{"id":6204,"date":"2023-11-14T14:13:15","date_gmt":"2023-11-14T14:13:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=6204"},"modified":"2026-10-12T15:10:13","modified_gmt":"2026-10-12T15:10:13","slug":"o-que-constitui-a-percecao-que-temos-sobre-as-cidades-e-os-paises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/o-que-constitui-a-percecao-que-temos-sobre-as-cidades-e-os-paises\/","title":{"rendered":"O que constitui a perce\u00e7\u00e3o que temos sobre as cidades e os pa\u00edses?\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

O Nation Branding<\/em> e o Place Branding<\/em> s\u00e3o a gest\u00e3o sistem\u00e1tica e coerente das perce\u00e7\u00f5es existentes de um pa\u00eds, na\u00e7\u00e3o ou cidade, inerentes aos dom\u00ednios pol\u00edtico e social.   <\/p>\n\n\n\n

Embora o branding<\/em> como instrumento se tenha tornado quase obrigat\u00f3rio nas agendas de desenvolvimento e governa\u00e7\u00e3o de um territ\u00f3rio, os debates conceptuais sobre Nation Branding<\/em> e Place Branding<\/em> continuam a proliferar entre acad\u00e9micos e profissionais de Place Branding<\/a><\/em>. Embora n\u00e3o haja consenso sobre como definir o que \u00e9 e medir o seu impacto, vivemos num mundo em que os pa\u00edses e as cidades est\u00e3o a ser instados a encontrar novas formas de se destacarem e de se distinguirem na corrida global \u00e0s exporta\u00e7\u00f5es, ao talento, ao investimento e ao turismo. Esta nova realidade exige, indiscutivelmente, uma ferramenta de medi\u00e7\u00e3o abrangente que n\u00e3o s\u00f3 ajude na constru\u00e7\u00e3o de marcas nacionais e locais resilientes, como tamb\u00e9m oriente pol\u00edticas e a\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.  <\/p>\n\n\n\n

Este estudo tem como objetivo contribuir para o di\u00e1logo entre a teoria e a pr\u00e1tica do Country Branding, City Branding, Nation Branding<\/em> e Place Branding<\/em>, oferecendo uma ferramenta para medir os esfor\u00e7os de branding <\/em>atrav\u00e9s de uma abordagem interdisciplinar. O desafio consistiu em desconstruir a abordagem bin\u00e1ria bom\/mau da forma como as cidades e os locais s\u00e3o percebidos, definir os elementos que constituem essas perce\u00e7\u00f5es e como podem ser geridos de forma a facilitar a exporta\u00e7\u00e3o, o turismo, o talento e a atra\u00e7\u00e3o de investimento.  <\/p>\n\n\n\n

Este artigo centra-se na defini\u00e7\u00e3o dos elementos que constituem as perce\u00e7\u00f5es dos pa\u00edses e das cidades. O estudo em si foi conduzido pela Bloom Consulting, 66 especialistas da ind\u00fastria a n\u00edvel mundial e institui\u00e7\u00f5es acad\u00e9micas, incluindo o Conselho Consultivo para a Supervis\u00e3o Cient\u00edfica composto pela Universitat Pompeu Fabra<\/a>, Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona <\/a>e Universitat de Salamanca<\/a>. Utilizando uma abordagem do m\u00e9todo Delphi, foram reunidas diversas perspetivas para definir os elementos de perce\u00e7\u00e3o que moldam os pa\u00edses e as cidades.    <\/p>\n\n\n\n

Os modelos de taxonomia resultantes, adaptados tanto para pa\u00edses como para cidades, oferecem um quadro abrangente para avaliar e gerir iniciativas de Nation e City Branding<\/em>. Estes modelos Bloom Consulting Nation Brand Taxonomy Model \u00a9 e Bloom Consulting City Brand Taxonomy Model \u00a9 fornecem uma proposta de abordagem padronizada para avaliar a efic\u00e1cia das estrat\u00e9gias de branding<\/em>, facilitando a tomada de decis\u00f5es informadas na formula\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de pol\u00edticas que podem ser adotadas por Gestores de Marcas, Profissionais e Acad\u00e9micos. Convidamos qualquer profissional de Country Branding, Region Branding<\/em> e City Branding<\/em> a utilizar estes modelos no seu trabalho. <\/p>\n\n\n\n

Elementos que constituem a perce\u00e7\u00e3o que se tem de um pa\u00eds e de uma cidade <\/p>\n\n\n\n

Tal como definido pela Bloom Consulting, os Elementos de Perce\u00e7\u00e3o<\/a>, avaliados atrav\u00e9s de uma escala de cinco n\u00edveis, servem de guia para definir posteriormente as a\u00e7\u00f5es e pol\u00edticas necess\u00e1rias para melhorar a perce\u00e7\u00e3o geral de um pa\u00eds, regi\u00e3o ou cidade. <\/p>\n\n\n\n

