{"id":995,"date":"2020-01-06T11:34:13","date_gmt":"2020-01-06T11:34:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/?p=995"},"modified":"2025-11-13T13:32:35","modified_gmt":"2025-11-13T13:32:35","slug":"dois-paises-que-provam-que-o-nation-branding-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloom-consulting.com\/journal\/pt-pt\/dois-paises-que-provam-que-o-nation-branding-funciona\/","title":{"rendered":"Dois Pa\u00edses que provam que o Nation Branding funciona"},"content":{"rendered":"\n

A Est\u00f3nia<\/strong> e a Costa Rica<\/a><\/strong> aprenderam como transformar a teoria de Nation e Place Branding em pr\u00e1tica: a evolu\u00e7\u00e3o das suas estrat\u00e9gias e da sua reputa\u00e7\u00e3o no panorama mundial, fornecem provas positivas das oportunidades para as Na\u00e7\u00f5es mudarem e constru\u00edrem perce\u00e7\u00f5es de marca de forma proativa.<\/p>\n\n\n\n

Estes\nPa\u00edses s\u00e3o diferentes por raz\u00f5es \u00f3bvias, desde a localiza\u00e7\u00e3o ao idioma, da Hist\u00f3ria\n\u00e0 cultura, at\u00e9 \u00e0s diferentes condi\u00e7\u00f5es sociais e econ\u00f3micas. E cada um tem uma\nhist\u00f3ria diferente para contar e o seu pr\u00f3prio caminho a seguir, atrav\u00e9s de uma\nidentidade \u00fanica que lhes permitir\u00e1 alcan\u00e7ar um p\u00fablico espec\u00edfico e alcan\u00e7ar\nas metas estabelecidas para as necessidades identificadas.<\/p>\n\n\n\n

Mas os casos da Est\u00f3nia e da Costa Rica t\u00eam mais coisas em comum do que as que os separam: ambos t\u00eam as bases certas para uma Marca Pa\u00eds de sucesso.<\/p>\n\n\n\n

QUATRO ELEMENTOS ESSENCIAIS PARA UMA ESTRAT\u00c9GIA DE MARCA PA\u00cdS DE SUCESSO<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Uma Estrat\u00e9gia de Marca baseada numa Ideia Central<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em primeiro lugar, estes dois Pa\u00edses queriam gerir a sua reputa\u00e7\u00e3o e estabelecer uma perce\u00e7\u00e3o espec\u00edfica: a Est\u00f3nia queria ser percebida como uma sociedade digital e a Costa Rica como um modelo a seguir e um exemplo global.<\/p>\n\n\n\n

Esta Ideia Central fornece a base para uma estrat\u00e9gia coerente, consistente e realista, capaz de estruturar toda a marca. Todas as a\u00e7\u00f5es, atividades, medidas e pol\u00edticas est\u00e3o alinhadas com este conceito, tornando poss\u00edvel mudar as perce\u00e7\u00f5es e gerenciar sua reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

2. A Estrutura Organizacional Adequada<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Est\u00f3nia tem a Enterprise Estonia<\/a> e a Costa Rica tem a Esencial Costa Rica<\/a>. Ambas s\u00e3o estruturas organizacionais criadas de raiz com o \u00fanico objetivo de gerir a Marca Pa\u00eds. S\u00e3o compostas por equipas oficiais, resilientes, n\u00e3o partid\u00e1rias e independentes, capazes de sobreviver \u00e0s mudan\u00e7as pol\u00edticas e governamentais e manter a estrat\u00e9gia a funcionar, sempre em colabora\u00e7\u00e3o com os principais stakeholders<\/em> e todas as entidades envolvidas.<\/p>\n\n\n\n

3. Indicadores de Desempenho e Processos de Medi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As duas Na\u00e7\u00f5es t\u00eam monitorizado as a\u00e7\u00f5es e pol\u00edticas da Marca Pa\u00eds e medido os resultados, um processo que tem influ\u00eancia direta no sucesso das suas estrat\u00e9gias. N\u00e3o podemos saber se funciona, se n\u00e3o o medirmos: a Est\u00f3nia e a Costa Rica t\u00eam ambas ferramentas espec\u00edficas da Marca Pa\u00eds para assegurar indicadores-chave e medir a relev\u00e2ncia da estrat\u00e9gia em termos de cumprimento das metas especificadas.<\/p>\n\n\n\n

