/marca-africa-um-trunfo-para-desbloquear-o-potencial\/","title":{"rendered":"Marca Africa: um trunfo para desbloquear o potencial"},"content":{"rendered":"\n

\u00c1frica \u00e9 o segundo maior e o segundo mais populoso continente do mundo. Possui uma enorme variedade de vida selvagem, pois \u00e9 o lar de alguma da natureza mais famosa do mundo.  <\/p>\n\n\n\n

Geograficamente falando, o continente tem oito grandes regi\u00f5es f\u00edsicas, desde o instantaneamente reconhec\u00edvel deserto do Saara a abundantes florestas tropicais e savanas. Uma linha costeira com um total de 30.500 km traz consigo praias deslumbrantes, j\u00e1 que o mar se estende at\u00e9 onde a vista alcan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

No que diz respeito \u00e0 cultura, \u00c1frica tece uma tape\u00e7aria aparentemente intermin\u00e1vel e rica de interesse hist\u00f3rico e cultural. H\u00e1 tantas express\u00f5es art\u00edsticas deste fundo cultural absolutamente \u00fanico que parece injusto reduzi-las a uma lista t\u00e3o pequena.<\/p>\n\n\n\n

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Entre muitas outras coisas, \u00c1frica orgulha-se de uma paisagem natural de uma beleza deslumbrante.<\/em><\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Apesar de tudo isto, a perce\u00e7\u00e3o externa de \u00c1frica est\u00e1 longe de estar alinhada com a realidade.   <\/p>\n\n\n\n

Mas porqu\u00ea?<\/strong>  <\/p>\n\n\n\n

De acordo com os dados recolhidos no Bloom Consulting\u2019s Country Brand Ranking (CBR) 2019-2020<\/a>, o principal desafio que inibe a capacidade da \u00c1frica de melhorar totalmente a sua marca \u00e9 que muitas marcas pa\u00eds no continente permanecem relativamente “desconhecidas”.  <\/p>\n\n\n\n

Naturalmente, as na\u00e7\u00f5es que se encontram mais pr\u00f3ximas destes pa\u00edses “desconhecidos” t\u00eam uma maior compreens\u00e3o dos mesmos. Por conseguinte, t\u00eam automaticamente um certo n\u00edvel de familiaridade que os pa\u00edses mais afastados n\u00e3o t\u00eam.    <\/p>\n\n\n\n

Globalmente, existe uma enorme dist\u00e2ncia entre a perce\u00e7\u00e3o que estes pa\u00edses estrangeiros t\u00eam e a realidade que os pa\u00edses dentro de \u00c1frica oferecem. Aqui est\u00e1 ent\u00e3o o fosso perce\u00e7\u00e3o-realidade que a \u00c1frica tem de colmatar; o desafio que tem de superar.   <\/p>\n\n\n\n

As seguintes recomenda\u00e7\u00f5es foram apresentadas pela Bloom Consulting na Confer\u00eancia Brand Africa da Organiza\u00e7\u00e3o Mundial do Turismo das Na\u00e7\u00f5es Unidas, na Nam\u00edbia, em Junho de 2021.  <\/p>\n\n\n\n

Se estas ideias forem seguidas, acreditamos que a Brand Africa pode ganhar imenso.    <\/p>\n\n\n\n

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A Confer\u00eancia Regional da UNWTO, na qual a Bloom Consulting apresentou as suas conclus\u00f5es e recomenda\u00e7\u00f5es aos representantes das Na\u00e7\u00f5es Africanas. <\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dimes\u00e3o tur\u00edstica: a solu\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h1>\n\n\n\n

No que diz respeito a \u00c1frica, j\u00e1 estabelecemos que esta sofre de uma grave lacuna de perce\u00e7\u00e3o-realidade. A Bloom Consulting recomenda que \u00c1frica utilize o turismo a fim de minimizar esta lacuna e estabelecer-se como uma Marca de destino tur\u00edstico global.    <\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 v\u00e1rias dimens\u00f5es em que qualquer pa\u00eds poderia trabalhar no desenvolvimento de uma Marca de pa\u00eds hol\u00edstica. Por agora, a Bloom Consulting recomenda que \u00c1frica concentre no Turismo, construindo assim uma ponte entre esta \u00e1rea e a sua Marca.    <\/p>\n\n\n\n

