{"id":6204,"date":"2023-11-14T14:13:15","date_gmt":"2023-11-14T14:13:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=6204"},"modified":"2025-03-14T14:47:07","modified_gmt":"2025-03-14T14:47:07","slug":"0-que-constitui-a-percecao-que-as-pessoas-tem-das-cidades-globais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/0-que-constitui-a-percecao-que-as-pessoas-tem-das-cidades-globais\/","title":{"rendered":"O que constitui a perce\u00e7\u00e3o que as pessoas t\u00eam das cidades globais"},"content":{"rendered":"\n<p>O Estudo da Bloom Consulting \u201cImpacto das Marcas Territoriais na Economia Local\u201d (originalmente publicado como \u201cNation and Place Branding Impact on Place Economies\u201d), embarcou numa viagem promissora e est\u00e1 agora a avan\u00e7ar para a sua segunda fase. O resultado da primeira parte do estudo (representada pelas Rondas 1 e 2), resultou no <a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/what-constitutes-peoples-perceptions-of-global-cities-and-countries\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Modelo Taxon\u00f3mico da Marca Pa\u00eds \u00a9<\/a>, em que foram estabelecidos os \u201cElementos de Perce\u00e7\u00e3o\u201d para as Marcas Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>No decorrer do estudo conseguimos perceber que os \u201cElementos de Perce\u00e7\u00e3o\u201d para as Marcas Pa\u00eds que n\u00e3o se aplicam integralmente \u00e0s Marcas Cidade, o que exigiu que que fossem feitos ajustes para abordar as especificidades das cidades. Assim, a taxonomia inicial foi reavaliada e adaptada na terceira ronda do estudo para que se pudesse criar um modelo semelhante para as cidades e regi\u00f5es: o Modelo de Taxonomia de Marca Cidade\u00a9.<\/p>\n\n\n\n<p>Para levar a cabo a investiga\u00e7\u00e3o, a Bloom Consulting trabalhou com:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welphi, uma empresa de investiga\u00e7\u00e3o especializada no m\u00e9todo Delphi, que prestou apoio t\u00e9cnico;<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.citynationplace.com\/\">City Nation Place<\/a> como parceiro no recrutamento de peritos para o grupo de amostragem;<\/li>\n\n\n\n<li>um Conselho Consultivo Acad\u00e9mico composto por Jos\u00e9 Fern\u00e1ndez-Cavia (Universitat Pompeu Fabra), Sara Vinyals-Mirabent (Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona) e Valeriano Pi\u00f1eiro-Naval (Universidad de Salamanca) para a supervis\u00e3o cient\u00edfica;<\/li>\n\n\n\n<li>os conhecimentos de 17 gestores de marcas territoriais origin\u00e1rios de 2 regi\u00f5es e 14 cidades de todo o mundo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"400\" data-src=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/PT_List-of-participants-in-City-Taxonomy-model-.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6205 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/PT_List-of-participants-in-City-Taxonomy-model-.png 800w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/PT_List-of-participants-in-City-Taxonomy-model--300x150.png 300w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/PT_List-of-participants-in-City-Taxonomy-model--768x384.png 768w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/PT_List-of-participants-in-City-Taxonomy-model--696x348.png 696w\" data-sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 800px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 800\/400;\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><br><br><br>Figura 1: As regi\u00f5es e cidades representadas pelos participantes\/peritos do estudo na Ronda 3.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>O <em>Place Branding<\/em> \u00e9 a gest\u00e3o sistem\u00e1tica e coerente das perce\u00e7\u00f5es em torno de um pa\u00eds, regi\u00e3o ou cidade. Por outras palavras, o <em>Place Branding<\/em> n\u00e3o visa apenas objetivos econ\u00f3micos, mas oferece tamb\u00e9m instrumentos de governa\u00e7\u00e3o para o desenvolvimento de territ\u00f3rios atrav\u00e9s de pol\u00edticas sociais, culturais e ambientais.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Desafio<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Embora o <em>branding<\/em> como instrumento se tenha tornado quase obrigat\u00f3rio nas agendas de desenvolvimento e governa\u00e7\u00e3o do territ\u00f3rio, os debates conceptuais sobre <em>City<\/em> e <em>Place Branding<\/em> continuam a proliferar entre acad\u00e9micos e profissionais de <em>Place Branding<\/em>. Embora n\u00e3o haja consenso sobre como definir o <em>City Branding<\/em> e medir o seu impacto, vivemos num mundo em que as cidades est\u00e3o a ser desafiadas para encontrar novas formas de se destacarem e de se distinguirem da concorr\u00eancia global ao n\u00edvel de exporta\u00e7\u00f5es, talento, investimento e turismo.