4. Gest\u00e3o da Identidade Digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Finalmente, estas duas Na\u00e7\u00f5es conseguiram identificar um fator de extrema import\u00e2ncia, dada a influ\u00eancia e impacto que pode ter sobre os restantes componentes de uma Marca Pa\u00eds: a sua Identidade Digital. Ambos demonstraram a sua compreens\u00e3o de que o mundo offline e online est\u00e3o intrinsecamente ligados, e que o que acontece num influencia o outro. Pode encontrar com mais profundidade a import\u00e2ncia da Identidade Digital das Marcas Pa\u00eds e Cidade no livro “Nation Brand Builders”<\/strong><\/a>, onde Jos\u00e9 Filipe Torres, o CEO da Bloom Consulting fala sobre o Nation Branding 2.0.<\/p>\n\n\n\n

Mas\nvamos ver com mais aten\u00e7\u00e3o estes dois exemplos de estudo de caso que provam que\nas estrat\u00e9gias de Nation e Place Branding funcionam.<\/p>\n\n\n\n

EST\u00d3NIA, o Pa\u00eds mais Digital do Mundo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"
\u00a9 Enterprise Estonia<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Depois de reestabelecer a sua independ\u00eancia em 1991, a Est\u00f3nia percorreu um longo caminho at\u00e9 encontrar o seu lugar no mapa da Europa e do mundo. Este Pa\u00eds b\u00e1ltico do norte da Europa, com metade do seu territ\u00f3rio “ocupado” por florestas e terras selvagens, tem trabalhado arduamente para construir a sua economia e posicionar-se como um Pa\u00eds inovador e tecnol\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n

Com\numa vis\u00e3o clara do futuro como sociedade digital, a Est\u00f3nia investiu fortemente\nna infraestrutura digital, tornando-se no primeiro e-Estado ao criar solu\u00e7\u00f5es\ndigitais para facilitar a vida dos seus cidad\u00e3os com o programa e-Est\u00f3nia. Isto\nsignifica que 99% dos servi\u00e7os p\u00fablicos s\u00e3o geridos digitalmente e est\u00e3o acess\u00edveis\nonline, reduzindo a burocracia nos processos estatais. E foi aqui que a estrat\u00e9gia\nda marca come\u00e7ou.<\/p>\n\n\n\n

A cria\u00e7\u00e3o da Enterprise Estonia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O\ncompromisso cont\u00ednuo do governo com as iniciativas digitais garantiu que a Est\u00f3nia\ncome\u00e7asse a ser conhecida como a sociedade digital mais avan\u00e7ada do mundo.\nCriada em 2000, a Enterprise Estonia surgiu quando a institui\u00e7\u00e3o foi informada\nsobre os objetivos estrat\u00e9gicos da Marca Pa\u00eds estoniana em termos de\nfinanciamento e forma\u00e7\u00e3o para encorajar o empreendedorismo. <\/p>\n\n\n\n

Aproveitando a crescente reputa\u00e7\u00e3o do Pa\u00eds em termos de conhecimentos digitais, a Enterprise Estonia introduziu o programa e-Residency, em 2014, para fazer crescer a comunidade e a economia da Est\u00f3nia, convidando cidad\u00e3os estrangeiros a abrir empresas no Pa\u00eds. A Identidade Digital transnacional da qual foram pioneiros est\u00e1 dispon\u00edvel para qualquer pessoa no mundo interessada em gerir um neg\u00f3cio online. Isto permite \u00e0 Est\u00f3nia destacar-se na arena internacional, gerando mais receitas dom\u00e9sticas atrav\u00e9s de empresas exclusivamente digitais. Algo extremamente importante para um Pa\u00eds de apenas 1,3 milh\u00f5es de habitantes.<\/p>\n\n\n\n