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Bloom Consulting\u2019s Nation Brand Wheel<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Como especialistas em place Branding, o nosso Bloom Consulting Country Brand Ranking 2019-2020 \u00e9 uma ferramenta fundamental para ajudar a fortalecer a Marca Africana atrav\u00e9s de uma an\u00e1lise cuidadosa e ponderada de dados-chave.  <\/p>\n\n\n\n

O CBR \u00e9 constitu\u00eddo por dados de todos os pa\u00edses do mundo que optam por publicar anualmente informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre o seu desempenho econ\u00f3mico. Dito de forma simples, fornece-nos uma esp\u00e9cie de “recibo tur\u00edstico”. No caso de \u00c1frica, pudemos ver exatamente como o sector do turismo do continente funcionou durante um certo per\u00edodo de tempo.<\/p>\n\n\n\n

Crucialmente, o Country Brand Ranking tamb\u00e9m nos permite observar as \u201clacunas\u201d que um pa\u00eds deve colmatar para melhorar a sua imagem global. Estas \u201clacunas\u201d apresentam frequentemente os principais desafios que se colocam no caminho de qualquer Pa\u00eds ou Lugar e a sua marca. \u00c9 essencial que sejam identificados, pois s\u00f3 eliminando potenciais armadilhas \u00e9 que uma Marca Pa\u00eds pode prosperar.      <\/p>\n\n\n\n

O dano que uma lacuna de perce\u00e7\u00e3o-realidade pode causar \u00e9 claramente demonstrado na imagem abaixo.  <\/p>\n\n\n\n

Como se pode ver, nenhum pa\u00eds africano esteve presente no Top 25 Global do nosso Ranking de Marcas de Pa\u00edses. Apenas o Egipto, a \u00c1frica do Sul e Marrocos apareceram, colocando-se no Top 50 e classificando-se na 27\u00aa, 33\u00aa e 40\u00aa posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

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Ranking regional de turismo de \u00c1frica como parte do Country Brand Ranking 2019-2020.<\/em> <\/em><\/strong><\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

No entanto, h\u00e1 alguns pontos encorajadores a registar. O que \u00e9 altamente promissor \u00e9 que ilhas africanas como a Maur\u00edcia, Madag\u00e1scar e as Seicheles est\u00e3o a crescer rapidamente em reconhecimento entre os turistas.  Apesar da dimens\u00e3o geogr\u00e1fica comparativamente menor destas ilhas, os turistas tornaram-se mais atra\u00eddos por elas nos \u00faltimos anos, o que \u00e9 ilustrado pela sua posi\u00e7\u00e3o mais elevada recentemente adquirida no Country Brand Ranking atrav\u00e9s do seu crescimento de uma e tr\u00eas posi\u00e7\u00f5es.  <\/p>\n\n\n\n

Se a Marca \u00c1frica fosse bem-sucedida, os pa\u00edses atualmente “desconhecidos” seguiriam tamb\u00e9m a mesma tend\u00eancia de subir no Ranking e, por conseguinte, ganharem reconhecimento.<\/p>\n\n\n\n

Se olharmos mais de perto para o conceito de perce\u00e7\u00e3o, \u00e9 crucial que qualquer destino (quer seja um pa\u00eds, uma regi\u00e3o ou cidade) tenha um destino positivo. Quanto melhor for a perce\u00e7\u00e3o, maior ser\u00e1 a vontade dos turistas de visitar um lugar.    <\/p>\n\n\n\n

Por agora, n\u00f3s na Bloom Consulting estamos ansiosos por ver o que est\u00e1 reservado para a Marca \u00c1frica no futuro.  <\/p>\n\n\n\n

Publicado em 25.11.2022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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