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta nova realidade exige, inegavelmente, uma ferramenta de medi\u00e7\u00e3o abrangente para ajudar a construir Marcas Territoriais resilientes e alinhar pol\u00edticas e a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, este estudo tem como objetivo contribuir para o di\u00e1logo entre a teoria e a pr\u00e1tica do <em>City <\/em>e <em>Place Branding<\/em>, oferecendo uma ferramenta para medir os esfor\u00e7os de <em>branding<\/em> orientados por uma abordagem interdisciplinar. O desafio foi desconstruir a abordagem bin\u00e1ria bom\/mau sobre a forma como as cidades e os lugares s\u00e3o percecionados, definir os elementos que constituem essas perce\u00e7\u00f5es e como podem ser geridos de forma a facilitar a exporta\u00e7\u00e3o, o turismo, o talento e a atra\u00e7\u00e3o de investimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Este estudo ser\u00e1 \u00fatil para gestores nacionais, regionais e municipais, governantes e profissionais de <em>Place Branding<\/em>, contribuindo tamb\u00e9m para debates te\u00f3ricos com a sua metodologia distintiva baseada na colabora\u00e7\u00e3o entre acad\u00e9micos, consultores e profissionais de <em>City <\/em>e <em>Place Branding<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Objetivos do estudo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>O estudo tem tr\u00eas objetivos:<\/p>\n\n\n\n<ol style=\"list-style-type:upper-roman\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Definir o que constitui uma perce\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Compreender at\u00e9 que ponto as perce\u00e7\u00f5es positivas de um territ\u00f3rio t\u00eam impacto no seu desempenho econ\u00f3mico ou social.<\/li>\n\n\n\n<li>Descobrir potenciais correla\u00e7\u00f5es entre os esfor\u00e7os proactivos na gest\u00e3o das Marcas Pa\u00eds, Regi\u00e3o e Cidade e o desempenho econ\u00f3mico dos locais.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Este relat\u00f3rio aborda o <strong>primeiro objetivo<\/strong> &#8211; definir uma taxonomia das perce\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">12 Perce\u00e7\u00e3o Elementos que constituem a perce\u00e7\u00e3o de uma cidade<\/h4>\n\n\n\n<p>O primeiro objetivo do estudo \u201cImpacto das Marcas Territoriais na Economia Local\u201d permitiu estabelecer um quadro para investiga\u00e7\u00e3o futura.<\/p>\n\n\n\n<p>Outros relat\u00f3rios abordar\u00e3o os outros objetivos, como medir o peso de cada Elemento de Perce\u00e7\u00e3o e a forma como as perce\u00e7\u00f5es positivas de um pa\u00eds t\u00eam impacto no seu desempenho econ\u00f3mico ou social. Os Elementos de Perce\u00e7\u00e3o, avaliados atrav\u00e9s de uma escala de cinco n\u00edveis, servem de guia para definir posteriormente as a\u00e7\u00f5es e pol\u00edticas necess\u00e1rias para melhorar a perce\u00e7\u00e3o geral de um pa\u00eds, regi\u00e3o ou cidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os resultados do estudo inicial, que introduziu o Modelo Taxon\u00f3mico da Marca Pa\u00eds\u00a9, indicaram a necessidade de potenciais refinamentos nos Elementos de Perce\u00e7\u00e3o associados \u00e0s Marcas Cidade, considerando as suas caracter\u00edsticas \u00fanicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Como resultado, a taxonomia inicial foi revista e adaptada para melhor se adequar \u00e0s nuances das cidades e regi\u00f5es. Este Modelo de Taxonomia de Marca Cidade\u00a9 refinado, emergente da segunda parte do estudo, inclui um total de 12 Elementos de Perce\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"531\" data-src=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/City-Taconomy-model-PT.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6209 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/City-Taconomy-model-PT.png 800w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/City-Taconomy-model-PT-300x199.png 300w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/City-Taconomy-model-PT-768x510.png 768w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/City-Taconomy-model-PT-696x462.png 696w, https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/City-Taconomy-model-PT-633x420.png 633w\" data-sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 800px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 800\/531;\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Figura 2: O Modelo de Taxonomia da Marca Cidade\u00a9. Os elementos que constituem a perce\u00e7\u00e3o geral de um local e uma abordagem para medir cada um deles com base na escala de 5 n\u00edveis em que 1- Extremamente negativo, 2 &#8211; Negativo, 3 &#8211; Moderadamente positivo, 4 &#8211; Positivo, 5 &#8211; Extremamente positivo.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Qualquer regi\u00e3o ou cidade pode utilizar este modelo.<\/p>\n\n\n\n<p>No relat\u00f3rio t\u00e9cnico I (2\u00aa edi\u00e7\u00e3o: investiga\u00e7\u00e3o sobre as cidades), ficar\u00e1 a saber o que constitui a perce\u00e7\u00e3o que as pessoas t\u00eam das cidades. Descarregue o relat\u00f3rio aqui: <strong><a href=\"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Bloom-Consulting-research-what-constitutes-perceptions-of-countries-and-cities_E2_Nov23.pdf\">Nation and Place Branding Impact on Place Economies: What constitutes perceptions about countries and global cities?<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Estudo da Bloom Consulting \u201cImpacto das Marcas Territoriais na Economia Local\u201d (originalmente publicado como \u201cNation and Place Branding Impact on Place Economies\u201d), embarcou numa viagem promissora e est\u00e1 agora a avan\u00e7ar para a sua segunda fase. 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