De facto, a Rep\u00fablica da Est\u00f3nia tornou-se no lugar ideal para n\u00f3madas digitais remotos e empres\u00e1rios internacionais que planeiam abrir uma empresa na Uni\u00e3o Europeia; ao assegurar que estes servi\u00e7os digitais transmitem seguran\u00e7a, credibilidade e confian\u00e7a, a Est\u00f3nia conseguiu criar novas oportunidades al\u00e9m-fronteiras.<\/p>\n\n\n\n

Impactos no Mundo Real<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Todas\nestas pol\u00edticas s\u00e3o exemplos de como medidas impulsionadas por uma Ideia\nCentral podem tornar-se extremamente vis\u00edveis e tang\u00edveis. A Est\u00f3nia \u00e9 tamb\u00e9m a\nrefer\u00eancia para um Pa\u00eds que promove a sua Identidade Digital, tendo investido\nna sua presen\u00e7a digital desde cedo. Tente pesquisar “Est\u00f3nia” num\nmotor de busca. Tudo o que aparece reflete a sua Ideia Central. A perce\u00e7\u00e3o\ndigital do Pa\u00eds reflete a sua inten\u00e7\u00e3o, e esta perce\u00e7\u00e3o corresponde ao que \u00e9\nrelevante no mundo real.<\/p>\n\n\n\n

Esta\nimplementa\u00e7\u00e3o consistente da Ideia Central da Marca Pa\u00eds da Est\u00f3nia resultou numa\nmudan\u00e7a e na constru\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o correta junto dos p\u00fablicos interno e\nexterno. E isso \u00e9 visto no desempenho da Est\u00f3nia em v\u00e1rios rankings\ninternacionais.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a edi\u00e7\u00e3o de 2019 do \u00cdndice de Economia e Sociedade Digital (DESI)<\/a> da Comiss\u00e3o Europeia – que monitoriza os progressos feitos pelos Pa\u00edses da UE em termos de digitaliza\u00e7\u00e3o – a Est\u00f3nia ocupa o 8\u00ba lugar entre os 28 Estados-Membros e \u00e9 um dos l\u00edderes europeus quando se trata de servi\u00e7os p\u00fablicos digitais. Al\u00e9m disso, \u00e9 o Pa\u00eds mais bem classificado no Digital Life Abroad<\/a> de 2018, dada a disponibilidade dos servi\u00e7os administrativos e governamentais online. Tamb\u00e9m est\u00e1 no topo do \u00cdndice Internet Freedom House<\/a> de 2018.<\/p>\n\n\n\n

Muitas vezes classificado como uma das economias mais competitivas, abertas e transparentes do mundo (7\u00ba lugar no \u00cdndice de Liberdade Econ\u00f3mica<\/a> de 2018 da Heritage Foundation), o ambiente de neg\u00f3cios simples e \u00e1gil \u00e9 um dos seus principais motores.<\/p>\n\n\n\n

Provas de que funciona<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Outro\nindicador de que a estrat\u00e9gia da Marca Pa\u00eds da Est\u00f3nia est\u00e1 a funcionar \u2013 e de\nque todas as pol\u00edticas adotadas est\u00e3o a ter um impacto real na perce\u00e7\u00e3o do\np\u00fablico – \u00e9 o resultado das pesquisas digitais.<\/p>\n\n\n\n

Como m\u00e9trica de desempenho para Marcas Pa\u00eds, Regi\u00f5es e Cidades, as pesquisas online mostram como um Pa\u00eds, Regi\u00e3o ou Cidade se posiciona em termos de apelo e que interesse proativo est\u00e1 a ser gerar junto dos p\u00fablicos-alvo internacionais. Quanto mais procurado um Pa\u00eds, Regi\u00e3o ou Cidade \u00e9, pelas raz\u00f5es certas, mais interessante \u00e9 para o seu p\u00fablico. As pesquisas online s\u00e3o um verdadeiro indicador de como um lugar \u00e9 percebido pelos interessados internacionais. O que as pessoas pesquisam sobre um lugar \u00e9 o que lhe associam. Por outras palavras, se um Pa\u00eds, Regi\u00e3o ou Cidade \u00e9 pesquisado digitalmente por palavras-chave positivas, significa que tem uma marca forte e relevante.<\/p>\n\n\n\n