12 Elementos que constituem a perce\u00e7\u00e3o que se tem de um pa\u00eds <\/h3>\n\n\n\n
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Figura 1: O modelo Bloom Consulting Nation Brand Taxonomy \u00a9. A lista de elementos que constituem a perce\u00e7\u00e3o geral de um pa\u00eds e a abordagem para medir cada um deles com base na escala de 5 n\u00edveis 1 \u2013 Extremamente negativo 2 \u2013 Negativo 3 \u2013 Moderadamente positivo 4 \u2013 Positivo 5 \u2013 Extremamente positivo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Os resultados do estudo inicial, que introduziu o Modelo de Taxonomia de Marcas Pa\u00eds da Bloom Consulting, como se pode ver na Figura 1, indicaram a necessidade de potenciais refinamentos nos Elementos de Perce\u00e7\u00e3o associados \u00e0s Marcas de Cidade, considerando as suas carater\u00edsticas \u00fanicas. Como resultado, a taxonomia inicial foi revista e adaptada para melhor se adequar \u00e0s nuances das cidades e regi\u00f5es. O Modelo de Taxonomia de Marcas de Cidade da Bloom Consulting, resultante da segunda parte do estudo, compreende um total de 12 Elementos de Perce\u00e7\u00e3o, como se pode ver na Figura 2. <\/p>\n\n\n\n

12 Elementos que constituem a perce\u00e7\u00e3o de uma cidade<\/h3>\n\n\n\n
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Figura 2: O modelo Bloom Consulting City Brand Taxonomy \u00a9. Os elementos que constituem a perce\u00e7\u00e3o geral de um local, e uma abordagem para medir cada um deles com base na escala de 5 n\u00edveis onde 1 \u2013 Extremamente negativo, 2 \u2013 Negativo, 3 \u2013 Moderadamente positivo, 4 \u2013 Positivo, 5 \u2013 Extremamente positivo.  <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Metodologia<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

O primeiro passo do processo foi definir uma base para uma futura taxonomia da perce\u00e7\u00e3o. A equipa de investiga\u00e7\u00e3o da Bloom Consulting e os parceiros acad\u00e9micos realizaram uma pesquisa documental aprofundada sobre todos os rankings<\/em> de Place Branding<\/em><\/a> dispon\u00edveis, publica\u00e7\u00f5es relevantes, pr\u00e1ticas e outros estudos e casos de estudo que visavam medir o desenvolvimento de lugares e pa\u00edses, incluindo recursos e materiais do F\u00f3rum Econ\u00f3mico Mundial. Tornou-se claro que duas \u00e1reas-chave precisavam de ser reconhecidas e assimiladas neste estudo:   <\/p>\n\n\n\n

a) Constru\u00e7\u00e3o do pa\u00eds:<\/strong> perspetivas sociol\u00f3gicas e antropol\u00f3gicas sobre os discursos nacionais, pol\u00edticas e desenvolvimento nacional e internacional.  <\/p>\n\n\n\n

b) Place (cidade, destino, pa\u00eds, regi\u00e3o, etc.)<\/strong> Branding<\/em><\/strong>:<\/strong> identidade do lugar, narrativas do lugar, placemaking.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Devido ao \u00e2mbito global deste estudo, a sele\u00e7\u00e3o dos participantes focou-se em encontrar uma grande variedade de pa\u00edses de origem, mantendo, ao mesmo tempo, uma distribui\u00e7\u00e3o equilibrada entre as v\u00e1rias regi\u00f5es do mundo. Garantir a diversidade de conhecimentos dos participantes – relativamente aos diferentes Elementos de Perce\u00e7\u00e3o – foi tamb\u00e9m uma parte essencial da sele\u00e7\u00e3o dos participantes. Foram 47 os peritos (gestores de Marcas Territoriais) de um total de 23 pa\u00edses, 4 regi\u00f5es e 20 cidades que participaram em duas rondas do processo Delphi (ver Figura 3). <\/p>\n\n\n\n

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Figura 3: A lista de pa\u00edses, regi\u00f5es e cidades representadas pelos participantes\/peritos do estudo nas rondas 1 e 2. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Figura 4: A lista de pa\u00edses, regi\u00f5es e cidades representados pelos participantes\/peritos do estudo na ronda 3. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Qualquer regi\u00e3o ou cidade pode agora utilizar ambos os modelos.  <\/p>\n\n\n\n

No relat\u00f3rio t\u00e9cnico, ficar\u00e1 a saber o que constitui a perce\u00e7\u00e3o que as pessoas t\u00eam dos pa\u00edses e das cidades globais. Descarregue o relat\u00f3rio aqui: Nation and Place Branding Impact on Place Economies: What constitutes perceptions about countries and global cities?<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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