Para avaliar e analisar o desempenho digital da Est\u00f3nia, utiliz\u00e1mos o software Digital Demand – D2\u00a9<\/strong><\/a>, uma ferramenta propriet\u00e1ria que permite entender o apelo das Marcas Pa\u00eds, Regi\u00e3o e Cidade enquanto nos fornece uma vis\u00e3o geral dos t\u00f3picos mais pesquisados (ou brandtags<\/em>, como lhes chamamos) em cinco dimens\u00f5es diferentes, tais como Talento, Turismo, Exporta\u00e7\u00e3o, Investimento, e Proemin\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Empreendedorismo e Atra\u00e7\u00e3o de Talento na Est\u00f3nia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A\nEst\u00f3nia \u00e9 o Pa\u00eds que mais cresceu na Europa nos \u00faltimos tr\u00eas anos, nas\npesquisas relacionadas com “Empreendedorismo”<\/strong>,\num t\u00f3pico claramente ligado \u00e0 Ideia Central da Est\u00f3nia. Com um crescimento\nm\u00e9dio de 83% no Digital Demand – D2\u00a9, o crescimento da Est\u00f3nia \u00e9 dez vezes maior do que o crescimento m\u00e9dio\nmundial (8,7%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico 1 \u2013 Pesquisas globais para a\nEst\u00f3nia \u2013 Digital Demand \u2013 D2<\/strong>\u00a9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Evolu\u00e7\u00e3o da brandtag \u201cEmpreendedorismo\u201d<\/em>
dezembro 2015 \u2013 outubro 2018<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A Est\u00f3nia \u00e9 tamb\u00e9m\num dos Pa\u00edses europeus que mais cresce em termos de atra\u00e7\u00e3o de Talento<\/strong>, outro t\u00f3pico que est\u00e1\ndiretamente associado \u00e0 Ideia Central. Ap\u00f3s a implementa\u00e7\u00e3o de programas como o\ne-Residency e outras pol\u00edticas alinhadas com a Ideia Central (2016-2018), a\nEst\u00f3nia \u00e9 a Marca Pa\u00eds com a terceira maior taxa de crescimento em termos de\nprocura por “Trabalho<\/strong>” na\nEuropa, em Digital Demand – D2\u00a9. A estrat\u00e9gia tem conseguido alinhar a Ideia\nCentral e a realidade da Marca Pa\u00eds com as perce\u00e7\u00f5es internacionais.<\/p>\n\n\n\n

A Est\u00f3nia n\u00e3o \u00e9\napenas a n\u00famero um na Europa no crescimento m\u00e9dio das buscas por \u201cEmpreendedorismo\u201d,\nmas tamb\u00e9m conseguiu ser a n\u00famero sete no mundo, \u00e0 frente de Pa\u00edses como Hong\nKong, Chile e Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n

Tabela 1 – Ranking Mundial no \u201cEmpreendedorismo\u201d – Digital Demand – D2\u00a9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pesquisas globais<\/em> (2018)<\/em><\/p>\n\n\n\n

Posi\u00e7\u00e3o <\/strong> <\/td> Pa\u00eds<\/strong> <\/td><\/tr>
\n 1\n <\/td>\n Canad\u00e1\n <\/td><\/tr>
\n 2\n <\/td>\n China\n <\/td><\/tr>
\n 3\n <\/td>\n Singapura\n <\/td><\/tr>
\n 4\n <\/td>\n \u00cdndia\n <\/td><\/tr>
\n 5\n <\/td>\n Jap\u00e3o\n <\/td><\/tr>
\n 6\n <\/td>\n Israel\n <\/td><\/tr>
\n 7\n <\/td>\n Est\u00f3nia\n <\/td><\/tr>
\n 8\n <\/td>\n Hong Kong\n <\/td><\/tr>
\n 9\n <\/td>\n Chile\n <\/td><\/tr>
\n 10\n <\/td>\n Reino Unido\n <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

COSTA RICA: muito mais do que natureza<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Essential
Upscaled with Gigapixel v1.0.1. 1344×768 => 2688×1536 (2x) Model: Standard V2, denoise: 0.751559423828125, sharpen: 0.49467694772028925, decompression: 0.063508765625<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mundialmente\nconhecida pela sua fauna e flora, a Costa Rica \u00e9 um o\u00e1sis no cora\u00e7\u00e3o do\ncontinente americano. Banhada pelo Mar das Cara\u00edbas e pelo Oceano Pac\u00edfico, tem\n25% do seu territ\u00f3rio coberto por parques, reservas naturais e ref\u00fagios de vida\nselvagem e cont\u00e9m 5% da biodiversidade global, com cerca de 750.000 esp\u00e9cies\ndiferentes de insetos e plantas.<\/p>\n\n\n\n

A\nliga\u00e7\u00e3o intr\u00ednseca com a natureza \u00e9, de facto, um dos aspetos mais fortes da\nimagem da Costa Rica, mas com o desenvolvimento da estrat\u00e9gia da Marca Pa\u00eds,\neste territ\u00f3rio centro-americano mostrou que \u00e9 muito mais do que isso.<\/p>\n\n\n\n

Inicialmente,\nforam feitos todos os esfor\u00e7os para fazer da Costa Rica um destino tur\u00edstico.\nNo entanto, com a estrutura\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de Marca Pa\u00eds, foi poss\u00edvel\ncriar uma abordagem mais ampla que incluiu a atra\u00e7\u00e3o de talento, a promo\u00e7\u00e3o das\nexporta\u00e7\u00f5es e melhoria da reputa\u00e7\u00e3o geral, a fim de estabelecer a diferencia\u00e7\u00e3o\ne as vantagens competitivas do Pa\u00eds a n\u00edvel global.<\/p>\n\n\n\n

Gerir uma Marca Pa\u00eds Completa e Independente<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Foi\ncriada uma comiss\u00e3o independente dos governos, respons\u00e1vel pela gest\u00e3o da Marca\nPa\u00eds Esencial Costa Rica, cujas fun\u00e7\u00f5es incluem a colabora\u00e7\u00e3o e o envolvimento\ndos atores p\u00fablicos e privados, bem como dos pr\u00f3prios cidad\u00e3os. Esta\norganiza\u00e7\u00e3o \u00e9 aut\u00f3noma em rela\u00e7\u00e3o aos executivos que se sucedem na governa\u00e7\u00e3o\ndo Pa\u00eds, o que lhe garante uma posi\u00e7\u00e3o n\u00e3o partid\u00e1ria e est\u00e1 isenta de\nresultados pol\u00edticos, embora funcione em articula\u00e7\u00e3o natural com as\nadministra\u00e7\u00f5es em exerc\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n

O\ncompromisso das pol\u00edticas de turismo com o meio ambiente contribuiu\npositivamente para a perce\u00e7\u00e3o da Costa Rica, juntamente com outras\npol\u00edticas-chave: a promo\u00e7\u00e3o da educa\u00e7\u00e3o (a taxa de alfabetiza\u00e7\u00e3o \u00e9 de 96%), da\ncultura (todas as crian\u00e7as s\u00e3o encorajadas a aprender a tocar um instrumento,\npor exemplo), da paz (\u00e9 a sede da Universidade das Na\u00e7\u00f5es Unidas para a Paz),\ndo acesso ao sistema de sa\u00fade (servi\u00e7o nacional gratuito) e do desenvolvimento\ndas ind\u00fastrias (exporta\u00e7\u00e3o de tecnologia e produtos alimentares para 157 Pa\u00edses).<\/p>\n\n\n\n

A Sustentabilidade no Cora\u00e7\u00e3o da Marca Pa\u00eds Costa-riquenha<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de ser uma das democracias mais est\u00e1veis da Am\u00e9rica Latina, a Costa Rica \u00e9 um dos poucos Pa\u00edses do mundo sem ex\u00e9rcito, tendo abolido as for\u00e7as armadas h\u00e1 mais de 70 anos para destinar o seu or\u00e7amento \u00e0 educa\u00e7\u00e3o e \u00e0 cultura. Esta \u00e9 uma das raz\u00f5es pelas quais \u00e9 um membro da Wellbeing Alliance, al\u00e9m da sua preocupa\u00e7\u00e3o com o bem-estar e a qualidade de vida da popula\u00e7\u00e3o, que \u00e9 considerada globalmente a mais feliz (\u00cdndice Happy Planet, 2019<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Gra\u00e7as\n\u00e0 reinterpreta\u00e7\u00e3o dos valores preexistentes de sustentabilidade<\/strong>, excel\u00eancia<\/strong>,\ninova\u00e7\u00e3o<\/strong>, progresso social<\/strong> e orgulho<\/strong>\ndas origens costa-riquenhas, a nossa equipa da Bloom Consulting reafirmou a\nestrat\u00e9gia e estabeleceu um modelo de gest\u00e3o da Marca Pa\u00eds que permitiu o\nalinhamento de todas as a\u00e7\u00f5es, medidas e pol\u00edticas com a Ideia Central.<\/p>\n\n\n\n

O\nseu papel na prote\u00e7\u00e3o da natureza e o seu compromisso no combate \u00e0s altera\u00e7\u00f5es\nclim\u00e1ticas refletem-se no compromisso do governo com pol\u00edticas ambiciosas que\nvisam a energia verde. Atualmente, 99% da eletricidade \u00e9 gerada por energias\nrenov\u00e1veis e a Costa Rica quer se tornar no primeiro Pa\u00eds livre de pl\u00e1stico e\ncarbono em 2021, ao mesmo tempo que pretende alcan\u00e7ar zero emiss\u00f5es at\u00e9 2050.\nEstas ambi\u00e7\u00f5es sustentam a Marca Pa\u00eds Costa Rica como um modelo a seguir a\nn\u00edvel global.<\/p>\n\n\n\n

Provas de que funciona<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O\ndesempenho da Marca Pa\u00eds da Costa Rica tem crescido, dando provas de como o\nNation Branding funciona eficazmente quando est\u00e1 bem estruturado e implementado.<\/p>\n\n\n\n

Em novembro de 2019, a Marca Pa\u00eds Essencial Costa Rica recebeu o pr\u00e9mio Marca Territorial do Ano<\/a> no evento City Nation Place Global, em Londres, “devido ao seu compromisso com uma estrat\u00e9gia sustent\u00e1vel e multi-facetada e a sua cren\u00e7a no potencial da Marca Pa\u00eds para unir uma Na\u00e7\u00e3o inteira”. Este reconhecimento extremamente importante dos valores de preserva\u00e7\u00e3o, sustentabilidade e inclus\u00e3o dos cidad\u00e3os serve como exemplo para outras Marcas Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a evolu\u00e7\u00e3o da Costa Rica ao longo das edi\u00e7\u00f5es bianuais do Bloom Consulting Country Brand Ranking\u00a9<\/strong><\/a>, \u00e9 not\u00e1vel! No Turismo, subiu significativamente da 11\u00aa para a 5\u00aa posi\u00e7\u00e3o regional desde 2013. Esta ascens\u00e3o mete\u00f3rica \u00e9 gra\u00e7as ao aumento das receitas do turismo, ao desempenho online e \u00e0 efici\u00eancia estrat\u00e9gica, e garantiu tamb\u00e9m o seu lugar no Top 30 Mundial – uma conquista extraordin\u00e1ria para um Pa\u00eds da sua dimens\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Na dimens\u00e3o de Neg\u00f3cios do mesmo ranking, a Costa Rica \u00e9 uma prova viva de que a sustentabilidade pode ser o motor da economia e proporcionar um retorno financeiro. Atualmente, ocupa o 10\u00ba lugar no ranking americano. O \u00faltimo Digital Country Index\u00a9<\/strong><\/a> tamb\u00e9m coloca a Costa Rica \u00e0 beira dos 50 pa\u00edses mais procurados por exporta\u00e7\u00e3o e entre os 30 primeiros por talento (viver, trabalhar, estudar).<\/p>\n\n\n\n

Mas\na m\u00e9trica mais importante de como a estrat\u00e9gia de Marca Pa\u00eds da Costa Rica est\u00e1\na construir um legado \u00e9 como as pesquisas dispararam ap\u00f3s a implementa\u00e7\u00e3o de\npol\u00edticas de energia renov\u00e1vel. O crescimento m\u00e9dio nos \u00faltimos dois anos ascendeu\n858%! Como se pode ver no gr\u00e1fico em baixo, ap\u00f3s novembro de 2014 – o per\u00edodo\nde implementa\u00e7\u00e3o – o n\u00famero de buscas por “Energias Renov\u00e1veis<\/strong>” atingiu um pico sem precedentes. Um forte\nindicador de que a estrat\u00e9gia da Marca Pa\u00eds da Costa Rica colocou o Pa\u00eds no\nmapa “verde”.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico 2 –\nPesquisas globais por Costa Rica – Digital Demand – D2\u00a9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Evolu\u00e7\u00e3o da brandtag \u201cEnergias Renov\u00e1veis\u201d<\/em>
outubro 2012 \u2013 junho 2019<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Com\neste tipo de crescimento, n\u00e3o \u00e9 surpreendente que a Costa Rica perten\u00e7a ao Top\n10 dos 10 Pa\u00edses mais procurados online em todo o mundo por “Energias Renov\u00e1veis”.\nA sustentabilidade ambiental est\u00e1 no centro da Marca Pa\u00eds da Costa Rica. Fica\nclaro que a implementa\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia est\u00e1 a construir uma reputa\u00e7\u00e3o positiva\ne est\u00e1 a alinhar as perce\u00e7\u00f5es com a Ideia Central.<\/p>\n\n\n\n

Tabela 2 \u2013 Ranking\n<\/strong>mundial por \u201c<\/strong>Energias Renov\u00e1veis\u201d – Digital Demand – D2\u00a9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pesquisas globais<\/em> (2018)<\/em><\/p>\n\n\n\n

Posi\u00e7\u00e3o <\/strong> <\/td> Pa\u00eds <\/strong><\/td><\/tr>
\n 1\n <\/td>\n China\n <\/td><\/tr>
\n 2\n <\/td>\n Alemanha\n <\/td><\/tr>
\n 3\n <\/td>\n \u00cdndia\n <\/td><\/tr>
\n 4\n <\/td>\n Isl\u00e2ndia\n <\/td><\/tr>
\n 5\n <\/td>\n M\u00e9xico\n <\/td><\/tr>
\n 6\n <\/td>\n Espanha\n <\/td><\/tr>
\n 7\n <\/td>\n Austr\u00e1lia\n <\/td><\/tr>
\n 8\n <\/td>\n Estados Unidos da Am\u00e9rica\n <\/td><\/tr>
\n 9\n <\/td>\n Costa Rica\n <\/td><\/tr>
\n 10\n <\/td>\n Jap\u00e3o\n <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Demonstra\u00e7\u00e3o de Nation Branding<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Existem muitas campanhas de marketing para Pa\u00edses que podem demonstrar o retorno do investimento para atrair turismo, ou atrair neg\u00f3cios, mas isto \u00e9 diferente, isto \u00e9 Nation Branding. O que liga estes dois estudos de caso de Nation Branding \u00e9 a amplitude e o impacto na mudan\u00e7a de perce\u00e7\u00f5es que resulta de ter uma Ideia Central, a estrutura organizacional certa para fornecer apoio consistente \u00e0 estrat\u00e9gia da marca, indicadores de desempenho e processos de medi\u00e7\u00e3o, e uma compreens\u00e3o do poder da Identidade Digital.<\/p>\n\n\n\n

Este artigo foi originalmente publicado no site do City Nation Place<\/a><\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Est\u00f3nia e a Costa Rica aprenderam como transformar a teoria de Nation e Place Branding em pr\u00e1tica: a evolu\u00e7\u00e3o das suas estrat\u00e9gias e da sua reputa\u00e7\u00e3o no panorama mundial, fornecem provas positivas das oportunidades para as Na\u00e7\u00f5es mudarem e constru\u00edrem perce\u00e7\u00f5es de marca de forma proativa. Estes Pa\u00edses s\u00e3o diferentes por raz\u00f5es \u00f3bvias, desde 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